SEO básico para iniciantes: como aprimorar a visibilidade de pesquisa

Aparecer no Google não é mágica, é método. O Google, o Bing e outros mecanismos de busca usam algoritmos sofisticados para destacar os sites mais úteis e confiáveis. Por isso, alguns sites dominam os resultados de pesquisa enquanto outros permanecem invisíveis.

Entender os algoritmos dos mecanismos de busca (e como trabalhar com eles) é chamado de otimização para mecanismos de busca (SEO), e é essencial se você quer que os clientes encontrem sua loja. Este guia explica o básico para que você possa aumentar sua visibilidade sem se sentir sobrecarregado.

Veja como você pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo e o valor do seu site para que tenham mais chances de exibir seu site nos resultados de pesquisa.

O que é SEO?

Otimização para mecanismos de busca (SEO) é o processo de editar e ajustar um site para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca. Seu objetivo é aparecer na primeira página dos resultados do Google para consultas que seus clientes realmente digitam, usando táticas orgânicas como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade, construção de links e melhoria do desempenho do site. O Google é, por uma ampla margem, o mecanismo de busca mais dominante na internet, com mais de 79% das pesquisas realizadas por meio da plataforma, em comparação com cerca de 12% do segundo colocado, o Bing. Por isso, os esforços de SEO da maioria das pessoas são voltados para melhorar os resultados de pesquisa do Google.

Tipos de SEO

Quando as pessoas falam sobre SEO, elas podem se referir a várias maneiras diferentes de otimizar um site para pesquisa. A seguir, estão algumas categorias de SEO que você deve conhecer.

• SEO on-page: envolve otimizar o conteúdo e o código-fonte de um site para melhorar o desempenho. Pode incluir melhorar a velocidade de carregamento da página, o texto do site, a estrutura de URLs, os metadados e a limpeza do código.
• Marketing de conteúdo para SEO: consiste em publicar mais conteúdo no seu site para segmentar palavras-chave adicionais, incluindo palavras-chave de cauda longa (ou frases específicas que as pessoas pesquisam), e aparecer em resultados de pesquisa mais amplos do Google. Para isso, você deve criar conteúdo de alta qualidade que gere valor ao seu público-alvo.
• SEO off-page: envolve ações fora do seu próprio site para melhorar o posicionamento, principalmente por meio da obtenção de backlinks de qualidade (links de outros sites). Também inclui menções à marca e esforços de marketing em redes sociais.
• SEO local: trata de otimizar sua presença online para atrair clientes locais. Melhorar seu posicionamento local no Google começa com a criação de um Perfil da Empresa no Google e a construção de citações locais com informações NAP (nome, endereço, telefone) precisas.
• SEO técnico: trata de melhorar a infraestrutura do seu site para rastreamento e indexação pelos mecanismos de busca. Se você imaginar seu site como um prédio físico, é como garantir que as estradas que levam a esse prédio estejam bem conservadas e que as placas que apontam para ele sejam fáceis de entender.
• SEO mobile: trata de garantir que uma página da web carregue rapidamente e de forma responsiva em dispositivos móveis como smartphones e tablets.

Termos-chave de SEO básico para iniciantes conhecerem

O SEO tem a reputação de ser uma arte misteriosa (em parte devido a todo o jargão que os profissionais de SEO usam). Confira uma introdução a alguns termos comuns de SEO para ajudar você a iniciar sua jornada de SEO.

• Mecanismos de busca: plataformas como Google e Bing fornecem às pessoas links para informações na internet em resposta a uma consulta de pesquisa.
• Otimização para mecanismos de busca (SEO): a prática de melhorar seu site para aumentar o tráfego orgânico dos mecanismos de busca.
• SERP: sigla para “página de resultados do mecanismo de busca”, SERP é a página exibida por um mecanismo de busca em resposta à consulta de pesquisa de um usuário.
• Resultados de pesquisa orgânicos: as páginas da web exibidas em uma SERP de forma orgânica, ou seja, sem que o editor pague para aparecer.
• Resultados de pesquisa pagos: são as páginas da web exibidas no topo de uma SERP devido à publicidade paga (por exemplo, anúncios do Google).
• Tráfego de pesquisa orgânica: o fluxo de visitantes do site que navegam até seu site por meio de resultados orgânicos de pesquisa. É frequentemente abreviado apenas como “tráfego orgânico”.
• Pesquisa de palavras-chave: o processo de identificar quais palavras e frases (chamadas palavras-chave) os usuários estão pesquisando, geralmente usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
• Posicionamento de palavras-chave: onde seu site aparece nos resultados de pesquisa orgânicos para uma palavra-chave específica; um posicionamento mais alto normalmente significa mais tráfego de pesquisa orgânica para essa página bem posicionada.
• Palavra-chave alvo: uma palavra-chave específica para a qual você tenta se posicionar.
• Palavras-chave-semente: também conhecidas como “termos principais”, são palavras-chave básicas e amplas com alto volume de pesquisa.
• Palavras-chave de cauda longa: frases de palavras-chave mais específicas que têm pelo menos três palavras.
• Volume de pesquisa: o número de vezes em que uma palavra-chave específica é pesquisada dentro de um determinado período (geralmente um mês).
• Google Search Console: uma ferramenta gratuita vinculada a uma conta do Google Ads que ajuda você a ver para quais palavras-chave seu site está posicionado e erros que afetam seu desempenho na pesquisa do Google.
• Google Analytics: uma ferramenta gratuita para rastrear os fundamentos de SEO, incluindo desempenho do site, comportamento do usuário e o fluxo de tráfego de entrada.
• Planejador de palavras-chave do Google: outra ferramenta gratuita usada para descobrir palavras-chave valiosas e aproveitá-las para SEO.
• Construção de links: o processo de obter backlinks de outros sites (um fator importante de classificação nos mecanismos de busca).
• URL do sitemap: um arquivo que lista todos os URLs importantes do seu site para ajudar os mecanismos de busca a rastrearem e indexarem seu conteúdo de forma eficiente.
• Tags de título: também conhecida como metatítulo, é um elemento HTML que define o título clicável exibido nos resultados dos mecanismos de busca. As tags de título ajudam tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a entenderem sobre o que é uma página.
• Metatags: trechos de código HTML que fornecem informações sobre uma página da web aos mecanismos de busca e navegadores.
• Meta descrição: um tipo específico de meta tag que descreve o conteúdo de uma determinada página da web.

Guia de SEO básico para iniciantes: oito passos para começar

1. Envie o URL do seu sitemap para o Google
2. Realize uma pesquisa de palavras-chave
3. Faça uma análise da concorrência
4. Crie conteúdo de alta qualidade
5. Melhore seu SEO técnico
6. Use ferramentas de SEO
7. Construa seus backlinks
8. Monitore seus resultados e atualize seu site regularmente

Você não precisa de conhecimento avançado em SEO para preparar seu site para o sucesso. A seguir, estão os oito passos essenciais para ajudar seu site a ter um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.

1. Envie o URL do seu sitemap para o Google

Sua primeira tarefa é garantir que os mecanismos de busca saibam que seu site existe, e o Google é de longe o mais importante desses mecanismos de busca. Envie seu sitemap XML por meio do Google Search Console para que o rastreador possa descobrir e indexar todas as páginas importantes. Ajuda a garantir que seu conteúdo possa aparecer nos resultados de pesquisa orgânicos.

2. Realize uma pesquisa de palavras-chave

Antes de criar ou otimizar o conteúdo do seu site, você precisa entender o que seu público-alvo pesquisa e que tipo de linguagem eles usam ao pesquisar. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir os termos para os quais seu site, seus concorrentes e principais publicadores já estão posicionados, e procure lacunas que você possa preencher.

3. Faça uma análise da concorrência

Uma análise de concorrência de SEO é uma revisão sistemática dos sites com os quais você competirá pelo posicionamento nos mecanismos de busca, com o objetivo de aprender como você pode melhorar a posição do seu site. Ao estudar as páginas mais bem posicionadas, você pode identificar estruturas comuns, ângulos de conteúdo e elementos técnicos que valem a pena imitar.

Faça uma lista de seus principais concorrentes, que pode incluir tanto concorrentes do seu negócio quanto concorrentes por palavras-chave relevantes. Por exemplo, se você é uma marca de calçados especializada em sandálias femininas, pode analisar outros sites de varejo de calçados femininos e revistas de moda feminina que publicam artigos sobre tendências de sandálias. Em seguida, inicie um estudo sistemático do conteúdo do site deles. O que o torna bom e onde ele falha? Resuma seus aprendizados e leve-os adiante em seu processo geral de SEO.

4. Crie conteúdo de alta qualidade

Use sua pesquisa para começar a criar conteúdo novo ou atualizado de alta qualidade para seu site. O conteúdo que você cria deve ser genuinamente útil para o leitor e deve refletir a experiência e autoridade da sua marca. Você vai querer incorporar termos de SEO no seu texto, mas não os use em excesso, pois o excesso de palavras-chave pode impactar negativamente o desempenho do seu site. Fique atento também ao conteúdo duplicado em várias páginas.

5. Melhore seu SEO técnico

Otimize os aspectos técnicos do seu site ao se concentrar nos aspectos a seguir.

• Arquitetura do site: organize seu site de forma lógica, onde todas as páginas estejam a apenas alguns cliques da página inicial. Facilita para os rastreadores (e clientes) navegarem pelo seu site e encontrarem o que desejam rapidamente.
• Velocidade do site: garanta que seu site carregue o mais rápido possível em dispositivos móveis e desktop. Comprima imagens, use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) e remova código desnecessário para economizar preciosos segundos.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: certifique-se de que seu site seja rápido, responsivo e navegável, e exiba conteúdo e elementos de design como texto, botões e links em vários tamanhos de tela, dispositivos e orientações.
• Segurança: certifique-se de que seu site esteja usando HTTPS em vez de HTTP. Instalar um certificado SSL autentica sua loja e protege os dados dos compradores.

6. Use ferramentas de SEO

Você já pode ter usado ferramentas de palavras-chave como Google Search Console, Google Analytics Ubersuggest para pesquisar métricas de palavras-chave dos concorrentes. Você pode voltar a essas ferramentas repetidamente para obter novos dados de palavras-chave. Plataformas pagas como Semrush, Ahrefs e o nível superior do Ubersuggest podem sugerir novas palavras-chave relacionadas para segmentar com novo conteúdo e maneiras de otimizar suas páginas existentes.

7. Construa seus backlinks

Backlinks (links de volta para seu site de outros domínios de alta qualidade) são uma medida de autoridade pelos mecanismos de busca. Comece seus esforços de backlink criando conteúdo que valha a pena ser linkado, como dados originais, guias práticos ou ferramentas interativas. Em seguida, promova-os por meio de posts de convidados, parcerias e relações públicas digitais.

8. Monitore seus resultados e atualize seu site regularmente

SEO é um processo contínuo para qualquer proprietário de site. Acompanhe o posicionamento de suas palavras-chave e monitore seu tráfego orgânico. Use o Google Analytics e as próprias ferramentas de análise do seu site para ficar de olho em quais páginas trazem tráfego e quais não trazem. Também é bom publicar novas páginas com conteúdo que reflita sua pesquisa de palavras-chave regularmente.