Jak založit podcast: praktický průvodce podcastingem

Podcasty, jak audio, tak video, jsou populárnější než kdy dříve. Téměř polovina Čechů je totiž pravidelně poslouchá. „Hlad po obsahu je prostě mnohem větší,“ říká Shuang Esther Shan, senior producentka a moderátorka Shopify Masters. „Lidé chtějí pořady, které mohou poslouchat a sledovat.“

Tato rostoucí chuť je dobrá zpráva, pokud uvažujete o založení podcastu. Ovšem, i když nevíte, jak založit podcast, nemusíte se bát, protože s dnešními nástroji můžete svůj podcast spustit rychle, a to dokonce i s omezeným rozpočtem. Zde je návod, jak založit podcast rychle a snadno.

Vše, co potřebujete k založení a startu podcastu

• Mikrofon
• Služba pro přepis
• Software pro úpravu
• Hostingová služba pro podcast
• Místo pro nahrávání

Když zjišťujete, jak založit podcast, možná vás napadne, že potřebujete drahé nástroje. Není to ale pravda. „Spousta lidí s podcastem vůbec nezačne, protože se bojí a myslí si, že musí mít perfektní mikrofon, nejlepší sluchátka, aby mohli začít,“ říká Shuang. „Jakmile si budete v podcastingu jistější, pak můžete uvažovat o investici do různého vybavení, ale myslím, že je důležité překonat veškerou tu setrvačnost a skutečně začít nahrávat, poslouchat se a postupně se zlepšovat.“

Tato sekce pokrývá základní podcastové vybavení a nástroje, se kterými můžete začít, i když máte omezený rozpočet.

Mikrofon

Ceny mikrofonů se velmi liší. „Můžete se snadno pohybovat od sta dolarů až k tisícovce,“ říká Shuang. Pokud teprve začínáte, nepotřebujete kupovat ten nejdražší model. „Zapojení lepšího mikrofonu neudělá vaši show skvělou přes noc; to dokáže jen nahrávání dalších a dalších epizod.“ (cca několik tisíc až 20 tisíc korun)

Pokud máte chytrý telefon s vestavěným mikrofonem a kamerou, na začátek to bohatě stačí. „Důrazně bych lidem doporučila, aby se doslova nahráli na iPhone s přáteli,“ radí Shuang. „Můžete dokonce vyzkoušet video formát a uvidíte, jak chcete stříhat, jak produkovat, a od toho se odrazit.“

Až budete připraveni na upgrade, zvažte dynamický mikrofon. Ten je oblíbený mezi profesionálními rádiovými moderátory, vysílateli, hudebníky a podcastery díky své schopnosti potlačit hluk na pozadí.

Služba pro přepis

Přepis (transkripce) může zjednodušit proces úprav a zlepšit přístupnost obsahu. Poskytuje vizuální přehled, díky kterému můžete snadno přesouvat sekce a formovat tok epizody. Navíc díky přepisům je váš podcast lépe dohledatelný ve vyhledávačích.

„Nejužitečnějším nástrojem pro mě je používání služeb přepisu, jako je Descript,“ říká Shuang. „Pamatuji si dny, kdy jsem musela vše přepisovat… a ty dny byly opravdu náročné.“ Mezi další nástroje pro přepis poháněné AI patří Otter.ai nebo Fireflies.ai.

Software pro úpravu

Střih vám pomůže vyčistit zvuk a dodat obsahu osobitost. Shuang doporučuje Audacity, bezplatnou open-source aplikaci dostupnou pro Mac, Windows a Linux. Audacity vám umožní upravovat nekomprimované soubory WAV a exportovat podcasty jako komprimované MP3, jakmile budete připraveni k publikaci.

Hostingová služba pro podcast

Vaše epizody nežijí v podcastových adresářích, jako jsou Apple Podcasts, Spotify nebo Stitcher. Místo toho budete potřebovat samostatnou hostingovou platformu pro podcasty, která ukládá vaše audio soubory a distribuuje je přes RSS. Mezi oblíbené možnosti patří:

• Buzzsprout. Nabízí marketingové nástroje pro podcasty a bezplatný plán se dvěma hodinami zvuku měsíčně. Placené plány začínají na 12 dolarech měsíčně (cca 250 Kč).
• Transistor. Zahrnuje analytiku, tvůrce webových stránek a vložitelné přehrávače. Ceny začínají na 19 dolarech měsíčně (cca 400 Kč).
• PodBean. Nabízí vylepšení zvuku a možnost transformovat blogy na podcasty. Podbean má bezplatný plán, který zahrnuje celkem pět hodin obsahu; placené plány začínají na 14 dolarech měsíčně (cca 290 Kč).

Místo pro nahrávání

Svůj podcast můžete nahrávat z pohodlí vašeho domova. „Já doslova zalezu do šatníku, zavřu dveře a nechám tam viset oblečení,“ říká Shuang. „Potřebujete látku, která ztlumí zvuk. Vytváří to sytý a čistý zvuk. Žádný hluk z místnosti ho pak neruší.“

Ať už nahráváte kdekoli, všimněte si jakéhokoli hluku na pozadí, jako jsou ventilátory, bzučení ledničky, upozornění na zprávy nebo domácí mazlíčci. Čistší nahrávka vám usnadní pozdější úpravy.

Pokud máte dřevěné podlahy nebo místnosti s mnoha okny, minimalizujte ozvěny pomocí stěhovacích dek nebo přidejte měkký nábytek. Zatímco profesionálové používají formální akustické úpravy, vy s nimi začínat nemusíte.

Jak založit podcast ve 12 krocích

1. Rozhodněte se, o čem váš podcast bude
2. Definujte své cíle a účel
3. Vyberte formát
4. Vytvořte značku svého podcastu
5. Načrtněte svou první epizodu
6. Nahrajte svůj podcast
7. Nahrajte úvod a závěr
8. Upravte svůj podcast
9. Vyberte název, popis a grafiku
10. Distribuujte a propagujte svůj podcast
11. Monetizujte svůj podcast
12. Pokračujte v tvorbě

Začátky mohou vypadat děsivě. Když si ale proces, jak založit podcast, rozdělíte na jednotlivé kroky, bude mnohem zvládnutelnější:

1. Rozhodněte se, o čem bude váš podcast

Většina posluchačů podcastů prochází nové pořady podle zájmů, ať už je to komedie, kultura, zprávy, true crime, sport, vzdělávání nebo byznys. Vyberte si proto kategorii, která přesně reprezentuje váš podcast.

„Ideálně byste se sami měli o toto téma osobně zajímat,“ říká Shuang. „Zájem publika si můžete ověřit pomocí sledování sítí, průzkumu klíčových slov nebo přes Google Trends, abyste viděli, zda komunita lidí zajímajících se o vaši niku skutečně roste.“

Musíte také zvážit frekvenci podcastu „Řekněme, že publikujete jednou týdně: Máte dostatek věcí, o kterých můžete mluvit půl hodiny, hodinu každý týden? Dokázali byste získat hosty, aby se objevili ve vašem pořadu každý týden v dohledné budoucnosti?“ říká Shuang. Skvělá témata podcastů mají dlouhodobý potenciál. Například Lewis Howes' The School of Greatness, byznysový a osobnostně rozvojový podcast, má více než 1 600 epizod.

Před závazkem svou myšlenku otestujte. Zkuste načrtnout alespoň 20 témat epizod, včetně toho, o čem chcete v každé epizodě diskutovat a koho (pokud někoho) chcete do epizody pozvat. (Podle Pew Research většina nejlépe hodnocených podcastů přivádí hosty.) Pokud se zaseknete dříve než u dvacítky, váš nápad možná potřebuje doladit.

2. Definujte své cíle a účel

Jakmile se rozhodnete pro téma, definujte smysl vašeho podcastu. Položte si následující otázky:

• Jaký je cíl vašeho podcastu? Chcete generovat potenciální zákazníky pro byznys, budovat autoritu v tématu nebo vydělávat pasivní příjem?
• Jaké je vaše „proč“? Spojte svůj praktický důvod s vnitřní motivací, abyste u toho vydrželi. Jaké je poselství nebo mise, kterou chcete sdílet se světem?
• Kdo je vaše publikum? Vytvořte personu reprezentující vaše cílové publikum. Jaké jsou jejich problémy, životní styl, přesvědčení, zájmy a kde tráví svůj čas? To vám pomůže vytvořit obsah, který rezonuje.

Definování vašeho cíle a účelu bude formovat, jak přistupujete ke svému podcastu. Například pokud chcete použít svůj podcast jako způsob, jak se stát myšlenkovým vůdcem ve svém oboru, diskutujte méně prozkoumaná témata.

3. Vyberte formát

Formát vašeho podcastu určí, jak strukturujete svůj pořad. Zde je několik typů:

Rozhovory

V těchto podcastech moderátoři zpovídají hosty, kteří zapadají do určitého tématu. Myslete na The School of Greatness, kde moderátor Lewis Howes zpovídá vlivné osobnosti, jako jsou Michelle Obama a Venus Williams na témata jako úspěch a manifestace.

Scénáristická literatura faktu

Typicky tyto podcasty sledují jeden příběh nebo téma po celou sezónu. Serial se například ve 4. sezóně zaměřil na historii Guantánama a ve 3. sezóně na soud pro těžké zločiny v Ohiu.

Zpravodajství

Zpravodajské podcasty shrnují aktuální události v rychlém, stravitelném formátu. Například NPR's Up First shrnuje hlavní zprávy za asi 30 minut v epizodě.

Vzdělávací

Tyto podcasty mají primárně za cíl něco naučit. Stuff You Should Know je vzdělávací podcast, který vysvětluje různé koncepty, jako jsou rostlinné diety nebo klimatická migrace.

Hraná fikce

Často jde o vysoce produkovaná díla se scénářem, který připomíná rozhlasové hry. Například Welcome to Night Vale je podcast vycházející dvakrát měsíčně dokumentující strašidelné události v fiktivním městečku Night Vale.

Když zvažujete, který formát dává pro váš podcast největší smysl, mějte na paměti video. Rozhovorové podcasty se obzvláště dobře hodí pro stále populárnější formát video podcastu. „Být na YouTube dnes nabízí lepší dohledatelnost a dosah než jen audio kanály,“ říká Shuang.

4. Vytvořte značku svého podcastu

Rozvoj značky vašeho podcastu vyžaduje péči. Váš branding formuje to, jak posluchači váš podcast vnímají. Zde je návod, jak značku vybudovat:

Určete své hodnoty

Hodnoty značky jsou nevyjednatelné principy, které vedou váš podcast. Pomáhají vám zůstat věrní své misi, jak váš podcast roste a vyvíjí se.

Vaše hodnoty vám také mohou pomoci budovat spřízněnost a loajalitu značky tím, že se zaměříte na to, na čem vašemu publiku záleží. Například závazek k inkluzivitě může oslovit generaci Z.

Pojmenujte svůj podcast

Nepodceňujte sílu jména. Název vašeho podcastu by měl zachytit váš podcast a mluvit k vašemu publiku. Posluchači by měli mít představu, o čem podcast je, jen z názvu.

Zde je několik zásad pro výběr názvu podcastu:

• Buďte struční a vzbuďte zvědavost.
• Zvolte název, který se snadno píše a vyslovuje.
• Rozhodněte se pro jméno, které rádi vyslovujete nahlas.
• Ujistěte se, že tento název již nepoužívá jiný podcast.

Vytvořte svou vizuální identitu

Vaše vizuální identita, jako je vaše logo, úvodní obrázek, miniatura obrázku a domovská stránka podcastu, by měla odrážet pocity, které chcete v posluchačích vyvolat. Snažte se vytvořit konzistenci napříč všemi marketingovými kanály.

Zkuste si vytvořit nástěnku nálad nebo seznam slov, který povede vaše volby. Například uklidňující značky mohou používat jemné barvy, jako je modrá.

Definujte svou audio značku

Vaše audio značka je zvuková identita vaší značky. Vaše hudba, hlas moderátora, okolní hluk a zvukové efekty mohou všechny ovlivnit vaši audio značku. Například Ecommerce Conversations, podcast o vzestupech a pádech provozování internetového obchodu, obsahuje optimistickou hudbu, která odpovídá vysoké energii moderátora a podnikatele Erica Bandholze.

5. Načrtněte svou první epizodu

Jasná osnova dává vaší epizodě strukturu. Nepotřebujete úplný scénář, jen si poznamenejte momenty, které chcete, aby u vašeho publika rezonovaly.

Dobrým cvičením je zamyslet se nad účelem dané epizody a nad tím, jak má skončit. Zvážení toho, co si mají posluchači odnést, vám pomůže určit směr zbytku epizody.

Zde je ukázková struktura epizody, kterou můžete použít k vyplnění svého náčrtu:

• Háček (teaser)
• Úvod
• Uvítání/přehled epizody
• Reklamní místo
• Hlavní segment (např. rozhovor nebo diskuse)
• Výzva k akci
• Závěr

6. Nahrajte svůj podcast

Když poprvé nastavujete prostředí pro nahrávání podcastu, udělejte zkušební nahrávku k identifikaci jakýchkoli potenciálních problémů. Před vaším rozhovorem nebo skriptovaným monologem nahrajte 30 sekund ticha, abyste zachytili zvukový otisk místnosti, protože to bude užitečné při čištění v postprodukci.

Nejdůležitější je prostě začít nahrávat. Nepotřebujete „rádiový hlas“ nebo perfektní podcastové nastavení, abyste přiměli lidi poslouchat.

7. Nahrajte úvod a závěr

Silné intro (úvod) a outro (závěr) dodají vašemu podcastu osobnost a strukturu. Intro, obvykle doprovázené hudbou, je krátký mluvený komentář, který může obsahovat číslo epizody a slogan podcastu.

U čistě audio epizod používá Shopify Masters tzv. cold open, poutavý citát hosta, který vzbudí zájem a „zaháčkuje“ posluchače. „Pak následuje naskriptovaný úvod, kde nabídneme několik upoutávek na to, co se v epizodě dozvíte, a představíme hosta.“

Video verze volí jiný přístup. „Děláme téměř dynamický sestřih (sizzle reel) s citáty a mluveným slovem, proložený různými ilustračními záběry (B-roll) hosta.“

Bez ohledu na formát je cílem intra upoutat pozornost posluchačů. „Chcete lidi zaujmout během prvních 30 až 60 sekund,“ dodává Shuang. „U audia je to ještě kratší. Řekla bych, že úvodní háček by měl mít 10, ne-li 15 sekund.“

Vynikající outro podcastu poděkuje posluchačům za poslech, zopakuje váš slogan a končí výzvou k akci (CTA – akce, kterou chcete, aby provedli). Zde je několik příkladů akcí, o které můžete posluchače požádat:

• Zanechte recenzi na Apple Podcasts.
• Připojte se k našemu e-mailovému newsletteru.
• Podpořte náš pořad na Patreonu.
• Sledujte nás na sociálních sítích.

8. Upravte svůj podcast

Využijte první kolo střihu k tomu, abyste obsah zformovali do soudržné a poutavé epizody. Ve druhém kole se pak zaměřte na vyčištění zvuku.

To je také čas přidat hudbu. Pokud nemáte povolení od umělce a nahrávací společnosti k použití skladby, nemůžete používat autorsky chráněnou hudbu. Existuje však spousta možností royalty-free hudby dostupných na stránkách, jako jsou YouTube Audio Library a Free Music Archive.

9. Vyberte název, popis a grafiku

Než budete připraveni vydat svůj nový podcast, musíte dát finální úpravy svému pořadu:

Názvy epizod

Obecně se podcasty drží nějaké šablony. Například Darknet Diaries, který dokumentuje temnou stránku internetu, používá krátké názvy, které naznačují lidi nebo místa. Jiné jednoduše používají čísla epizod nebo shrnují klíčová témata. Bez ohledu na směr, který zvolíte, snažte se o konzistenci.

Popisy epizod

Popisky podcastu pomáhají posluchačům rozhodnout se, zda si epizodu pustí, proto se snažte, aby byly poutavé. Držte se rozsahu kolem 150 slov a uveďte podrobnosti, jako je téma epizody, kdy vycházejí nové díly a relevantní klíčová slova.

Pokud potřebujete pomoci s vymýšlením stručného shrnutí, vložte svůj přepis do AI nástroje, jako je ChatGPT. Text následně upravte, aby zněl v souladu s tónem vašeho podcastu.

Úvodní obrázek

Úvodní obrázek by měl být vizuálně zajímavý a schopný komunikovat vaše téma. Několik osvědčených postupů zahrnuje:

• Váš úvodní obrázek by měl být minimálně 1 400 pixelů krát 1 400 pixelů a maximálně 3 000 pixelů krát 3 000 pixelů.
• Komprimujte soubory pro optimalizaci pro mobilní použití.
• Vyhněte se velkému množství textu.

Úvodní obrázek můžete vytvořit zdarma pomocí šablony Canva. Pokud potřebujete složitější úvodní obrázek, ale nejste umělečtí, zkuste AI nástroje, jako jsou Midjourney a Dall-E.

10. Distribuujte a propagujte svůj podcast

Vaše hostingová služba ukládá vaše audio soubory a vytváří RSS kanál, který distribuuje vaše epizody do adresářů a na platformy, jako jsou Apple Podcasts a Spotify.

Distribuce je ale jen začátek. Aby lidé váš obsah poslouchali, musíte věnovat určité úsilí marketingu. Zde je několik nápadů:

Vytvořte krátké klipy pro sociální sítě

Lidi můžete nalákat k poslechu vašeho podcastu dobrým úryvkem. Například ohromující odhalení, vtipná hláška nebo dokonce přeřeknutí. Aby byl proces jednodušší, můžete použít AI nástroj. „Používám AI nástroj zvaný Choppity, který vezme dlouhé video a automaticky ho ořízne na 30-, 60-, 90sekundové klipy,“ říká Shuang.

Spusťte webové stránky podcastu

Webové stránky podcastu jsou dalším kanálem, kde můžete sdílet svůj podcast. Například můžete vytvořit blogový příspěvek a vložit pořad spolu s přepisem epizody, což vám může pomoci s organickou návštěvností. Webové stránky vašeho podcastu vám umožňují spojit se s posluchači přímo. Můžete sdílet budoucí plány a poznámky k epizodám, propagovat nadcházející hosty a rozšiřovat svůj email list.

Snadný způsob, jak vytvořit webové stránky podcastu, je použít no-code, drag-and-drop tvůrce webových stránek, jako je Shopify. Můžete také připojit své Shopify webové stránky k aplikacím, jako je služba print on demand, abyste mohli prodávat zboží, aniž byste museli držet jakékoli zásoby.

Využijte sledování vašich hostů na sociálních sítích

Hosté vašeho podcastu vám mohou pomoci oslovit nové posluchače, zejména pokud působí ve stejném oboru. Jejich publikum má pravděpodobně společné zájmy s obsahem vašeho podcastu. Abyste podpořili sdílení, vytvořte předpřipravené sociální assety, jako jsou audiogramy, citátové karty nebo vytažené citáty, které mohou snadno zveřejnit na sociálních sítích.

11. Monetizujte svůj podcast

Podcasting může být mocným způsobem, jak rozšířit svou značku, a generovat příjmy. Zatímco prodej reklam je běžnou cestou k monetizaci podcastu, obvykle je rezervován pro pořady s velkým publikem. „Z mé perspektivy je monetizace budování vašeho publika a budování vaší přítomnosti tak, aby sponzoři a inzerenti do vás chtěli investovat sami,“ říká Shuang.

Zde je několik dalších způsobů, jak monetizovat váš podcast:

Prodávejte merch

Merch je běžný způsob, jak monetizovat váš podcast. Prostřednictvím služby print on demand můžete prodávat trička, tašky a čepice se svým logem nebo opakujícím se tématem ve vašich epizodách. Můžete také získávat produkty od jiných značek, které doplňují téma vašeho podcastu, jako je prodej kávových hrnků, pokud moderujete ranní pořad, nebo technické příslušenství pro byznysový podcast. Scared to Death, který dokumentuje strašidelné situace, prodává trička a doplňky s některými z nadpozemských postav, které pokrývá v pořadu.

Prodávejte digitální produkty

Můžete také prodávat digitální produkty, které doplňují váš pořad. Například pletařka může vydávat nové podcastové epizody, aby ukázala své nové projekty. Pak může prodávat vzor, který používá, aby ostatní mohli uplést své vlastní výtvory.

Žádejte o dary

Nejste připraveni nabízet extra? Můžete přidat tlačítko Buy Me a Coffee donation nebo Ko-fi odkaz na svou webovou stránku a povzbudit lidi, aby vám pomohli udržet podcast v chodu. Můžete také poděkovat podporovatelům ve svém úvodu nebo závěru.

Nabízejte členství

Platformy, jako je Patreon, vám pomáhají budovat komunitu prostřednictvím členství. Za měsíční předplatné mohou dostávat bonusové epizody, obsah ze zákulisí, přeřeknutí a více.

Affiliate marketing

Podcasteři mohou také vydělávat peníze z affiliate marketingu, kde propagují produkty od různých společností a dostávají procento z prodejů.

12. Pokračujte v tvorbě

Začít s podcastem znamená jít s kůží na trh, což může být zpočátku děsivé a nekomfortní. I Shuang na začátku bojovala se syndromem podvodníka. „Nemám vystudovanou žurnalistiku,“ říká. „Ale bavilo mě poznávat lidi a vést s nimi rozhovory. To bylo mnohem silnější než můj syndrom podvodníka.“

Pravidelná tvorba obsahu a učení se z vlastních chyb vám pomůže se postupně zlepšovat. „Při pohledu zvenčí to vypadá snadno, protože si myslíte, že prostě jen přijdete a začnete mluvit. Není to ale jen půlhodinová konverzace. Je to rešerše, příprava, trénink, moderování a také postprodukce, střih a celková produkce. To vše jsou dovednosti, které můžete časem vypilovat.“

Výhody spuštění vlastního podcastu

Podcasty jsou populární formou obsahu, protože se snadno konzumují. Lidé mohou poslouchat podcasty na cestách, v autě, v posilovně a dokonce i v práci. Zde je několik výhod vytváření podcastu:

• Oslovte nové publikum. Někteří lidé dávají přednost poslouchání před čtením nebo scrollováním. Vytvoření podcastu vám pomáhá spojit se s novým cílovým trhem: Lidé, kteří by jinak nikdy nenašli vaše texty, videa nebo jiný sociální obsah.
• Může to dělat kdokoli. Nemusíte být zavedeným tvůrcem obsahu, mít fancy vybavení nebo blog, abyste se stali úspěšným podcasterem.
• Rozvíjejte svůj hlas a odbornost. Podcast vám dává příležitost prozkoumat témata do hloubky, sdílet své poznatky a vybudovat si pozici jako někdo, koho stojí za to poslouchat, ať už sdílíte osobní příběhy nebo odborné poznatky.

Vytvořte nejlepší podcast pro svou značku ještě dnes

Vytvořit úspěšný podcast můžete ještě dnes. Začněte tím, že se podíváte na Apple Podcasty nebo Spotify podcasty, které dělají to, co chcete dělat. Všimněte si, co vyniká a co byste dělali jinak.

Pokud už máte externí mikrofon, nahrajte krátkou epizodu, ve které se představíte a představíte svou podcastovou myšlenku.

Jak se ponoříte, zvykněte si mluvit do mikrofonu a poslouchat se poté. Nemusíte svou epizodu nahrávat, ale dokončení té první nahrávky je prvním krokem ke spuštění podcastu a k seznámení se s procesem.