Uma parte fundamental para construir um negócio de sucesso é definir sua marca. Uma das formas de criar uma imagem memorável é por meio de uma paleta de cores cuidadosamente escolhida. Veja como selecionar as cores ideais para a sua marca, com exemplos de esquemas de cores de lojas Shopify e dicas de Sara Mote, cofundadora da agência de web design Mote.
O que são cores de marca?
As cores de marca, geralmente organizadas em uma paleta, são os tons e matizes específicos utilizados em todos os materiais de marketing e identidade visual de um negócio. Elas aparecem em destaque em áreas estratégicas, como sites, tipografia, fundos, embalagens e fotografias. Uma paleta comum inclui pelo menos três cores principais e até dez cores secundárias e terciárias.
Uma paleta bem definida pode criar associações positivas nos consumidores e contribuir para uma identidade visual única que fortalece o reconhecimento da marca. “Elementos de marca como tipografia, imagens e cores são fundamentais para garantir uma experiência coesa e com identidade forte”, explica Sara.
Como escolher as cores da sua marca
Cores características podem reforçar o reconhecimento da marca e ajudar o seu negócio a se destacar, mas escolher uma paleta vai além de uma decisão de marketing: é uma forma de expressão. “Na escolha das cores, mesmo que a paleta seja predominantemente monocromática, há muito espaço para inserir personalidade à marca”, afirma Sara.
A seguir, veja como identificar as cores ideais para a sua marca.
1. Reflita sobre a identidade da marca
Leve em conta a personalidade da sua marca, os produtos ou serviços que oferece e o seu público-alvo para garantir que as cores escolhidas expressem o que realmente importa para o negócio. Como você quer que os consumidores enxerguem a sua empresa? Você é uma marca de tecnologia inovadora e aspiracional ou uma loja de materiais de arte acolhedora e próxima da comunidade? Você quer transmitir relaxamento e conforto ou energia e diversão?
Identifique seus valores fundamentais listando os traços de personalidade da marca, pedindo a opinião de clientes, parceiros e consultores, e revisando a sua estratégia de marca como um todo, incluindo o tom de voz e a visão.
2. Considere as associações das cores
Procure inspiração ao pesquisar sobre psicologia das cores e teoria das cores. A psicologia das cores estuda as conotações emocionais que as pessoas tendem a associar a cada tom enquanto a teoria das cores explica como e por que diferentes cores funcionam bem juntas. Essas conexões variam conforme fatores demográficos e culturais. A seguir, veja algumas associações comuns.
- Vermelho: amor, importância e entusiasmo.
- Amarelo: alegria, energia e abertura.
- Azul: estabilidade, confiança e responsabilidade.
- Laranja: criatividade, calor e transformação.
- Verde: renovação, crescimento e prosperidade.
- Roxo: luxo, sabedoria e espiritualidade.
Use esses princípios como para inspirar a seleção de cores que melhor representam a personalidade da sua marca, mas não os trate como regras absolutas. “Cada um de nós tem associações diferentes com as cores”, diz Sara. “Quando o assunto é cor, costumo pensar mais em boas práticas do que em psicologia.”
3. Escolha uma cor principal
Defina a cor principal da sua marca (aquela que melhor a representa). Essa cor costuma aparecer no logotipo e em posição de destaque no site e nas embalagens. Considere o significado da cor, o tipo de produto, os traços de personalidade da marca e referências com significado pessoal. A Le Creuset, marca de utensílios de cozinha escolheu, por exemplo, o laranja-chama como cor principal inspirada na tonalidade do ferro fundido em estado líquido.
Use códigos hexadecimais em vez de nomes genéricos para garantir que a cor da sua marca seja única e precisa. “Azul-escuro” pode descrever sua cor principal, mas o código hexadecimal #151A7B identifica exatamente aquele tom de azul-meia-noite do seu logotipo. Inclua os códigos de cor nas suas diretrizes de marca para garantir a consistência e precisão, permitindo que designers gráficos reproduzam a cor exata em todas as plataformas.
4. Monte a paleta da marca
Com a cor principal definida, use-a como referência para escolher as cores secundárias. As paletas de marca geralmente incluem cores de destaque, que fazem os elementos de design se sobressaírem, e cores neutras, que trazem equilíbrio à composição.
Consulte um círculo cromático, que ilustra visualmente as relações entre as cores, para encontrar combinações harmoniosas. Procure de uma a três cores para cada categoria: principal, neutra e de destaque. Certifique-se de que as cores do texto ofereçam contraste suficiente em relação ao fundo para garantir uma boa legibilidade.
Para evitar que as cores sobrecarreguem o design, aplique a regra 60-30-10: use a cor principal em 60% dos elementos, a cor secundária em 30% e a cor de destaque nos 10% restantes. Essa diretriz reforça a hierarquia e a importância de cada cor dentro da identidade visual da marca.
5. Teste sua seleção
Avalie a paleta escolhida e observe seu efeito emocional. Imprima-a, deixe de lado por um tempo e volte a analisá-la com um olhar renovado para perceber suas reações espontâneas. Como as associações de cores podem ser subjetivas, peça a opinião de amigos e colegas ou realize testes com usuários para entender quais sentimentos as cores da sua marca despertam. Para o design de sites, teste diferentes mockups para garantir funcionalidade. A escolha das combinações certas é essencial tanto para a usabilidade quanto para a acessibilidade.
“Costumo evitar o uso de branco puro ou preto puro”, diz Sara. “Em telas com retroiluminação e dispositivos que emitem luz azul, essas cores podem ser bastante cansativas para os olhos. Uma paleta principal que preserva a legibilidade e o contraste no site fortalecerá a experiência geral.”
Exemplos de cores de marcas de e-commerce
Veja como alguns dos principais lojistas Shopify utilizam cores de marca para fins de marketing e reconhecimento.
Ortega
A marca de cosméticos inclusivos Ortega escolheu um azul-claro e suave como cor principal. O fundador Etienne Ortega contou à Shopify que o tom faz referência ao agave azul cultivado em Jalisco, no México, onde ele nasceu.
A Ortega usa a cor característica como pano de fundo em fotografias de produtos, banners do site e design de embalagens. O site também utiliza cores análogas, diferentes tons de azul-claro e azul-escuro, para criar uma atmosfera leve e tranquila.
Parachute
A Parachute vende roupas de cama e produtos de banho modernos e adota uma paleta com cinza-carvão-escuro, rosa-blush-suave, creme e branco. Esses tons terrosos e discretos transmitem uma sensação de calma e relaxamento.
A Parachute aplica cores de marca nas redes sociais, páginas do site, lojas físicas e produtos. A consistência entre as cores de marketing e de design de produto ajudou a marca a construir uma imagem consistente.
Spanx
A marca de modeladores e roupas Spanx utiliza principalmente vermelho, branco e preto em materiais de marketing e identidade visual. Essas cores fortes e de alto contraste reforçam a proposta da marca: foco em mulheres modernas e confiantes.
Blueland
A Blueland é uma marca de produtos de limpeza ecológicos. Enquanto muitas marcas do segmento optam pelo verde para remeter à natureza, a Blueland escolheu o azul para destacar o compromisso com a preservação dos recursos hídricos.
A cor secundária da Blueland é o amarelo, que oferece bom contraste. Essas cores complementares aparecem no logotipo, nas embalagens, nos elementos de design do site e nos acessórios de fotografia.
Our Place
A marca de utensílios de cozinha Our Place utiliza azul-acinzentado, verde-sálvia-escuro, terracota e tons neutros quentes em toda a identidade visual. Essas cores aconchegantes evocam a sensação de lar e conforto.
Além do design do site e dos detalhes nas fotografias de produtos, a Our Place aplica essas cores diretamente nos produtos. O popular “Wonder Oven” está disponível nas versões azul-fosco, terracota, creme e carvão, o que o diferencia da maioria das airfryers na cor preta ou de aço inoxidável.
Perguntas frequentes sobre como escolher as cores da marca
Como escolher a cor certa para a minha marca?
Para encontrar o esquema de cores ideal, pense nas histórias e emoções que você quer que as pessoas associem ao seu negócio. Pesquise sobre a psicologia das cores e escolha um tom que desperte a resposta desejada ou que represente a trajetória da sua marca.
O que é a regra de cores 60-30-10?
A regra 60-30-10 é uma diretriz de design que ajuda a equilibrar as cores da marca. Use a cor principal em 60% dos elementos de design, a cor secundária em 30% e a cor de destaque nos 10% restantes. Esse princípio reforça a hierarquia e a importância de cada cor dentro da identidade visual.
Qual é o melhor esquema de cores para marcas de e-commerce?
Não existe uma fórmula única para encontrar o melhor esquema de cores no e-commerce. As cores ideais dependem da identidade e da personalidade que você quer transmitir. No entanto, como os clientes interagem com a marca principalmente pelo ambiente digital, priorize o alto contraste e uma boa usabilidade nas suas escolhas.
