Даже когда покупатели знают, что именно они заказали в интернете, у вас все равно есть возможность подарить клиентам яркие впечатления от распаковки.
Владельцы малого бизнеса могут использовать уникальные и продуманные упаковочные материалы, например декоративную бумагу с логотипом или цветной скотч в фирменных цветах бренда, при выполнении и доставке заказов.
Каждый элемент упаковки, от типа картона до шрифта и содержания вкладышей, может нести полезную информацию, стимулировать продажи, укреплять лояльность клиентов и поддерживать маркетинговую стратегию. Продуманная упаковка повышает воспринимаемую ценность товара и мотивирует ритейлеров включать вашу продукцию в ассортимент.
Задумываетесь, какая упаковка лучше всего представит ваш новый бизнес миру? Мы собрали для вас проверенные идеи упаковки, с которых можно начать.
13 идей упаковки для малого бизнеса
Необычная и запоминающаяся упаковка способна серьезно усилить бренд. Вот 13 креативных идей упаковки для интернет-магазина, которые помогут вам выделиться.
- Персонализированные пакеты и коробки
- Экологичные материалы
- Минималистичная упаковка
- Инструкции по использованию
- Арт-оформление от сообщества
- Печатные рассылки
- Брендированный скотч и стикеры
- Рукописные записки
- Истории мастеров и авторов
- Декоративная упаковочная бумага
- Промокоды на скидку
- QR-коды
- Брендированные хештеги
1. Персонализированные пакеты и коробки
Даже простые почтовые отправления могут выглядеть особенно, если использовать кастомизированные бумажные пакеты и коробки. Логотип, слоган или название компании на упаковочных материалах — все это помогает вашей посылке выделиться среди остальных.
2. Экологичные материалы
Одни покупатели обожают получать стикеры, пробники, купоны, пузырчатую пленку и другие вкладыши и материалы в посылке, а другие воспринимают их как ненужный мусор.
Обратите внимание на компостируемые или перерабатываемые материалы, которые помогут позаботиться о планете и при это рассказать покупателям о вашем бренде. Например, Lush использует эко‑наполнитель Eco‑Flo для защиты товаров при транспортировке. Этот материал биоразлагаем и растворяется в воде и почве.
3. Минималистичная упаковка
Вам когда-нибудь приходила коробка в коробке, и вы задавались вопросом — зачем? Отказ от лишних слоев и отправка товара в минимально необходимой упаковке — это экологичный и эстетичный подход. Например, обувной бренд Rothy's отправляет свою продукцию прямо в обувных коробках, без дополнительной упаковки. В зависимости от типа ваших товаров такая стратегия может подойти и вашему бизнесу, поддержать устойчивое развитие и сократить расходы.
4. Инструкции по использованию
Если ваш товар требует определенных действий при использовании, позаботьтесь о комфорте покупателя, вложив инструкцию в упаковку.
Ритейлер Inkbox продает временные татуировки. В каждую посылку вкладывается выбранный принт и инструкция по нанесению. Кроме того, Inkbox использует перерабатываемые материалы для своей фирменной упаковки.
5. Арт-оформление от сообщества
Если вы хотите произвести яркое впечатление визуальным оформлением упаковки, оглянитесь вокруг. Можно ли привлечь творческих людей, связанных с вашим брендом? Например, использовать работы художников из вашего бизнес-сообщества?
Если вашему продукту подходит смелый и выразительный дизайн, попробуйте провести конкурс в социальных сетях с денежным призом за иллюстрации, которые могут стать основой оформления упаковки на целый сезон. Это отличная возможность укрепить связь с аудиторией и получить свежие дизайнерские решения.
6. Печатные рассылки
Возможно, вы уже создали email-рассылку для своего бизнеса, но есть ли закулисные истории, которыми стоит поделиться? Если да, упаковка — отличная площадка для эксклюзивного контента: печатных бюллетеней, открыток с фотографиями из последних кампаний и других лимитированных материалов.
Gymshark вкладывает фирменные письма в упаковку своих товаров. В них бренд рассказывает о своих экологических инициативах и приглашает покупателей зайти на их страницу, чтобы узнать больше.
7. Брендированный скотч, стикеры и штампы
Упаковочный скотч обычно выглядит скучно и невзрачно, но так быть не должно!
Вы можете обернуть посылку яркой неоновой полосой, нанести фирменное изображение или добавить стикеры на внешнюю сторону — дополнительный акцент в виде фирменного цвета или графики поможет укрепить идентичность бренда. Особенно если он сочетается с брендированными материалами внутри.
8. Рукописные записки
Рукописные записки добавляют личный штрих и помогают сформировать позитивное впечатление о бренде.
Начните с небольшой благодарственной записки, вложенной в посылку, — как это делает Flora and Fauna. Можно добавить имя покупателя, выразить признательность за поддержку или рассказать, что вдохновило вас на создание продукта. Со временем такие теплые послания могут стать визитной карточкой бренда и привлечь постоянных клиентов.
Однако у этой идеи есть недостаток: при масштабировании бизнеса писать записки вручную становится сложно. Приложения Shopify, такие как Scribeless, помогут решить эту задачу.
9. Истории мастеров и авторов
Иногда мастера и производители — ключевой элемент идентичности бренда.
Если это относится к вашему интернет-магазину, подумайте о том, чтобы включить в упаковку графику, фотографии или заметки о том, как авторы создают ваши товары и какую пользу приносит их работа. Такой сторителлинг углубляет эмоциональную связь с брендом.
10. Декоративная упаковочная бумага
Открывая упаковку, покупатель обычно сначала видит декоративную упаковочную бумагу, что делает ее отличным инструментом для внедрения фирменных цветов бренда в упаковку. Используйте кастомизированную или яркую бумагу, чтобы создать приятное и узнаваемое цветовое впечатление. Или попробуйте крафт-бумагу с печатью от таких компаний, как Digiwrap, чтобы подчеркнуть бренд и защитить товары при доставке.
11. Промокоды на скидку
Какой момент лучше подходит для того, чтобы мотивировать покупателя на повторную покупку, чем тот, когда он доволен и впечатлен распаковкой? Бренды вроде BURST Oral Care печатают промокоды прямо на фирменных коробках.
12. QR-коды
QR-коды направляют покупателей на определенную страницу, когда те сканируют его камерой смартфона. Вы можете добавить QR-код на упаковочный лист и перенаправить людей на:
- страницу с отзывами;
- обучающее видео;
- страницу, на которой промокод из посылки применяется автоматически.
Сценарии использования QR-кодов практически безграничны. Например, продавец продуктов питания может разместить QR-код на упаковке костного бульона, чтобы направить покупателей к подробному списку аллергенов или подборке рецептов.
13. Брендированные хештеги
Пользователи социальных сетей обожают делиться впечатлениями от распаковки. Только в TikTok уже более 12 миллионов видео с хештегом #unboxing.
Брендированные хештеги, как на примере ниже, побуждают покупателей фотографировать и публиковать свои покупки. С их помощью бренду легко находить пользовательский контент: достаточно ввести хештег, указанный на упаковке, чтобы увидеть, как клиенты делятся свежими фото.
Такой пользовательский контент может дополнить ваш контент-план для социальных сетей, обеспечивая непредвзятые обзоры товаров от довольных покупателей.
3 типа упаковки
Главная задача упаковки — защитить товары, заказанные в вашем интернет-магазине, во время доставки. Вот три варианта упаковки для отправки продукции:
1. Коробки из гофрокартона
Гофрокартон толще обычного картона и имеет волнообразные слои бумаги для дополнительной защиты.
Различные виды гофрокоробок прочны, пригодны для повторного использования и подходят для транспортировки широкого спектра товаров, включая стеклянные, ценные, тяжелые и хрупкие изделия. Как правило, они легкие и не увеличивают стоимость доставки.
Для экологичного варианта ищите гофрокоробки, частично или полностью изготовленные из переработанного картона. Ecoenclose — поставщик, предлагающий полностью экологичные картонные решения.
💡Совет. Сохраните размеры коробок в панели администратора Shopify, чтобы рассчитывать стоимость доставки по весу или тарифам перевозчика при оформлении заказа, а затем покупайте и печатайте транспортные этикетки со скидкой прямо из панели Shopify.
2. Защитные почтовые конверты
Защитные почтовые конверты имеют внутренний слой из пузырчатой пленки или перерабатываемой бумаги. Они лучше всего подходят для небольших товаров, таких как книги или украшений ручной работы.
Благодаря компактным размерам курьеры могут опустить их в почтовый ящик, где они с меньшей вероятностью будут украдены, чем посылки, оставленные у двери. Ecopackables предлагает компостируемые мягкие конверты, которые также сокращают использование пластика.
3. Полиэтиленовые пакеты и конверты
Благодаря малому весу, высокой вместимости и влагостойкости полиэтиленовые пакеты и конверты обеспечивают надежную защиту содержимого от внешних воздействий.
Поскольку в них нет мягкой прослойки, полиэтиленовые пакеты лучше всего подходят для мягких товаров, таких как одежда. Компания по производству упаковки Grounded предлагает экологичные варианты из компостируемого биопластика.
Как выбрать упаковку для малого бизнеса
Оптимальный вариант упаковки зависит от типа товаров, которые вы продаете, и ценностей бренда, которые вы хотите транслировать. На выбор упаковки могут повлиять следующие аспекты:
Экологичность
Если забота об окружающей среде входит в ценности вашего бренда, выбирайте экологичные решения для упаковки и доставки.
Используйте перерабатываемые, органические, компостируемые или изготовленные вручную материалы, сводите количество упаковки к минимуму и рассмотрите покупку углеродно-нейтральных кредитов для компенсации экологического следа от доставки.
Социальная ответственность
Социальные инициативы вашего бизнеса могут найти отражение в упаковке. Возможно, ваша миссия — поддерживать независимых художников, помогать мастерам или направлять часть выручки на благотворительность.
Если это так, используйте графику, вкладыши, цветовые решения и другие элементы дизайна, чтобы рассказать о социальной ответственности бренда на упаковке или внутри нее.
Экономия
Иногда главная задача — минимизировать расходы. Закупка упаковочных материалов оптом — один из способов сократить затраты, поскольку большинство оптовиков продают крупные партии по сниженным ценам.
Часто задаваемые вопросы об упаковке для малого бизнеса
На что покупатели обращают внимание в упаковке?
Многие покупатели ценят упаковку, которая создает целостное впечатление о бренде. Если ваш бренд делает акцент на экологичности натуральной косметики, уместно использовать лаконичную, «природную» упаковку или задействовать психологию цвета и использовать коричневые и зеленые оттенки, ассоциирующиеся с природой.
Какая упаковка самая дешевая?
Один из самых бюджетных вариантов — полиэтиленовые пакеты, которые, как правило, дешевле мягких конвертов или гофрокоробок. Однако стоимость за единицу возрастает при кастомизации.
Как малому бизнесу обеспечить сохранность упаковки при доставке?
Выбирайте тип упаковки, наиболее подходящий для ваших товаров. Малый бизнес может привлечь дизайнера упаковки, который поможет определить, какие элементы обеспечат сохранность продукции в пути. Хрупкие товары следует отправлять в упаковке с мягкой прослойкой или другой защитой, чтобы предотвратить повреждения при транспортировке.
Как протестировать идеи упаковки перед запуском?
Закажите товары у конкурентов. Посмотрите видео с распаковкой в социальных сетях. Соберите обратную связь от покупателей или фокус-групп. Проверьте прочность упаковки, отправив тестовый заказ. Проведите опрос в социальных сетях. Оцените экологическое воздействие.
