SEO-чеклист: 50 советов по поисковой оптимизации вашего сайта (2026)

Google обрабатывает более пяти триллионов поисковых запросов в год, поэтому поиск остается одним из главных каналов, через которые пользователи находят бренды и получают ответы онлайн. Но страница результатов поиска быстро меняется: обзоры от ИИ уже влияют на то, как часто люди переходят по ссылкам, и переходят ли вообще. Анализ Semrush, охвативший более 10 миллионов ключевых слов, показал, что в начале 2025 года число запросов, по которым показываются обзоры от ИИ, резко выросло, а затем стабилизировалось на уровне около 16% всех запросов.

«Поисковая оптимизация, также известная как SEO (от англ. Search Engine Optimisation) — это сильный инструмент inbound-маркетинга, так как у потребителя уже есть потребность, и он сам находит вас как решение, — говорит Грег Бернхардт, SEO-стратег Shopify. — Суть SEO в том, чтобы представить контент сайта так, чтобы поисковые системы ясно понимали релевантность и ценность вашего предложения. Тогда им проще сопоставить запрос потребителя с вашим решением».

Как же оптимизировать сайт для поисковых систем? Неважно, ведете ли вы блог или управляете интернет-магазином, этот подробный SEO-чеклист поможет пройти весь путь шаг за шагом.

SEO-чеклист: как улучшить результаты

• Базовый чеклист по поисковой оптимизации
• Чеклист по исследованию ключевых слов
• Чеклист по внутренней оптимизации
• Чеклист по контенту
• Чеклист по технической SEO-оптимизации
• Чеклист по внешней оптимизации
• Чеклист по локальной поисковой оптимизации
• Чеклист по SEO в сфере электронной коммерции
• Продвинутый чеклист по поисковой оптимизации
• Чеклист по SEO-оптимизации с учетом ИИ
• Дополнительные советы по поисковой оптимизации

Чтобы бизнес рос, ваш сайт должен подниматься как можно выше на странице результатов поиска. Первый результат в Google по конкретному запросу, по данным Backlinko, получает более 27% всех кликов. Это требует времени, но даже новые сайты могут попасть в результаты Google, если воспользоваться этим SEO‑чеклистом.

Базовый чеклист по поисковой оптимизации

Покупки домена и запуска сайта недостаточно для поисковой оптимизации. Ниже приводится базовый чеклист, с которого стоит начать. Это фундаментальные шаги, большинство из которых настраиваются один раз.

1. Настройте Google Search Console

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент, который помогает владельцам сайтов отслеживать органический трафик из Google, контролировать эффективность в поиске и находить проблемы, мешающие ранжированию.

Перейдите на страницу приветствия Google Search Console, чтобы создать аккаунт. Затем подтвердите домен, чтобы доказать, что сайт принадлежит вам. Вы можете следовать нашей инструкции, чтобы подтвердить домен Shopify для работы с сервисами Google.

2. Настройте Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools — бесплатный сервис Microsoft, который позволяет добавить ваш магазин в индексатор Bing. Создайте бесплатный аккаунт Bing Webmaster на странице регистрации, а затем добавьте и подтвердите сайт, чтобы он мог появляться в результатах поиска Bing.

3. Отправьте sitemap

Sitemap — это своего рода карта сайта, которая сообщает Google и другим поисковым системам, какие страницы на вашем сайте наиболее важны, и передает о них полезную информацию.

Sitemap со списком страниц сайта автоматически генерируется большинством платформ для электронной торговли и систем управления контентом (CMS), включая все магазины Shopify. Чтобы открыть карту сайта магазина Shopify, введите адрес вашего интернет-магазина и добавьте «/sitemap.xml», например: «myshopifystore.com/sitemap.xml».

Если вы используете WordPress, установите плагин Yoast SEO, чтобы создать карту сайта.

Когда все будет готово, отправьте sitemap в Google через и в Bing через только что созданные аккаунты webmaster tools.

4. Настройте Google Analytics

Google Analytics показывает, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. После установки вы сможете сегментировать посетителей магазина и отслеживать, как они ведут себя на сайте после перехода из поисковой системы. Позже эти сегменты можно использовать для точечных маркетинговых кампаний на основе поведения на сайте и других характеристик.

Создайте аккаунт Google Analytics и добавьте свой веб-ресурс. Затем настройте поток данных, вставив идентификатор тега Google в сайт на Shopify, WordPress или другой CMS-платформе.

5. Проверьте, индексируется ли сайт

Прежде чем сайт сможет появиться в результатах поиска, поисковая система должна его проиндексировать. Самый быстрый способ проверить это — выполнить поиск по оператору site:, то есть ввести «site:yourdomain.com».

Если ничего не отображается, значит, сайт пока не проиндексирован. Учтите, что после отправки sitemap индексация может занять неделю и более. Кроме того, Google не может сканировать и индексировать страницы, защищенные паролем.

Магазины на бесплатном пробном периоде Shopify сканируются и индексируются, но после окончания пробного периода нужно перейти на платный тариф, иначе магазин перестанет отображаться в поисковой выдаче.

6. Подберите SEO-инструменты

Следить за изменениями алгоритмов, позициями и ключевыми словами конкурентов непросто, но для онлайн-бизнеса это необходимо. Для достижения целей в поиске можно использовать как платные, так и бесплатные SEO-инструменты. Вы уже сделали важный шаг вперед, если настроили Google Search Console и Analytics.

Платные SEO-инструменты:

• Moz — доступный вариант с полноценным набором SEO-инструментов, включая сильные решения для исследования ключевых слов;
• Ahrefs — комплексный набор для SEO-аудита, исследований и мониторинга;
• Semrush — еще один мощный инструмент для отслеживания ключевых слов, анализа конкурентов и других задач;
• KeySearch.co — недорогой сервис для простого исследования ключевых слов.

Бесплатные SEO-инструменты:

• плагин Surfer для Chrome показывает бесплатные поисковые данные и рекомендации по контенту;
• Keyword.io — бесплатный инструмент для подбора ключевых слов;
• Screaming Frog — для поиска ошибок сканирования на сайте;
• MozBar — для быстрого SEO-анализа прямо в браузере;
• Google Ads Keyword Planner — для подбора ключевых слов под рекламные кампании.

Если вы только начинаете разбираться в SEO, разумно стартовать с бесплатных инструментов, а к платным перейти позже, когда появится более четкое понимание задач. Когда у вас будет конкретная цель по поисковой оптимизации, станет проще выбрать инструмент, который даст наибольшую пользу.

В интернет-магазинах Shopify уже встроены SEO-функции: платформа автоматически добавляет теги canonical на страницы, чтобы избежать дублей на странице результатов поиска, генерирует XML sitemap и создает теги title с названием магазина в темах Shopify.

Чеклист по исследованию ключевых слов

Исследование ключевых слов помогает понять, какие слова и фразы ищет ваша целевая аудитория. Ниже вы найдете советы о том, как найти и использовать релевантные ключевые слова на сайте.

7. Проведите исследование ключевых слов

Используйте инструменты для подбора ключевых слов от Moz, Ahrefs или Semrush, чтобы определить, какие слова используют ваши потенциальные клиенты при поиске товаров или услуг, похожих на ваши. Обычно сервисы строят список запросов на основе базового ключевого слова. Например, если вы продаете подарки, таким базовым запросом может быть «лучший подарок для мамы».

Когда будете отбирать ключевые слова, обращайте внимание на следующее:

• Частотность запроса. Сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц? Если выйти в выдачу по высокочастотному запросу, можно привести на сайт тысячи пользователей, но конкуренция там обычно очень высокая.
• Сложность ключевого слова. Насколько реально занять позиции по выбранной фразе? SEO-инструменты учитывают авторитет страницы, частотность, обратные ссылки и другие факторы, чтобы присвоить запросу оценку сложности по шкале до 100. Чем выше показатель, тем труднее ранжироваться.
• Коммерческая релевантность. Соответствует ли запрос тому, что вы продаете? Например, нет большого смысла продвигаться по запросу «подсвечники», если вы продаете только наборы для изготовления свечей.

8. Проанализируйте позиции конкурентов по ключевым словам

У конкурентов можно многому научиться в SEO, особенно если они уже проделали базовую работу по подбору ключевых слов.

Введите URL конкурента в SEO-инструмент, например Semrush или Moz. Сервис покажет список ключевых слов, по которым ранжируется конкурент, а также позиции каждой страницы по каждому запросу.

9. Определите поисковый интент для каждого ключевого слова

Когда у вас уже есть список целевых ключевых слов, отберите фразы, которые ваша аудитория действительно будет искать, и определите поисковый интент для каждой из них. Для этого можно посмотреть на страницу результатов поиска и понять, страницы какого типа ранжируются по запросу. Можно также использовать SEO-инструменты вроде SEMRush или Ahrefs.

Изучая страницу результатов поиска, обратите внимание, что именно попадает в топ: информационные статьи, страницы категорий, карточки товаров, подборки ресурсов или что-то еще. Это поможет сопоставить ключевые слова с типами контента. Каждая страница сайта — карточка товара, категория, статья в блоге, главная страница — может ранжироваться по своим низкочастотным запросам.

Вот как это может выглядеть на практике для магазина ароматерапии, который продает:

• эфирные масла лимона;
• эфирные масла лайма;
• эфирные масла грейпфрута;
• эфирные масла лаванды;
• стеклянные флаконы для эфирных масел;
• роллер-флаконы для эфирных масел;
• флаконы-спреи для эфирных масел.

Можно создать страницу коллекции для цитрусовых эфирных масел — лимон, лайм, грейпфрут — и отдельную коллекцию для флаконов под эфирные масла: стеклянных, роллеров и спреев. Параллельно можно публиковать статьи под низкочастотные запросы, связанные с вопросами об эфирных маслах, например можно написать о способах применения эфирного масла лаванды.

Чеклист по внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация или on-page SEO — это оптимизация отдельных страниц сайта для повышения их видимости в поиске.

Подготовка каждой страницы к ранжированию требует времени и внимания к деталям, так как вы конкурируете с брендами, которые уже закрепились в выдаче. Этот чеклист по  внутренней оптимизации поможет вам убедиться, что страницы максимально оптимизированы.

10. Оптимизируйте теги заголовков

Тег заголовка H1 — это основной заголовок страницы, и в нем должно присутствовать целевое ключевое слово. Поисковые системы используют H1, чтобы понять контекст страницы.

Лучшая практика — один H1 на страницу. Например, если ваш товар называется Lemon Drop Bliss, а пользователи ищут эфирное масло лимона, H1 может быть таким: «Эфирное масло лимона».

Проверьте, как ваша платформа работает с заголовками страниц. Во многих системах заголовок страницы автоматически становится H1. Например, заголовкам страниц, созданным в Shopify, по умолчанию присваивается тег H1. Стоит проверить, как используется этот тег, чтобы случайно не продублировать его и не оставить его пустым.

Совет. Заголовки должны быть понятными и служить удобными ориентирами для пользователей, которые быстро просматривают страницу в поисках нужного ответа. Задайте себе вопрос: помогает ли каждый заголовок быстро найти нужный раздел?

11. Пишите убедительные теги title

Появиться в поисковой выдаче — только половина задачи. Нужно еще убедить пользователя перейти именно на вашу страницу. В этом помогают теги title — синие кликабельные ссылки на странице результатов поиска.

Вот несколько рекомендаций по оптимизации тегов title:

• Используйте теги title, написанные для людей. Четко описывайте содержание страницы и используйте формулировки, по которым хочется кликнуть, не забывая о важных ключевых словах.
• Придерживайтесь длины до 60 символов при написании тегов title. По данным Backlinko, теги title длиной от 40 до 60 символов имеют самый высокий показатель кликабельности (CTR).
• Ставьте важные ключевые слова ближе к началу. Это помогает и пользователю, и поисковой системе быстрее понять релевантность результата и увидеть соответствие интенту запроса.

12. Оптимизируйте meta description

Meta description — это короткий фрагмент текста под тегом title на странице результатов поиска. Этот текст должен ясно описывать содержание страницы и мотивировать пользователя перейти по ссылке.

Размещайте целевые ключевые слова и наиболее выразительный текст в самом начале описания и старайтесь не превышать 160 символов. Исследование Moz показывает, что после 160 символов описания часто обрезаются.

13. Добавьте ключевое слово в URL страницы

URL сообщает поисковым системам, о чем ваша страница. Добавьте в него целевое ключевое слово, но в остальном делайте адрес коротким и понятным, без лишних слов.

Чтобы URL был удобен и для поисковых систем, и для людей, придерживайтесь следующих правил:

Делайте URL читаемыми:

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

Используйте дефисы, а не подчеркивания:

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/pink_socks

Добавляйте целевые ключевые слова:

✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

🛑 https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

В целом структура URL должна быть простой и понятной.

При этом, если текущая структура URL уже приносит аудиторию, менять ее ради абстрактной «SEO-пользы» не стоит — это может, наоборот, обрушить поисковый трафик. Если менять адрес все же необходимо, настройте редиректы со старого URL на новый. В Shopify это обычно делается автоматически, и система предупредит вас об этом.

14. Пишите понятный alt-текст для изображений

Чтобы ваши изображения могли попадать в поиск по картинкам, давайте файлам описательные имена — не называйте изображение просто «83798.jpg».

Также добавляйте понятный alt-текст, который описывает, что изображено на картинке. Это помогает поисковым системам понимать содержание изображения и делает сайт доступнее для незрячих и слабовидящих пользователей.

15. Добавьте schema markup

Schema markup помогает Google лучше понимать контент вашего сайта. Этот код структурирует данные так, чтобы информация о странице могла отображаться прямо на странице результатов поиска, что повышает кликабельность и может увеличить трафик на сайт.

В примере ниже Couplet Coffee использует разметку schema, чтобы показывать отзывы покупателей и рейтинг «пять звезд».

Shopify автоматически генерирует product schema для продавцов. Если хотите пойти дальше, приложения вроде Judge.me собирают отзывы клиентов и показывают агрегированный рейтинг, как в примере Couplet Coffee выше.

Чеклист по контенту

Чем лучше ваш контент, тем выше вероятность, что посетители останутся на сайте, вовлекутся и совершат покупку.

Для улучшения результатов используйте этот чеклист по поисковой оптимизации контента сайта.

16. Разработайте контент-маркетинговую стратегию

Разработка и реализация полноценной контент-маркетинговой стратегии может занять месяцы, поэтому важно правильно расставить приоритеты. Разумно начать с карточек товаров и страниц коллекций. Вот как это сделать:

• Поймите, где находится ваша аудитория. Если целевой рынок ищет вас в Google — отлично. Но аудитория может быть и в других каналах: TikTok, Reddit, Instagram, YouTube и так далее. Используйте инструменты исследования аудитории, например SparkToro, чтобы выявить релевантные площадки и создавать контент под них. Сейчас значимость этого увеличивается, поскольку Google все чаще учитывает социальные сети и видео.
• Соберите возможные вопросы клиентов. Подумайте, какие вопросы покупатели задают о ваших товарах или товарной категории.
• Сопоставьте вопросы с поисковыми запросами с помощью инструментов исследования ключевых слов. Идеи для контента всегда нужно сверять с реальными формулировками, которые используют люди. Для этого подойдут AnswerThePublic, Google Autosuggest или Keywords Everywhere.
• Помогайте клиентам получать больше пользы от ваших товаров. Какой контент поможет им лучше использовать продукт? Для продуктового ритейла это могут быть рецепты, а для цветочного магазина — советы, как дольше сохранить свежесть цветов.

17. Форматируйте контент так, чтобы его было легко читать

Сделайте так, чтобы читателю было легко найти нужное: текст должен быть ясным, лаконичным и хорошо структурированным. Хотя Google любит длинные материалы (по данным Backlinko, средний результат в топ-10 Google содержит 1 447 слов), следующие приемы помогут не превращать страницу в сплошную стену текста:

• Добавьте содержание и раздел с вопросами и ответами. Используйте якорные ссылки, чтобы читателю было проще перемещаться по странице, а у вас было больше шансов попасть в выделенное описание Google.
• Используйте мультимедиа. Добавляйте инфографику, видео или графики, чтобы разбивать текст.
• Делите материал на удобные для просмотра блоки. Подзаголовки помогают быстро сканировать страницу, а списки делают текст легче для восприятия.
• Чередуйте короткие предложения и абзацы. Для разнообразия стиля можно использовать Hemingway.

Хотя более длинные тексты часто коррелируют с более высокими позициями, качество намного важнее количества. Не добавляйте сотни слов «воды», если они не нужны клиенту.

18. Устраните дублирующийся контент

Дублирующийся контент возникает, когда похожий текст размещен по двум разным URL, и поисковой системе становится трудно понять, какую страницу ранжировать.

Если у вас ecommerce-бизнес, не копируйте описания производителей слово в слово. Лучше писать собственные описания товаров, чтобы использовать голос бренда и свои приемы продаж. Весь контент на сайте должен быть оригинальным и уникальным.

Если на динамических страницах избежать дублей невозможно, используйте canonical URL, чтобы указать Google приоритетную страницу, а также теги noindex и nofollow, чтобы запретить индексацию отдельных страниц.

19. Создавайте специализированные страницы коллекций

Лендинг — это отдельный URL, глубоко раскрывающий одну тему. Такие страницы помогают структурировать информацию и упрощают пользователю поиск нужного на сайте. Если оптимизировать лендинги под релевантные ключевые слова и подходящий формат, их позиции на странице результатов поиска улучшатся.

Илия Мундут, основатель Heftyberry, объясняет: «Очень часто трудно занять первое место по конкретному товару, особенно когда верхние позиции забирают сайты вроде Amazon и Etsy. Решение — создавать коллекции товаров, оптимизированные под ключевые слова с низкой сложностью. В такую коллекцию можно включить несколько товаров, в том числе те, которые сложно продвигать напрямую. У страницы коллекции также может быть описание, которое будет ранжироваться по информационным запросам. Соберите обратные ссылки на эти коллекции, напишите статьи в блог с внутренними ссылками на них, чтобы усилить тематический авторитет, — и получите настоящую машину продаж».

20. Оптимизируйте сайт под видео- и визуальный поиск

Визуальный поиск растет быстрее текстового, особенно в мобильной коммерции. По данным Google, инструмент визуального поиска Lens обрабатывает 20 миллиардов визуальных запросов в месяц, и около 25% из них связаны с покупками. Вот как оптимизировать изображения для поиска:

• Снимайте товар с разных ракурсов. Показывайте фактуру, этикетки, масштаб и важные детали крупным планом.
• Следуйте рекомендациям по поисковой оптимизации контента для Google Картинок. Используйте HTML-элементы изображений, поддерживаемые форматы, быстро загружаемые файлы и качественные лендинги для изображений.
• Добавляйте alt-текст с описанием. Текст должен точно соответствовать изображению.
• Добавляйте структурированные данные VideoObject. Это помогает Google находить и показывать ваши видео на странице результатов поиска.

Чеклист по технической SEO-оптимизации

Техническая SEO-оптимизации — не самая простая часть работы, но без нее сайт не сможет стабильно ранжироваться. Приведенный ниже чеклист поможет обеспечить хороший пользовательский опыт и доступность сайта для поисковых роботов.

21. Разработайте стратегию внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка — один из важнейших инструментов SEO-маркетинга. Речь идет о ссылках с одной страницы вашего сайта на другие. Когда вы связываете темы и страницы с релевантным контентом, поисковые системы лучше понимают ваш тематический авторитет, структуру контента и значимость страниц. В итоге это помогает улучшить позиции в поиске.

Если вы используете этот SEO-чеклист для интернет-магазина, показывайте связанные товары на карточках товаров. Если вы оптимизируете блог, ставьте внутренние ссылки на материалы, которые глубже раскрывают тему.

Также важно, чтобы до любой страницы сайта можно было добраться с главной страницы или за несколько кликов. Если это не так, страница считается orphaned — то есть недоступной ни пользователям, ни поисковым роботам.

22. Оптимизируйте anchor text

Anchor text — это кликабельный текст ссылки. Поисковые системы используют этот микротекст, чтобы понять, о чем страница и по каким запросам ее стоит показывать на странице результатов поиска.

Anchor text не обязан быть идеальным. Поисковики оценивают его в контексте окружающего текста, поэтому нет необходимости, чтобы он содержал 100% смысла страницы. Важно, чтобы он был достаточно понятным и описательным.

Проверьте свои anchor text: сможет ли читатель понять, о чем страница, только по тексту ссылки? Если нет, подумайте, как сделать формулировку яснее и конкретнее.

Вот несколько примеров разных типов anchor text для статьи об инструментах для ведения блога:

• Точное совпадение: например, «инструменты для блогинга».
• Частичное совпадение: например, «инструменты для блогинга в малом бизнесе».
• Связанные формулировки: например, «инструменты для авторов блогов».
• Брендовые формулировки: например, «инструменты Shopify для блогинга».
• Заголовки страниц: например, «Лучшие инструменты для блогинга в 2026 году».

23. Постройте глобальное навигационное меню

Навигация сайта содержит самые важные ссылки вашего интернет-магазина. Эти ссылки показывают и посетителям, и поисковым роботам, какие страницы наиболее значимы, и дают быстрый доступ к ключевым разделам — блогу, карточкам товаров, лендингам.

Распространенные типы навигации:

• Однострочная навигация. Все ссылки находятся в одной панели, и их количество ограничено.
• Двухстрочная навигация. Основные и второстепенные ссылки размещаются в двух уровнях меню.
• Выпадающее меню. При наведении на пункт меню раскрывается список ссылок.

Хорошая практика — ставить ссылки на самые важные страницы коллекций, а если один-два товара особенно популярны, то и на их карточки.

Например, у Stanley есть общее выпадающее меню «Shop», а самые продаваемые Quenchers вынесены в отдельную, легко доступную вкладку.

24. Проверьте, насколько удобно пользоваться вашим магазином на мобильных устройствах

Если страницы медленно загружаются на смартфонах или сайт плохо адаптирован под мобильные устройства, Google с меньшей вероятностью будет рекомендовать его в поисковой выдаче. Все страницы должны быть удобочитаемыми и на мобильных устройствах, и на экране компьютера, поскольку на мобильные устройства приходится более половины всех органических поисковых визитов (данные Statista по США).

Все темы в магазине тем Shopify адаптированы под мобильные устройства, но сайт все равно стоит протестировать на разных устройствах и в разных браузерах. Адаптивность сама по себе еще не гарантирует, что весь контент будет отображаться корректно. Пройдитесь по сайту и убедитесь, что все важные элементы видны и работают как надо на мобильных устройствах.

«Мы видим, что большинство покупателей GOGO заходят с телефона, а не с компьютера или планшета, поэтому стараемся делать изображения так, чтобы они лучше всего смотрелись именно на смартфоне», — говорит Саут Ван Дер Ли, президент и дизайнер GOGO Sweaters.

Попросите друзей и родственников сделать то же самое: пройтись по сайту со смартфона и прислать скриншоты или кратко описать свой опыт навигации.

25. Убедитесь, что магазин работает быстро

Главная задача поисковой системы — дать пользователю лучший ответ на его запрос, поэтому скорость сайта является важным фактором ранжирования и для десктопного, и для мобильного поиска.

Поисковики не хотят отправлять пользователей на медленные и раздражающе долго загружающиеся сайты. Для получения рекомендаций Google по улучшению производительности вы можете прогнать свой сайт через PageSpeed Insights.

Сайт также могут замедлять тяжелые изображения и лишние приложения или плагины, которыми вы не пользуетесь. Shopify автоматически изменяет размер изображений, чтобы снизить эту проблему.

«Мы только что запустились на новом сайте Shopify 2.0 — он молниеносный, намного быстрее старого. Сайт работал настолько быстро и мгновенно обрабатывал всё в фоне, что кнопкой поиска фактически не нужно было пользоваться — фильтрация происходила в реальном времени и с огромной скоростью», — говорит Шон Рейес, основатель Shock Surplus.

26. Исправьте битые ссылки

Поисковые системы индексируют сайты с помощью ботов, которые «обходят» сайт и его страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот пытается открыть конкретную страницу или сайт, но не может этого сделать. Если вы получаете такие уведомления, реагировать нужно сразу.

Используйте Google Search Console, чтобы искать ошибки сканирования и битые ссылки. Если какая-то страница на сайте перестала быть актуальной — например, вы удалили товар или статья в блоге устарела, — можно настроить редирект на другую страницу сайта. Это поможет избежать ситуации, когда посетитель попадает в тупик.

27. Улучшите Core Web Vitals

Показатели Core Web Vitals (CWV) Google используются для измерения пользовательского опыта (U/X) на вашем сайте. Это хороший индикатор SEO-эффективности. В CWV входят три основных показателя:

• Отрисовка самого крупного контента (Largest Contentful Paint, LCP) отражает скорость загрузки. Чтобы страницей было удобно пользоваться, этот параметр должен составлять менее 2,5 секунды с начала скачивания страницы.
• Взаимодействие со следующей отрисовкой (Interaction to Next Paint, INP) измеряет интерактивность. Значение INP должно быть меньше 200 миллисекунд.
• Совокупное изменение макета (Cumulative Layout Shift, CLS) измеряет визуальную стабильность. Этот параметр должен быть ниже 0,1.

Самый простой способ улучшить показатели Core Web Vitals для интернет-магазина — выбрать сильную ecommerce-платформу, которая хорошо справляется с доставкой контента. Магазины Shopify — самые быстрые в мире: в среднем они загружаются в 2,8 раза быстрее магазинов на других платформах.

Чеклист по внешней оптимизации (или линкбилдингу)

Когда другой сайт публикует ссылку на ваш, это сигнал для Google, что источник доверяет вашему ресурсу. Так формируется авторитет домена — важный показатель конкурентоспособности сайта при продвижении по определенным ключевым словам.

Поисковые системы, включая Google, в качестве факторов ранжирования используют количество, качество и релевантность ссылок на конкретные страницы или сайты. Используйте этот чеклист по линкбилдингу, чтобы получать качественные обратные ссылки на сайт.

Успех линкбилдинга часто зависит от ниши и отрасли. Полезно наблюдать за конкурентами и смотреть, что работает у них, а также использовать приведенные ниже идеи.

28. Проанализируйте профиль обратных ссылок конкурента

Инструменты вроде Moz Link Explorer и Ahrefs Site Explorer позволяют изучать внешние ссылки конкурентов. Дальше важно понять контекст: почему эти сайты решили сослаться на ваших конкурентов и что именно в их страницах сделало их достойными ссылки?

Ищите закономерности, которые можно применить у себя. Если конкуренты часто получают упоминания в медиа, почему это происходит? Какой контент приносит им ссылки от авторитетных изданий? Если вы поймете, что ищут потенциальные партнеры по ссылкам, сможете создавать контент, который им подходит, и получать качественные обратные ссылки.

29. Пишите гостевые статьи

Один из лучших способов наращивать обратные ссылки — делать ставку на партнерства: находить потенциальных партнеров и выяснять, какую ценность вы можете им дать.

Если вы знакомы с бьюти-блогером, который регулярно обозревает уходовую косметику того типа, что вы продаете, простое знакомство может стать началом взаимовыгодного сотрудничества.

Другой вариант — искать сайты, которые активно принимают материалы от внешних авторов и дают обратные ссылки в обмен на контент.

Для поиска возможностей для гостевых публикаций можно использовать такие запросы:

• [ниша] + «приглашаем авторов»
• [ниша] + «разместить статью»
• [ниша] + «гостевая публикация»

30. Добивайтесь упоминаний в прессе

Журналисты постоянно ищут новые темы. Если выстроить с ними отношения, можно получить публикации на авторитетных площадках, а вместе с ними — сильные обратные ссылки на сайт.

Вот несколько простых способов получить упоминания в прессе:

• участвовать в премиях и конкурсах;
• рассылать пресс-релизы;
• поддерживать социальные инициативы;
• отправлять образцы товаров авторам и журналистам;
• отвечать на запросы журналистов через платформы вроде Qwoted или Help a B2B Writer.

«Если ваш продукт находится на этапе предзапуска, я очень советую максимально активно работать с PR и сделать это большой частью ежедневной работы, — говорит Райан Клоуз, основатель Bartesian. — Пишите крупным изданиям и агентствам, отправляйте им информацию, визуалы, материалы и просто говорите: “Вот над чем мы работаем, если захотите сделать об этом материал”».

31. Конвертируйте упоминания бренда в ссылки

Если бренд уже начал набирать узнаваемость, имеет смысл использовать инструмент мониторинга бренда, чтобы находить упоминания магазина или товаров без ссылки. После этого можно вежливо попросить автора или редакцию превратить упоминание бренда в ссылку.

В Ahrefs есть такая функция в Content Explorer. Настройте уведомления, чтобы каждый раз, когда кто-то упоминает ваш бренд онлайн, вы могли связаться с автором и попросить добавить ссылку.

Чеклист по локальной поисковой оптимизации

Если у вас есть офлайн-точка, локальная SEO-оптимизация критически важна. Она помогает клиентам поблизости находить ваши розничные точки. Вот как использовать ее по максимуму.

32. Настройте профиль Google Business

Google Business — отличный бесплатный SEO-инструмент для локального бизнеса. Он помогает клиентам находить вас в Google Search и Google Maps.

Сначала найдите свой бизнес в Google и проверьте, существует ли уже профиль. Если да — подтвердите права на него. Если нет, создайте новый на странице регистрации, указав базовую информацию: название компании, категорию, адрес и контакты.

Затем подтвердите данные о компании и отвечайте на отзывы. Google сам определит способ подтверждения: это может быть видеозапись в реальном времени, телефонный звонок или даже обычное письмо. После этого оптимизируйте страницу Google Business, чтобы клиентам было проще вас найти и связаться с вами. Для этого нужно:

• Единообразно представлять бизнес. Например, использовать одно и то же название и описание компании онлайн и офлайн.
• Обновлять важную информацию. Следить за актуальностью адреса, часов работы и контактных данных.
• Добавлять визуальные материалы. Публиковать фотографии, которые помогают покупателям понять, чего ожидать.

• Выбирать только необходимые категории. Google не рекомендует отмечать все категории, которые хоть как-то подходят вашему бизнесу. Лучше сосредоточиться на одной-трех ключевых.

• Поддерживать один профиль. Для одного бизнеса достаточно одного профиля, иначе можно запутать клиентов и навредить локальной SEO-оптимизации.

Отзывы тоже стоит рассматривать как постоянную часть работы с профилем. Ответы на отзывы показывают клиентам, что их мнение важно. Ответы на положительные отзывы укрепляют лояльность, а ответы на отрицательные демонстрируют ответственность и вовлеченность.

33. Добавьте магазин в основные каталоги и платформы

Веб-каталоги могут повысить видимость сайта в поиске, но выбирать их нужно осознанно.

Топ-10 каталогов, которые с наибольшей вероятностью могут повлиять на ваши позиции:

• Facebook;
• Apple Maps;
• Google My Business;
• LinkedIn Company Directory;
• Bing;
• Yelp;
• Better Business Bureau;
• Foursquare;
• Yellow Pages;
• Angi (ранее Angie’s List).

34. Подробно заполните страницу «Контакты»

Для офлайн-бизнеса страница «Контакты» важна и для обеспечения доверия, и для привлечения локальных клиентов.

На странице «Контакты» покупатели должны видеть название компании, адрес и номер телефона. Для локальной поисковой оптимизации это критично, потому что Google ценит точную и единообразную информацию. Обязательно обновляйте страницу при любых изменениях. Последнее, что вам нужно, — отправить клиента в закрытый магазин только потому, что вы не обновили часы работы.

35. Подумайте о лендингах под отдельные города

Если у вас есть физические точки в нескольких городах, имеет смысл создать отдельный лендинг для каждого региона. Это помогает ранжироваться по локальным рынкам без необходимости запускать отдельный сайт под каждую точку.

В рамках чеклиста локальной SEO-оптимизации подготовьте уникальный текст для каждой такой страницы. Да, это требует времени и ресурсов, особенно если локаций много, но усилия окупаются, так как Google понижает в выдаче пустые и бесполезные страницы.

Allbirds — пример ecommerce-сайта, который использует эту стратегию локальной SEO-оптимизации. Если вы ищете контактную информацию в Великобритании, вас перенаправят на локализованный лендинг лондонского магазина.

Чеклист по SEO в сфере электронной коммерции

Если вы хотите запустить интернет-магазин, SEO — один из самых надежных способов привлекать потенциальных клиентов на сайт. Вот чеклист, которого стоит придерживаться при оптимизации интернет-магазина.

36. Оптимизируйте карточки товаров под поиск

Цель поисковой системы — направить пользователя к самой релевантной, полезной и надежной информации. Сильная SEO-оптимизация в сфере электронной торговли строится на оптимизации заголовков, подзаголовков, изображений, данных о товаре и описаний.

Пишите уникальный текст для каждой карточки товара на сайте, включая варианты товара. Используйте списки, выделения и теги заголовков, чтобы покупатели быстрее находили нужную информацию. Это положительно влияет и на поисковую эффективность.

Базовые действия по поисковой оптимизации карточек товаров:

• Учитывайте поисковой интент покупателей. Создайте четкий и уникальный мета‑заголовок и заголовки на странице, которые соответствуют поисковому интенту пользователей.
• Добавляйте сильное мета-описание (meta description). Кратко опишите страницу, включив основные ключевые слова.
• Используйте структурированные данные о товаре. Такой машиночитаемый код на карточках помогает Google лучше понимать товары и показывать более насыщенные результаты.
• Добавляйте данные к файлам изображений. Встраивайте изображения стандартным HTML, используйте адаптивные и качественные картинки, а также понятные имена файлов и alt-текст, чтобы Google мог находить их и показывать в результатах поиска.
• Используйте теги canonical. Объединяйте очень похожие или дублирующиеся URL товаров, чтобы Google понимал, какая карточка является основной.

Описания товаров также дают возможность использовать низкочастотные варианты ключевых слов и помогают Google лучше понимать контекст карточек. Например, если вы продаете женские джинсы с леопардовым принтом, можно естественно использовать такие варианты:

• хлопковые джинсы с леопардовым принтом;
• женские джинсы с леопардовым принтом;
• женские джинсы из денима с леопардовым принтом.

Не перегружайте страницу этими формулировками. Используйте их по делу — при описании товара, материалов, посадки или стиля.

37. Стратегически выстраивайте страницы коллекций

Используйте страницы коллекций для продвижения по широким запросам вроде «женские джинсы», поскольку покупатели часто хотят сравнить несколько вариантов. Постройте простой путь от главного меню к категориям и подкатегориям, а затем к отдельным товарам. При этом каждая страница категории должна ссылаться на карточки товаров, чтобы Google мог без труда сканировать каталог.

Для каждой страницы коллекции:

• используйте одно основное ключевое слово в title и H1;
• добавляйте короткое вступление, которое помогает покупателю выбрать;
• ссылайтесь на ключевые подкатегории и бестселлеры.

И наконец, делайте фильтры удобными для сканирования поисковыми системами и ограничивайте или блокируйте faceted URL — адреса, которые создаются при фильтрации пользователем, например «/jeans?color=leopard&size=30», — если они порождают слишком много страниц с низкой ценностью. Многие ecommerce-платформы, включая Shopify, делают это по умолчанию.

38. Корректно работайте с товарами, которых нет в наличии, и сезонными товарами

Товары, которых временно нет в наличии, и сезонные позиции все равно могут приносить трафик, особенно если они стали вирусными.

Если бестселлер временно недоступен, не закрывайте URL: пусть страница остается доступной и сообщает покупателю, когда товар вернется в магазин. Показывайте статус товара на странице и используйте структурированные данные, чтобы отображать статусы наличия, например Нет в наличии», «Предзаказ», «Временно нет в наличии, доступно по предзаказу» и другие. Также можно предложить покупателям подписаться на уведомление, когда товар снова появится.

Если товар окончательно снят с продажи, пусть URL возвращает код 404 или 410. Делайте редирект только в том случае, если есть действительно релевантная альтернатива.

39. Собирайте отзывы клиентов

Поисковые системы вряд ли будут рекомендовать ваш сайт на странице результатов поиска, если сомневаются в вашей экспертности, надежности и доверии к бренду.

Поэтому системно собирайте отзывы клиентов и показывайте их на релевантных карточках товаров. Это демонстрирует и Google, и потенциальным покупателям, что ваши товары реальны и хорошо воспринимаются рынком. Кроме того, если у вас настроена разметка schema, рейтинг из отзывов может отображаться прямо на странице результатов поиска и давать пользователю дополнительный повод кликнуть именно по вашему результату.

Приложения Shopify, такие как Yotpo и Judge.me, могут автоматизировать этот процесс. Они также позволяют отправлять автоматические письма с просьбой оставить отзыв после доставки заказа.

40. Добавляйте качественные визуалы товаров

Используйте потенциал Google Картинок, загружая на карточки товаров качественный визуальный контент — видео, фотографии и GIF-файлы.

Изображения товаров — важный фактор SEO-оптимизации в сфере электронной торговли. Они же могут подтолкнуть посетителя, пришедшего через органический поиск, к покупке, когда он уже оказался на сайте.

Не забывайте соблюдать лучшие практики оптимизации изображений для всех медиафайлов: сжимайте файлы, давайте им корректные имена и при необходимости используйте сеть дистрибуции содержимого (CDN), чтобы обеспечить быструю загрузку.

Продвинутый чеклист по поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация — это отрасль, которая меняется очень быстро. Ниже — краткий список задач, которые помогут вам опережать конкурентов на странице результатов поиска. Эти шаги опираются на базу, которую вы уже заложили при работе с основным чеклистом по SEO-оптимизации.

41. Оптимизируйте контент под zero-click запросы

Google больше не работает как простой каталог, который лишь направляет пользователей на сайты с ответами. Данные показывают, что число поисков без кликов, или «zero-click», — когда пользователь вводит запрос и получает ответ прямо на странице результатов поиска — растет (данные Search Engine Land).

Теперь вместо перехода на сайт пользователь может получить ответ из:

• выделенных описаний;
• обзоров от ИИ;
• блоков «Похожие запросы».

На первый взгляд это звучит как плохая новость для владельцев сайтов. Но на практике Google все равно должен откуда-то брать контент — и он указывает источник. Это хорошо видно на примере обзора от ИИ по запросу «what is dropshipping» (что такое дропшиппинг):

Лучшие практики для попадания в такие zero-click блоки в целом совпадают с общими принципами SEO-оптимизации: публикуйте полезный контент, улучшайте форматирование и используйте разметку schema, чтобы Google было проще находить прямые ответы на вопросы пользователей.

42. Настройте дашборды для отчетности по SEO

Единственный способ понять, работает ли ваша SEO-стратегия, — отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как:

• органический трафик,
• видимость в поиске,
• позиции по ключевым словам.

Выводите эти показатели на SEO-дашборд, чтобы видеть картину целиком и находить точки роста.

43. Оптимизируйте продвинутую разметку Schema для получения расширенных результатов

Продвинутая разметка Schema помогает Google лучше понимать контент, но появление расширенных результатов не гарантируется. Выбирайте из Search Gallery только те типы schema, которые поддерживаются Google, и внедряйте их только там, где они действительно соответствуют отображаемому на странице контенту.

Многие платформы электронной торговли, включая Shopify, берут эту задачу на себя по умолчанию.

Для коммерческих сайтов особенно полезны следующие типы разметки schema:

• Product. Делает карточки товаров кандидатами на появление в расширенных результатов с ценой, наличием и рейтингом.

• Review snippet. Может показывать рейтинг и иногда короткий фрагмент отзыва в поиске, если используется в соответствии с правилами Google для отзывов.

• BreadcrumbList. Помогает Google понять иерархию сайта и показывать в результатах навигационные цепочки.
• Local business. Описывает название магазина, местоположение и контакты, помогая Google корректно представлять бизнес в локальном поиске и в блоках знаний.

Проверяйте страницы через Rich Results Test и исправляйте ошибки. После внедрения отслеживайте отчеты Google Search Console о расширенных результатах и подтверждайте исправления.

44. Корректно реализуйте SEO‑оптимизацию для международного поиска

Интернет-магазины используют hreflang, то есть локализацию sitemap, когда публикуют разные URL для одной и той же страницы, ориентированные на разные языки или регионы.

Например, магазин может иметь версии /en-us и /en-gb или отдельные версии на английском и немецком. Это особенно важно, когда страницы похожи между рынками и используют один язык, но отличаются по региону: hreflang помогает показать, что это локализованные варианты одной страницы.

45. Используйте ИИ для масштабирования создания контента

Контент — основа многих SEO-стратегий. Если контент сайта не стоит внимания, вам будет трудно появляться в результатах по запросам целевой аудитории.

Под давлением постоянной необходимости выпускать новый контент некоторые владельцы сайтов обращаются к инструментам искусственного интеллекта, таким как Shopify Sidekick, Jasper и ChatGPT.

Изначально Google не приветствовала контент, сгенерированный ИИ. Однако недавно компания изменила позицию и заявила, что «надлежащее использование ИИ или автоматизации не нарушает наши правила» — при условии, что контент остается релевантным, полезным и действительно помогает пользователю.

ИИ можно использовать, например, для первых черновиков:

• описаний товаров,
• вступлений к статьям в блоге,
• мета‑заголовков и заголовков внутри страниц,
• структур и планов материалов.

Но здесь есть важное предупреждение. Ноа Кейн, владелец Noah Kain Consulting, говорит: «SEO-специалисты будут использовать ChatGPT и другие AI-инструменты, чтобы работать эффективнее, но я бы предостерег от чрезмерной зависимости от них при создании контента.

«Бренды, которые идут дальше и создают действительно уникальный и ценный контент, будут заметно выделяться на фоне тех, кто ленится и слишком сильно полагается на инструменты на базе ИИ».

SEO-чеклист для ИИ

Уже сегодня около 50% потребителей используют поиск на базе ИИ, и, по данным McKinsey, к 2028 году он будет влиять на потребительские расходы в объеме $750 миллиардов долларов.

У вас уже есть стратегия оптимизации под генеративные ИИ-модели? Если нет, вот несколько пунктов, которые стоит добавить в план.

46. Структурируйте контент так, чтобы ИИ мог на него ссылаться

Стройте страницы так, чтобы поисковым роботам было легко извлекать факты. Используйте единообразное форматирование, например списки, чтобы удобно показывать характеристики товаров и фактические данные, а вопросы и ответы объединяйте в раздел «Часто задаваемые вопросы».

Качественные изображения и видео тоже помогают сделать текст понятнее. И наконец, используйте внутренние ссылки на лучшие вспомогательные страницы, чтобы связанный контекст было легко найти и корректно атрибутировать.

47. Чеклист по SEO-оптимизации с учетом ИИ

Напрямую отслеживать видимость в функциях на основе ИИ через Google Search Console пока нельзя. Клики из функций на основе ИИ, таких как «Обзор от ИИ» и «Режим ИИ», включаются в общий поисковый трафик. Показы засчитываются только тогда, когда ссылка попала в область видимости или была раскрыта. Но отдельного фильтра, который разделял бы обзоры от ИИ и классический органический трафик, пока нет.

Тем не менее можно использовать сторонние инструменты, например Semrush и Ahrefs, чтобы отслеживать видимость и сопоставлять ее с данными Google Search Console по трафику. Также Google Search Console можно использовать как косвенный индикатор: искать запросы и страницы, где показы стабильны, но кликабельность падает — особенно по информационным запросам, которые чаще всего затрагиваются ИИ.

Дополнительные советы по поисковой оптимизации

Хотите получить от SEO-стратегии еще больше? Вот еще три дополнительных совета.

48. Приглашайте влиятельных авторов создавать контент

Чтобы повысить достоверность результатов органического поиска, Google регулярно обновляет алгоритм, но демонстрация «EEAT» по-прежнему крайне важна. EEAT — это experience, expertise, authority и trustworthiness, то есть опыт, экспертность, авторитет и надежность. Этот фактор ранжирования оценивает доверие к авторам контента.

Сделайте контент более убедительным, приглашая внешних экспертов, например людей, у которых есть:

• профессионально признанная квалификация, связанная с темой сайта, например стоматологов для продвижения сайта о зубной пасте;
• существенная аудитория в социальных сетях вокруг конкретной отрасли или темы;
• публикации в профильных изданиях.

49. Диверсифицируйте форматы контента

Поисковые системы поощряют сайты, которые подают информацию в легко усваиваемом виде, и это не всегда означает только текст. Google показывает в основной выдаче разные форматы контента — в том числе изображения из Google Картинки и видео с YouTube.

50. Улучшайте пользовательский опыт

Развивая сайт, всегда учитывайте связь между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией. По мере развития поисковых технологий эти две вещи все теснее идут рука об руку. Проще говоря, лучший способ понравиться поисковой системе — понравиться людям, которые ею пользуются.

Используйте этот SEO-чеклист для оптимизации сайта

Поиск продолжает меняться, но одна вещь остается неизменной: люди ищут, чтобы узнать, найти и вспомнить.

Единственная по-настоящему вечная SEO-стратегия — давать пользователю именно то, что он ищет. Поисковые системы, и особенно Google, вознаграждают сайты, которые справляются с этой задачей. Подавляющее большинство стратегий из чеклистов выше, такие как обеспечение быстрой загрузки сайта, интересного контента, понятных описаний страниц и изображений, в конечном счете просто делают жизнь пользователя легче.

Нужна дополнительная помощь? Наймите эксперта Shopify, который поможет со стратегией поискового маркетинга. Или установите SEO-плагин для сайта из Shopify App Store.