AI SEO: Jak využít AI pro optimalizaci pro vyhledávače

Umělá inteligence byla vždy nedílnou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Google využívá AI k neustálému vylepšování svých algoritmů. E-commerce specialisté používají AI k analýze dat, optimalizaci a tvorbě obsahu. Dnes, kdy technologie umělé inteligence tak rychle pokročila, hraje v SEO mnohem větší roli než kdykoli předtím. Zde najdete vše, co potřebujete vědět o využití AI SEO pro váš e-shop. 

Co je AI SEO?

AI SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače pomocí umělé inteligence, představuje strategické využití AI ke zlepšení pozice e-shopu ve výsledcích vyhledávání (SERP). Umělá inteligence dokáže podpořit vaše SEO aktivity prostřednictvím moderních technologií, mezi které patří strojové učení (ML), zpracování přirozeného jazyka (NLP) a velké jazykové modely (LLM).

Pokud SEO nástroje využívají umělou inteligenci k vytváření zcela nových výstupů v podobě textů nebo obrázků, označují se jako generativní AI, přičemž právě ta může být velmi užitečným výchozím bodem pro tvorbu nového SEO obsahu.

Umělá inteligence má v e-commerce SEO celou řadu uplatnění. Algoritmy vyhledávačů například využívají určitou formu AI k přesnému určování pořadí webů ve výsledcích vyhledávání. Nástroje generativní umělé inteligence naopak pomáhají shrnovat zdlouhavé rešerše, navrhovat konkrétní úpravy a připravovat první verze textů.

K čemu je AI v SEO užitečná?

• Určování pořadí ve vyhledávání
• Identifikace příležitostí k optimalizaci webu
• Výzkum klíčových slov
• Shrnutí výzkumů
• Pomoc při psaní obsahu

Umělou inteligenci lze v rámci SEO využít hned několika způsoby:

Určování pořadí ve vyhledávání

Vyhledávače jako Google nebo Bing běžně využívají AI na bázi strojového učení k určování pořadí stránek. Pokaždé, když zákazník zadá dotaz, algoritmy zanalyzují obrovské množství faktorů a rozhodnou o tom, které weby se zobrazí a v jakém pořadí. Faktory hodnocení v algoritmu Googlu zahrnují především relevanci, kvalitu a celkovou použitelnost obsahu dané stránky.

Majitelé e-shopů a SEO specialisté tyto algoritmy nemohou přímo ovlivnit, ale detailním pochopením jejich fungování mohou vytvářet mnohem lépe promyšlené a funkční SEO strategie.

Identifikace příležitostí k optimalizaci webu

Nástroje zaměřené na AI SEO dokážou do hloubky analyzovat obsah e-shopu a porovnat ho s nejlépe hodnocenými weby konkurence. Na základě těchto dat pak poskytují konkrétní doporučení pro efektivní zlepšení výkonu vašeho online podnikání.

Některé nástroje, jako například Surfer SEO, se primárně zaměřují na obsahové příležitosti. Patří sem typicky fráze, které by měl váš text obsahovat, nebo atraktivní témata, o kterých by stálo za to psát. Jiné nástroje, jako Screpy, naproti tomu využívají umělou inteligenci k doporučení technických vylepšení e-shopu, kam se řadí třeba kritické zrychlení jeho načítání.

Analýza klíčových slov

V rámci SEO oboru označuje analýza klíčových slov identifikaci vyhledávacích dotazů, pro které by váš e-shop mohl získat výhodné pozice v organickém vyhledávání. Následuje jejich strategické řazení podle objemu vyhledávání, obtížnosti umístění a celkové relevance pro vaše podnikání. Tradičně jde o náročný ruční proces, při němž se klíčová slova vyhledávají jedno po druhém nebo hromadně v profesionálních nástrojích, jako je Ahrefs.

Umělá inteligence dokáže tento úkol naštěstí výrazně zjednodušit. Generativnímu nástroji, jako je ChatGPT, můžete například zadat pokyn k doporučení těch nejrelevantnějších klíčových slov pro váš e-shop a rovnou požádat o vysvětlení, proč jsou podle něj zrovna tato slova nejvhodnější.

Žádný nástroj s AI samozřejmě nikdy nepozná vaše podnikání tak do hloubky jako vy sami. Proto doporučení od umělé inteligence vždy pečlivě prověřte a objektivně zvažte, zda dávají smysl pro vaši cílovou skupinu i budovanou značku.

Shrnutí výzkumů

Nedílnou součástí kvalitní SEO práce je psaní užitečného a komplexního obsahu, který přesně odpovídá na otázky vaší cílové skupiny. Ten nejlepší SEO obsah je vždy dobře podložený rešerší a napsaný skutečným odborníkem na dané téma. Ani ten největší expert na e-commerce ale logicky neví o svém oboru úplně vše.

Nástroje generativní umělé inteligence mohou tvůrcům výrazně urychlit počáteční rešerše. Stačí nástroj požádat o shrnutí nejnovějších studií ohledně příčin finanční krize a AI obratem zkondenzuje řadu odborných textů do několika stručných odrážek nebo odstavců.

Při využívání AI pro rešerše je však kriticky důležité znát její technologická omezení. Nástroje umělé inteligence mohou takzvaně halucinovat, což v praxi znamená přesvědčivé uvádění nepřesných nebo dokonce zcela vymyšlených informací. Stejně jako u skutečného asistenta můžete umělou inteligenci jednoduše požádat o citaci zdrojů a ty si následně nezávisle ověřit.

Pomoc při psaní obsahu

Samotná tvorba obsahu se stala jedním z absolutně nejrozšířenějších využití generativních AI nástrojů, jako je právě ChatGPT. Tyto modely dokážou vygenerovat stovky slov během pouhých několika sekund a tím obrovsky zkracují čas potřebný k vytvoření první verze článku, popisu produktu, meta titulku, meta popisu nebo prodejního textu pro e-shop.

Přesto mějte neustále na paměti oficiální zásady Googlu týkající se obsahu generovaného umělou inteligencí. Google obsah vytvořený nebo podpořený AI přímo nezakazuje a dlouhodobě upřednostňuje kvalitní texty bez ohledu na přesný způsob jejich vzniku. Pokud je však obsah vytvořený výhradně umělou inteligencí s jasným cílem manipulovat s pořadím ve výsledcích vyhledávání, vyhledávač to považuje za porušení svých pravidel proti spamu. Tento přístup může vést k penalizaci a rapidní ztrátě organické návštěvnosti vašeho e-shopu. Obecně platí pravidlo, že SEO obsah je nejlepší nepsat výhradně pomocí AI a raději ji využít jako silnou podporu při rešerši a přípravě prvních verzí vašich textů.

Navíc jsou masově rozšířené nástroje generativní AI trénovány primárně na veřejně dostupném internetovém obsahu. Pokud budujete zcela novou nebo úzce specializovanou značku, daný nástroj pravděpodobně nebude mít dostatečné znalosti o vašem konkrétním odvětví a nabízených produktech. Novější a mnohem specializovanější nástroje generativní AI integrované do e-commerce platforem, jako je například Shopify Magic, však dokážou tento nedostatek efektivně překonat a pomohou vám vytvářet poutavé popisy produktů, vizuály i e-maily přesně na míru vašemu online podnikání.

Nástroje AI pro SEO

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• Ink
• Surfer SEO
• Alli AI

Nástroje AI pro SEO nejlépe pochopíte podle jejich hlavního zaměření:

ChatGPT

ChatGPT od společnosti OpenAI patří k nejdostupnějším AI nástrojům na trhu. Prezentuje se jako spolehlivý zdroj kreativních odpovědí a inspirace. Díky jednoduchému textovému rozhraní funguje jako výkonný virtuální asistent.

• Cena: Základní verze je k dispozici zdarma a využívá vždy aktuální standardní model s určitým kapacitním omezením. Přístup k nejpokročilejším funkcím a modelům vyjde na 20 USD (cca 460 Kč) měsíčně. K dispozici jsou také týmové tarify pro firmy.

• Nejvhodnější pro: E-commerce manažery a specialisty hledající podporu při širokém spektru marketingových úkolů.

Microsoft Copilot

Copilot je univerzální AI asistent od společnosti Microsoft, kterého jste dříve mohli znát pod názvem Bing AI. Svými funkcemi se velmi podobá ChatGPT a v současnosti je již přímo integrovaný do kancelářských aplikací jako Word nebo Excel pro maximální usnadnění každodenní práce.

• Cena: Standardní verze je zdarma a prémiová verze vyjde na 550 Kč měsíčně.

• Nejvhodnější pro: Marketéry pracující primárně v ekosystému Microsoftu a využívající aplikace jako Teams, Word, Excel a Outlook.

Shopify Magic

Nástroj Shopify Magic usnadňuje zahájení, provoz i rozvoj vašeho online podnikání. Průkopnická umělá inteligence zaměřená přímo na e-commerce dává majitelům e-shopů možnost být kreativnější, produktivnější a dlouhodobě úspěšnější.

AI navržená pro e-commerce

Shopify Magic

Shopify Magic je pokročilý AI asistent určený pro obchody na platformě Shopify. Je vyvinutý přímo společností Shopify a plně integrovaný do administrace e-shopu. Nabízí obrovskou podporu při úpravách pozadí produktových fotografií, tvorbě čtivých popisů produktů, generování odpovědí na často kladené dotazy zákazníků, plánování e-mailingu a obsluze živého chatu.

• Cena: Zdarma v rámci všech plánů Shopify.

• Nejvhodnější pro: Majitele e-shopů na platformě Shopify hledající snadnou optimalizaci svých produktových stránek.

Jasper

Nástroj Jasper, spuštěný v roce 2021, patřil mezi první platformy nabízející AI copywriting. Dnes poskytuje celou řadu marketingově zaměřených funkcí pro generování obsahu. Ty sahají od psaní článků na blog přes tvorbu poutavých titulků až po kompletní SEO strategii. Přestože platforma nabízí i cenově dostupné základní tarify, její hlavní zaměření směřuje spíše na velké firmy a korporace.

• Cena: Od 39 USD (cca 900 Kč) měsíčně za jednoho uživatele.

• Nejvhodnější pro: Velké marketingové týmy s potřebou nasadit automatizovaný obsah ve velkém měřítku.

Ink

Ink je nástroj pro obsahový marketing na bázi umělé inteligence. Nabízí chytrou tvorbu obsahu s velkým důrazem na přesnou SEO optimalizaci a zároveň zajišťuje ochranu před případným porušením antispamových pravidel Googlu.

• Cena: Od 39 USD (cca 900 Kč) měsíčně za tarif Professional s neomezeným psaním. Pro náročnější uživatele je tu tarif Enterprise za 99 USD (cca 2 300 Kč) měsíčně.

• Nejvhodnější pro: Technicky zdatné SEO specialisty hledající spolehlivou podporu při psaní odborných textů.

Surfer SEO

Surfer SEO aktivně využívá zpracování přirozeného jazyka (NLP) k poskytování přesných doporučení pro optimalizaci obsahu. Nástroj hodnotí nahraný text pomocí vlastního skóre Surfer Score a následně vygeneruje konkrétní plán pro jeho okamžité zlepšení. V nedávné době platforma rozšířila svou nabídku také o chytrou AI podporu při psaní a analýze klíčových slov.

• Cena: Základní verze startuje zhruba od 89 USD (cca 2 050 Kč) měsíčně s limitem až 30 článků. Pokročilejší tarif pro více než 100 článků vyjde přibližně na 179 USD (cca 4 100 Kč) měsíčně.

• Nejvhodnější pro: Týmy copywriterů tvořící vlastní obsah s potřebou rychle přijímat strategická rozhodnutí podložená tvrdými SEO daty.

Alli AI

Alli AI přináší ucelenou sadu SEO funkcí na bázi umělé inteligence se zaměřením na hromadnou optimalizaci celých webů. Systém dokáže samostatně psát obsah a provádět pokročilé technické úpravy. Mezi ty patří například automatické nasazení kanonických tagů napříč celým e-shopem.

• Cena: Tarify začínají od 141 USD (cca 3 250 Kč) měsíčně pro jeden e-shop při roční fakturaci. Vyšší plány jsou k dispozici pro konzultanty, marketingové agentury a korporátní týmy.

• Nejvhodnější pro: Marketingové a SEO týmy s omezeným přístupem k vývojářským zdrojům.