Klíčovou součástí budování úspěšného podnikání je definování značky. Jedním ze způsobů, jak si může vaše společnost vytvořit poutavou image, je pečlivě si sestavit vlastní barevnou paletu. V tomto článku se dozvíte, jak si vybrat ty správné barvy pro svou značku. Naleznete zde také příklady úspěšných barevných schémat z obchodů prodávajících na platformě Shopify a tipy od Sary Mote, spoluzakladatelky agentury pro webový design Mote.
Barvy v marketingu: definice termínu barvy značky
Barvy značky, které jsou zpravidla uspořádané do barevné palety určité společnosti, jsou konkrétní odstíny používané ve všech marketingových a brandingových materiálech. Firmy barvy značky využívají v klíčových oblastech, jako jsou webové stránky, typografie, pozadí, obaly či fotografie. Typická barevná paleta obsahuje alespoň 3 základní barvy a až 10 sekundárních a terciárních odstínů.
Výrazná barevná paleta může u zákazníků vyvolat pozitivní asociace a přispět k jedinečné vizuální identitě, která posiluje rozpoznatelnost dané značky. Jak vysvětluje Sara: „Prvky značky, jako jsou typografie, vizuální materiály a barvy, hrají při vytváření silného a uceleného zážitku spojeného se značkou zásadní roli.”
Barvy v marketingu: jak vybrat barvy značky?
- Zamyslete se nad identitou své značky
- Zamyslete se nad barevnými asociacemi
- Vyberte si primární barvu
- Sestavte si svou barevnou paletu
- Otestujte svůj výběr barev
Charakteristické barvy mohou posílit povědomí o vaší značce a pomoci vašemu podnikání odlišit se od konkurence. Výběr barevné palety ale není jen marketingovým rozhodnutím – je vyjádřením identity konkrétní značky. „Výběr vhodných barev (i když bude vaše paleta převážně monochromatická) nabízí spoustu příležitostí, jak do barevné palety vnést osobnost své značky,“ říká Sara.
Níže naleznete návod, jak najít ideální barvy pro svou značku.
1. Zamyslete se nad identitou své značky
Zamyslete se nad osobností své značky, nabízenými produkty nebo službami a také svou cílovou skupinou. Zvolené barvy značky by měly vyjadřovat to, co je pro vaše podnikání důležité. Jak chcete, aby zákazníci vaši firmu vnímali? Jste ambiciózní technologická společnost, která usiluje o mezinárodní růst, anebo malá firma prodávající výtvarné potřeby v malém městě? Chcete, aby si vás zákazníci spojovali s relaxací a pohodlím, anebo se vzrušením a zábavou?
Definujte si proto své základní hodnoty: sepište si charakteristické rysy své značky, požádáte své zákazníky, partnery či poradce o zpětnou vazbu a zrevidujte celkovou strategii své značky, včetně zvoleného tónu a vize.
2. Zamyslete se nad barevnými asociacemi
Při výběru barev se inspirujte v psychologii barev a teorii barev. Teorie barev vysvětluje, jak a proč různé barvy dohromady fungují. Psychologie barev zkoumá emocionální konotace, které si lidé s konkrétními barvami spojují. Tyto emocionální asociace se ale často liší v závislosti na demografii a kultuře. Mezi běžné asociace patří:
- Červená: láska, vzrušení, pocit důležitosti
- Žlutá: štěstí, energie a otevřenost
- Modrá: stabilita, důvěra a odpovědnost
- Oranžová: kreativita, vřelost a změna
- Zelená: obnova, růst a prosperita
- Fialová: luxus, moudrost a spiritualita
Tyto principy využijte jako inspiraci při výběru barev pro klíčové prvky identity své značky, ale neberte je jako závazná pravidla. „Každý z nás si s barvami spojuje jiné asociace,“ dodává Sara. „Pokud jde o výběr barev, obvykle se řídím spíše osvědčenými postupy než psychologií.”
3. Vyberte si primární barvu
Vyberte si primární barvu své značky – odstín, který ji bude nejlépe reprezentovat. Primární barvy se nejčastěji objevují v logu a na výrazných místech webu či obalů. Zvažte proto symboliku dané barvy, typ produktu, identitu značky či osobní význam. Například luxusní značka vyrábějící litinové nádobí Le Creuset zvolila oranžovou barvu, která byla inspirována barvou roztaveného železa.
Namísto obecných názvů barev používejte hexadecimální kódy. Díky tomu zajistíte, že vaše barva bude jedinečná a specifická. Například fráze „tmavě modrá“ může popisovat vaši primární barvu, ale hexadecimální kód #151A7B přesně identifikuje konkrétní odstín půlnoční modři, používaný ve vašem logu. Zahrňte proto barevné kódy do svých brand manuálů, abyste zajistili konzistenci a přesnost. Díky tomu budou moci vaši grafičtí designéři dané barvy přesně reprodukovat napříč všemi platformami.
4. Sestavte si svou barevnou paletu
Poté, co si zvolíte primární barvu, použijte ji jako vodítko pro výběr sekundárních odstínů. Barevná paleta značky zpravidla zahrnuje i akcenty, které pomáhají zvýraznit designové prvky, a neutrální barvy, které zajišťují vizuální rovnováhu.
Při hledání příjemných barevných kombinací využijte barevný kruh, který vizuálně znázorňuje vztahy mezi jednotlivými barvami. Ideální je si vybrat 1 až 3 primární a neutrální barvy a akcenty. Dbejte také na to, aby barvy textu dostatečně kontrastovaly s pozadím a text byl snadno čitelný.
Zabraňte tomu, aby barvy působily přehnaně. Řiďte se pravidlem 60-30-10, což je designová směrnice pro vyvážení barev značky. Primární barvu použijte na 60 % designových prvků, sekundární barvu na 30 % a akcent na 10 % marketingových materiálů. Tento princip posiluje význam a hierarchii barev spojených s vaší značkou.
5. Otestujte svůj výběr barev
Projděte si svou barevnou paletu a zhodnoťte její emocionální účinek. Vytiskněte si ji, na nějaký čas ji odložte a poté se na ni podívejte s odstupem, abyste mohli posoudit své přirozené reakce. Jelikož jsou barevné asociace do značné míry osobní, vyžádejte si zpětnou vazbu od svých přátel a kolegů (anebo proveďte uživatelské testování), abyste zjistili, jaké pocity vaše barvy značky vyvolávají. V případě webového designu otestujte hned několik návrhů, abyste zajistili funkčnost barevné palety. Správná kombinace barev je zásadní pro použitelnost i přístupnost značky.
„Snažím se vyhýbat čistě bílé nebo černé barvě,“ uvádí Sara. „Na podsvícených obrazovkách a zařízeních vyzařujících modré světlo může být takový kontrast pro oči velmi únavný. Základní barevná paleta, která zachovává čitelnost a kontrast webových stránek, rozhodně posílí celkový zážitek.”
Barvy v marketingu: příklady z oblasti e-commerce
Podívejte se na to, jak obchodníci prodávající na platformě Shopify využívají barvy značky v marketingu a v rámci budování rozpoznatelnosti své značky.
Ortega
Inkluzivní kosmetická značka Ortega si jako primární barvu zvolila vzdušnou světle modrou barvu. V rámci rozhovoru pro podcast Shopify Masters (tato stránka je prozatím dostupná pouze v angličtině) zakladatel společnosti Etienne Ortega prozradil, že tento odstín odkazuje na modrou rostlinu agáve, která roste v mexickém státě Jalisco, kde se narodil.
Společnost Ortega tuto charakteristickou barvu využívá jako pozadí na produktových fotografiích, bannerech na webu i na obalovém designu. Webové stránky této značky také pracují s analogickými barvami – využívají různé odstíny světle a tmavě modré barvy – a vytvářejí tak uklidňující atmosféru.
Parachute
Společnost Parachute prodává moderní ložní prádlo a koupelnové doplňky. Využívá proto barevnou paletu v tmavě šedé, světle růžové, krémové a bílé barvě. Tyto zemité, tlumené tóny evokují pocit klidu a relaxace.
Zdroj: Parachute
Společnost Parachute využívá své barvy na sociálních sítích, na webových stránkách, v kamenných prodejnách i na obalech svých produktů. Jednotné barevné ladění marketingových materiálů a designu produktů pomohlo značce Parachute vybudovat konzistentní image.
Spanx
Značka tvarovacího prádla a oděvů Spanx využívá ve svých marketingových a brandingových materiálech především červenou, bílou a černou barvu. Tyto výrazné, kontrastní barvy posilují představu o tom, že produkty Spanx jsou určeny pro moderní a sebevědomé ženy.
Blueland
Blueland je společnost prodávající ekologické čisticí prostředky. Zatímco mnoho ekologicky zaměřených značek volí jako svou primární barvu zelenou (odkaz na přírodu), společnost Blueland vsadila na modrou, aby zdůraznila svůj závazek k ochraně vodních zdrojů.
Zdroj: Blueland
Sekundární barvou společnosti Blueland je žlutá, která poskytuje dobrý kontrast k modré. Tyto komplementární barvy se objevují v logu, na obalech produktů, v prvcích webového designu i jako rekvizity na fotografiích.
Our Place
Moderní značka prodávající kuchyňské nádobí Our Place pracuje s modrou, tmavě zelenou a terakotovou barvou a teplými neutrálními tóny. Tyto hřejivé a příjemné odstíny evokují pocit domova a pohody.
Zdroj: Our Place
Kromě webového designu a produktových fotografiích používá společnost Our Place tyto barvy i v designu svých výrobků. Oblíbená horkovzdušná fritéza Wonder Oven je dostupná v matné modré, terakotové, krémové a antracitové barvě, díky čemuž vynikne mezi běžnými černými a nerezovými modely fritéz.
Často kladené otázky: barvy v marketingu
Jak si vybrat správné barvy pro svou značku?
Při hledání vhodné barevné palety zvažte, jaké příběhy a emoce chcete, aby si zákazníci s vaší firmou spojovali. Prostudujte psychologii barev a vyberte si takový odstín, který vyvolává požadovanou reakci nebo který reprezentuje historii vaší značky.
Co je pravidlo 60-30-10?
Pravidlo 60-30-10 je designové vodítko, které vám pomůže vyvážit barvy značky. Primární barvu použijte na 60 % designových prvků, sekundární barvu na 30 % a akcent na 10 % marketingových materiálů. Tento princip posiluje význam a hierarchii barev vaší značky.
Které barevné schéma je pro e-commerce značky nejvhodnější?
Univerzální odpověď na tuto otázku bohužel neexistuje. Výběr těch nejvhodnějších barev pro vaše podnikání závisí na identitě vaší značky a na tom, co chcete ve spotřebitelích vyvolat. Protože zákazníci s vaší značkou komunikují především on-line, dbejte při výběru na kontrast a použitelnost barev.
