Campanhas de rede social bem-sucedidas são uma tática de marketing eficaz. Elas podem despertar engajamento, inspirar conversas, construir comunidade e impulsionar vendas.
Aquelas que conseguem se destacar no meio da multidão podem ser as que anunciam lançamentos, celebram marcos importantes ou marcam eventos do calendário.
Aqui estão 12 exemplos de campanhas em redes sociais de empresas que vão desde pequenos negócios até grandes marcas, além de ideias para implementar em suas próprias campanhas.
12 exemplos de campanhas de mídia social
- Spotify Wrapped
- Year in Sport do Strava
- Centro de Adoção do Duolingo
- Year in Monzo
- Ferramenta de selfie com IA da Barbie
- Sleep Girl Mocktails da Olipop
- Lançamento semanal de produtos da Folklor
- Vídeos dos bastidores da loungefit.
- #ShotOniPhone da Apple
- Sex Ed For All da Maude
- Posts focados nas pessoas da Patagonia
- Bee Better da Bombas
1. Spotify Wrapped
Qual foi a campanha?
A campanha anual Wrapped do Spotify é uma das favoritas no calendário das redes sociais. Todo mês de dezembro, os usuários recebem um resumo personalizado do seu ano musical, incluindo as bandas e músicas que mais ouviram e seus gêneros favoritos. Os dados são compartilhados em um formato visual estilo Instagram Stories que os usuários podem facilmente compartilhar em seus próprios perfis.
Por que foi bem-sucedida?
Duas coisas tornam o Spotify Wrapped tão bem-sucedido:
- É personalizado
- É compartilhável
As pessoas adoram se sentir especiais. Na verdade, 56% dos consumidores (em inglês) dizem que se tornam compradores recorrentes após uma experiência personalizada, e foi exatamente nisso que o Spotify apostou. Os usuários ficam ansiosos para compartilhar sua jornada musical com amigos e familiares, o que aumentou o alcance da campanha e gerou um efeito bola de neve.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
O maior trunfo do Spotify Wrapped é seu formato facilmente compartilhável e pequenos pedaços de dados transformados em histórias visuais. Se possível, analise o uso do aplicativo ou histórico de compras para criar um resumo personalizado dos destaques do cliente, algo que eles possam compartilhar facilmente em suas redes sociais favoritas.
2. Year in Sport do Strava
Qual foi a campanha?
No final de cada ano, o Strava coleta dados de seus usuários para criar um relatório de tendências e destaques no esporte. Além disso, celebra os principais atletas através de sua campanha de premiações e promove novas formas das pessoas se exercitarem.
Por que foi bem-sucedida?
A campanha Year in Sport do Strava cria um senso de comunidade entre seus usuários. Eles podem ver como suas estatísticas esportivas se alinham com outros usuários e se sentir parte de algo maior. Mais importante ainda, o Strava usa as descobertas do relatório anual para alimentar seus canais nas redes sociais. Ele espalha estatísticas e dados nos seus feeds do Instagram e TikTok para provar sua autoridade na indústria do atletismo, movimento e bem-estar.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Comece fazendo uma pesquisa com seus usuários para criar um relatório abrangente sobre sua indústria ou produto. Você pode usar suas descobertas para criar conteúdo ao longo do ano, ou servir como ótima inspiração para suas futuras postagens e atualizações de produtos.
3. Centro de Adoção do Duolingo
Qual foi a campanha?
Quando a Netflix anunciou que não permitiria mais o compartilhamento de senhas, o Duolingo aproveitou a polêmica encorajando as pessoas a adicionar um membro da família à sua conta. O objetivo era fazer com que mais pessoas aprendessem um idioma enquanto deixava claro onde a marca se posicionava em relação à mudança da Netflix.
Por que foi bem-sucedida?
Para começar, a campanha aproveitou o burburinho do anúncio da Netflix. Transformou algo negativo em positivo, o que fez a marca ter uma percepção positiva do público e gerou novos cadastros e assinaturas.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Aproveite um anúncio de uma marca maior. Escute o que seus concorrentes estão fazendo e identifique áreas que eles poderiam melhorar, e então melhore você mesmo. Escute seus clientes também. Se há controvérsia sobre algo, pense em como você pode usar isso a seu favor e fazer sua marca parecer a melhor opção.
4. Year in Monzo
Qual foi a campanha?
O banco britânico Monzo entrou na onda da retrospectiva para criar relatórios personalizados para seus usuários. Porém, ver quanto dinheiro você gasta não é bem a mesma coisa que ver quais bandas você escuta. Felizmente, o Monzo encontrou um tom divertido, atribuindo às pessoas papéis engraçados e bem-humorados baseados em seus hábitos de compras e gastos anuais.
Por que foi bem-sucedida?
Parecido com o Wrapped do Spotify, o Year in Monzo foi um sucesso porque era personalizado e bem-humorado. As pessoas provavelmente não mostrariam seus extratos bancários para amigos e familiares, mas ficaram à vontade para compartilhar que eram os maiores fãs do Starbucks ou em que era estavam (como sua Era Borboleta Social se tivessem saído muito).
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Há duas maneiras de fazer isso. Você pode agregar dados do usuário para criar histórias únicas e compartilháveis, mas também pode transformar informações desconfortáveis em algo amigável. Esta foi uma oportunidade para o Monzo destacar sua personalidade, e certamente atingiu seu objetivo.
5. Ferramenta de selfie com IA da Barbie
Qual foi a campanha?
O filme da Barbie estava por toda parte em 2023, a equipe de divulgação do filme estava com tudo. Uma das campanhas mais populares foi a ferramenta de selfie com IA que permitiu aos usuários de redes sociais criar um pôster de si mesmos.
Por que foi bem-sucedida?
A natureza compartilhável da ferramenta fez com que a trend se espalhasse rapidamente. Assim que alguém via um amigo ou membro da família postando sua versão, automaticamente queria ver como seria seu próprio pôster da Barbie. Isso ajudou a aumentar o alcance da campanha enquanto encorajava os fãs a se sentirem parte do lançamento do filme.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
O cerne desta ótima campanha de mídia social era simples—um modelo no qual os usuários poderiam gerar suas selfies com IA. Você pode criar um cenário, adesivo ou design de pôster e encorajar seguidores a adicionar sua própria marca com uma selfie ou outro tipo de foto.
6. Sleep Girl Mocktails da Olipop
Qual foi a campanha?
Depois que a tiktoker Grace Norton postou uma receita de mocktail, os famosos drinks sem álcool, incluindo o sabor Limão e Gengibre da Olipop, a marca decidiu capitalizar sobre o sucesso da mistura. A Olipop fez parceria com a Grace para criar mais receitas deliciosas para apresentar em sua campanha "Mocktails em Minutos" do Janeiro Sem Álcool ("Dry January").
Por que foi bem-sucedida?
A Olipop viu uma oportunidade e entrou na conversa. Depois que a Grace viralizou, a marca encorajou mais criadores a compartilhar suas receitas inspiradas na Olipop lançando um desafio que aproveitou a tendência do "sleep girl mocktail", o que levou mais de 600 pessoas a postar sobre o refrigerante saborizado da Olipop.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Entre em tendências existentes ou fique de olho em pessoas que estão falando sobre sua marca. Fazer parcerias com outras marcas e criadores de conteúdo nas redes sociais que já promovem seus produtos pode ajudá-lo a alcançar novos públicos e construir consciência de marca.
7. Lançamento semanal de produtos da Folklor
Qual foi a campanha?
Por vender peças de segunda mão, a Folklor opera em um sistema de drops de produtos semanais. O negócio usa o Instagram para divulgar os lançamentos toda semana. "Para ser um lançamento bem-sucedido, preciso começar a fazer o teaser quatro dias antes", diz Megan Mensink, fundadora da Folklor. "Assim funciona para mim. Sempre sigo essa cadência e diferentes formatos." Trabalhando com essa estrutura, a marca revela uma nova leva de itens periodicamente, deixando seus seguidores curiosos e ansiosos pelo que está por vir.
Por que foi bem-sucedida?
Lançar um número limitado de produtos toda semana cria um senso de exclusividade e escassez. Isso ajuda a gerar um burburinho em torno da marca e produtos da Folklor. A consistência dos drops semanais também gera expectativa antes do anúncio.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Os drops de produtos são um ótimo modelo se você vende peças usadas ou vintage. As pessoas, especialmente usuários de redes sociais, valorizam a consistência. Escolha uma data recorrente para divulgar as novidades, e siga o calendário à risca. Dessa forma, os seguidores já ficam no aguardo do seu lançamento naquele dia e prontos para talvez encontrar o que estavam procurando. Para pessoas que vendem itens novos, essa é uma estratégia válida para lançar linhas especiais ou coleções limitadas.
8. Vídeos dos bastidores da loungefit
Qual é a campanha?
A marca de roupas loungefit conquistou muitos seguidores no TikTok compartilhando vídeos dos bastidores. O conteúdo mostra como o fundador projeta uma linha de produtos, como é embalar um pedido de alto valor, e outros conteúdos dos bastidores que dão aos fãs uma visão transparente de como a marca opera.
"Inicialmente, 80% das minhas vendas vieram do TikTok", diz Andre, "e [as postagens] não precisavam ser eu promovendo o produto. Podia ser apenas um vídeo de um dia na minha vida onde as pessoas gostam da roupa que [estou] usando." Andre espalha esses vídeos pelo TikTok, dando aos seguidores um gostinho do que é realmente dirigir seu próprio negócio todos os dias.
Por que foi bem-sucedida?
O conteúdo da loungefit no TikTok é autêntico e genuíno. Responde às perguntas reais que as pessoas têm e faz seus seguidores se sentirem importantes. Isso cria conexões mais profundas e inspira confiança, o que ajuda a marca a vender mais produtos.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Vá além do conteúdo focado na promoção de produtos. Inclua vídeos e filmagens dos bastidores de como você faz seu produto, as matérias-primas, e os processos que fazem seu negócio funcionar.
9. #ShotOniPhone da Apple
Qual foi a campanha?
Você provavelmente já viu um dos outdoors da Apple com uma imagem de tirar o fôlego, apenas para descobrir que foi realmente fotografada com um iPhone. Você pode conferir essas fotos pesquisando a hashtag #ShotOniPhone (“Clicados com iPhone” em português) da Apple.
Esta campanha de UGC (conteúdo gerado pelo usuário) tem uma grande participação na conta do Instagram da Apple. #ShotoniPhone demonstra a alta qualidade da câmera do iPhone através de imagens reais tiradas pelos usuários.
Por que foi bem-sucedida?
A campanha Shot On iPhone da Apple faz duas coisas. Primeiro, cria uma comunidade de pessoas que estão tirando e compartilhando fotos. Segundo, promove uma característica importante do produto: a câmera. A campanha começou como uma forma de provar que os céticos estavam errados sobre a qualidade da câmera do iPhone e continuou sendo uma ferramenta de marketing essencial para a marca.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
A campanha da Apple é baseada em UGC. É uma campanha de rede social eficaz para estudar se você está interessado em aproveitar conteúdos gerados pelo seu público. Peça aos seus clientes para compartilhar imagens deles usando seus produtos, seja no dia a dia ou de formas criativas, e crie uma campanha que envolva compartilhá-las em seus perfis.
10. Sex Ed For All da Maude
Qual foi a campanha?
A Maude vende produtos de bem-estar sexual com designs elegantes, feitos de ingredientes e materiais premium. Sua marca é baseada em três princípios centrais: simplicidade, qualidade e inclusão.
Conectada à missão da marca de promover o bem-estar sexual, a Maude lançou uma campanha chamada Sex Ed for All (“Educação sexual para todos”), em parceria com a SIECUS e Advocates for Youth. A campanha defende e leva a conscientização sobre a necessidade de acesso real à educação sexual, bem como a atual falta de instrução básica sobre saúde íntima.
Por que foi bem-sucedida?
A marca usou sua plataforma para compartilhar uma causa que faz parte de sua essência. Ao mostrar seus valores e crenças, conseguiu criar conexões mais profundas com seguidores que compartilham esses ideais enquanto elevava a consciência da marca ao mesmo tempo.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Considere o impacto que você gostaria de ter como negócio, e se há organizações com as quais gostaria de fazer parceria. Como você pode aproveitar seu engajamento, alcance e seguimento para trazer à tona assuntos importantes e conscientizar sobre questões que ressoam com a marca?
11. Posts focados nas pessoas da Patagonia
Qual foi a campanha?
A Patagonia é bem conhecida por sua dedicação à sustentabilidade. Sua iniciativa Worn Wear convida clientes a reparar pequenos danos em vez de comprar novas peças, e ela segue essa tendência no TikTok. Seus vídeos focados nas pessoas mostram gente que está fazendo grandes coisas pelo planeta e destacam a conscientização ambiental através de filmagens poderosas e de alta qualidade.
Por que foi bem-sucedida?
O conteúdo da Patagonia não é sobre seus produtos, é sobre pessoas. Esses vídeos têm altos níveis de engajamento porque ressoam com muitas pessoas e, como resultado, a marca consegue mais olhos em seus produtos e se torna uma autoridade no meio.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Foque em compartilhar histórias centradas nas pessoas com suas campanhas em redes sociais. Por exemplo, você poderia destacar seus fabricantes ou o que as pessoas que trabalham para seu negócio fazem quando não estão trabalhando.
12. Bee Better da Bombas
Qual foi a campanha?
A marca de meias Bombas está em uma missão para reduzir o número de pessoas em situação de rua nos Estados Unidos. A campanha de marketing Bee Better da marca lança luz sobre a seriedade da questão compartilhando histórias de quem vive nas ruas pelo país e revelando estatísticas sobre o problema.
Por que foi bem-sucedida?
A marca escolheu uma causa que também se relaciona intimamente com seus produtos, já que nos EUA as meias são o item mais solicitado em abrigos para pessoas em situação de rua. Para cada par de meias comprado, a Bombas doa um par para instituições de caridade que atendem pessoas em situação de rua. Este ato de dar constrói confiança e credibilidade enquanto ajuda a marca a se conectar com clientes que realmente valorizam sua causa.
Como você pode implementar isso nas redes sociais?
Não promova uma causa apenas para parecer “legal”. Escolha uma na qual você realmente acredita e que se alinha com os objetivos e missão da marca e faça referência a ela ao longo de suas atualizações de mídia social.
Impulsione sua estratégia de rede social
Esta coleção de exemplos mostra que não há limites para o que você pode fazer com sua próxima campanha nas redes sociais. Desde posts destacando importantes questões ambientais até selfies com IA, tudo é possível. Inspire-se nesses bons exemplos para fazer campanhas únicas neste ano.
Perguntas frequentes sobre exemplos de campanhas em rede social
Quais são alguns exemplos de campanhas de marketing na rede social?
Aqui estão alguns exemplos recentes de campanhas de mídia social:
- Wrapped do Spotify
- Year in Sport do Strava
- Centro de Adoção do Duolingo
- Year in Monzo
- Gerador de selfie com IA da Barbie
- Sleepy Girl Mocktail da Olipop
- Lançamento semanal de produtos da Folklor
- Vídeos dos bastidores da loungefit.
- #ShotOniPhone da Apple
- Sex Ed For All da Maude
- Posts focados nas pessoas da Patagonia
- Bee Better da Bombas
Como criar uma campanha de rede social?
Aqui estão os passos para criar uma campanha de rede social:
- Escolha uma ideia central para sua campanha.
- Estabeleça um objetivo.
- Crie um slogan cativante.
- Pense em quantas peças de conteúdo você precisará.
- Defina o um design.
- Entreviste pessoas.
- Agende e poste seus criativos.
- Meça resultados e interaja com comentários.
O que é um plano de campanha de rede social?
Um plano de campanha de rede social são os passos para executar uma campanha bem-sucedida nas plataformas sociais. Inclui o cronograma da campanha, as pessoas envolvidas, o escopo do trabalho, uma descrição da campanha, uma lista dos objetivos que espera alcançar e métricas que gostaria de acompanhar, em quais canais executará a campanha, e como a campanha será em cada canal.
Por que é importante ter uma campanha de rede social?
Campanhas de rede social podem aumentar a consciência da marca, posicionar a marca em relação a uma questão ou ideia central, impulsionar o engajamento, ajudar a atrair mais seguidores alinhados ao seu público-alvo, e fazer mais vendas. Elas também podem inspirá-lo a trabalhar com novos influenciadores ou outros parceiros com os quais talvez não tivesse trabalhado de outra forma.
