Como diz o ditado, o tempo é tudo, e isso é válido quando se trata de postar no Facebook.
O Facebook é a maior plataforma de redes sociais do planeta, com três bilhões de usuários ativos mensais. Para muitas empresas, é um canal fundamental para a interação com clientes e o impulsionamento de vendas. No Brasil, o Facebook é a plataforma de escolha para 53% dos millennials que fazem compras online.
O Facebook é uma ferramenta de marketing valiosa que pode ajudar você e sua empresa na divulgação de promoções e eventos, na promoção de novos produtos, e no compartilhamento de conteúdo de interesse geral e entretenimento relacionado à sua marca e público-alvo. Quanto mais engajamento suas postagens recebem, maior é o seu alcance, levando a uma maior visibilidade da marca que pode aumentar seus resultados financeiros.
No entanto, o melhor horário para postar e obter o máximo de engajamento não é uma solução perfeita que serve para todos. Neste artigo, aprenda como otimizar a estratégia de postagem no Facebook para o seu negócio.
Qual é o melhor horário para postar no Facebook?
Não existe um horário mágico que garanta o máximo de engajamento no Facebook, mas pesquisas sugerem que existem várias janelas de alto desempenho ao longo da semana. Com base em dados que abrangem milhões de postagens, os horários ideais para postar no Facebook (em todos os respectivos fusos horários) são:
- Segunda-feira: 9h às 12h
- Terça-feira: 9h às 12h
- Quarta-feira: 7h às 10h
- Quinta-feira: 9h às 12h
- Sexta-feira: 9h às 12h
- Sábado: 6h às 9h
- Domingo: 6h às 9h
Esses horários de pico são baseados em descobertas do Sprout Social, Buffer, Hootsuite, CoSchedule, Social Pilot e WordStream. As descobertas variam, mas esses horários apareceram com mais frequência, o que significa que foram citados por pelo menos duas das seis plataformas de referência.
O horário no Facebook realmente importa?
A resposta curta é “sim”. O melhor horário para postar no Facebook é quando seu público-alvo está ativo e online. O Facebook oferece várias ferramentas e recursos para ajudar a identificar esses períodos, maximizando o número de pessoas que veem seu conteúdo e suas chances de sucesso.
- As postagens compartilhadas no início da manhã até o meio da manhã em dias úteis (segunda a sexta-feira) geralmente têm um melhor desempenho.
- As manhãs geram o maior engajamento na forma de curtidas, comentários e número de compartilhamentos, mas os horários de almoço e início da noite também tendem a ter um bom desempenho, já que os usuários do Facebook costumam rolar o feed durante uma pausa mental.
- A quarta-feira se destaca como o melhor dia da semana para postar.
- As postagens tarde da noite tendem a ficar enterradas e serem perdidas. O algoritmo do Facebook prioriza conteúdo fresco, então postagens compartilhadas à meia-noite podem não ser recirculadas pela manhã.
O melhor horário para postar no Facebook para o seu público
É importante observar que o que faz sentido para o público em geral pode não se traduzir para o seu público-alvo. Uma prática recomendada é analisar os dados de engajamento relacionados ao mercado que você está tentando alcançar.
Imagine que você administra uma loja de produtos para bebês. Depois de analisar seus dados de engajamento no Facebook, você percebe que seu público-alvo está mais ativo no início da manhã e no final da noite, quando os pais estão começando o dia e relaxando, respectivamente. Como resultado, você pode postar durante esses horários para otimizar o engajamento nas suas postagens.
O horário ideal também depende se você é uma empresa que vende diretamente para outras empresas (B2B) ou diretamente para clientes (B2C). Para marcas B2B, postar durante o dia entre 14h e 16h, quando seu público dá uma pausa mental, tende a ser uma estratégia mais eficaz. Enquanto isso, os consumidores tendem a usar as redes sociais antes e depois do trabalho, e durante os intervalos de almoço.
Como encontrar o melhor horário para postar no Facebook
1. Faça login no Meta Business Suite
O Meta Business Suite permite que você gerencie a atividade comercial da sua empresa na plataforma e fornece ferramentas para ajudar você a se conectar com seu público. Depois de fazer login na página da sua empresa, você pode navegar até o Business Suite para ver insights sobre seu público, bem como dados de desempenho de suas postagens orgânicas e pagas.
2. Use a aba Insights para saber mais sobre seu público
A aba “Insights” do Meta Business Suite oferece acesso a métricas, tendências e relatórios visuais para ajudá-lo a entender melhor seu público e como alcançá-lo. A aba “Facebook Insights” inclui uma ferramenta de “Análise de postagens”, que mostra dados de desempenho de postagens individuais (detalhes como a quantidade de pessoas viram uma postagem ou curtiram, comentaram ou compartilharam), o que pode ajudar a informar sua estratégia social.
A “Análise de postagens” também fornece informações demográficas detalhadas do público, incluindo idade, gênero, localização geográfica, fuso horário e quando estão online. Tudo isso pode ajudar você a identificar o horário ideal para postar.
3. Defina um cronograma de postagens
Depois de ter uma boa noção do seu público, você pode definir um cronograma de postagens e agendar conteúdo antecipadamente dentro do Meta Business Suite. Você também pode salvar recursos criativos para uso posterior e especificar configurações de privacidade para peças individuais de conteúdo.
4. Experimente diferentes postagens e horários
Depois de se aprofundar sobre o seu público e o desempenho das postagens, comece a experimentar diferentes tipos de conteúdo e horários de postagem para ver o que gera um melhor resultado. Por exemplo, você pode descobrir, pela tentativa e erro, que as postagens de bastidores sobre seus processos de fabricação funcionam melhor à tarde de dias úteis. Ou você pode descobrir que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) sobre como combinar roupas da sua linha funciona melhor quando você o republica à noite, quando o seu público normalmente planeja o próprio visual para o dia seguinte.
A aba “Insights” facilita o acompanhamento do que está funcionando, permitindo que você foque nos seus pontos fortes para aumentar o engajamento no Facebook e impulsionar conversões.
5. Veja como você se compara aos seus concorrentes
O Meta Business Suite também mostra como suas postagens estão se saindo em comparação com os principais concorrentes do seu setor e a sua categoria de negócios específica. Esses dados competitivos podem ajudar você a identificar lacunas e áreas de melhoria enquanto conquista seu próprio espaço dentro do setor.
Perguntas frequentes sobre o melhor horário para postar no Facebook
Qual é o melhor horário do dia para postar no Facebook?
Não existe uma abordagem única que sirva para todos, mas pesquisas consolidadas em várias plataformas mostram que postagens compartilhadas nas manhãs de dias úteis às 9h em todos os respectivos fusos horários tendem a gerar o maior engajamento. No entanto, sua estratégia de redes sociais pode variar dependendo do público e dos objetivos da sua empresa. Entender seu mercado e identificar quando eles estão mais ativos no Facebook usando ferramentas como a ferramenta “Insights” do Meta Business Suite pode ajudar a determinar o melhor horário para suas necessidades específicas.
O horário do dia importa ao postar?
Sim. Você quer compartilhar conteúdo quando seu público-alvo tem uma maior probabilidade de vê-lo. Por exemplo, postar tarde da noite ou nos fins de semana tende a levar a um menor engajamento do público, pois esse conteúdo pode ser enterrado por postagens mais recentes durante horários mais ativos, como as manhãs de dias úteis.
Qual conteúdo tem o melhor desempenho no Facebook?
Alguns dos conteúdos com o melhor desempenho no Facebook incluem conteúdo gerado pelo usuário (UGC) focado em estilo de vida, sorteios e concursos, e vídeos. Os vídeos geram muito engajamento e tendem a ter uma classificação alta no algoritmo do Facebook, de acordo com o Sprout Social (em inglês).
