Шрифт — одна из первых деталей, которую замечают потенциальные клиенты. Всего за несколько секунд шрифт может повлиять на то, каким покажется ваш бизнес: профессиональным и надёжным или, наоборот, небрежным и любительским. Поэтому важно заранее подобрать шрифты для сайта, презентаций, визиток и других материалов, чтобы всё оформление выглядело целостно.
Благодаря лицензии SIL Open Font License предпринимателям бесплатно доступны тысячи качественных шрифтов. В каталогах Google Fonts и Open Foundry легко найти подходящий вариант для сайта, презентации или фирменных материалов, а многие шрифты без проблем работают в популярных программах и сервисах Google.
Читайте дальше, чтобы узнать, как выбрать шрифты для разных задач бизнеса, разобраться в основных типах шрифтов и научиться удачно сочетать их между собой. Своими рекомендациями также поделится ведущий дизайнер Shopify Кьелль Рейгстад.
Что такое профессиональные шрифты?
Профессиональными обычно называют легко читаемые и широко доступные шрифты, которые выглядят нейтрально, аккуратно и уместно в деловом контексте. Их часто используют в резюме, на визитках, в презентациях и других деловых материалах, тогда как для сайта или упаковки обычно выбирают более выразительные решения.
Если у бренда уже сложился фирменный стиль, шрифты для деловых материалов стоит подбирать с его учётом. Например, если вы графический дизайнер и у вас есть сайт-портфолио с оригинальным логотипом, можно использовать похожий стиль и в резюме — главное, чтобы текст оставался легко читаемым.
Профессиональные шрифты обычно делятся на две основные категории: с засечками (serif) и без засечек (sans serif). Засечки — это небольшие штрихи на концах букв, характерные, например, для Times New Roman, Georgia и Merriweather. Шрифты с засечками часто воспринимаются как классические, элегантные и строгие. У Arial, Helvetica и других шрифтов без засечек таких штрихов нет, поэтому они обычно выглядят лаконичнее и современнее.
Рукописные, декоративные и моноширинные шрифты обычно плохо подходят для деловых материалов: они могут выглядеть слишком неформально или плохо читаться. Для деловых задач лучше выбирать простые, хорошо читаемые и универсальные шрифты.
Бесплатные профессиональные шрифты с засечками
Засечки помогают глазу двигаться вдоль строки, поэтому такие шрифты особенно удобны для длинных текстов. Ниже — несколько популярных бесплатных шрифтов с засечками, которые отлично подойдут для деловых материалов:
Crimson Pro
Crimson Pro разработан для длинных текстов и ассоциируется с академическим стилем и серьёзной подачей. Он отлично подойдёт для объёмных отчётов, исследовательских материалов и статей для блога. Кроме того, он будет уместен в консервативной деловой среде.
EB Garamond
Семейство Garamond, появившееся благодаря французскому гравёру Клоду Гарамону ещё в XVI веке, со временем стало классикой типографики. Если ввести в Google запрос «Claude Garamond», результаты поиска отобразятся шрифтом Garamond — так Google отдаёт дань его создателю. EB Garamond — современная версия этого классического шрифта, которая отлично подойдёт для проектов, где важно подчеркнуть элегантность и утончённость.
Lora
Lora создан на основе каллиграфических форм и хорошо подходит для основного текста. Он выглядит современно и элегантно, поэтому хорошо подойдёт брендам с актуальным визуальным стилем. Lora также хорошо подходит для сайтов: он легко читается с экрана и поддерживает множество языков.
Newsreader
Кьелль признаётся, что Newsreader — один из его любимых шрифтов. Этот шрифт используется в нескольких темах Shopify Horizon, включая Atelier и Dwell: он современный, универсальный и подходит для самых разных задач. «Особенно мне нравятся его лёгкие начертания, — говорит Кьелль. — Они делают оформление утончённым и создают ассоциации с высокой модой». Если вы работаете в сфере моды, красоты или товаров для дома, присмотритесь к Newsreader.
Бесплатные профессиональные шрифты без засечек
Сегодня шрифты без засечек используются практически повсеместно. По словам Кьелля, их популярность объясняется практичностью: «Это удачные и универсальные гарнитуры, которые хорошо работают в самых разных ситуациях». Ниже — несколько популярных бесплатных шрифтов без засечек, которые отлично подойдут для деловых материалов.
Inter
Кьелль описывает Inter как «Helvetica с изюминкой». Это геометрический шрифт без засечек с индустриальным характером и отсылками к модернизму середины XX века. В отличие от более старой Helvetica, Inter изначально создавался для экранов, поэтому особенно хорошо подходит для современных цифровых интерфейсов. «Он напоминает уверенное рукопожатие, — говорит Кьелль. — Я использую его, когда оформление должно выглядеть одновременно официально и дружелюбно».
Roboto
Как и Helvetica, Roboto — популярный шрифт без засечек: достаточно выразительный, чтобы привлекать внимание, но при этом универсальный. Поэтому он хорошо подходит для самых разных задач. У Roboto немного более узкие буквы и более округлые детали, чем у Helvetica, поэтому он воспринимается как её более современный родственник.
Montserrat
Широкие пропорции и округлые формы делают Montserrat более выразительным, чем многие другие шрифты без засечек. При его создании автор вдохновлялся вывесками и типографикой района Монтсеррат в Буэнос-Айресе, поэтому шрифт сочетает практичность с лёгкой игривостью. В деловых материалах Montserrat особенно уместен для брендов из сферы маркетинга, розничной торговли и потребительских товаров.
Work Sans
Work Sans — популярный и располагающий к себе шрифт, который Кьелль описывает как «выразительный, но ненавязчивый». Он оптимизирован и для экранов, и для печати, поэтому подходит для самых разных задач. «Я использую этот шрифт уже много лет, и он мне до сих пор не надоел», — признаётся Кьелль.
Как выбрать профессиональный шрифт
- Решите, какое впечатление вы хотите произвести
- Изучите отраслевые стандарты
- Убедитесь, что шрифт хорошо читается
- Создайте пробный проект
Бесплатных профессиональных шрифтов так много, что выбрать среди них подходящий вариант бывает непросто. При выборе важно учитывать не только фирменный стиль, но и практические требования. Вот на что стоит обратить внимание в первую очередь:
Решите, какое впечатление вы хотите произвести
Прежде чем выбирать шрифт для презентации, визитки или других деловых материалов, подумайте, как вы хотите выглядеть в глазах аудитории. Затем выберите шрифт, который создаст нужное впечатление. Например, если вам важно выглядеть серьёзно и компетентно, подойдут классические шрифты, которые часто встречаются в печатных изданиях, например Times New Roman или Garamond. «Главное, чтобы выбранный шрифт нравился вам и соответствовал вашим задачам», — говорит Кьелль.
Изучите отраслевые стандарты
Посмотрите, как обычно оформляют материалы в вашей отрасли, чтобы понять, чего ожидает аудитория. Например, юристу, который готовит резюме, полезно посмотреть, как оформляют такие документы другие специалисты. Так будет проще понять, какое оформление привычно для работодателей в этой сфере. Это не значит, что резюме должно выглядеть как у всех. Однако прежде чем нарушать привычные правила, стоит сначала понять, в чём они состоят.
«Одному юристу подойдёт Baskerville или другая классическая строгая гарнитура, а другому — более необычный, современный или даже слегка игривый шрифт», — говорит Кьелль.
Убедитесь, что шрифт хорошо читается
Читаемость — один из главных критериев при выборе шрифта. Если текст трудно читать, даже отличное содержание не поможет: читатель быстро потеряет интерес.
Не менее важно проверить, насколько универсальна гарнитура. Есть ли у неё достаточно начертаний (вариантов толщины и насыщенности), поддерживаются ли специальные символы? Если шрифт содержит только прописные буквы или небольшой набор знаков препинания, его будет сложно использовать в разных материалах. Поэтому сначала убедитесь, что понравившийся шрифт отвечает всем требованиям проекта, и только потом принимайте окончательное решение.
Проверить читаемость выбранного шрифта можно с помощью сервисов вроде Tipotype. Такие сервисы оценивают шрифты по нескольким критериям, включая ясность, простоту и элегантность.
Создайте пробный проект
Лучший способ понять, подходит ли шрифт для проекта, — проверить его на реальном примере. Прежде чем использовать шрифт во всём проекте, оформите с его помощью несколько пробных фрагментов. Один и тот же шрифт может выглядеть по-разному в заголовках, коротких описаниях товаров и длинных текстах.
Как сочетать профессиональные шрифты
Сочетание шрифтов — это использование двух гарнитур в одном проекте для создания более выразительного оформления. Например, имя и заголовки разделов в резюме можно оформить более выразительным шрифтом, который хорошо выглядит в крупном размере, а для основного текста выбрать простой и легко читаемый вариант.
Подобрать удачное сочетание шрифтов бывает непросто, поэтому Кьелль предлагает воспользоваться простым алгоритмом из трёх шагов:
1. Решите, нужно ли это
Сначала подумайте, действительно ли вам стоит использовать больше одного шрифта. Попробовать сочетание двух шрифтов стоит, если:
- одного шрифта недостаточно, чтобы создать нужное настроение;
- вам нужно оформить много материалов разных размеров и форматов;
- вам нравится выразительный шрифт для заголовков, но в небольшом размере он плохо читается.
Если ни один из этих случаев вам не подходит, вероятно, лучше ограничиться одной гарнитурой. «Грамотно сочетать шрифты непросто, — говорит Кьелль. — Создать визуальную иерархию можно и другими способами, не используя несколько гарнитур. Если вы уже нашли гарнитуру, которая вас полностью устраивает, второй шрифт может и не понадобиться».
2. Ищите готовые пары
Если вы решили использовать два шрифта, сначала проверьте, нет ли среди них гарнитур, изначально созданных для совместного использования. У Merriweather, Noto, Barlow и Instrument есть версии как с засечками, так и без них.
3. Найдите общие черты
Если вы хотите сочетать две разные гарнитуры, «выбирайте шрифты, которые заметно отличаются, но при этом имеют общие черты», — советует Кьелль. Например, к геометричному шрифту можно подобрать другой шрифт со схожими угловатыми формами, но с иным характером. Если один шрифт высокий и узкий, второй тоже может иметь похожие пропорции. «Шрифты не должны быть слишком похожими, но их обязательно должна объединять какая-то общая черта», — говорит Кьелль.
Готовые пары профессиональных шрифтов
Ниже — несколько готовых пар профессиональных шрифтов, которые можно использовать в своих проектах. «Эти шрифты специально разработаны для совместного использования — это уже готовые пары», — говорит Кьелль.
Noto Sans и Noto Serif
Noto — нейтральное и универсальное семейство шрифтов. В Google Fonts Noto называют «шрифтом для всего мира», поскольку семейство поддерживает огромное количество языков. Noto Serif и Noto Sans хорошо контрастируют друг с другом и при этом изначально создавались как единая пара.
Merriweather Sans и Merriweather Serif
Merriweather — семейство шрифтов с засечками и без засечек, разработанное для комфортного чтения на экранах самых разных устройств. Благодаря прямоугольным засечкам и характерной форме букв Merriweather вызывает ассоциации с академической средой и университетскими изданиями. Поэтому он отлично подходит для сфер, где важно сочетать профессиональный образ с дружелюбной подачей.
Эта пара хорошо подходит для оформления резюме: используйте версию с засечками для крупных заголовков, а вариант без засечек — для основного текста и деталей. Такое сочетание придаёт документу вид качественного печатного издания и при этом остаётся удобным для чтения с экрана.
Часто задаваемые вопросы о профессиональных шрифтах
Какой шрифт выглядит наиболее профессионально?
Универсального ответа нет: всё зависит от того, где и как вы собираетесь использовать шрифт. Но, как правило, лучше выбирать гарнитуры с хорошей читаемостью, широким набором начертаний (вариантов толщины и насыщенности) и поддержкой большого количества глифов и специальных символов. Такие шрифты помогут сделать ваши деловые материалы более аккуратными и профессиональными.
Какой шрифт использовать для делового документа?
Классические шрифты, такие как Times New Roman, Garamond и Roboto, подходят для большинства деловых документов. Если же вы хотите придать материалам более современный характер, обратите внимание на Work Sans, Merriweather или Newsreader — всё зависит от вашей сферы деятельности и задач проекта.
Какой шрифт самый привлекательный?
Однозначного ответа нет — восприятие шрифтов во многом зависит от личных предпочтений. Тем не менее Garamond уже несколько столетий считается одной из классических гарнитур, а Helvetica многие называют эталоном шрифтового дизайна. Ей даже посвящён документальный фильм, рассказывающий о её огромном влиянии на современный дизайн.
