Многие хотят набрать больше подписчиков в TikTok, но не знают, с чего начать.
Возможно, вы начинающий инфлюенсер в TikTok и стремитесь получить доступ к встроенным инструментам монетизации вроде Creator Rewards Program, доступной авторам с 10 000 и более подписчиков. Или вы владелец малого бизнеса, который развивает свое присутствие в интернете, чтобы показать продукт большему числу людей. Какой бы ни была цель, важно не просто количество подписчиков, а их качество. Если подписчики не взаимодействуют с публикациями, уровень вовлеченности падает, и вы не сможете зарабатывать в TikTok.
В этом руководстве вы узнаете, как привлечь больше подписчиков в TikTok, которые действительно вовлечены в ваш бренд, — с советами от популярных компаний и авторов.
Как набрать больше подписчиков в TikTok (11 способов)
- Создайте серию видео
- Проведите розыгрыш
- Покажите свою страсть
- Подхватывайте тренды
- Устраивайте коллаборации
- Создавайте качественный контент
- Стройте бизнес на глазах у аудитории
- Говорите не только о бизнесе
- Взаимодействуйте со зрителями
- Повышайте свою обнаруживаемость
- Следите за аналитикой
Вот несколько способов использовать TikTok, чтобы увеличить число подписчиков и добиться реальной вовлеченности:
1. Создайте серию видео
Многосерийный формат побуждает зрителей подписаться на вас в TikTok, чтобы не пропустить следующий выпуск. Например, снековый бренд Pretzelized привлек 17 000 подписчиков в TikTok благодаря четырехсерийному шоу Pretzel or Pita Chip. Серия была вдохновлена комедиями вроде «Сайнфелда», а также успехом кампаний в соцсетях — например, The Blush Lives of Sensitive Girls от Tower28 Beauty.
Бренд газировки Olipop пошел еще дальше и стал сопродюсером YouTube-шоу под названием Shanked. «По сути, это „Офис", только снятый в загородном клубе», — рассказал Стивен Виджиланте, директор по стратегическим партнерствам Olipop, на панели Shopify.
«Я убежден, что люди ненавидят, когда им что-то рекламируют, — говорит Стивен. — Я хочу, чтобы [Olipop] присутствовал в контенте, который люди хотят смотреть, а не прерывал то, что они смотрят».
Серия Olipop предлагает контент, который увлекает, а не навязывает рекламу. Бренд не в центре шоу, но появляется в каждом эпизоде — как, например, в этом клипе в TikTok. По словам Стивена, окупаемость инвестиций (ROI) тоже впечатляет: «[Сопродюсирование шоу] стоит в разы меньше, чем вы потратили бы за месяц [на рекламу], чтобы охватить столько же людей на YouTube». У Shanked 26 000 подписчиков на YouTube и 9500 подписчиков в TikTok.
2. Проведите розыгрыш
Один из способов набрать подписчиков в TikTok — провести розыгрыш, условием участия в котором будет подписка на ваш аккаунт. Бренд аксессуаров Heaven Mayhem решил провести совместный розыгрыш с инфлюенсером Беккой Блум после того, как Бекка завирусилась в TikTok. Она опубликовала видео, в котором призналась, что купила новый ноутбук, потому что «влюбилась» в чехол Heaven Mayhem, но он не подходил к ее старому ноутбуку.
Чтобы участвовать в розыгрыше, зрителям нужно было подписаться на Бекку и Heaven Mayhem в TikTok и оставить комментарий с любимым дизайном чехла для ноутбука. Результаты оказались впечатляющими — видео с анонсом розыгрыша собрало более 9000 комментариев.
Розыгрыш также помог поддержать волну интереса к чехлам Heaven Mayhem, которую создало видео Бекки. «Наши чехлы для ноутбуков и так набирали обороты, но [розыгрыш] просто взорвал продажи, и мы до сих пор не можем удержать их в наличии», — рассказывает основательница и креативный директор Heaven Mayhem Пиа Манс в выпуске Shopify Masters.
3. Покажите свою страсть
Демонстрация искренней увлеченности заразительна — и помогает привлечь больше подписчиков в TikTok. Хейли Павоне, основательница бренда трансформируемой обуви Pashion Footwear, убедилась в этом на живых мероприятиях, где делилась своим энтузиазмом по поводу компании.
Участвуя в поп-ап магазинах и показах, Хейли заметила, что ее страсть к бренду и навыки продавца заставляют людей интересоваться бизнесом. Но у компании не было бюджета, чтобы отправлять ее по всей стране с презентациями. Тогда она стала уделять больше времени видео в TikTok.
«Это просто я с телефоном, час в день, каждый день рассказываю о продукте и компании, которую люблю. Это и стало настоящим прорывом, — говорит Хейли в выпуске Shopify Masters. — К моей радости, это выстрелило в первом квартале 2023 года. Я набрала 250 000 подписчиков за одну ночь».
Хейли по-прежнему рассказывает о своем бизнесе несколько раз в неделю в личном TikTok, где у нее сейчас миллион подписчиков.
4. Подхватывайте тренды
Алгоритм TikTok рекомендует видео, похожие на те, которые вам (или людям с похожими интересами) уже понравились. Когда вы подхватываете тренды TikTok, вы увеличиваете шансы выйти за пределы своей аудитории. Если новым зрителям понравится контент, они могут подписаться.
Легендарный бренд исторических кукол American Girl зафиксировал рост на 5% подписчиков в TikTok после того, как стал активнее использовать тренды в контенте. Публикуя микс из трендовых видео и неустаревающего контента с куклами American Girl в повседневных ситуациях, бренд разнообразит свою ленту и остается актуальным.
5. Устраивайте коллаборации
Сотрудничество с другими брендами и инфлюенсерами выводит видео на новую аудиторию. Это эффективный способ набрать подписчиков в TikTok. Например, производитель напитков Vita Coco сделал ставку на игривый контент в TikTok, объединившись с Ромео Бингемом — автором, прославившимся вирусным джинглом для Dr Pepper.
Подписчики Ромео активно поддерживали его, потому что хотели, чтобы Dr Pepper начал сотрудничество с автором, — и Vita Coco воспользовался этим ажиотажем, попросив Ромео написать джингл для них. Платное партнерство стало вирусным: видео Ромео набрало 50 миллионов просмотров. За месяц после публикации джингла Vita Coco бренд получил 130 000 новых подписчиков в TikTok.
При выборе партнера можно взять пример с Vita Coco и сотрудничать с кем-то в момент вирусного всплеска. Также стоит обратить внимание на нано- и микроинфлюенсеров с небольшой, но вовлеченной нишевой аудиторией.
6. Создавайте качественный контент
По данным TikTok, публикация качественного контента может обеспечить рост подписчиков в 40 раз быстрее, чем публикация видео низкого качества.
TikTok определяет качественный контент как:
- Тщательно проработанный. Такой контент требует усилий и внимания на этапах подготовки, съемки и монтажа.
- Вовлекающий. Вовлекающий контент удерживает внимание зрителей и побуждает их участвовать в обсуждении.
- Экспертный. Экспертный контент демонстрирует креативность и профессиональные знания.
7. Стройте бизнес на глазах у аудитории
Если вы запускаете новый бизнес, приглашение зрителей в ваше путешествие может работать так же, как регулярная серия. Этот подход помогает набирать подписчиков в TikTok, потому что людям интересно, что будет дальше. (А в качестве бонуса растущее число подписчиков помогает проверять продуктовые идеи.)
Майк Шаксо запустил свою компанию по производству средств для гидратации Waterboy с лендинга для сбора email-адресов и аккаунта в TikTok. Первое видео, опубликованное от имени Waterboy, принесло 7000 подписчиков.
«После первого видео стало понятно: у нас есть что-то стоящее. Людям нравится история», — рассказывает Майк в выпуске Shopify Masters. Но настоящий рост подписчиков произошел, когда Майк рассказал личную историю о том, почему он основал бренд. «Это была моя история: „Вот почему я пью Pedialyte после вечеринки"», — говорит Майк. Аккаунт вырос до 25 000 подписчиков за ночь.
Линдси Картер, основательница бренда спортивной одежды Set Active, считает, что каждый основатель должен строить бизнес публично. «Вы должны показывать потребителю, над чем работаете, — говорит она в выпуске Shopify Masters. — Люди хотят видеть страсть, хотят историю, в которую можно поверить, хотят болеть за аутсайдера. А это невозможно, если вы не показываете лицо за брендом».
Линдси приводит в пример бренд творожных продуктов Cotto как идеальный образец публичного строительства бизнеса. Основательница Кендалл Крансдорф «документирует буквально всё: тестирует новые ингредиенты на кухне — те, что получились вкусными, и те, что нет, — показывает свои неудачи и успехи», — говорит Линдси. «Я полностью вовлечена в ее историю и болею за нее, потому что она показывает мне что делает каждый день».
8. Говорите не только о бизнесе
Выход за рамки бизнес-тематики и демонстрация других сторон жизни делает контент в TikTok более живым. Эта стратегия сработала для Мэгги Селлерс Реум — бизнес-ангела и основательницы подкаста Hot Smart Rich, у которой почти 200 000 подписчиков в TikTok.
Мэгги рекомендует подходить к созданию контента так же, как к разговору с подругой за ужином. «Мы же не говорим за ужином только о бизнесе, — рассказывает она в выпуске Shopify Masters. — Мы обсуждаем моду. Мы говорим о путешествиях. Мы обсуждаем отношения».
Она хотела, чтобы ее аккаунт в TikTok был более человечным. «Я знала, что хочу, чтобы мой контент находил отклик у людей здоровым, позитивным образом», — говорит она, чтобы аудитория чувствовала связь с ней и ощущала себя частью ее истории.
9. Взаимодействуйте со зрителями
Взаимодействие со зрителями показывает вашу открытость, что помогает выделиться и набрать больше подписчиков в TikTok. Согласно отчету Sprout Social за 2025 год, способ общения брендов с аудиторией, — один из ключевых факторов, влияющих на решение пользователей подписаться на бизнес-аккаунт в соцсетях.
Линдси Картер лично отвечает на сообщения клиентов Set Active.
«Я делала это с первого дня и делаю до сих пор, — говорит она в выпуске Shopify Masters. — Думаю, возможность почувствовать связь со мной как с основателем дает людям ощущение особенности».
Существуют разные способы взаимодействия с подписчиками. Можно использовать функцию «Вопросы и ответы» в TikTok, отвечать на комментарии и создавать сообщества на других платформах, таких как TYB или Discord. Если у вас не менее 50 000 подписчиков, вы можете создать доску объявлений — канал рассылки «один ко многим», который мотивирует людей подписываться ради эксклюзивного контента.
10. Повышайте свою обнаруживаемость
Лента «Для вас» — не единственный способ, которым пользователи находят контент. По данным Adobe, почти 50% потребителей используют TikTok как поисковую систему. Это делает SEO в TikTok важной частью стратегии маркетинга в TikTok.
«Попадание в результаты поиска требует иного подхода, чем появление в ленте рекомендаций, — говорит Лесли Энн Холл, основательница и CEO социального агентства Iced Media. — Поисковое ранжирование TikTok определяется целенаправленным использованием ключевых слов — в подписях, тексте на экране, транскрибированном аудио и релевантных хештегах».
Лесли рекомендует использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Ads Keyword Planner, чтобы находить нишевые ключевые слова, которые еще не перенасыщены. Затем встраивайте эти ключевые слова в текстовые элементы — например, в подписи к видео.
11. Следите за аналитикой
Аналитика TikTok показывает тенденции в росте подписчиков, эффективности публикаций и общей вовлеченности. Изучение аналитики прошлых видео помогает понять, какой контент работает лучше всего, и воспроизводить его для получения большего числа просмотров и подписчиков в TikTok.
В разделе «Аналитика» откройте вкладку «Контент» и отфильтруйте лучшие публикации по количеству новых зрителей. Это покажет посты, которые чаще всего попадают к людям, еще не знакомым с вами. Обратите внимание на закономерности — например, общие темы — в этом контенте. Если короткие видео показали лучшие результаты, делайте ставку на них. Используйте эти инсайты при планировании будущего контента.
Вы также можете изучить раздел «Зрители» и посмотреть данные по полу, возрасту или географии, чтобы скорректировать свою стратегию в TikTok. Если вы видите, что контент больше всего откликается людям из вашего города, возможно, стоит сделать акцент на локальной тематике.
Стоит ли покупать подписчиков в TikTok?
Может возникнуть соблазн купить подписчиков ради социального доказательства или чтобы аккаунт выглядел популярнее, но делать этого не стоит. Фейковые подписчики — боты или бесплатные подписчики — не будут взаимодействовать с контентом и не помогут охватить больше реальных пользователей. Проще говоря, они не приблизят вас к целям бренда.
Кроме того, TikTok может наказать аккаунты, создающие искусственную вовлеченность. Платформа может ограничить или заблокировать аккаунт.
Часто задаваемые вопросы: как набрать больше подписчиков в TikTok
Платят ли бренды за подписчиков в TikTok?
Некоторые сервисы позиционируют себя как инструменты роста в TikTok, позволяя покупать подписчиков, лайки, комментарии и репосты для искусственного продвижения аккаунта. Однако это строго запрещено правилами TikTok, и использование таких сервисов может привести к блокировке аккаунта.
Как быстро набрать подписчиков в TikTok?
Самый быстрый способ набрать подписчиков в TikTok — убедиться, что профиль заметен. Используйте тренды и хештеги, публикуйте контент регулярно. Для долгосрочного роста создавайте качественный контент для целевой аудитории. Заходите в приложение TikTok, чтобы видеть, что публикуют другие авторы, и перенимать успешные элементы их постов.
Почему у меня не растут подписчики в TikTok?
Рост подписчиков — это в равной степени искусство и наука. Чтобы расширить аудиторию, убедитесь, что вы публикуете качественный контент, который находит отклик у целевой аудитории. Также используйте релевантные ключевые слова и трендовые звуки, чтобы повысить обнаруживаемость.
