12 лучших веб-дизайнов для ecommerce: примеры и идеи для вдохновения

Чтобы ecommerce-сайт приносил результат, ему нужны три опоры: четкое видение бизнеса, сильная айдентика бренда и понятные принципы, на которые вы опираетесь в работе.

Именно они помогают произвести хорошее первое впечатление, выгодно представить товары и подтолкнуть посетителя к действию.

У каждого сайта свой характер, но проверенные принципы дизайна можно адаптировать почти под любой бизнес. Ниже разберём, что делает веб-дизайн по-настоящему эффективным, рассмотрим удачные примеры ecommerce-сайтов и поделимся наблюдениями авторов агентства Mote — отмеченной наградами digital-студии.

Что делает дизайн сайта эффективным?

Лучшие сайты сочетают привлекательный внешний вид, продуманную структуру и надежную техническую основу. Они быстро дают посетителю нужную информацию, удерживают внимание и ненавязчиво ведут к целевому действию.

Чтобы сделать хороший сайт, не обязательно тратить тысячи долларов на профессиональный дизайн. Даже если вы только запускаете проект или управляете небольшим интернет-магазином, эффективный сайт можно собрать, если опираться на базовые принципы веб-дизайна:

• делайте дизайн сайта понятным и последовательным;
• уделяйте внимание сильной визуальной составляющей;
• сначала проектируйте сайт для мобильных устройств;
• создавайте простую навигацию;
• добавляйте плавные переходы и динамический контент;
• делайте сайт доступным для всех.

Эти принципы помогут принимать важные дизайнерские решения: от структуры контента до выбора шрифтов, цветовой палитры, изображений и расположения кнопок.

12 лучших примеров дизайна сайтов для ecommerce

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlin Minimalist

Эти примеры показывают, как ecommerce-бренды используют дизайн для развития бизнеса и создания цельного пользовательского опыта.

1. Klur

Klur выпускает уходовую косметику с акцентом на чистый состав, этичность и инклюзивность. Сайт продолжает визуальную логику бренда: здесь используется минималистичный дизайн с выверенными отступами, типографикой и цветом. Сайт Klur разработан партнёром Shopify Mote, и команда агентства уделила особое внимание балансу и простоте.

«Klur создаёт цельный опыт — от первого знакомства с сайтом до момента, когда вы открываете упаковку продукта», — говорит Сара Моут, креативный директор и сооснователь Mote. Бренд сохраняет простоту, используя вариации одного шрифта и на сайте, и в дизайне упаковки. «Каждое взаимодействие с брендом выглядит тщательно продуманным», — добавляет Сара.

2. Justin Reed

Justin Reed — ещё один сайт, созданный агентством Mote. Магазин продает тщательно подобранную винтажную одежду, модные вещи, предметы искусства и аксессуары. Поскольку большинство покупателей заходят с мобильных устройств и из Instagram, особое внимание здесь уделено удобной мобильной навигации. Почти на каждой странице пользователи могут фильтровать товары по категориям, брендам, цветам и другим параметрам, чтобы быстрее находить нужное.

«Когда работаете в редакторе тем Shopify, обязательно проверяйте мобильную версию, — советует Рембрандт Ван дер Мейнсбрюгге, CEO и ведущий инженер по ПО в Mote. — Можно начать с мобильной версии, а затем перейти к десктопной, чтобы убедиться, что пользоваться сайтом удобно. И обязательно проверяйте аналитику Shopify, чтобы понять, откуда приходит трафик: ответ может вас удивить».

3. Girlboss

Girlboss продает карьерные гайды и курсы, которые помогают женщинам развиваться и строить успешную карьеру. Сайт объединяет интернет-магазин и контентную платформу: здесь есть подкасты, статьи, рассылки и инструмент для поиска вакансий. Современный и выразительный дизайн с оригинальными фотографиями и мотивирующими сообщениями точно передает характер бренда и помогает выстраивать связь с аудиторией.

4. Harper Wilde

Harper Wilde отказывается от привычных подходов к маркетингу нижнего белья, используя смелую типографику и честный подход к брендингу. На главной странице представлены модели разных культур, гендерных идентичностей и типов телосложения — без нереалистичной ретуши. Кроме того, бренд уделяет большое внимание доступности сайта.

Harper Wilde использует Shopify-приложение Audio Eye, чтобы сделать сайт удобнее для всех пользователей. Посетители могут включить навигацию с клавиатуры и режим для программ экранного чтения, а также выбрать настройки для людей с нарушениями зрения, чувствительностью к вспышкам, СДВГ и когнитивными особенностями.

5. GOODEE

GOODEE отбирает товары для дома и повседневной жизни от ответственных брендов и ремесленников, делая ставку на «хороший дизайн, хороших людей и хорошее влияние». Бренд обращается к осознанным покупателям, которым важны сообщество, прозрачность и устойчивое развитие.

В дизайне GOODEE используются тёплые жёлтые, оранжевые и бежевые оттенки, создающие уютную атмосферу. Качественные фотографии показывают товары в реальной обстановке, а описания подчеркивают мастерство и историю, стоящие за каждым предметом.

6. Bruvi

Bruvi производит экологичные кофемашины, работающие с современными биоразлагаемыми капсулами. На посадочной странице бренд привлекает внимание уже на первом экране с помощью видео, где показаны кофемашина, капсулы и человек, наслаждающийся кофе.

При этом важно следить за тем, чтобы видео не замедляло работу сайта. Сжимайте файлы, выбирайте подходящий формат или используйте сеть доставки контента (CDN), чтобы страницы загружались быстро и работали плавно.

7. Garoa

Хорошие сайты привлекают внимание выразительными фотографиями и плавной анимацией. Именно так устроен сайт этого skincare-бренда: камерная фотография сочетается с адаптивным дизайном, который остается удобным и простым в навигации.

Нажмите кнопку меню в левом верхнем углу — и страница сдвинется, открывая три простых раздела: Shop, Lookbook и About. По мере прокрутки появляются новые интерактивные элементы, которые удерживают внимание и побуждают исследовать сайт дальше.

8. 3sixteen

Сайт бренда мужской одежды 3sixteen производит сильное первое впечатление благодаря художественным фотографиям товаров, которые больше напоминают премиальную съёмку, чем каталог интернет-магазина. Ниже товары выстраиваются в аккуратную сетку, а деликатная анимация делает просмотр более вовлекающим.

У 3sixteen есть три офлайн-магазина в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также розничные партнёры по всей стране, поэтому сайт сочетает онлайн-продажи с опытом покупок в физических магазинах. Атмосферные фотографии магазинов помогают почувствовать характер каждой точки, пока пользователь просматривает адреса и часы работы.

9. Lacoste

Lacoste, известный элегантной спортивной одеждой и фирменным логотипом с крокодилом, выбирает простой дизайн сайта, ориентированный на бренд. Логотип без текста расположен в левом верхнем углу, а фиксированная панель навигации задает структуру всему сайту. Крупные фотографии помогают бренду взаимодействовать с разными сегментами аудитории, а лаконичные заголовки и кнопки с призывом к действию направляют пользователя.

Чистый дизайн опирается на фирменный зеленый цвет бренда и легко читаемые шрифты. Категории товаров расположены в верхней части страницы слева, а функции аккаунта — справа. Двухуровневое меню помогает быстро находить нужные товары.

10. ETQ Amsterdam

Сайт премиального бренда обуви и мужской одежды ETQ Amsterdam точно отражает минималистичную айдентику бренда. Подход в духе «тихая роскошь» строится на чистых линиях, изобилии свободного пространства и черно-белой фотографии — вместе эти элементы создают сдержанный и утонченный образ.

11. LEIF

Бруклинский бренд LEIF создаёт на сайте своего лайфстайл-магазина спокойную и располагающую атмосферу. Здесь используются мягкая цветовая палитра, деликатные рамки с эффектом карандашного рисунка и простое навигационное меню. Небольшой баннер в верхней части страницы сообщает об акциях и новостях.

12. Caitlyn Minimalist

Ювелирный бренд Caitlyn Minimalist делает мобильный просмотр удобнее за счёт горизонтальной прокрутки. Когда команда Mote работала над главной страницей бренда, она отдельно обдумывала, как сайт будет выглядеть и работать на смартфонах. «Такие категории, как ожерелья, кольца и серьги на мобильных устройствах прокручиваются по горизонтали, — объясняет Рембрандт. — Пользователи уже привыкли к горизонтальному скроллу на телефонах. Это помогает показать больше контента и при этом не делать страницы слишком длинными».

Советы по дизайну сайта для бизнеса

• Сохраняйте фокус в дизайне
• Пусть фотографии говорят сами за себя
• Упрощайте дизайн
• Делайте навигацию понятной

Разберем четыре ключевых принципа, которыми пользуются успешные интернет-магазины:

Сохраняйте фокус в дизайне

Эти рекомендации помогут определить, что стоит включить в сайт, а от чего лучше отказаться:

• начните с четких гайдлайнов бренда по цветам, шрифтам, стилю и изображениям;
• выберите простую палитру: черный, белый и три фирменных цвета, которые хорошо сочетаются между собой;
• подберите шрифты, соответствующие характеру бренда, и задайте понятные правила их использования в заголовках и основном тексте;
• сформируйте единый тон коммуникации и визуальный стиль фотографий, который будет находить отклик у вашей аудитории.

Пусть фотографии говорят сами за себя

Сайты с сильной визуальной составляющей обычно лучше воспринимаются покупателями, а качественная предметная съёмка помогает показать товары без лишних объяснений.

• старайтесь, чтобы как минимум половина контента была визуальной;
• сильные фотографии производят лучшее первое впечатление, чем плотные текстовые блоки;
• показывайте людей, которые используют ваш продукт, и выбирайте качественные изображения с быстрой загрузкой.

Если при этом скорость сайта остается высокой, стоит подумать и о видео. «Видео отлично работает для сторителлинга», — говорит Рембрант. Кроме того, видеоконтент можно использовать повторно в социальных сетях. «Видео крупнее и выразительнее, чем изображения, и хорошо работает на платформах вроде TikTok и Instagram», — добавляет он.

Упрощайте дизайн

Перегруженный сайт быстро утомляет посетителя. Избыток текста снижает вовлечённость, слишком большое количество изображений усложняет навигацию, а множество призывов к действию может восприниматься как давление. Вот несколько практических правил:

• используйте один призыв к действию на страницу;
• выбирайте фотографии, которые помогают пользователю ориентироваться на сайте;
• оставляйте достаточно свободного пространства, чтобы контент «дышал»;
• используйте цвета с высоким контрастом.

Делайте навигацию понятной

Опирайтесь на принципы дизайна пользовательского интерфейса (UI) и пользовательского опыта (UX), чтобы посетителям было легко ориентироваться на сайте:

• размещайте меню, навигационные цепочки и карты сайта там, где пользователи ожидают их увидеть;
• продумывайте путь пользователя по сайту и следите за тем, чтобы он в любой момент мог найти нужную информацию;
• по возможности отдавайте приоритет функциональности, а не эстетике.

Важно помнить: функциональный сайт лучше красивого, но неудобного. «Доступность — один из важнейших факторов в дизайне, — говорит Сара Моут, креативный директор и сооснователь Mote. — Когда я создаю макеты, у меня всегда под рукой требования по доступности. Это помогает заранее учитывать возможные проблемы и продумывать решения ещё на этапе проектирования. Многие лучшие практики в этой области улучшают опыт для всех пользователей».