Kompletní průvodce: dokonalá produktová fotografie pro váš e-shop

Ať se nám to líbí, nebo ne, konverze návštěvníků v platící zákazníky stojí a padá na vizuálu. Nejprve musí úvodní fotka v katalogu upoutat pozornost natolik, aby na ni zákazník vůbec kliknul. Poté ho musí detailní snímky přímo na produktové stránce definitivně přesvědčit k tomu, aby si zboží skutečně přidal do košíku.

Ne každý majitel e-shopu je profesionální fotograf, a pokud máte omezený rozpočet, není vždy reálné si někoho najmout. Skvělým řešením je naučit se tvořit sezónní fotky v dokonalém souladu s vaší značkou svépomocí, klidně i u vás doma.

S několika levnými nástroji a snadno použitelnými technikami je pořizování poutavých produktových fotografií jednodušší, než si myslíte.

Zde je praktický návod, jak pozvednout vaši produktovou fotografii o úroveň výš.

Co je produktová fotografie?

Produktová fotografie je uměním tvorby vysoce kvalitních komerčních snímků určených přímo pro online prodej produktů a služeb. Dobrá produktová fotografie zůstává klíčovým aspektem online prodeje.

Produktová fotografie se často pořizuje na bílém pozadí, ačkoli lifestylové fotky a další kreativní styly umožňují značkám se vizuálně odlišit a ukázat svůj charakter.

Typy produktové fotografie

Existuje mnoho různých typů nebo stylů produktové fotografie, které můžete do svého vizuálního mixu rozhodně zvážit a zařadit:

Bílé pozadí

Tradiční snímky na čistě bílém pozadí (tzv. packshoty) ukazují samotný předmět naprosto izolovaně. Tento styl se obvykle používá na tržištích, jako je Amazon nebo lokální Alza. Tyto čisté fotografie umožňují zákazníkům získat jasný pohled na produkt bez jakýchkoli rušivých elementů v pozadí.

Lifestylová produktová fotografie

Tento oblíbený fotografický styl ukazuje produkt v použití nebo v kontextu. To umožňuje zákazníkům posoudit velikost a představit si, jak by produkt zapadl do jejich vlastního života.

Obal produktu

Tyto fotografie jsou nesmírně důležité pro nastavení očekávání a ukazují, jak přesně je produkt zabalen a v jaké podobě mu krabice reálně dorazí domů (což hraje obrovskou roli při budování prémiového zážitku z rozbalování).

Přiblížení nebo detail

Zákazníci si chtějí na zboží přes monitor pomyslně sáhnout. Ukažte jim to, co chtějí vidět: detaily. Extrémně přiblížené makrosnímky skvěle zvýrazní specifické vlastnosti, texturu materiálu a na první pohled prodávají špičkovou kvalitu vašeho zpracování.

Skupinové snímky

Skupinové snímky zachycují hlavní předmět pohromadě s jeho dalšími barevnými variantami nebo s doplňkovými produkty z vaší nabídky. Tento vizuální styl je oblíbený pro produktové balíčky, up-sell a cross-sell.

Jak na produktovou fotografii krok za krokem

1. Nastavte si domácí studio
2. Nastylujte své snímky
3. Správně nastavte osvětlení
4. Pořiďte fotografie
5. Upravte své fotografie

1. Nastavte si domácí studio

Pokud budete pořizovat hodně produktových snímků, nesmírně vám pomůže vyhradit si na to stálý prostor. Dobře organizované domácí studio a zefektivněný pracovní postup (tzv. workflow) vám obrovsky ušetří čas, když potřebujete v krátkém čase nafotit pro svůj e-shop stovky profesionálních fotek.

Zde je to nejzákladnější, co k tomu budete potřebovat:

Fotoaparát

Opravdu nemusíte hned kupovat drahou DSLR zrcadlovku s hromadou profesionálních objektivů, abyste zvládli pořídit špičkovou fotku. Vůbec se nebojte fotit své produkty na chytrý mobilní telefon. Moderní smartphony mají natolik pokročilé čočky, že finální kvalita vaší fotografie bude ve výsledku záviset mnohem více na kompozici, nasvícení a následné úpravě než na tom, jaké zařízení držíte v ruce.

Stativ

Kvalitní stativ je naprostý základ. Pokud potřebujete pořídit mnoho snímků různých produktů ze stejného úhlu, stabilní stativ pomůže udržet vaše snímky konzistentní.

Světlo

Dobré osvětlení je nezbytné. Skvěle vám poslouží obyčejné světlo z okna, které poskytne dostatečné množství jasu s přirozeně měkkými stíny. Níže se podrobněji věnujeme strategiím osvětlení, ale pamatujte, že přirozené světlo z okna je nejlepší.

Stůl

Potřebujete stabilní povrch pro umístění produktu. Běžný jídelní nebo psací stůl bude pro většinu menších produktů fungovat perfektně. Pro větší produkty je nejjednodušší použít podlahu jako povrch, jen mějte na paměti, že budete chtít vybrat místo, které dostává hodně světla.

Bílé pozadí

Můžete rovnou investovat do profesionálního fotopozadí (tzv. nekonečné pozadí, které se plynule zakřivuje od stěny dolů k podlaze a eliminuje hranu). Pokud ale máte omezený rozpočet, úplně stejně vám poslouží, když si koupíte roli obyčejného bílého kraftového papíru nebo velký matný karton a elegantně ho nad stůl připevníte.

Odrazné desky

Odrazná deska je v podstatě cokoliv bílého nebo kovového, co dokáže odrazit světlo zpět na odvrácenou (tmavou) stranu fotografované scény, aby ji projasnilo a změkčilo ostré stíny. V angličtině se těmto deskám často říká bounce cards. A protože doslova „vyplňují“ tmavou stranu scény světlem, narazíte i na termín fill cards (vykrývací panely). Můžete také použít skládací odraznou desku nebo jen velký kus papíru.

Jak si správně nastavit stůl na focení

Při produktové fotografii chcete svou scénu ideálně nasvítit z boku. Boční osvětlení totiž krásně zvýrazňuje trojrozměrný tvar a jemné textury fotografovaného předmětu. Začněte tím, že svůj stůl umístíte přímo vedle okna a pozadí upevníte za stůl. Pozadí ohněte a nastavte do plynulého tvaru písmene L, abyste vytvořili dokonalou iluzi nekonečného prostoru (tzv. efekt stolu a stěny bez viditelné hrany).

Připevněte odraznou desku na stranu opačnou k oknu, aby odrážela světlo zpět na váš produkt.

Pokud doma nemáte profesionální odraznou desku, obyčejný kus bílého kartonu nebo trojdílný karton postačí stejně dobře. Trojdílné kartony jsou skvělé, protože na stole stojí úplně samy a nemusíte je nijak složitě podepírat.

S tímto základním, ale efektivním nastavením domácího studia budete moci vyměňovat produkty a pořídit desítky produktových fotografií za jeden den. Můžete také experimentovat s různými umístěními stativu a fotoaparátu v závislosti na tom, které úhly fungují nejlépe s vaším produktem.

Zjistěte více: Fotografie produktů: Vytvořte si dokonalé nastavení

2. Nastylujte své snímky

Čisté bílé pozadí je sice nezbytné pro hlavní produktové snímky, ale experimentování s různými rekvizitami, úhly a stylizací pomůže vdechnout život vašim produktovým fotografiím a poskytnout publiku kontext.

Pokud jde o produktovou fotografii, dvě nejběžnější a vizuálně nejúčinnější kompozice jsou diagonála a tvar písmene C.

Diagonální kompozice

Diagonální rozvržení scény je naprosto ideální pro snímky focené v úrovni očí, kdy je objektiv fotoaparátu umístěn přesně ve stejné výšce, v jaké stojí váš produkt. Celý trik spočívá v logickém seřazení hlavního objektu a rekvizit do úhlopříčky (diagonály) směřující zepředu dozadu, s těmi nejvyššími předměty vzadu a nejmenšími vpředu.

Kompozice ve tvaru C (tzv. flat lay)

Pokud prodáváte spíše ploché předměty (jako jsou umělecké tisky, plakáty, přáníčka nebo složené oblečení), populární flat lay (focení kolmo shora dolů) pro vás bude ten vůbec nejlepší úhel. Kompozice do tvaru písmene C je pro flat lay produktové fotografie zkrátka úžasná.

3. Správně nastavte osvětlení

Osvětlení je nezbytné pro vysoce kvalitní produktovou fotografii. Pokud to jen trochu jde, pracujte primárně s přirozeným denním světlem. Umístění stolu vedle velkého okna obvykle funguje dobře. To vám poskytne dostatečné množství světla s měkkým stínem. Pokud by se vám přece jen zdál stín z okna příliš ostrý, můžete před sklo zavěsit jakoukoli průsvitnou clonu (difuzér), která dopadající paprsky zjemní.

Pokud musíte použít umělé světlo, dvě identická softboxová nastavení obvykle postačí, přičemž jedno použijete jako hlavní světlo a druhé jako výplň pro změkčení stínů.

Magie a práce se stíny

Bez ohledu na to, jaký konkrétní předmět zrovna fotografujete nebo po jakém typu světla (přirozeném či umělém) sáhnete, vždycky se na scéně objeví stíny. Cílem je posoudit a upravit stíny tak, abyste dosáhli vzhledu, který si vy (a vaši zákazníci) zamilujete. Když se díváte na scénu, zaměřte se u stínů na dvě věci: jejich umístění a kvalitu.

1. Umístění

Umístění stínu závisí na dvou věcech: na fyzické pozici vaší rekvizity a na přesném úhlu, pod kterým na ni dopadá světlo. Pokud do jedné kompozice stavíte objekty různých výšek, musíte si dávat obrovský pozor, aby dlouhý stín vržený tím nejvyšším předmětem nešťastně nedopadal na ten menší a vizuálně ho nezakrýval.

Na první fotografii můžete poznat, že zdroj světla je vpravo, protože stín od lahve zakrývá nižší levandulovou misku vlevo. Abyste to opravili, můžete vyměnit pozice objektů, což vám dá prostřední fotografii. Výsledkem bude perfektně nasvícená třetí produktová fotografie.

2. Kvalita stínu

Kvalitou stínů se ve fotografii nemyslí jejich rozlišení, ale vizuální posouzení toho, jak tvrdé, nebo naopak měkké okraje stín má. Tvrdé, jasné světlo vytváří ostré stíny s výrazným přechodem mezi stínem a pozadím takovým způsobem, že byste mohli hranici snadno obkreslit tužkou. Měkké světlo vytváří jemnější stíny, které se postupně mísí s pozadím.

Kvalita stínů je určena dvěma faktory: vzdáleností a velikostí světla. Vzdálené zdroje světla vytvářejí tvrdší stíny, zatímco blízké zdroje vytvářejí stíny měkčí. Pro dosažení měkkých stínů umístěte scénu přímo vedle okna. Pro vytvoření tvrdších stínů posuňte (nebo odsuňte) celé nastavení dále od okna.

Velikost vašeho světla může také ovlivnit, zda se stíny jeví jako tvrdé nebo měkké. Malé zdroje světla (jako kruhové LED světlo nebo blesk telefonu) vytvářejí tvrdé světlo, protože ho koncentrují na malou oblast. Velké zdroje (jako velká okna nebo studiová světla) vytvářejí měkké světlo, protože ho rozptylují na větší plochu.

Pro změkčení světla použijte difuzér. Difuzéry jsou cokoliv, co umístíte mezi zdroj světla a objekt, aby se snížila intenzita světla a rozšířilo se do větší plochy. Díky difuzérům se zdroje světla chovají, jako by byly větší, než ve skutečnosti jsou.

Můžete použít bílé prostěradlo nebo průsvitný sprchový závěs přes okno. Pokud je produktová fotografie vaším denním chlebem, zvažte pořízení bílých průsvitných závěsů. Použití odrazné desky k rozptýlení světla také pomůže stíny změkčit.

Podívejme se na různé kombinace difuzéru a odrazné desky v praxi:

4. Pořiďte fotografie

Při přípravě snímků se zaměřte na zaostření, stabilizaci a konzistenci. Nepodceňujte důležitost stativu pro minimalizaci rozmazání a udržení konzistentního úhlu u většího množství produktů.

Pokud to váš fotoaparát umožňuje, nastavte objektiv na malou clonu (vysoké f-číslo) a zvolte delší čas závěrky. Čím vyšší je f-číslo, tím menší je otvor clony. To vám poskytne velkou hloubku ostrosti, díky které bude celý produkt ostře zaostřený. Ujistěte se, že je fotoaparát pevně upevněn na stativu, jinak kvůli delšímu času získáte rozmazané snímky.

Klíčem k vytvoření krásně rozmazaného pozadí je naopak fotografování s malou hloubkou ostrosti. To znamená, že zaostřený bude pouze úzký pruh vaší scény. Na zrcadlovce (DSLR) otevřete clonu použitím nízkého f-čísla, například f/2.8 až f/4.5.

Jít s číslem ještě níže také funguje, ale popředí i pozadí budou velmi rozmazané. Záleží na vašem oku, zda se vám to líbí, nebo ne.

Pokud používáte k focení mobilní telefon, můžete podobného efektu dosáhnout použitím portrétního režimu. Místo změny velikosti clony používají fotoaparáty telefonů strojové učení k rozmazání pozadí a vytvoření podobného efektu.

5. Upravte své fotografie

Jakmile máte nafoceno, je čas přejít do části postprodukce a retušovat. Pokud jste pořídili skvělé snímky, budete potřebovat pouze lehké úpravy, aby snímky vynikly. Na trhu najdete spoustu perfektních programů, jejichž základní verze jsou zpravidla zdarma.

Zde je několik klíčových prvků, které je třeba zvážit při úpravě fotografií:

Ostrost

S dobrým osvětlením a stabilním nastavením stativu byste již měli mít poměrně ostré snímky. Cílem je lehce zostřit snímek, aby jeho hrany měly definovanější vzhled.

Vyvážení bílé

Vyvážení bílé určuje úroveň modrých a teplejších odstínů ve světlých oblastech fotky. Úprava vyvážení bílé může způsobit, že snímek bude působit chladněji nebo tepleji, v závislosti na vašem záměru. Produktové fotografie obvykle vypadají lépe v mírně teplejších tónech, protože to produktům dodává přívětivější a útulnější atmosféru.

Jas a kontrast

Jas pomůže lépe prosvětlit určité oblasti snímku, ale buďte opatrní, abyste to nepřehnali. Vysoká úroveň jasu může dát snímku vybledlý (až přepálený) vzhled. Kontrast naopak určuje rozdíl mezi světlými a tmavými oblastmi. Mírně vyšší kontrast dodá texturám produktu větší hloubku. Pokud ho ale zvýšíte příliš, potlačíte barevný rozsah a snímek bude působit ploše a nepřirozeně.

Sytost barev

Mírné zvýšení sytosti vašich fotografií pomůže vyzdvihnout více barev a vdechnout pocit živosti. Sytosti ale nesmí být moc, protože přesaturované barvy působí uměle a zákazníkům ztěžují představu, jak váš produkt vypadá ve skutečnosti.

Tipy pro produktovou fotografii

Pro pořizování vysoce kvalitních produktových fotografií mějte na paměti následující tipy.

Fotografujte z více úhlů

Celým účelem produktové fotografie je prodat více ve vašem e-shopu. To znamená upoutat pozornost zákazníka a zároveň udělat z vašeho produktu hvězdu. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je ujistit se, že pořídíte snímky z jakéhokoli úhlu, který může být pro vaše zákazníky relevantní.

Zkušení produktoví fotografové vědí, že musí zachytit produkty tak, aby fotografie u zákazníků vytvořily živý mentální obraz, jako by si zboží prohlíželi naživo v kamenném obchodě. K tomu skvěle poslouží detailní záběry, snímky v úrovni očí a také snímky z ptačí perspektivy.

Přizpůsobte se svému přirozenému zdroji světla

Přirozené osvětlení se mění během dne a v závislosti na ročním období, počasí a orientaci vašeho okna. Profesionální fotografové často využívají takzvanou „zlatou hodinku“, tedy poslední hodinu před západem slunce a první hodinu po východu slunce, protože tyto časy poskytují měkké, filtrované světlo, které je pro fotografování ideální.

Výborné je také fotografovat v zatažený den, abyste se vyhnuli přímému slunečnímu světlu. Stejně jako silné protisvětlo může být totiž přímé sluneční světlo příliš tvrdé a může na fotkách vytvářet nepěkné tmavé stíny.

Experimentujte s různými pozadími

Jakmile pořídíte několik snímků, zkuste míchat a kombinovat různá pozadí a experimentujte s vizuálními efekty.

Použití různých vertikálních a horizontálních pozadí vám poskytne spoustu vizuálního obsahu bez jakéhokoli dalšího složitého stylizování. Z jednoho focení tak získáte fotky pro produktové stránky na celý rok a můžete je měnit podle sezóny.

Vyberte pozadí různých barev a intenzit, které doplňují estetiku vaší značky a které spolu vypadají skvěle. Tímto způsobem můžete vytvořit světlé, tmavé a smíšené tmavé a světlé kombinace, které dodají rozmanitost vašim nabídkám a upoutají pozornost.

Použijte pravidlo třetin (piškvorky) k dokonalé kompozici

Při vytváření flat lay kompozice nebo diagonálního snímku si zkuste představit fotografovanou plochu jako mřížku pro piškvorky (neboli pravidlo třetin). Pomůže vám to umístit každý objekt přesně do jednoho čtverce. Alternativně můžete vytvořit efekt překrytí tak, že rekvizitu umístíte na průsečík dvou čar této mřížky.

Pro vytvoření vizuálního překrytí mezi rekvizitou v popředí a hlavním produktem umístěte rekvizitu na průsečík čar mřížky (jako na fotografii výše) spíše než do předního rohového čtverce.

Vyberte správné rekvizity

Při výběru rekvizit zvažte předměty, které může zákazník s vaším produktem reálně používat. Například žínka a ručník dávají smysl s produktem péče o pleť. Alternativně můžete vybrat atraktivní objekty, které se hodí k vašemu barevnému schématu, i když se nevztahují k vašemu produktu.

Pro oživení pozadí zkuste skleněné lahve, vázy, rostliny nebo mísu s ovocem. Pro předměty v popředí zkuste zase větvičku zeleně, plátky citrusů, květiny nebo posypání něčím s texturou, jako je hrubá sůl, ovesné vločky nebo sypaný čaj.

Před publikováním obrázky zkomprimujte

Než své produktové fotografie nahrajete na e-shop, na online tržiště nebo na sociální sítě, nezapomeňte je zkomprimovat. Tím zajistíte, že se budou zákazníkům načítat rychle a plynule.

Na platformě Shopify je maximální povolená velikost obrázku sice 4472 × 4472 pixelů s datovým objemem až 20 megabajtů, ale to je pro běžný web extrémně obrovský soubor. Fotka této velikosti se sice načte, ale rozhodně ne rychle. Pro čtvercovou produktovou fotografii se na e-shopech nejčastěji doporučuje rozlišení 2048 × 2048 pixelů.

Mějte také na paměti, že spousta e-commerce šablon obsahuje funkci lupy (přiblížení), která uživatelům umožňuje prohlédnout si detaily zblízka. Když zákazník použije lupu, načítá se mu fotka v její plné původní velikosti. Pokud tedy nahrajete obrázek výrazně menší než zmíněných 2048 × 2048 pixelů, může to funkci přiblížení nepříjemně omezit a fotka bude rozmazaná.

Pro snadnou kompresi velikosti souboru jsou k dispozici online nástroje, jako TinyPNG a Compress JPEG, které můžete použít zdarma. Dále většina nástrojů pro úpravu fotografií (jako je Adobe Photoshop) má také funkce pro komprimaci velikosti souboru.

Zjistěte více: Optimalizace obrázků pro web: průvodce

Pozvedněte své produktové fotografie

Dobrá produktová fotografie je neuvěřitelně důležitá pro prodej vašich produktů online. Když zákazníci procházejí váš e-shop, právě fotky jim pomáhají živě si představit, jak produkt reálně vypadá a jaký by byl na dotek.

Produktové fotografie předvádějí nejlepší vlastnosti vašich produktů a mohou pomoci odpovědět na otázky, které zákazníci mohou mít o tom, jak se používají a proč stojí vaše produkty za koupi. Pokud se říká, že jeden obrázek vydá za tisíc slov, pak skvělá produktová fotografie prodává mnohem lépe než ten nejdokonalejší prodejní text.

Zjistěte více:

• Produktová fotografie oblečení pro online obchod