Získání doménového jména je důležitý milník. Ani skvělá adresa sama o sobě ale produkty neprodá. Je to jen první krok z řady k vybudování úspěšného online podnikání. Pokud právě zjišťujete, jak začít s webem, nejste v tom sami. Andrew Lissimore, spoluzakladatel a CEO společnosti Headphones.com, se o tom přesvědčil na vlastní kůži.
„Mylně jsme si mysleli, že když tu doménu koupíme, všechno půjde samo. A mýlili jsme se,“ říká Andrew v epizodě podcastu Shopify Masters. „Opravdu nás čekalo hodně práce hned poté, co jsme doménu získali. Mysleli jsme si, že e-shop prostě spustíme a zákazníci i objednávky se pohrnou sami.“
Jenže než byl web Headphones.com skutečně v provozu, bylo potřeba udělat mnohem víc. Doménové jméno je cenné aktivum. Rozhodně to ale není vstupenka k okamžitému úspěchu.
Máte tedy výběr domény úspěšně za sebou a ptáte se, co dál? Tady jsou další klíčové kroky, jak začít s webem.
Jak začít s webem? 5 tipů co s doménou, po jejím nákupu
- Založte si e-shop
- Začněte psát blog
- Využijte doménu pro digitální marketingové kampaně
- Přesměrujte návštěvnost na jiný web
- Prodejte doménu
Andrewova firma se původně jmenovala Premium Sound Canada. Rychle ale zjistil, že většina výrobců sluchátek nemá zájem o spolupráci s jeho značkou. Potřeboval mnohem důvěryhodnější adresu. „Řekl jsem si, že kdybychom měli doménu headphones.com, prostě by nás nemohli odmítnout,“ vzpomíná Andrew. A měl pravdu.
Vaše nové doménové jméno představuje velmi všestranné digitální aktivum. Záleží jen na vás, jak tuto adresu využijete. Můžete si otevřít internetový obchod, postavit na něm svůj e-mail marketing nebo doménu se ziskem prodat dál. Zde je pět cest, kterými se můžete vydat.
1. Založte si e-shop
Využijte vlastní doménu jako výlohu svého nového online podnikání a začněte prodávat produkty nebo služby. Nejsnazší cestou bývá platforma s editorem typu drag-and-drop. Typickým příkladem je e-commerce platforma Shopify.
2. Začněte psát blog
Novou adresu můžete využít k založení blogu podle svých zájmů nebo odbornosti. Pomůže vám to budovat osobní či firemní značku a sdílet užitečné know-how. Získáte tak na internetu důvěryhodnost, kterou později využijete při dalším růstu vaší firmy.
Blog s dobrou návštěvností navíc dokáže generovat příjem z reklamy, sponzoringu nebo můžete zkusit affiliate marketing. Otevřou se vám tak zcela nové zdroje tržeb.
3. Využijte doménu pro digitální marketingové kampaně
Marketingoví specialisté občas používají domény a subdomény ke sledování výkonu kampaní a cílení na konkrétní publika. Můžete si vytvořit zcela samostatnou subdoménu pro slevovou akci. Zákazníci tak uvidí v adrese například specialniakce.vasedomena.cz. Další možností je zacílit na určitou skupinu nakupujících prostřednictvím adresy student.vasedomena.cz.
Následně stačí sledovat data těchto subdomén a vyhodnotit, jak zvýšit návštěvnost webu z těch nejúspěšnějších. Nikdy sice stoprocentně nepotvrdíte, že je každý návštěvník studentské subdomény skutečně student. Získáte ale dobrý přehled o tom, jak jednotlivé marketingové segmenty na vaše akce reagují.
4. Přesměrujte návštěvnost na jiný web
Zakoupenou doménu můžete rovnou přesměrovat na svůj hlavní web. Představte si situaci, kdy máte e-shop s oblečením a chcete oslovit zákazníky s nabídkou vánočních svetrů. Můžete si zaregistrovat doménu vanocnisvetry.cz a zaparkovat ji. To znamená, že na ní nebudete vytvářet nový web. Místo toho přesměrujete návštěvníky přímo na konkrétní stránku svého stávajícího e-shopu a zachytíte tak úzce cílené publikum.
5. Prodejte doménu
Zajímavá adresa je cenná digitální nemovitost. Pokud vlastníte prémiovou doménu, můžete ji nabídnout na platformách specializovaných na jejich prodej. Patří mezi ně například Sedo nebo Flippa.
Můžete také přímo oslovit další majitele firem, kteří hledají ideální adresu pro svůj nový projekt. Tento postup perfektně funguje i opačným směrem. Zmíněný Andrew ze společnosti Headphones.com kontaktoval předchozího majitele domény na vlastní pěst a jednoduše se ho zeptal, zda by mu ji neprodal.
Jak nastavit nový web s vaší doménou
- Vyberte webhosting a zaregistrujte doménu
- Propojte doménu s webhostingem
- Vytvořte web
- Vylaďte web pro dohledatelnost ve vyhledávání a snadné používání
- Nastavte nástroje pro správu zásob
- Založte profesionální e-mailové adresy navázané na doménu
- Zajistěte bezpečnost webu
- Využívejte analytiku
- Web otestujte a spusťte
Jakmile budete mít doménu připravenou, můžete na ní postavit svůj e-shop. Pokud vás zajímá, jak začít s webem, připravili jsme pro vás seznam prvních kroků k úspěšnému spuštění.
1. Vyberte webhosting a zaregistrujte doménu
První krok spočívá v kombinaci registrace domény a hostingu. Poskytovatel webhostingu vám zajistí úložný prostor a přístup k serveru. Právě tam váš projekt poběží. Mnoho úspěšných firem po celém světě používá Shopify. Získají tak hosting i kvalitní program pro tvorbu webu na jednom místě.
Při výběru hostingu se zaměřte na poskytovatele, kteří v rámci tarifu poskytují doménu zdarma. Výrazně to sníží vaše počáteční náklady. Shopify vám umožní koupit adresu přímo v administraci e-shopu. Samozřejmě můžete využít i externího registrátora domén. Mezi známé služby patří GoDaddy, NameCheap nebo český VEDOS. Následně pak registraci domény jednoduše propojíte se svým Shopify obchodem.
Vždy si zkontrolujte podporu pro zvolený systém pro správu obsahu (CMS), například WordPress. Pro e-shopy se vyplatí rovnou zvolit all-in-one e-commerce řešení. Získáte zabezpečený hosting i špičkové funkce pro online prodej.
2. Propojte doménu s webhostingem
V účtu u registrátora vaší domény aktualizujte DNS záznamy. Nasměrujte je na váš nový hosting. Tím propojíte adresu s webovým serverem. Pokud jste doménu pořídili přímo od poskytovatele hostingu, systém tento krok většinou vyřeší zcela automaticky za vás.
3. Vytvořte web
Vyberte si kvalitní grafický vzhled. Shopify šablony jsou perfektně optimalizované pro online prodej. Přirozeně se propojují s tisíci aplikacemi z Shopify App Store. Pro spuštění e-shopu navíc nemusíte být programátorem. Široká nabídka grafických motivů, intuitivní drag-and-drop editor a chytré AI nástroje vám usnadní celý design webových stránek.
4. Vylaďte web pro dohledatelnost ve vyhledávání a snadné používání
Nezáleží na tom, zda e-shop stavíte sami nebo s pomocí vývojáře. Váš web musí být dokonale responzivní na mobilních zařízeních. Zákazníci očekávají skvělý vizuál a snadnou orientaci. Nezapomeňte na sekci o nás, blog a jasně viditelnou kontaktní stránku.
Pomocí editoru sjednoťte strukturu obsahu. Dejte si záležet na funkční architektuře webu a přidejte intuitivní odkazy pro navigaci. Každá produktová stránka musí obsahovat výraznou výzvu k akci. Nakupující musí přesně vědět, kam mají kliknout.
Před samotným startem zvažte nasazení stránky „Již brzy“ s možností přihlášení do newsletteru. Vzbudíte tak v zákaznících očekávání. Andrew z Headphones.com vytvořil zajímavou vstupní stránku s datem spuštění ještě před oficiálním startem. Získal tak skvělý prostor pro oslovování velkých značek před spuštěním plnohodnotného internetového obchodu.
5. Nastavte nástroje pro správu zásob
Pokud provozujete internetový obchod, musíte mít neustálý přehled o produktech na skladě. Uživatelé Shopify mají přístup k pokročilým nástrojům pro kontrolu zásob přímo v základu platformy. Své možnosti navíc mohou kdykoliv rozšířit propojenými aplikacemi.
6. Založte profesionální e-mailovou adresu navázanou na doménu
Vlastní e-mailová adresa dodá vašemu podnikání obrovskou důvěryhodnost (například jmeno@domena.cz). Působí to zkrátka mnohem lépe než adresa běžného bezplatného e-mailu.
Mnoho poskytovatelů, jako je Google Workspace nebo Zoho Mail, nabízí placené nástroje pro správu pošty. Někdy získáte e-mailový účet rovnou k hostingu zdarma. Pokud zakoupíte doménu přes Shopify, dostanete bezplatné přeposílání e-mailů pro neomezený počet adres. Můžete si tak vytvořit libovolné kontakty a nechat si veškeré zprávy doručovat rovnou do své stávající osobní schránky.
7. Zajistěte bezpečnost webu
Zabezpečení webu znamená omezit, kdo k němu může přistupovat a upravovat ho, chránit duševní vlastnictví a zabezpečit osobní i platební údaje uživatelů. Pomocí nástrojů pro tvorbu webu můžete nastavit bezpečné protokoly (například aby vaše URL začínala na https místo http), zapnout zálohování a provést audit webu, abyste měli jistotu, že na vašem webu nejsou veřejně dostupné citlivé informace. Zapněte dvoufázové přihlášení, aby k nastavení a datům webu měli přístup pouze schválení uživatelé. A používejte SSL certifikáty, které šifrují spojení mezi prohlížečem uživatele a vaším webem. Domény zakoupené přes Shopify nebo k Shopify připojené získávají SSL certifikát automaticky zdarma.
Podnikatelé, kteří používají Shopify, mají navíc přístup k celé řadě řešení pro bezpečnost plateb, která chrání jejich podnikání i zákazníky. Patří sem software splňující standard Payment Card Industry Data Security Standard (PCI DSS) i nástroje pro ověřování plateb, díky nimž můžete přijímat platby kartou bez rizika zneužití finančních údajů.
Pokud zpracováváte osobní údaje návštěvníků z Česka nebo EU, nezapomeňte na soulad s GDPR. Zkontrolujte si hlavně správně nastavené cookies, zásady ochrany osobních údajů a zpracovatelské smlouvy s dodavateli. Jako e-shop si pohlídejte i zákonné povinnosti, kam patří informace o DPH, jasné podmínky pro odstoupení od smlouvy do 14 dnů a správně sepsané obchodní podmínky.
8. Využívejte analytiku
Analytika vám přesně ukáže, jak si váš web reálně vede. Odhalíte díky ní nákupní trendy a snáze naplánujete kroky k získání větší návštěvnosti. Základní data nabízí přímo váš hosting, ale určitě se vyplatí přidat Google Analytics. Získáte tak neocenitelný přehled z výsledků vyhledávání. Google je na trhu dlouhodobě dominantním hráčem, a proto by pro vás mělo být SEO naprostou prioritou.
9. Web otestujte a spusťte
V editoru webu vždy využijte funkci náhledu. Stránky uvidíte přesně v té podobě, v jaké se zobrazí vašim zákazníkům ve webovém prohlížeči. Zásadní je rychlost webu, proto otestujte jeho svižné načítání na počítači i na mobilu. Zkontrolujte, zda jsou všechny obrázky správně zobrazeny, a proklikejte všechny odkazy. Jakmile vše funguje podle vašich představ, nastal čas publikovat projekt a otevřít ho světu. Z počáteční úvahy, jak začít s webem, se tak přes nákup domény dostanete až k plně funkčnímu obchodu.
Často kladené otázky: jak začít s webem po registraci domény
Co následuje po získání domény?
Po získání domény obvykle následuje výběr poskytovatele webhostingu, propojení domény s hostingovým účtem a začátek tvorby webu pomocí systému pro správu obsahu (CMS) nebo tvůrce webových stránek.
Potřebuji web, když mám doménu?
Ne, to, že máte samotnou doménu, ještě neznamená, že musíte mít web. Lidé si domény kupují také proto, aby přesměrovali návštěvníky na svůj hlavní web, chránili značku, zabránili konkurenci využít příležitost nebo doménu později prodali zájemci.
Co se stane s mým webem, když neprodloužím doménu?
Pokud doménu neprodloužíte, váš web přestane být dostupný a doména může být později uvolněna k registraci dalším zájemcům. To může znamenat, že o ni přijdete. Vždy ovšem záleží na konkrétním poskytovateli.
