Размеры рекламы в Facebook в 2026 году: гайд по форматам и требованиям

Спустя более двух десятилетий после основания в студенческом общежитии Facebook насчитывает свыше трёх миллиардов пользователей — это около 40% населения планеты. Благодаря такой огромной аудитории Facebook может стать важным каналом продаж для вашего интернет-магазина. Платформа позволяет брендам взаимодействовать с покупателями там, где те и так проводят время онлайн.

Но чтобы использовать потенциал соцсети по максимуму, недостаточно просто продавать через Facebook Shop. Facebook можно использовать и как рекламный канал, направляя пользователей в ваш интернет-магазин, где вы полностью контролируете клиентский опыт.

В этом руководстве вы найдете актуальные размеры изображений и видео для рекламы в Facebook, соотношения сторон, лимиты символов и другие технические требования, а также примеры рекламы в Facebook, которые помогут вам запускать эффективные кампании в 2026 году.

Размеры рекламы в Facebook: краткий обзор

Используйте эту наглядную схему, чтобы быстро проверять актуальные размеры рекламы в Facebook. Ниже мы подробно разберём технические требования для каждого формата объявлений.

Размеры рекламы в ленте Facebook

Реклама в ленте — основной тип объявлений на платформе. Пользователи видят её в своей новостной ленте наряду с публикациями друзей, групп и страниц, на которые подписаны. Такие объявления могут включать статичные изображения, карусели, фото 360°, анимированные GIF-файлы и видео.

Реклама в ленте помогает привлекать внимание аудитории прямо во время просмотра контента. Средний уровень вовлечённости рекламы в Facebook составляет около 0,15%.

Размеры изображений для рекламы в ленте Facebook

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальный размер изображения: 600 x 600 пикселей (соотношение сторон 1:1) или 600 x 750 пикселей (соотношение сторон 4:5)
• Рекомендуемое разрешение: 1440 x 1440 пикселей (соотношение сторон 1:1) или 1440 x 1800 пикселей (соотношение сторон 4:5)
• Соотношение сторон: от 1.91:1 до 4:5; для рекламы с акциями и стоковыми фото — строго 1.91:1; формат 4:5 недоступен для десктопных размещений
• Формат файла: PNG или JPG
• Безопасная зона: оставляйте 250 пикселей сверху и 340 пикселей снизу для элементов интерфейса

Размеры видео для рекламы в ленте Facebook

• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Минимальный размер видео: 120 x 120 пикселей
• Рекомендуемое разрешение: 1440 x 1440 пикселей (соотношение сторон 1:1) или 1440 x 1800 пикселей (соотношение сторон 4:5)
• Соотношение сторон: 1:1 (для десктопных и мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств)
• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развёртка и стереозвук AAC со скоростью от 128 кбит/с
• Максимальная длительность видео: 241 минута
• Звук: AAC-стерео со скоростью от 128 кбит/с

Лимиты символов для текста рекламы в ленте Facebook

• Заголовок: 27 символов
• Основной текст: 50–150 символов

Спецификации рекламы Meta для кросс-платформенных кампаний

Универсальные параметры для размещений в Facebook и Instagram

• Meta Ads Manager позволяет запускать рекламные кампании одновременно в Facebook и Instagram. Это помогает расширить охват, сохранить единый стиль бренда на разных площадках и эффективнее распределять рекламный бюджет в рамках одной платформы.

Если вы используете кроссплатформенную стратегию продвижения, ориентируйтесь на эти спецификации, чтобы ваши креативы корректно отображались на всех типах размещений:

Различия в требованиях для разных платформ

Хотя рекламу в Instagram и Facebook можно запускать в рамках одной кампании, у разных размещений есть свои особенности.

Вот основные различия между платформами:

1. Видеореклама. В Facebook максимальная длительность видео составляет 240 минут, тогда как в ленте Instagram — до двух минут, а в Instagram Stories — 15 секунд.
2. Рекламный текст. Объявления в Facebook, включая Messenger и Audience Network требуют заголовка (40 символов) и описания ссылки (25 символов). В Instagram эти элементы не обязательны, зато платформа позволяет использовать до 30 хэштегов.

Размеры карусельной рекламы в Facebook

Карусельная реклама Facebook отображается в новостной ленте, на страницах рекомендаций и в Facebook Messenger. Этот формат включает от двух до 10 изображений или видео, которые показываются в виде галереи или слайд-шоу. Технические требования для карусельной рекламы практически совпадают со спецификациями рекламы в ленте.

Размеры карусельной рекламы в ленте Facebook

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1:1 или 4:5
• Формат файла: JPG или PNG
• Количество карточек карусели: от 2 до 10

Совет: используйте первую карточку как главный визуальный акцент — поставьте на неё самое привлекательное предложение, акцию или бестселлер. Она служит «крючком» — именно её видят первой в ленте. Это поможет привлечь внимание пользователя и побудить его пролистать остальные карточки.

Лимиты символов для карусельной рекламы в ленте Facebook

• Заголовок: 45 символов
• Основной текст: 80 символов
• Описание: 18 символов

Размеры рекламы в Facebook Reels

Facebook Reels — это короткие вертикальные видеоролики для мобильных телефонов. Этот формат остаётся одним из самых эффективных в экосистеме Meta: пользователи соцсетей проводят всё больше времени за просмотром коротких видео.

Для брендов Reels — это возможность показать закулисье бизнеса, интервью, демонстрацию продукта или обзор его функций в более живом и динамичном формате. Такая реклама отображается вместе с Reels от авторов контента и органично встроена в пользовательскую ленту.

Размеры рекламы в Facebook Reels

• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Рекомендуемое разрешение: 1440 x 2560 пикселей
• Соотношение сторон видео: 9:16
• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развёртка и AAC-стереозвук со скоростью от 128 кбит/с
• Максимальная длительность видео: без ограничений

Лимит символов для рекламы в Facebook Reels

• Основной текст: 40 символов
• Заголовок: 55 символов

Спецификации видеорекламы в Facebook

Как и многие социальные платформы, Facebook активно продвигает видеоконтент как способ удержания аудитории. Видеореклама доступна как на десктопе, так и на мобильных устройствах в разных форматах размещения, включая in-stream (между другими Reels) и рекламу в ленте Facebook.

Основные спецификации видеорекламы в Facebook:

Размеры in-stream видеорекламы

• Соотношение сторон: 16:9 или 1:1
• Длительность видео: от 5 до 120 секунд
• Субтитры: необязательны, но рекомендуются
• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 символов
• Длительность: от 5 до 15 секунд на десктопе или от 5 секунд до 10 минут на мобильных устройствах
• Размер файла: до 4 ГБ

Требования к видеорекламе в ленте

• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение сторон: 4:5
• Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей
• Субтитры: необязательны, но рекомендуются
• Заголовок: 25 символов
• Основной текст: 80 символов
• Описание: 25 символов
• Длительность: до 241 минуты
• Размер файла: до 4 ГБ

Спецификации видеорекламы с вознаграждением в Audience Network

• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение сторон: 9:16
• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 символов
• Описание: 30 символов
• Длительность видео: от 3 до 61 секунды
• Размер файла: до 4 ГБ

Размеры рекламы в правой колонке Facebook

Реклама в правой колонке Facebook может отображаться на различных страницах платформы, но чаще всего появляется справа от основного контента. Этот формат доступен только на десктопе — пользователи мобильных устройств его не увидят. Прежде чем использовать такой тип размещения, убедитесь, что ваша целевая аудитория активнее пользуется Facebook именно с компьютера.

Размеры рекламы в правой колонке Facebook

• Минимальный размер изображения: 254 x 133 пикселя
• Разрешение: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1:1
• Формат файла: JPG или PNG

Лимит символов для рекламы в правой колонке Facebook

• Заголовок: 40 символов

Размеры рекламы на Facebook Marketplace

Рекламу можно размещать и на Facebook Marketplace — площадке, где пользователи покупают и продают товары. Такой формат помогает показывать ваши продукты аудитории, уже заинтересованной в покупке, — по аналогии с Facebook Shops. При этом для частных пользователей размещение объявлений на Marketplace бесплатно, а брендам необходимо оплачивать рекламное продвижение.

Размеры рекламы на Facebook Marketplace

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальный размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1:1
• Формат файла: JPG или PNG

Совет: реклама на Marketplace отображается как на мобильных устройствах, так и на десктопе, однако на компьютерах пользователи видят меньше текста. Размещайте главное предложение или ключевое преимущество в первых 30 символах, чтобы сообщение оставалось заметным на любом устройстве.

Лимиты символов для рекламы на Facebook Marketplace

• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 символов
• Описание: 30 символов

Размеры рекламы в Facebook Stories

Facebook Stories работают по тому же принципу, что и Instagram Stories: публикации исчезают через 24 часа. Когда пользователи просматривают Stories от друзей, брендов и страниц, на которые подписаны, между ними периодически показывается реклама. Объявления в формате Stories также можно запускать в Facebook Messenger.

Рекламу в Stories можно создавать в формате видео или статичных изображений, охватывая более 500 миллионов ежедневных активных пользователей. Facebook рекомендует оставлять не менее 250 пикселей сверху и 340 пикселей снизу изображения для CTA-кнопок и других элементов интерфейса.

Размеры изображений для рекламы в Facebook Stories

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 500 пикселей
• Рекомендуемое разрешение: 1440 x 2560 пикселей; для рекламы в Messenger Stories — не менее 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 9:16
• Формат файла: JPG или PNG

Размеры видео для рекламы в Facebook Stories

• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Минимальное разрешение: 250 пикселей
• Рекомендуемое разрешение: 1440 x 2560 пикселей
• Соотношение сторон видео: 9:16
• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развёртка и AAC-стереозвук со скоростью от 128 кбит/с
• Максимальная длительность видео: 2 минуты

Лимиты символов для рекламы в Facebook Stories

• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов

Спецификации рекламы в Messenger Stories

• Формат файла: MP4, GIF или MOV
• Соотношение сторон видео: 9:16
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Настройки: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развёртка
• Звук: AAC-стереозвук со скоростью от 128 кбит/с

Продвинутые форматы рекламы в Facebook

Размеры рекламы в Audience Network

Meta Audience Network — это сеть сторонних сайтов и приложений, где бренды могут размещать рекламу через платформу Meta. Этот формат особенно хорошо подходит для ретаргетинга с помощью динамической рекламы: например, можно показывать пользователям товары или категории, которые они уже просматривали на вашем сайте, даже если они в этот момент не используют Facebook.

Для рекламы в Audience Network используйте следующие спецификации:

• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение сторон: 9:16
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Звук: необязателен, но рекомендуется
• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 символов
• Описание: 30 символов
• Длительность видео: до 2 минут
• Размер файла: до 4 ГБ

Спецификации рекламы в Business Explore

Размещение Business Explore появляется, когда пользователь открывает органическую публикацию другого бренда в своей ленте Facebook. Под постом отображается блок «Ещё в категории [название]» с похожими компаниями и товарами, которые могут заинтересовать пользователя.

Спецификации для этого формата:

• Формат файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение сторон: 1:1 для десктопных и мобильных устройств или 4:5 только для мобильных устройств
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Субтитры: необязательны, но рекомендуются
• Звук: необязателен, но рекомендуется
• Заголовок: 27 символов
• Основной текст: 125 символов
• Описание: 27 символов
• Длительность видео: до 241 минуты
• Размер файла: до 4 ГБ

Размеры рекламы Instant Experience

Реклама Instant Experience открывается на весь экран, когда пользователь нажимает на объявление на мобильном устройстве. Спецификации изображений для этого формата:

• Рекомендуемая ширина изображения: 1080 пикселей
• Рекомендуемая высота изображения: 1920 пикселей

Если вы используете видео (оно воспроизводится автоматически без звука), рекомендуются следующие параметры:

• Формат: MP4 или MOV
• Рекомендуемая длительность: менее 2 минут
• Субтитры: необязательны, но рекомендуются
• Рекомендуемая ширина: 720 пикселей

Требования к интерактивной рекламе (Playable Ads)

Интерактивная реклама Facebook позволяет пользователям протестировать мобильное приложение до загрузки. Такой формат особенно популярен для продвижения мобильных игр: сначала пользователь взаимодействует с демоверсией, а затем получает предложение скачать приложение через CTA-кнопку.

Требования к Playable Ads сложнее, чем у других форматов, и зависят от типа файла:

Для HTML5-ресурсов

• Максимальный размер файла: 5 МБ
• Ориентация: портретная
• Требуется адаптивный дизайн
• JavaScript-редиректы не поддерживаются
• Код должен содержать JavaScript-функцию «FbPlayableAd.onCTAClick()», которая срабатывает при нажатии на CTA-кнопку

Для ZIP-файлов

• ZIP-архив должен содержать файл index.html размером менее 2 МБ
• Максимальный размер файла: 5 МБ
• Максимальное количество файлов в архиве: 100

Вводное видео

• Поддерживаются любые соотношения сторон

Размеры рекламы Facebook Collection

Реклама Facebook Collection отображается в ленте мобильных пользователей и особенно хорошо подходит для интернет-магазинов, поскольку ведёт в Facebook Instant Experience — полноэкранную страницу внутри приложения с подборкой товаров. По сути, это интерактивная мини-витрина.

Объявление Collection состоит из обложки (изображение или видео) и трёх небольших фотографий товаров. При нажатии пользователь переходит в Instant Experience, где может подробнее ознакомиться с ассортиментом бренда.

Размеры изображений для рекламы Facebook Collection

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 1:1
• Формат файла: JPG или PNG

Размеры видео для рекламы Facebook Collection

• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Минимальный размер: 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон видео: 1:1
• Формат файла: MP4, MOV или GIF

Лимиты символов для рекламы Facebook Collection

• Заголовок: 40 символов
• Основной текст: 125 символов

Дальнейшие шаги в рекламе на Facebook

Эффективная реклама в Facebook — это не только правильные размеры изображений и видео.

Для начала стоит освоить Facebook Ads Manager — именно здесь вы будете запускать кампании, управлять рекламой и тестировать разные настройки для масштабирования результатов, например создавая похожие аудитории. Также рекомендуется установить пиксель Meta: этот инструмент позволяет показывать таргетированную рекламу конкретным пользователям и использовать ретаргетинг через Facebook для посетителей вашего интернет-магазина.

Если вам нужно вдохновение для креативов, загляните в библиотеку рекламы Meta — базу данных объявлений, которые показываются в Facebook и Instagram. Для быстрого создания черновиков креативов также можно использовать ИИ-генераторы видео, например Descript, и редакторы изображений вроде Canva.

Реклама в Facebook может быть частью эффективной маркетинговой стратегии, но центром вашего бизнеса должен оставаться интернет-магазин. Собственный сайт дает больше контроля над клиентским опытом, данными и интеграциями без ограничений сторонних платформ.

Интеграция Facebook с Shopify упрощает работу с рекламой Meta. Вы можете автоматически синхронизировать каталог товаров, продавать там, где покупатели уже проводят время, и управлять рекламной активностью из единой панели Shopify.