Цвет — один из самых мощных инструментов в арсенале дизайнера. Он помогает привлекать внимание, передавать настроение бренда и одновременно влияет на конверсию и узнаваемость. Для ecommerce-сайтов удачная цветовая схема особенно важна: здесь дизайн должен быстро и понятно доносить информацию, превращая случайных посетителей в покупателей.
Ниже — восемь удачных цветовых схем для ecommerce-сайтов и советы по выбору палитры для собственного проекта.
Что такое цветовая схема сайта?
Цветовая схема сайта — это продуманная палитра из трех-пяти основных цветов, которая формирует визуальную идентичность сайта. Эти цвета используются во всех элементах интерфейса: от фонов до кнопок. Удачные сочетания вызывают нужное настроение, создают визуальную гармонию и усиливают брендинг.
При разработке сайта владельцы бизнеса, графические дизайнеры, бренд-стратеги и веб-разработчики часто выбирают цвета вместе, учитывая особенности ниши, предпочтения целевой аудитории и читаемость. Если все сделано правильно, цветовая схема становится важной частью успеха сайта: она передаёт суть бренда и улучшает общий пользовательский опыт.
При этом, чтобы подобрать удачную цветовую схему для бренда, необязательно быть профессиональным дизайнером. В темах Shopify уже есть готовые дизайн-пресеты, с которых удобно начать. А с новой базой тем Shopify Horizon можно за считанные секунды сгенерировать индивидуальную тему с помощью ИИ.
Почему цветовая схема сайта важна?
Правильно подобранная цветовая схема сайта решает две задачи: помогает выстроить сильную идентичность бренда и способствует росту конверсии.
Выстраивание идентичности бренда через цвет
«Цвет помогает отличить ваш бренд от других», — говорит Сара Моут, соосновательница дизайн-студии MOTE. Фирменная палитра не просто выделяет бренд среди конкурентов — она может сделать его мгновенно узнаваемым. Достаточно вспомнить культовые сочетания красного и желтого у McDonald’s или красного и белого у Coca-Cola.
Чтобы выстроить сильную идентичность бренда, выбранную палитру, как и другие элементы брендинга — например, голос бренда и логотип, — нужно последовательно использовать во всех точках контакта с клиентом: в печатной рекламе, онлайн-рекламе, публикациях в соцсетях и на ecommerce-сайте.
Такая последовательность важна по нескольким причинам. «Это укрепляет доверие со стороны аудитории и клиентов, если они видят у бренда ясную и цельную позицию», — говорит Кай Олпорт, креативный директор брендингового агентства Outline.
Маргарет Пиларски, руководитель стратегии в Outline, дополняет: «Вы создаете узнаваемую среду, в которой покупатель чувствует уверенность и ощущает себя частью сообщества».
Повышение конверсии за счет продуманного выбора цветов
Бренды часто добавляют в цветовую схему сайта контрастный акцентный цвет, чтобы выделить важные элементы интерфейса. Обычно его используют, чтобы направить взгляд пользователя к ключевым зонам — например, к кнопкам призыва к действию (CTA) вроде «Купить сейчас».
Выбирая цветовую схему, «важно убедиться, что в ней достаточно цветов для контраста и характера», говорит Сара. Один из способов этого добиться — использовать комплементарные цвета, то есть цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге.
8 красивых цветовых схем для ecommerce-сайтов
- Ностальгичная и яркая
- Минималистичная
- Яркий неон
- Винтажная нейтральная
- Морская
- Розовый и коричневый
- Смелая
- Приглушенное ретро
Вот восемь реальных примеров цветовых схем сайтов, которые могут вдохновить вас на создание собственной палитры бренда:
Ностальгичная и яркая
Heyday Canning Co. переосмысливает консервированные продукты на современный лад, предлагая, например, нут с хариссой и лимоном или фасоль каннеллини в соусе tomato alla vodka. Основатели компании работали с Outline, чтобы воплотить винтажную, но при этом свежую индивидуальность бренда Heyday.
«Мы собрали палитру, которая ощущается немного ностальгической, очень яркой и живой», — говорит Кай Олпорт из Outline. При этом было важно, чтобы все цвета выглядели естественно. «Ничего искусственного», — добавляет Кай.
Heyday использует самый светлый цвет палитры — Butter Bean — и самый темный — Grassy Green — для текста на сайте. Остальные фирменные цвета, такие как Sungold Orange, Lemon Yellow и Blue Linen, появляются в CTA-кнопках, цифровых стикерах и фонах.
Минималистичная
Бренд ухода за кожей Klur использует в цветовой схеме сайта всего два цвета: светло-серый для фонов и темно-серый для текста и CTA-кнопок. Это создает минималистичное ощущение на всем сайте, что хорошо соответствует бренду, который предлагает продукты для простого и понятного ухода за кожей.
Эта эстетика продолжается и в упаковке товаров. На флаконах и банках Klur — минимум текста и только два цвета. Текст всегда бежевый, а сами упаковки — черные или коричневые. Так формируется цельный опыт взаимодействия с брендом.
«Все очень точно согласовано с брендингом и упаковкой», — говорит Сара Моут, чья команда разрабатывала сайт Klur. «Получается гармоничный опыт: от первого захода на сайт до момента, когда покупатель получает и распаковывает продукт».
Яркий неон
Magic Spoon выпускает полезные версии ностальгических сухих завтраков из детства — но уже для взрослой аудитории. Бренд использует три основных цвета — фиолетовый, глубокий пурпурный и светло-голубой — и дополняет их яркими акцентами. На страницах товаров фон часто подбирается под вкус продукта: например, светло-коричневый для шоколадных хлопьев или розовый для фруктовых.
На лендинге сайта Magic Spoon также заметен градиентный фон, который затем повторяется и на других страницах. Эти градиенты добавляют ярко-желтый, персиковый и другие оттенки, подчеркивая энергичный и игривый характер бренда.
Magic Spoon работал с Gander и над упаковкой, и над веб-дизайном, чтобы создать насыщенную палитру, которая, как сказано в их кейсе, должна была «наполнить бренд чувством удивления и пробудить в каждом из нас ребенка».
Винтажная нейтральная
В этой цветовой схеме используются кремовый, персиковый и терракотовый оттенки, создающие спокойную атмосферу с винтажным настроением. Товары Adored Vintage — женственная одежда с отсылками к антикварной эстетике — часто перекликаются по цвету с нейтральной палитрой сайта, благодаря чему весь визуальный образ выглядит цельно.
Морская
Палитра бренда одежды Velasca строится на кремовых, серых и прохладных синих оттенках, напоминающих Средиземное море. Для компании это естественный выбор: в своей коллекции и истории бренда она делает акцент на итальянской идентичности.
Velasca использует морской синий для заголовков и CTA, песочно-бежевый для панели навигации и темно-серый для текста. Эта палитра хорошо сочетается с фирменной лайфстайл-фотографией бренда.
Розовый и коричневый
Beauty Bakerie продает косметику и средства по уходу за кожей, вдохновленные выпечкой: например, фиксирующую пудру в упаковке, похожей на маленький пакет муки, или праймер в стилизованной упаковке под брусок масла. В палитре сайта используются светло-розовый для фонов, более насыщенный розовый для баннеров и CTA-кнопок и какао-коричневый для текста.
Розовые и коричневые оттенки перекликаются с цветами самих продуктов Beauty Bakerie. Время от времени появляется и бирюзовый акцент — его можно увидеть и на упаковке товаров.
Смелая
Fly By Jing, бренд соусов и лапши, работал с Day Job над ребрендингом, в центре которого была идея «дать уязвимости истории основательницы звучать так же громко, как и вкусам ее продуктов». В результате появилась цветовая схема с глубоким красным — отсылающим к фирменному chili crisp, — теплым желтым, лесным зеленым и фиолетовым.
При такой насыщенной палитре Fly By Jing опирается на черный и белый, чтобы текст на сайте оставался читаемым.
Приглушенное ретро
У бренда солнцезащитных средств Vacation ярко выраженная идентичность, построенная на эстетике 1980-х. Цветовая схема сайта перекликается с упаковкой их Classic Lotion: выцветшая желтая крышка, песочно-кремовый флакон и океанически-синий текст. Бирюзовые акценты встречаются по всему сайту, а также на тюбике Mineral Lotion.
Как выбрать подходящую цветовую схему для сайта
- Определите идентичность бренда
- Соберите идеи для цветовой схемы
- Выберите основные цвета
- Проверьте контрастность
- Определите сочетания цветов
Вот пошаговый подход к созданию цветовой схемы сайта:
1. Определите идентичность бренда
Прежде чем выбирать цвета, подумайте об идентичности бренда и о том, как разные оттенки могут подчеркнуть его характер. Важно также понять, как с помощью цвета передать миссию и ценности бренда, а главное — какие эмоции должен испытывать пользователь, когда заходит на ваш сайт.
В одном из выпусков Shopify Masters основательница Heyday Canning Co. Kat Kavner рассказывает, как характер бренда, миссия и ценности компании повлияли на выбор яркой и ностальгичной цветовой палитры.
«Новый бренд должен был быть радостным, ярким, живым, немного винтажным и ретро по настроению, но при этом смотреть в будущее», — говорит Кэт. «У нас уже была прочная основа: мы понимали, кто мы, за что выступаем и какое сообщение хотим транслировать. Благодаря этому мы смогли прийти к дизайн-партнёру с чётким брифом на разработку айдентики, логотипа, цветовой палитры, шрифтов, а затем и упаковки».
Чтобы лучше понять характер своего бренда, задайте себе такие вопросы:
- Какие три-пять прилагательных лучше всего описывают ваш бренд? Например: жизнерадостный, игривый и семейный — или премиальный, спокойный и утонченный.
- Что должны чувствовать люди, когда думают о вашем бренде и взаимодействуют с вашим сайтом?
2. Соберите идеи для основных цветов
Когда идентичность бренда уже определена, можно переходить к поиску вдохновения в существующих палитрах. Начните с анализа основных цветов в дизайне сайтов ваших конкурентов, а затем решите, хотите ли вы следовать визуальным стандартам ниши или, наоборот, намеренно выделяться.
Искать вдохновение можно и за пределами своей категории.
Когда Кавнер описала Outline характер бренда Heyday и сказала, что хочет ретро-палитру, Кай Олпорт начал изучать старые цветовые решения.
«Мы смотрели много винтажных референсов, — говорит Олпорт. — Изучали старые этикетки на упаковке фруктов — в них было что-то слегка фермерское и ностальгическое». Команда также вдохновлялась серией Campbell’s Soup Cans Энди Уорхола.
Если идеи не приходят, можно воспользоваться онлайн-генератором цветовых палитр, чтобы изучить возможные варианты.
3. Выберите основные цвета
Когда общее направление уже понятно, нужно определить конкретные цвета и оттенки.
Убедитесь, что у вас есть как минимум по одному цвету для каждой из этих задач:
- Цвет фона: многие бренды выбирают светлый фон, который контрастирует с более темным текстом, но это не жесткое правило. Можно использовать и темный фон, если сочетать его со светлым шрифтом;
- Цвет текста: н должен заметно контрастировать с фоном, чтобы текст было легко читать. Чаще всего бренды используют серый или черный, но можно выбрать и темный фирменный оттенок;
- Акцентный цвет: обычно это яркий цвет, который привлекает внимание к важным элементам сайта — например, CTA-кнопкам и баннерам.
Когда вы определились с цветами, переходите к выбору конкретных оттенков. Например, команда Outline хотела, чтобы палитра Heyday была яркой, но не выглядела искусственной. Поэтому вместо неонового оранжевого они выбрали более мягкий Sungold Orange.
4. Проверьте контрастность
Ставьте читаемость в приоритет и убедитесь, что выбранные цвета дают достаточный контраст в сочетании друг с другом. Для этого можно сделать макет сайта и проверить сочетания шрифта и фона с помощью инструмента для доступности сайта, например WebAIM’s Contrast Checker. Если текст читается плохо, придется поэкспериментировать с более светлыми или более темными оттенками.
«Базовая цветовая палитра, которая обеспечивает хорошую читаемость и контрастность на сайте, действительно улучшает пользовательский опыт», — говорит Sarah. «Когда вы показываете информацию — например, текст, — важно, чтобы всё было максимально чётким и легко читаемым. Именно поэтому тёмный текст, например чёрный, на белом фоне обеспечивает очень высокий уровень читаемости».
5. Определите сочетания цветов
Теперь, когда вы выбрали основные цвета и проверили их на читаемость, решите, как именно они будут работать вместе, и зафиксируйте это в гайдлайнах бренда. Нужно прописать, какие цвета используются для фонов, какие для текста, а какие — для баннеров и CTA-кнопок. Также полезно отметить, какие сочетания работают хорошо, а какие лучше не использовать.
«В бренд-гайдлайнах мы обычно даем таблицу с утвержденными цветовыми сочетаниями, а также указываем цвета из палитры, которые не должны использоваться вместе», — говорит Олпорт из Outline. Это помогает дизайнерам и новым участникам команды применять основные цвета именно так, как было задумано.
В большинстве случаев для основного текста на всем сайте лучше использовать один и тот же цвет. Для заголовков или специальных текстовых блоков можно выбрать другие цвета, но и здесь важна последовательность. Так сайт будет выглядеть цельно.
Также стоит определить, какой цвет является главным, поскольку именно он, скорее всего, будет повторяться на разных страницах сайта и, если вы продаете физический товар, на упаковке.
«Обычно есть иерархия, — говорит Олпорт. — У Heyday ключевой фирменный цвет — это темно-зеленый, который проходит сквозной линией через этикетки, а фоновые цвета уже меняются».
Как улучшить пользовательский опыт с помощью правильной цветовой схемы
Дизайн сайта — это непрерывный процесс. Не бойтесь пробовать разные сочетания и собирать обратную связь от клиентов, чтобы найти оптимальный вариант. Цвета на сайте должны работать вместе, создавая цельный и привлекательный образ, который достойно представляет ваш бренд в интернете.
Часто задаваемые вопросы по цветовым схемам сайта
Какой цвет сильнее всего привлекает внимание?
Яркие и насыщенные цвета — например, красный, жёлтый и оранжевый — обычно сильнее всего привлекают внимание. Однако то, насколько заметным будет конкретный оттенок, во многом зависит от контраста с окружающими его цветами.
Какая цветовая схема лучше всего подходит для сайта?
Лучшая цветовая схема для сайта всегда зависит от его задач, целевой аудитории и общего визуального стиля. Как правило, светлые и мягкие оттенки — например, светло-голубой — создают спокойное, лёгкое и располагающее впечатление. Более тёмные и насыщенные цвета, такие как королевский синий или лаймово-зелёный, наоборот, добавляют энергии, контраста и динамики. При выборе палитры также важно учитывать, как цвета сочетаются друг с другом и как они выглядят на разных устройствах и экранах.
Какие семь основных цветовых схем существуют?
- Монохромная: тональные вариации одного цвета.
- Аналоговая: цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге.
- Комплементарная: цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге.
- Раздельно-комплементарная: базовый цвет в сочетании с цветами, соседними к его комплементарному цвету на цветовом круге.
- Триадическая: три цвета, равномерно расположенные на цветовом круге.
- Тетрадическая: пары комплементарных цветов.
- Квадратная: четыре цвета, равномерно расположенные на цветовом круге.
Что такое цветовая схема сайта?
Цветовая схема сайта — это сочетание цветов, используемых на сайте. Компании часто подбирают определенные цветовые схемы, чтобы отразить идентичность бренда. При выборе палитры они также учитывают контрастность, насыщенность и то, насколько хорошо отдельные цвета работают вместе, создавая цельный визуальный образ.
Какой цвет фона лучше всего подходит для сайта?
Как правило, хорошим выбором будет нейтральный цвет — например, белый или светло-серый, — поскольку он помогает создать чистый и современный вид. Если нужен более выразительный фон, можно использовать синие, зеленые и другие мягкие оттенки: они делают сайт более дружелюбным и располагающим.
