Platforma se svými 610 miliony aktivních uživatelů nabízí obrovskou příležitost pro sběr nových kontaktů a prodej online. Pinterest totiž nefunguje jen pro běžný marketing na sociálních sítích. Jde o vizuální vyhledávač, který vás přímo propojuje s motivovanými kupujícími. Algoritmus Pinterestu neustále kurátoruje obsah podle zájmů uživatelů a pomáhá vám zachytit zákazníky v těch nejdůležitějších momentech jejich inspirace a rozhodování o nákupu.
Níže najdete vše podstatné pro ovládnutí tohoto algoritmu ve vašich marketingových plánech.
Co je algoritmus Pinterestu?
Stejně jako jiné platformy má i Pinterest svůj vlastní algoritmus. Jde o jedinečný soubor pravidel, která přesně určují prioritu obsahu jak v běžném feedu, tak přímo ve výsledcích vyhledávání. Algoritmus Pinterestu v konečném důsledku pomáhá lidem prozkoumávat své zájmy a nacházet novou inspiraci. Může jít o nalezení kreativního návodu, zobrazení chutného receptu nebo objevení relevantního produktu do domácnosti.
Jak funguje algoritmus Pinterestu?
Algoritmus Pinterestu funguje jako velmi sofistikovaný nástroj pro hodnocení. Přirozeně upřednostňuje piny, které úzce odpovídají zájmům lidí a účelu jejich vyhledávání.
Existuje hromada různých kritérií pro hodnocení pinů. Oblíbené piny bohaté na relevantní klíčová slova, obrázky ve vysokém rozlišení a kvalitní popisky získávají u algoritmu obrovskou přízeň. To následně prudce zvyšuje jejich celkovou viditelnost ve vyhledávání i ve feedu.
Algoritmus Pinterestu neustále analyzuje celou řadu faktorů, aby dokázal předpovědět zájem uživatelů a určit finální dosah příspěvků. Mezi faktory hodnocení patří vysoká míra prokliků, počet uložení a komentářů, silná klíčová slova, dobrá kvalita obrázků a konzistentní aktivita uživatelů.
5 faktorů ovlivňujících algoritmus Pinterestu
Zaměření se na tyto faktory může zlepšit vaši viditelnost ve vyhledávacím algoritmu Pinterestu a celkový výkon vašich pinů:
1. Kvalita domény
Pokud jste to ještě neudělali, ověřte si a propojte firemní web s účtem na Pinterestu. Důvěryhodnost stránek propojených s konkrétním pinem přímo ovlivňuje hodnocení v očích algoritmu Pinterestu. Ten přiřadí vašemu webu skóre kvality domény mimo jiné i podle toho, jak často ostatní uživatelé připínají vaše piny. Toto hodnocení roste s tím, čím více lidí proklikne na vaše stránky, uloží si vaše příspěvky a celkově s nimi interaguje (tzv. engagement).
Pokud váš e-shop ještě nemá blog, určitě si zjistěte, jak založit blog, a zvažte ho. Relevantní články představují vynikající způsob komunikace hodnoty vaší značky a tvorby obsahu vhodného k připínání.
2. Kvalita pinů
Zveřejňování opravdu kvalitních pinů vám pomůže získat mnohem vyšší viditelnost na platformě. V praxi to znamená ideálně publikovat vertikální obrázky ve vysokém rozlišení s poměrem stran 2:3 a dbát na výrazné barvy a vyváženou kompozici. Vaše příspěvky zároveň musí odpovídat zájmům publika a ideálně by mělo jít o obsah, ke kterému se lidé rádi později vrátí. Může jít například o módní inspiraci nebo tipy na domácí dekorace.
Platforma posuzuje kvalitu příspěvků pouze na základě měření zapojení uživatelů a sleduje komentáře, uložení, lajky a sdílení. Čím vyšší je interakce u daného pinu, tím výše se umístí v celkovém hodnocení algoritmu Pinterestu.
3. Aktivita uživatele
Vaše úroveň aktivity PŘÍMO ovlivňuje výkon v algoritmu Pinterestu.
Tato aktivita zahrnuje:
- Pravidelné a konzistentní připínání obsahu
- Zapojení, které vaše piny získávají
- Způsob, jakým komunikujete se svým publikem
Pokud pouze zveřejňujete piny bez komentování, odpovídání, ukládání nebo vyhledávání, váš obsah se pravděpodobně umístí níže.
4. Tematická relevance
Zde hrají hlavní roli vaše obrázky, klíčová slova, titulky a popisy. Piny úzce odpovídající vyhledávání uživatele, jeho nástěnkám nebo nedávné aktivitě se s mnohem větší pravděpodobností objeví ve výsledcích nebo přímo v domovském feedu.
Během psaní titulků nebo ladění textu pro popis produktu vždy přemýšlejte nad tím, jak hledají vaši zákazníci. Napište raději „Rychlá večeře na jeden plech“ než formální „Třicetiminutová pečená večeře na plechu“. Potenciálního kupujícího nejlépe zaujmete ostrými a kvalitními obrázky, jasnými klíčovými slovy a naprosto konkrétními popisy.
Na závěr vytvořte nástěnky plné vlastních pinů. Zvolte takový obsah, který přesně odpovídá vašemu oboru podnikání a jasně ukazuje relevanci vaší značky pro uživatele se specifickými zájmy. Nezapomeňte také sledovat aktuální trendy a využijte je při tvorbě nových pinů.
5. Rich piny
Tyto vylepšené piny synchronizují informace z vašeho e-shopu a přidávají k obrázku důležitý kontext. Přitáhnou tak pozornost na aktuální ceny nebo na podrobnosti o dopravě. Při jakékoliv aktualizaci webu se rich pin automaticky obnoví a ukáže vždy nejaktuálnější informace. Díky tomu vaše piny nikdy nezastarají.
Pro přístup k této funkci potřebujete firemní účet. Tento krok vám zároveň otevře cestu k podrobným datům pro váš Pinterest marketing. Analytika vám ukáže cenné informace o publiku, stavu účtu a celkovém zapojení uživatelů.
Tipy, jak ovládnout algoritmus Pinterestu
Zde je shrnutí praktických kroků ke zlepšení vaší strategie na Pinterestu a zvládnutí celého algoritmu Pinterestu:
- Přidejte správná klíčová slova. Zahrňte relevantní klíčová slova do titulků pinů, popisů a názvů nástěnek. Buďte důkladní, ale struční.
- Zlepšete kvalitu pinů. Vytvářejte poutavé, ostré a čisté vizuály s preferovaným poměrem stran 2:3. Stejné tipy platí i pro video piny.
- Přejděte na firemní účet a aktivujte rich piny. Přidejte podrobnosti o produktech a relevantní odkazy, aby byly vaše piny více klikatelné. Pamatujte, že rich piny se pravidelně synchronizují při aktualizaci obsahu vašich webových stránek.
- Buďte konzistentní. Připínejte piny pravidelně a často sdílejte čerstvý obsah. Zkuste si naplánovat piny předem, abyste zajistili konzistentní zveřejňování, i když jste příliš zaneprázdněni na vymýšlení nových pinů.
- Sledujte trendy a zapojte se. Vytvářejte obsah, který je sezónní nebo souvisí s aktuálními trendy na Pinterestu.
- Komunikujte s ostatními. Podporujte interakci uživatelů tím, že zůstanete aktivní i mimo vydání vlastních pinů. Zkuste lajkovat a komentovat piny jiných uživatelů, čímž jasně ukážete své zapojení.
- Sledujte analytiku. Využívejte data svého firemního účtu o zobrazeních, zapojeních, proklikech a přehledech publika. Monitorujte nejúspěšnější piny a nástěnky a míry konverze pro nákupy nebo registrace.
Často kladené otázky: algoritmus Pinterestu
Jak získat vysoká zobrazení na Pinterestu?
K vyšší viditelnosti vede využívání aktuálních trendů, tvorba kvalitních vizuálů a používání popisů s bohatým zastoupením klíčových slov. Naprosto klíčová je konzistence. Komunikujte s ostatními uživateli, přesdílejte jejich obsah a komentujte piny jiných účtů. Celá vaše strategie nestojí pouze na obsahu vašich vlastních nástěnek.
Proč některé piny fungují lépe než jiné?
Rich piny s podrobnostmi o produktech nebo cenách poskytují uživatelům mnohem větší hodnotu a algoritmus Pinterestu je může upřednostnit. Piny se specifickými popisy a přesnými titulky se navíc mnohem lépe vyhledávají. Uživatelé je snáze najdou, olajkují a uloží. Pokud pin nefunguje podle představ, může za tím stát nekvalitní obrázek, původ z neaktivního účtu nebo špatný poměr stran.
Co je Pinterest SEO?
Pinterest SEO zahrnuje optimalizaci pinů, nástěnek a profilů tak, aby se objevovaly v relevantních výsledcích vyhledávání a feedech uživatelů. Mezi tyto strategické prvky patří cílená klíčová slova, rich piny, metadata, odkazy, čerstvý obsah, kvalitní obrázky a konzistence.
