Как фотографировать одежду для интернет-магазина в 2026 году

Признаем очевидное: покупать одежду онлайн непросто. Без возможности увидеть и потрогать вещь вживую покупатели принимают решения, опираясь на фотографии товара. Согласно исследованию 2023 года, более половины покупателей при выборе одежды ориентируются на изображения, предоставленные ритейлером.

Если вы фотографируете одежду самостоятельно, важно, чтобы снимки выглядели максимально профессионально. В этом руководстве собрано всё, что нужно знать о съемке одежды для магазина: от стилей предметной фотографии до оборудования и техник съемки.

3 стиля фотографии одежды

• Раскладка (флетлей)
• Модели и манекены
• Лайфстайл

Времена, когда хватало одной-двух фотографий на нейтральном фоне, давно прошли. Современные интернет-магазины используют множество изображений в различных стилях, чтобы дать покупателю полное представление о каждой вещи. Детальные снимки и разнообразные ракурсы помогают клиентам чувствовать себя уверенно и нажать заветную кнопку «Купить».

Вот самые популярные подходы к фотографии одежды:

1. Раскладка (флетлей)

Флетлей — это съемка одежды, разложенной на плоской поверхности, строго сверху. На белом или нейтральном фоне ничто не отвлекает от цвета, рисунка и фактуры ткани. Этот стиль отлично подходит для аксессуаров и мужской одежды.

Раскладка идеальна, если вы снимаете самостоятельно: минимум подготовки, не нужны ни модели, ни аксессуары. С помощью Shopify Magic можно легко заменить или удалить фон без навыков обработки фотографий.

2. Модели и манекены

По данным Международного совета торговых центров, проблемы с размером — одна из главных причин возврата одежды. Размерные таблицы помогают, но увидеть, как вещь сидит на реальном теле, — совсем другое дело.

Если бюджет позволяет привлечь профессиональных моделей, покажите одежду на людях разного роста и телосложения — так покупателям будет проще представить, как вещь будет смотреться на них. Друзья и родственники тоже могут стать моделями!

Нет моделей? Манекены тоже прекрасно справляются. Они показывают, как ткань драпируется и как вещь сидит на фигуре. Манекены бывают разных форм и размеров, поэтому, используя несколько вариантов, вы все равно сможете продемонстрировать, как одежда выглядит на разных типах фигуры.

3. Лайфстайл

Лайфстайл-фотографии помещают вашу одежду в реальные условия — например, модель идет по улице. Такие снимки, снятые при естественном освещении, показывают, как цвета и текстуры выглядят в повседневной жизни, и вдохновляют покупателей на создание образов.

Выбирайте локации, которые дополняют вашу одежду. Сарафан отлично смотрится на пикнике в парке. Или подберите обстановку с цветами, которые подчеркнут ваши вещи: если ваша линейка одежды выполнена в природных тонах — зеленом, коричневом, терракотовом — лесная локация с похожей палитрой создаст гармоничную картинку.

Что нужно для съемки одежды

• Пространство
• Камера
• Объективы
• Освещение
• Фон

Для качественных фотографий одежды не нужно дорогое оборудование. Вот несколько базовых вещей, которые помогут вывести снимки на новый уровень:

Пространство

Профессиональные фотографы порой используют склады в качестве студий, но вы можете начать с меньшего. Комната или пустая стена дома или магазина вполне подойдут. Главное — чтобы хватало места для размещения одежды, фона, камеры, освещения и любых дополнительных аксессуаров.

Камера

Современные смартфоны делают отличные предметные фотографии — практически без кривой обучения. Используйте мини-штатив для стабильных и единообразных снимков, а для более четких результатов снимайте на основную камеру.

Хотите более профессиональные изображения? Зеркальная или беззеркальная камера может кардинально изменить качество. Беззеркальные камеры предлагают самые современные функции, а зеркальные бывают доступнее по цене. Что бы вы ни выбрали, использование штатива, понимание настроек и знание основ композиции значительно улучшат ваши фотографии.

Объективы

Если у вас уже есть зеркальная или беззеркальная камера, объектив в комплекте часто вполне подходит для съемки одежды. Для большей гибкости или определенного визуального эффекта стоит присмотреться к фикс-объективу (без зума) или зум-объективу.

Вот несколько объективов, на которые стоит обратить внимание:

• Макрообъектив: позволяет делать невероятно детальные крупные планы — идеален для демонстрации текстуры ткани, тонких швов и декоративных элементов.
• Стандартный фикс-объектив: объектив 50 мм отлично работает при слабом освещении и прекрасно подходит для съемки людей в вашей одежде.
• Стандартный зум-объектив: универсальный вариант, позволяющий переключаться между общими планами и детальными снимками без смены объектива.
• Широкоугольный объектив: захватывает больше фона в кадре. Может давать некоторые искажения (особенно если модель расположена близко к камере), но это можно использовать для создания художественных снимков.

Снимаете на смартфон? Накладные объективы помогут получить специальные эффекты или повысить качество изображений.

Освещение

Студийные фотографы обычно используют искусственное освещение. Трехточечная схема — рисующий, заполняющий и контровой свет — отлично подходит для съемки одежды. Каждый источник можно расположить так, чтобы подчеркнуть конкретные детали: строчки, принты, а также смягчить тени от складок ткани. Вот как это работает:

• Рисующий свет: основной источник света, направленный на объект съемки
• Заполняющий свет: освещает противоположную сторону, уменьшая резкие тени
• Контровой свет: расположен за объектом, создает глубину и отделяет его от фона

Готовые комплекты трехточечного освещения (со стойками) можно найти в интернете или собрать собственную схему из отдельных студийных ламп.

Не готовы вкладываться в освещение? Попробуйте снимать на улице или у большого окна, используя естественный свет в качестве основного источника.

Фон

Большинство фотографов одежды используют белый или светло-серый фон, чтобы показать цвета и текстуры без отвлекающих элементов. Для светлых вещей слегка не белый или серый фон создает лучший контраст, чем чисто белый.

Можно купить готовые фоны, но бюджетные альтернативы — простыни, большие рулоны бумаги или холщовые полотна — работают ничуть не хуже для начала.

Как фотографировать одежду для интернет-магазина

1. Составьте список кадров
2. Выберите локацию
3. Подготовьте площадку
4. Подготовьте одежду
5. Настройте камеру
6. Снимайте
7. Обработайте фотографии

Успешная фотосъемка одежды требует подготовки. Следуйте этим шагам, чтобы создать профессиональные изображения товаров:

1. Составьте список кадров

Список кадров описывает, какие фотографии вы хотите сделать и как они должны выглядеть. Этот этап планирования фиксирует важные детали, чтобы вы ничего не упустили в день съемки. Ваш список должен включать:

• Цели: как вы будете использовать эти фотографии? Только для карточек товаров или также для соцсетей, email-рассылок и рекламы?
• Референсы: соберите визуальные примеры, соответствующие стилю и настроению, которые хотите передать.
• Вещи и вариации: перечислите все предметы одежды и цветовые варианты, которые нужно сфотографировать, чтобы ничего не забыть.
• Ракурсы и композиция: какие ракурсы лучше всего покажут вашу одежду? Нужны ли виды спереди, сзади и сбоку? Крупные планы деталей? Лайфстайл-снимки?
• Дополнительные элементы: отметьте реквизит, моделей или особые схемы освещения, которые вам понадобятся.

Список кадров особенно полезен, если съемка растягивается на несколько дней. Его можно оформить в виде таблицы, презентации или документа. Вдохновитесь примером Damson Madder — бренд включает иллюстрации всех предметов одежды для быстрого обзора.

2. Выберите локацию

Определите, когда и где будет проходить съемка. Список кадров поможет понять, какая обстановка подойдет лучше всего. Для воздушных платьев из шелковой органзы попробуйте лесную локацию в «золотой час» (примерно за час до заката или после рассвета). Для пижам лучшим выбором станет спальня.

Большой бюджет не обязателен. Простой фон во дворе или стул в углу комнаты вполне подойдут. Бренд домашней одежды Losano использует минималистичную обстановку: стена с деревянными балками и стул.

Можно даже попросить местные заведения разрешить съемку на их территории. Например, бренд мужской одежды NØLSON фотографировался у парижского ресторана.

При выборе локации учитывайте, достаточно ли места для размещения оборудования, какое освещение доступно и какой реквизит может понадобиться. По возможности посетите место в то же время суток, когда планируете съемку, чтобы учесть все факторы, способные повлиять на результат. Для съемки в общественных местах на открытом воздухе уточните, требуется ли в вашем городе разрешение на фотосъемку.

3. Подготовьте площадку

Прежде чем расставлять реквизит, фоны, освещение и камеру, оцените пространство. Убедитесь, что оно чистое и свободно от лишних предметов, которые могут попасть в кадр. Если вы работаете с моделями, позаботьтесь об их комфорте — не слишком ли жарко или холодно в помещении?

Сначала установите фон и реквизит, а затем настраивайте свет, чтобы правильно осветить зону съемки. Закрепите кабели скотчем, чтобы никто не споткнулся. Сделайте тестовые снимки и при необходимости внесите коррективы до начала основной съемки.

4. Подготовьте одежду

Одежда требует особого внимания: мелкие дефекты вроде складок, ворсинок, катышков и торчащих ниток могут испортить фотографию. Внимательно осмотрите каждую вещь и пройдитесь по ней роликом для удаления ворса.

Отутюжьте или отпарьте всё, чтобы убрать заломы. Сгруппируйте вещи так, чтобы их было удобно брать в нужный момент. Развесьте одежду на рейле подальше от рабочей зоны до тех пор, пока не придет время ее фотографировать.

5. Настройте камеру

При настройке камеры обратите внимание на следующие ключевые параметры:

Баланс белого

Освещение влияет на то, как камера передает цвет. Автоматический баланс белого подходит для большинства ситуаций: камера сама находит самую яркую точку изображения и использует ее как точку белого. Это выравнивает окружающие цвета, и фотографии выглядят естественно даже при смене условий освещения.

Вспышка

При использовании постоянного освещения для предметной съемки вспышка, как правило, не нужна. Без нее проще правильно выставить экспозицию. Вспышка пригодится, когда света недостаточно или нужно заморозить движение.

Формат изображения

Всегда снимайте в максимально качественном формате. Для зеркальных и беззеркальных камер это обычно RAW — он сохраняет максимум деталей для последующей обработки. Если RAW недоступен, выбирайте самый большой размер JPG, который предлагает ваша камера.

Экспозиция

Экспозиция складывается из трех взаимосвязанных элементов:

1. ISO: определяет чувствительность сенсора камеры к свету. При хорошем освещении используйте низкое значение ISO (например, 100 или 200) для четких, чистых снимков. При недостатке света более высокое ISO (например, 1200) осветлит кадр, но может добавить зернистость.

2. Диафрагма: определяет размер отверстия объектива. Меньшее число f (например, f/1.4) пропускает больше света и создает малую глубину резкости (размытие фона). Большее число (например, f/22) сохраняет резкость по всему кадру — идеально для четкого отображения всей вещи целиком.

3. Выдержка: определяет, как долго затвор остается открытым. Короткая выдержка (например, 1/1000) замораживает движение, а длинная пропускает больше света, но может привести к смазыванию, если вы не используете штатив.

Эти три параметра работают вместе и определяют, правильно ли экспонирован снимок. Регулируйте их относительно друг друга, чтобы добиться нужного баланса.

Следующие режимы экспозиции упростят процесс съемки:

• Ручной режим: полный контроль над ISO, диафрагмой и выдержкой
• Приоритет диафрагмы: вы выбираете диафрагму, а камера автоматически подбирает выдержку
• Автоэкспозиция: камера сама выбирает все параметры на основе доступного света

6. Снимайте

Вот несколько советов, которые помогут сделать отличные фотографии одежды:

• Пробуйте разные ракурсы: фронтальные снимки наглядно показывают одежду, но дополнительные ракурсы дают покупателю полное представление о вещи. Покажите вид спереди, сзади и сбоку.
• Делайте крупные планы: покупателям важны детали — дизайн карманов, текстура ткани, качество строчки. Несколько крупных планов подчеркнут уникальные особенности вашей одежды.
• Думайте о композиции и кадрировании: композиция уравновешивает элементы внутри фотографии, а кадрирование определяет, что попадет в кадр. Вместе они создают визуально привлекательные изображения, притягивающие внимание к вашим товарам.
• Снимайте больше, чем кажется нужным: дополнительные кадры дают больше вариантов при обработке и повышают шансы получить идеальный снимок.

7. Обработайте фотографии

После завершения съемки просмотрите все фотографии, отберите лучшие и обработайте их. Обработка обычно включает:

• удаление фона при наличии отвлекающих элементов;
• коррекцию цвета для точной передачи оттенков (особенно важно для одежды);
• применение фильтров для единообразной визуальной стилистики бренда;
• настройку экспозиции для равномерного освещения;
• кадрирование для улучшения композиции;
• изменение размера изображений для сайта и соцсетей.

Профессиональные фотографы часто используют Photoshop и Lightroom, но для базовой обработки подойдут и многие бесплатные онлайн-инструменты. Медиаредактор Shopify с помощью ИИ распознает товары на фотографиях и может заменить фон на однотонный цвет или сцену — прямо из мобильного приложения Shopify.