14 ecommerce-сайтов в сфере фитнеса: от тела — к глобальному бренду

Сказать, что фитнес-индустрия в сфере электронной коммерции переживает бум — значит не сказать ничего.

Компании самых разных форматов демонстрируют стремительный рост в последние годы. Как новички, так и ветераны рынка активно используют небывалый спрос на спортивное оборудование, одежду, добавки и натуральные продукты питания.

Разумеется, высокий спрос порождает жёсткую конкуренцию. Фитнес-магазины в интернете — на каждом шагу. Как и фитнес-аккаунты в Instagram и блогеры-инфлюенсеры. Это перенасыщенный, но полный возможностей рынок. Однако бизнесу нужны гибкие и быстрые сайты, способные масштабироваться вместе с растущим спросом.

В этой статье мы рассмотрим примеры фитнес-брендов в электронной коммерции, которым это удаётся. Но для начала разберёмся в текущем состоянии рынка.

Рынок фитнес-электронной коммерции

Мировой рынок онлайн-фитнеса буквально взорвался в последние годы. Люди, вынужденные оставаться дома без доступа к спортзалам и фитнес-клубам, обеспечили экспоненциальный рост компаниям, предлагающим доставку на дом и виртуальные фитнес-услуги.

Даже сегодня, согласно недавнему опросу, около 56% респондентов предпочитают заниматься фитнесом дома. Рост рынка продолжается. В 2023 году его объём оценивался в 21,82 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста (CAGR) 39,4% за предыдущий год. По прогнозам, к 2027 году рынок достигнет 76,57 миллиарда долларов.

Северная Америка лидирует, занимая наибольшую долю мирового рынка онлайн-фитнеса. Фитнес — масштабная индустрия с множеством подкатегорий. Среди ключевых драйверов роста:

• растущий акцент на персонализированной медицине и индивидуальных программах;
• расширение присутствия организаций в сфере здоровья и велнеса по всей Северной Америке;
• увеличение проникновения умных устройств для занятий спортом;
• стремительная цифровизация индустрии: онлайн-занятия и интерактивные мобильные приложения;
• растущий интерес к фитнес-опыту с использованием AR и VR.

Иными словами, это не просто очередной бум офлайн-фитнеса в Северной Америке — это бум, охватывающий как онлайн-, так и офлайн-форматы.

В мире прямых продаж потребителю (DTC) в фитнесе стоит обратить внимание на следующие тренды:

• носимые технологии: умные часы и «умная» обувь;
• домашние тренажёрные залы и спортивное оборудование по-прежнему востребованы;
• виртуальные персональные тренеры с подписной моделью;
• использование сообществ для формирования спроса на фитнес-товары и услуги;
• геймификация тренировок через цифровые фитнес-приложения.

Фитнес-электронная коммерция затрагивает практически все грани индустрии — от физических товаров до виртуальных услуг. Компании, способные найти свою нишу, создать сообщество и удовлетворить спрос, имеют все шансы на уверенный рост — сейчас и в будущем.

14 примеров фитнес-сайтов электронной коммерции

Gymshark: из онлайна в реальный мир

Как создать армию из миллионов лояльных покупателей в 131 стране?

Если вы — Gymshark, для начала нужно выстроить мультиканальное онлайн-присутствие, охватывающее социальные сети и собственный сайт, с единой визуальной эстетикой бренда — такое присутствие, которое заслужит упоминание от Шерил Сэндберг во время отчётного звонка Facebook. (Да, это реальный случай!)

А затем — перенести этот онлайн-опыт в офлайн, в реальный мир.

Gymshark мастерски освоил стратегию «из онлайна в офлайн» (O2O) через международные поп-ап магазины. Эти временные точки продаж включают встречи с популярнейшими фитнес-экспертами и инфлюенсерами, а также продажу мерча вживую.

«Это клиентский опыт, которому нет равных, — говорит Дэниел Найт, менеджер сайта Gymshark. — Он стирает границу между цифровым и физическим мирами и создаёт эмоциональные впечатления, которые невозможно получить только в интернете».

Crossrope: смена платформы на ходу

Можно ли построить фитнес-программу и бренд вокруг скакалок? Crossrope это удалось, и бренд растёт экспоненциально.

Когда люди стали больше заниматься дома, команда Crossrope увидела возможность расширить клиентскую базу и продвигать свою простую домашнюю тренировку.

Программа Crossrope стала вирусной, и начался период интенсивных продаж. Однако команда не была уверена, что их платформа электронной коммерции справится с таким спросом.

«Менять платформу в период пиковых продаж было рискованно… но риск оправдался, и сегодня мы готовы к впечатляющему международному росту», — говорит директор по маркетингу Срджан Попович. На Shopify выручка Crossrope выросла на 90%, а количество транзакций — на 94%.

Какой вывод? Идеального момента для инвестиций в будущее вашего интернет-магазина не существует. Какие бы трудности роста ни испытывал ваш бизнес, не позволяйте им помешать подготовке к взрывному росту в перспективе. Кто знает — возможно, именно серьёзные перемены станут катализатором этого роста.

BPI Sports: усиление D2C-направления

Сегодня продукцию BPI Sports можно найти на полках ритейлеров, о которых мечтает любой фитнес-бренд: GNC, Vitamin World, The Vitamin Shoppe — и это лишь некоторые из них. Флоридский бренд спортивного питания прочно утвердился как оптовая компания, и B2B-продажи составляют основную часть его годовой выручки.

Тем не менее BPI Sports хотел укрепить свой D2C-канал. Команда также стремилась усилить идентичность бренда и стать чем-то большим, чем просто продукт на чужой полке.

У компании был сайт, но его обслуживание обходилось более чем в 6 000 долларов на разработку, а качество работы оставляло желать лучшего: корзины постоянно «падали», а данные о клиентах были ненадёжными.

«Когда растёшь так быстро, стараешься просто двигаться вперёд, вперёд, вперёд — и в какой-то момент бизнес перерастает инфраструктуру», — говорит Оливер Харун, директор по технологиям BPI Sports.

Чтобы выйти на новый уровень, BPI Sports пришлось сменить курс. Вместо того чтобы продолжать развивать прежнюю платформу, команда решила упростить свой D2C-канал с помощью Shopify.

Команда не только получила надёжную платформу электронной коммерции, но и смогла проводить A/B-тестирование, вносить изменения на сайт без помощи разработчиков и предлагать более широкий ассортимент качественных продуктов и наборов.

Теперь BPI Sports одинаково успешен и как оптовый поставщик, и как D2C-компания.

Altitude Sports: предиктивный поиск с визуальными элементами

Altitude Sports начинался как обычный магазин в Монреале в 1980-х. Спустя почти четыре десятилетия эта компания по продаже снаряжения и одежды для активного отдыха превратилась в многомиллионный гигант электронной коммерции.

В чём секрет успеха Altitude Sports? Бренд всегда был открыт к эволюции цифрового мира.

Большинство ритейлеров, открывших офлайн-магазины до эпохи интернета, так и не смогли грамотно использовать электронную коммерцию. Они полагались на сарафанное радио и пешеходный трафик для развития бренда.

Altitude Sports же решил присоединиться к интернет-революции и запустил свой сайт в 1999 году. С тех пор компания продолжает расти и развиваться вместе с технологиями, а не вопреки им.

Одна из самых инновационных функций сайта Altitude Sports — поиск. С помощью SearchSpring сайт автоматически предлагает товары на основе того, что покупатель вводит в строку поиска. Поиск также включает визуальный мерчандайзинг, позволяя посетителям увидеть варианты ещё до клика.

310 Nutrition: подпитка сообщества, одна добавка за раз

С более чем миллионом подписчиков в Facebook и Instagram — 415 000 из которых состоят в закрытой группе бренда в Facebook — 310 Nutrition создал процветающее онлайн-сообщество, поддерживающее своих участников на пути к здоровью и хорошей форме, со всеми взлётами и падениями.

Когда вы стараетесь питаться правильно или менять пищевые привычки, легко решить, что придётся отказаться от всех вкусностей. Делясь рецептами таких лакомств, как мятно-белый мокко-шейк или банановый шейк с арахисовым маслом и мокко, а также смузи на каждый праздник и сезон, 310 помогает своему сообществу чувствовать себя уверенно и принимать более здоровые решения, не отказываясь от любимых вкусов.

Более того, сайт и рекламные кампании 310 наполнены пользовательским контентом: истории успеха, отзывы и фотографии «до и после», демонстрирующие реальные результаты реальных людей.

Отзывы и пользовательский контент — отличный способ убедить сомневающихся посетителей. Фитнес-бренды, которые умеют предвидеть трудности клиентов и помогать им — силами собственной команды или через сообщество — добиваются лучших результатов и более высокой лояльности.

NOBULL: распродажи полуночных запусков

Когда конкурируешь с мировыми гигантами вроде Nike, Reebok и Adidas, нужно выкладываться на все сто. Именно это и делает фитнес-бренд NOBULL. Его манифест гласит: «Для тех, кто тренируется на полную, без оправданий».

И действительно, когда товары регулярно раскупают при полуночных запусках, оправданий для сбоев сайта быть не может.

«Мы запускаем все наши продукты в полночь, потому что сейчас спрос значительно превышает предложение, — говорит сооснователь NOBULL Маркус Уилсон. — Это способ убедиться, что наши самые преданные покупатели — те, кто готов прийти за покупками в полночь — с большей вероятностью получат то, что хотят».

Из-за такой лояльности обувь порой раскупается ещё до того, как основная масса покупателей успевает оформить заказ. Как доказывает NOBULL, использование платформы электронной коммерции, способной расти вместе со спросом, — это необходимость. Единственное, что должно мешать клиентам получить ваш продукт, — это ограниченный запас, а не «упавший» сайт.

Boxraw: автоматизация бизнеса ради воплощения миссии

Бен Аммана создал Boxraw с нуля, с видением изменить восприятие бокса — показать, что это нечто большее, чем просто «драка кулаками». Когда он запустил компанию в 2017 году, Бен почти два года работал в одиночку, стараясь обеспечить рост.

По мере формирования команды Boxraw он решил перейти на Shopify в 2019 году. В 2020 году продажи компании достигли 5,2 миллиона фунтов стерлингов. Сегодня платформа не только помогает быстрее адаптировать новых сотрудников, но и позволяет автоматизировать многие процессы продаж и маркетинга, чтобы команда могла сосредоточиться на фонде Boxraw — Boxing is Love.

Как сказано на сайте Boxraw: «Через создание боксёрских программ и залов [Boxraw] использует бокс как инструмент, помогающий детям преодолевать социальные проблемы. Мы изменим мир — нация за нацией, перчатка за перчаткой».

Boxraw не просто одевает успешных боксёров по всему миру — компания использует свой интернет-бизнес для фундаментальных перемен в Либерии и за её пределами.

Women's Best: локализованный опыт для международных покупателей

Women's Best — бренд, специализирующийся на добавках и витаминах для женщин, — завоевал международную известность, создав отдельные витрины интернет-магазинов по всему миру. Бренд предлагает 10 локализованных витрин, каждая из которых представляет продукцию Women's Best на местном языке и в местной валюте.

Ещё более впечатляет то, что стратегия локализации распространяется и на Instagram: покупатели в Польше, Италии и на Ближнем Востоке могут подписаться на аккаунты на своём языке, которые ведут на соответствующую локализованную витрину.

Women's Best также ведёт отдельный аккаунт для своей линейки одежды — Women's Best Wear. Создавая такие целевые аккаунты, Women's Best выстраивает специфические воронки продаж на основе местоположения или интересов покупателей.

Если ваша цель — продавать по всему миру, обратите внимание на нюансы, которые могут повлиять на взаимодействие с аудиторией. Для Women's Best разные аккаунты в Instagram помогают учесть эти различия.

Campus Protein: таргетинг аудитории для создания сообщества

Campus Protein был основан студентами для студентов (отсюда и название). С тех пор бренд спортивного питания вырос далеко за пределы университетских кампусов в многомиллионный бизнес, но по-прежнему ориентируется на студентов в своих коммуникациях и маркетинге.

Расширившись с одного кампуса в 2010 году до 300 к 2016-му, Campus Protein добился стремительного роста благодаря программе Campus Rep. Сегодня представители получают до 12% комиссии, а через них Campus Protein напрямую выходит на студенческую аудиторию — вместо того чтобы продавать с обезличенных магазинных полок.

Кроме того, Campus Protein поддерживает своих представителей в начале и развитии карьеры — как внутри компании, так и за её пределами.

Такой подход позволил бренду органично сформировать лояльное сообщество поклонников Campus Protein, обеспечивая повторные покупки и выгоду для представителей.

SweetLegs: простота, которая продаёт

SweetLegs продаёт леггинсы для женщин любых форм и размеров. Но помимо инклюзивного продукта, бренд выделяется тем, что делает ставку на простоту вместо сложностей традиционных корпоративных платформ электронной коммерции.

В 2016 году сайт SweetLegs рухнул в самый важный торговый уикенд года — «Чёрную пятницу». После этого многомиллионный бренд решил, что не может позволить себе встретить праздничный сезон 2017 года с теми же рисками.

И компания решилась на смену платформы за месяц до «Чёрной пятницы».

«16 октября мы выбрали стандартный шаблон, наняли компанию для миграции данных и запустились к 1 ноября», — рассказывает Крис Пафиолис, генеральный директор SweetLegs.

«В наш самый безумный месяц — 2 миллиона долларов продаж, более 10 000 транзакций и невероятный трафик — мы больше не переживаем о рассылке писем порциями или падении сайта. Мы можем по-настоящему сосредоточиться на развитии бизнеса!»

Простота означает, что вы можете уделять больше времени тому, что действительно важно. С тех пор SweetLegs продолжает расти и проводить транзакции без сбоев.

GuardLab: цифровая революция в защите зубов

Вы когда-нибудь думали о покупке капы через интернет? А если бы узнали, что спортсмены по всей стране — включая игроков New England Patriots, Toronto Blue Jays и баскетбольной команды Университета Северной Каролины — уже так делают, это изменило бы ваше мнение?

Спортивно-технологическая компания GuardLab меняет подход спортсменов к покупке кап. Она внедрила стратегию «из онлайна в офлайн» (O2O), которая снимает все опасения в процессе покупки.

Для приобретения капы покупатели должны предоставить стоматологический скан — с помощью домашнего набора или через своего стоматолога. Спортсмены также могут персонализировать капу, добавив своё имя, логотип команды или флаг страны.

Более того, GuardLab хранит скан каждого клиента, так что спортсменам достаточно пройти процедуру сканирования лишь один раз.

Если O2O-стратегия — часть вашего плана, критически важно иметь системы, обеспечивающие бесшовный клиентский опыт. Также полезно размещать отзывы и рекомендации покупателей для формирования доверия у потенциальных клиентов.

Fabletics: максимальное использование клиентских данных

Fabletics вывел сегмент athleisure на новый уровень, предложив покупателям VIP-подписку. Подписчики ежемесячно получают персонализированные подборки образов по сниженной цене.

Дастин Нетрал, старший вице-президент Fabletics, говорит: «Мы используем эту информацию для прогнозирования запасов. Мы видим историю покупок и можем атрибутировать каждую транзакцию».

Задавая новым участникам семь целевых вопросов об образе жизни и стилевых предпочтениях, а также анализируя предыдущие покупки, Fabletics персонализирует подборки для каждого подписчика.

Более того, используя онлайн-данные, бренд улучшает и офлайн-опыт покупателей. Выигрывают все — и Fabletics, и его поклонники.

В современном цифровом мире у нас есть технологии для отслеживания предпочтений и покупательского поведения клиентов. При наличии соответствующих разрешений использование этой информации для улучшения клиентского опыта приводит к тому самому неуловимому, но столь желанному эффекту «приятного удивления».

Active Truth: упрощение бэкенда электронной коммерции

Active Truth был основан на убеждении, что женщины заслуживают лучшего от рынка спортивной одежды. Работая на полную ставку, основательницы Стиви и Надя запустили Active Truth со 100 парами леггинсов в пластиковом контейнере, самодельным сайтом и нулевым маркетинговым бюджетом.

Как они пришли к тому, что имеют сегодня — шесть штатных сотрудников, большой склад и собственный офис? Инвестируя в простые, но надёжные решения для электронной коммерции, которые позволили компании сосредоточиться на расширении своей миссии.

Команда Active Truth устала управлять сайтом круглосуточно и выбрала платформу с минимальным написанием кода — Shopify. Переход позволил Active Truth «настроить и забыть» об операционных процессах, но это никак не сказалось на результатах.

Напротив, после миграции конверсия Active Truth выросла почти на 50%. Независимо от того, работает ваш бренд из пластикового контейнера или с огромного склада, простая и эффективная платформа электронной коммерции способна творить чудеса для фитнес-бизнеса.

Kayla Itsines: ставка на искренность и вдохновение в фитнесе

Кайла Итсинес — мировой фитнес-феномен. В 2016 году журнал Time включил её в список 30 самых влиятельных людей интернета, а в 2021-м она попала в рейтинг молодых богатых австралийцев по версии Financial Review.

В 2008 году, окончив школу, Итсинес стала фитнес-тренером. Она работала с женщинами, у которых были одинаковые цели: похудеть, но не «раскачаться». Когда занятия на тренажёрах не давали нужного эффекта, она переключилась на аэробику. Женщинам понравились занятия, а Итсинес увидела гораздо лучшие результаты.

Подруги стали просить Итсинес помочь с питанием и тренировками. Взамен она просила фотографии «до и после» для публикации в Instagram. Её заметили женщины по всему миру, которые тоже стали обращаться за советами. Так она построила свою империю стоимостью 160 миллионов долларов.

Её более 15 миллионов подписчиков в Instagram и почти 30 миллионов в Facebook появились не за одну ночь. Она сделала ставку на вдохновляющую сторону фитнеса, и это сработало, потому что реальные женщины в реальном мире начали показывать свои результаты и распространять философию Итсинес. Покупатели ценят предсказуемость брендов, и последовательность помогает двигаться вперёд. Главный урок от Итсинес — будьте верны себе и своему бренду.

Этот обзор фитнес-сайтов электронной коммерции демонстрирует разнообразие возможностей для бизнеса, готового воспользоваться бумом индустрии. Ни одна из этих компаний не появилась за одну ночь. Все они начинали с малого и постепенно выросли в тех фитнес-гигантов, которых мы видим сегодня.

Чтобы помочь вам пройти тот же путь, рассмотрим несколько советов по созданию собственного фитнес-магазина.

Как создать собственный фитнес-магазин

Построение успешного фитнес-бизнеса в электронной коммерции начинается с продуманного плана. Нужно определить подходящую нишу, подтвердить наличие спроса и заложить фундамент для роста. После этого можно выстраивать экосистему электронной коммерции и маркетинга, необходимую для экспоненциального развития.

Вот как это сделать.

Определите продукт, который будете продавать

Фитнес-индустрия огромна. А значит, у новичков есть широкий выбор возможностей заявить о себе и предложить уникальный продукт.

Однако выбрать правильный продукт бывает непросто. Стоит ли продавать физические товары? Цифровые продукты? Подписки? Или комбинацию всех трёх?

Ответ зависит от того, кто ваш целевой покупатель и какую проблему вы хотите для него решить. Понимание того, что продавать и кому, должно быть вашим первым шагом перед созданием фитнес-магазина.

Вот несколько рекомендаций для этого процесса:

• ищите «боль», которую можно решить;
• найдите нишу;
• опирайтесь на собственные увлечения;
• подумайте, как можно монетизировать свой профессиональный опыт и знания;
• изучайте тренды фитнес-индустрии для выявления спроса и потенциала роста;
• читайте отзывы покупателей, форумы и комментарии в соцсетях, чтобы выявить потребности;
• исследуйте смежные продукты и находите слабые места или возможности для расширения;
• держите руку на пульсе и будьте открыты новым идеям.

Войти в фитнес-индустрию можно множеством способов. Тем, кто хочет продавать физические товары, подойдут тренажёры, спортивное питание, одежда или устройства. Специалисты в области услуг могут предложить программы тренировок, онлайн-занятия или подписки на фитнес-программы.

Лучшие компании умеют выявить чёткую потребность в своей целевой аудитории и найти способы её удовлетворить.

Выберите бизнес-модель

Определившись с продуктом, переходите к выбору бизнес-модели электронной коммерции.

Какую модель выбрать — зависит от вашего целевого клиента, продукта и бизнес-целей.

Вот наиболее распространённые бизнес-модели для интернет-магазинов:

• «Бизнес — потребителю» (B2C). Компании продают товары или услуги конечным потребителям (собственные или закупленные товары).
• «Бизнес — бизнесу» (B2B). Компании продают товары или услуги другим компаниям.
• Прямые продажи потребителю (DTC). Производитель продаёт продукцию напрямую потребителю через собственный интернет-магазин.
• Собственная торговая марка (private label). Продукция производится третьей стороной, но продаётся под вашим брендом.
• Оптовая торговля. B2B-модель, при которой товары продаются не поштучно, а оптом со скидкой другим компаниям.
• Подписка. Модель ежемесячной оплаты, дающая клиентам постоянный доступ к товарам, услугам или информации.

Оптимальная бизнес-модель определяется:

• Тем, что вы продаёте
• Тем, кто ваш клиент
• Тем, что лучше всего подходит для вашего продукта
• Тем, как вы продвигаете и продаёте свой продукт

Некоторые компании могут использовать несколько бизнес-моделей одновременно. Например, B2C- или DTC-бренды могут включать подписки на виртуальные фитнес-занятия на своих сайтах в рамках развития сообщества.

Кроме того, стоит рассмотреть тактики продаж и маркетинга для стимулирования спроса. Это может быть развитие сообщества, модель флеш-распродаж, использование омниканальной или headless-инфраструктуры электронной коммерции, а также погружение в мир социальной коммерции.

Выберите платформу электронной коммерции

Определившись с продуктом или услугой и выбрав бизнес-модель, переходите к выбору платформы.

Здесь есть над чем подумать, начиная с типа платформы. Вот три наиболее распространённых варианта.

• Программное обеспечение как услуга (SaaS). Решения по подписке, которые разрабатываются и поддерживаются сторонним провайдером. По сути, бизнес арендует программное обеспечение у поставщика, который берёт на себя всю разработку, безопасность, бесперебойную работу и текущее обслуживание.
• Локальное размещение (on-premise). Платформа создаётся собственными ресурсами компании и размещается на внутренних серверах. Требует внутренних и сторонних команд разработки и может быть весьма затратной и трудоёмкой.
• Облачное решение. Гибрид между SaaS и локальным размещением. Создаётся собственными ресурсами компании, но размещается в облаке через провайдера инфраструктуры как услуги (IaaS), например Amazon Web Services или Microsoft Azure.

Для обеспечения масштабируемости, надёжности и удобства использования фитнес-магазина мы настоятельно рекомендуем SaaS-платформу, такую как Shopify.

При выборе платформы ищите ту, которая сможет расти вместе с вами и упростит повседневное управление бизнесом.

В частности, обратите внимание на платформы с:

• высоким временем безотказной работы;
• соответствием стандарту PCI;
• интеграцией каналов продаж;
• функциями управления запасами;
• возможностью масштабирования;
• быстрым оформлением заказа и оплатой;
• постоянной поддержкой;
• возможностью локализации глобальных витрин;
• широкими возможностями интеграции и кастомизации;
• инструментами автоматизации;
• Headless- и омниканальными возможностями;
• функциями розничной торговли и POS-системами.

Shopify — это экономичное SaaS-решение, специально созданное для помощи фитнес-компаниям в масштабировании и развитии бизнеса. Платформа надёжно справляется с пиковыми нагрузками трафика и продаж, вызванными такими событиями, как «Чёрная пятница» или флеш-распродажи, и предлагает самый конверсионный процесс оформления заказа в интернете.

Бренды, стремящиеся к глобальной экспансии, запуску омниканального опыта, использованию headless-модели электронной коммерции или реализации стратегии «из онлайна в офлайн» (O2O), могут сделать это с Shopify.

Создайте сайт или выполните миграцию

Выбрав платформу электронной коммерции для своего фитнес-сайта, переходите к созданию магазина или миграции существующего.

Для начала работы на Shopify процесс выглядит примерно так:

• Создайте аккаунт Shopify, обновите существующий аккаунт Shopify или обратитесь к эксперту Shopify.
• Начните создавать сайт в панели управления Shopify.
• Добавьте товары в каталог.
• Настройте домен.
• Подключите платёжную систему.
• Интегрируйте с существующим технологическим стеком.

Если вы новичок на платформе, менеджер по успеху клиентов Shopify будет рад помочь. Также можно обратиться к партнёру Shopify для быстрого запуска.

Для компаний, планирующих миграцию существующего фитнес-магазина на Shopify, процесс выглядит примерно так:

• Соберите заинтересованных участников.
• Определите требования.
• Спланируйте процесс и сроки миграции.
• Разработайте дизайн и функционал нового фитнес-магазина.
• Оптимизируйте процесс оформления заказа.
• Проведите SEO-аудит.
• Протестируйте сайт перед запуском.
• Запустите сайт.

Каждая миграция будет немного отличаться. Ознакомьтесь с Руководством по миграции платформы электронной коммерции для более детального описания процесса.

Запустите интернет-магазин

Когда сайт создан и протестирован, он готов к запуску. Но работа на этом далеко не заканчивается.

В день запуска убедитесь, что вы предусмотрели:

• Тщательное тестирование всей функциональности сайта, ссылок и процесса оформления заказа до запуска
• Точное время перехода на новый сайт
• Кто будет на связи для инициации запуска и устранения проблем
• Запуск сайта через систему доменных имён (DNS)
• Блокировку старого магазина при изменении DNS-записей
• План действий на случай непредвиденных сбоев

После запуска необходимо:

• Мониторить и тестировать функциональность оформления заказа, подтверждения по электронной почте, уведомления, а также аналитику и отчётность
• Провести технический SEO-аудит, чтобы убедиться в корректном переносе XML-карты сайта и работе кодов аналитики и отслеживания
• Отслеживать трафик и позиции в поисковой выдаче
• Перепроверить работоспособность ссылок в письмах и загружаемых материалов
• Убедиться, что пользовательские сценарии для загрузок и подписок на рассылку работают корректно

Если всё это кажется сложным, рекомендуем обратиться к нам в Shopify или к партнёру за помощью.

Развивайте свой фитнес-бренд в электронной коммерции уже сегодня

Рынок фитнес-электронной коммерции полон возможностей для амбициозных предпринимателей и компаний, обладающих знаниями и стремлением к масштабированию.

Интернет-магазины, рассмотренные в этой статье, продемонстрировали важность:

• Использования клиентских данных для принятия обоснованных решений
• Мотивации пользователей, которая помогает формировать лояльность
• Объединения O2O-стратегий для укрепления связи с клиентами
• Использования социальных сетей как глобальной торговой площадки для охвата покупателей по всему миру

Принцип «мыслить нестандартно» (или, в нашем случае, «мыслить за пределами спортзала») по-прежнему актуален.