Kamenné prodejny mají oproti e-shopům jednu obrovskou výhodu v podobě reálného fyzického kontaktu se zbožím. Při nakupování na internetu zákazníci naproti tomu spoléhají výhradně na fotky produktu. Proto zákazníci očekávají kvalitní snímky zachycující produkt ze všech úhlů a s dostatkem detailů.
Tvorba atraktivních vizuálů ovšem naštěstí nevyžaduje letité zkušenosti profesionálního fotografa. Se správnou technikou a trochou praxe zvládnete nafotit vlastní sortiment naprosto sami. Níže najdete podrobný návod k sestavení domácího fotoateliéru pro jakýkoliv firemní rozpočet.
Základní vybavení pro produktovou fotografii
Profesionální fototechnika zkrátka vyžaduje určitou vstupní investici. Pokud ale většinu rozpočtu chytře alokujete do kvalitního těla s objektivem a na drobném příslušenství ušetříte, snadno získáte spolehlivou výbavu na mnoho let, a to s přehledem do 70 000 Kč.
Zde je stručný přehled nejdůležitějších položek pro pořízení základní sady pro váš e-shop:
Fotoaparát
Samotný fotoaparát tvoří naprosté srdce vašeho e-commerce studia. Vždy doporučujeme sáhnout po osvědčených značkách, jako jsou Canon, Fujifilm, Nikon nebo Sony. Pokud aktuálně fotíte své zboží pouze chytrým telefonem, přechod na opravdovou zrcadlovku nebo bezzrcadlovku přinese okamžitý skok v kvalitě. Zmínění giganti na trhu navíc poskytují obrovské množství vzdělávacích materiálů pro rychlé osvojení si základních principů expozice.
Při výběru nové techniky narazíte na dva hlavní formáty snímačů, a to takzvaný crop a full-frame. Plnoformátové stroje typu full-frame disponují velkým čipem pro naprosto přesné podání barev a čistší práci s hloubkou ostrosti. Tu definuje oblast před a za fotografovaným objektem s dokonalým vykreslením detailů. Fotoaparáty s oříznutým crop snímačem zaznamenávají o něco méně obrazových dat, nabízejí logicky menší hloubku ostrosti a při nasazení objektivů pracují s mírně přepočítanou ohniskovou vzdáleností.
S oběma variantami každopádně vytvoříte naprosto špičkové produktové fotky. Větší full-frame těla nicméně excelují především při extrémně detailních záběrech drobných předmětů, jako jsou luxusní šperky nebo umělé nehty. Níže uvádíme několik oblíbených variant z dostupných možností na trhu.
Canon EOS 250D
Pokud hledáte spolehlivý model s menším snímačem a rozumnou cenovkou kolem 15 000 Kč, Canon EOS 250D představuje naprosto ideální vstupní bránu do světa produktové fotografie. Tato legendární řada zrcadlovek si mezi začínajícími i pokročilými tvůrci drží skvělé jméno a nabízí všechny potřebné funkce a režimy snímání pro vaše podnikání.
Nikon Z 5
O třídu vyšší alternativu představuje plnoformátová bezzrcadlovka Nikon Z5 s aktuální cenou zhruba 30 000 Kč. Tento přístroj střední třídy zaručí podstatně ostřejší výstupy s obrovským objemem digitálních dat. Bohatý obrazový profil následně obrovsky oceníte zejména při hromadných úpravách a retuších produktů v grafickém editoru.
Fujifilm X-T5
Pokud vás netrápí napjatý rozpočet, prémiový model Fujifilm X-T5 s cenovkou blížící se hranici 45 000 Kč nabízí nekompromisní přesnost barevných tónů a obrovský výkon v horších světelných podmínkách. Podobně drahé přístroje si hravě poradí s nedokonalým ateliérovým osvětlením a úspěšně vykreslí i ty nejmenší detaily ve stínech, a to přesně tam, kde levnější technika nenávratně ztrácí obrazová data.
Objektiv
Pro produktovou fotografii volte pevný objektiv s ohniskovou vzdáleností v rozsahu 50 až 200 mm. Ohnisková vzdálenost 50 mm je pro běžné produktové focení nejuniverzálnější.
Sama ohnisková vzdálenost udává fyzický prostor mezi snímačem a optickým středem objektivu a přímo určuje celkovou ostrost scény. Krátké objektivy pod 50 mm vyžadují těsný kontakt s foceným předmětem a velmi často způsobují nepříjemnou soudkovitou deformaci obrazu typickou pro efekt rybího oka. Teleobjektivy s ohniskem nad 200 mm naopak potřebují obrovský odstup a s tím v menších ateliérech pravděpodobně velmi rychle narazíte.
Pro dokonalé nafocení vyloženě drobných položek výborně poslouží specializovaný makroobjektiv, který zaručí nekompromisní ostrost a zvětšení těch nejmenších struktur. Výrobci u této optiky cíleně zkracují minimální zaostřovací vzdálenost a díky tomu získáte reálný obraz v poměru jedna ku jedné. Tímto způsobem přiblížíte čočku na pouhé centimetry od náušnic a bez problémů zachytíte titěrné kamínky i složité gravírování v maximální možné kvalitě.
🌟Zdroj: Jak fotit šperky pro DIY produktové fotografie
Jakmile si vyberete fotoaparát, prohlédněte si objektivy od stejného výrobce. Zaručíte si tak kompatibilitu. Ceny se liší podle kvality zpracování, světelnosti (množství světla, které objektiv propustí) a kvality optiky.
Do začátků ale určitě nepotřebujete prémiové sklo s tou nejvyšší dostupnou světelností. Soustřeďte se primárně na volbu správného ohniska a porovnejte si modely ve své cenové hladině. Většina rozdílů mezi objektivy bude pro neprofesionálního fotografa prakticky nepostřehnutelná.
Stativ
Pevný stativ funguje jako základní pojistka pro udržení rovného horizontu a konzistentní kompozice, aby si každý vystavený produkt zachoval naprosto stejné středové zarovnání. Italská značka Manfrotto proslula extrémní bytelností svých výrobků a kompaktní verze Pixi za zhruba 600 Kč nebo robustní plnoformátová řada Element s cenou kolem 3 000 Kč tvoří perfektní základnu s ohledem na váš prostor a rozpočet.
Dálkové spouštění
Použití dálkové spouště eliminuje veškeré riziko pohybové neostrosti a zamezí nepříjemnému rozmazání detailů po nešetrném stisknutí tlačítka přímo na těle fotoaparátu. Tuto pomůcku využijete u kompletního sortimentu, ale naprostou nutnost představuje primárně u náročných makro záběrů na zářivě bílém pozadí.
Při kompletaci nákupního košíku si určitě prohlédněte dostupná řešení od oblíbených výrobců, jako jsou PocketWizard nebo levnější Rollei.
Externí pevný disk
Fotografie vyžaduje velké množství úložného prostoru i výpočetního výkonu, jak pro ukládání RAW souborů, tak pro provoz editačního softwaru.
Abyste nepřetěžovali interní disk počítače, pořiďte si externí pevný disk pro zálohy fotografií a plynulý průběh práce. Pro většinu fotografů postačí kapacita 2 až 5 terabajtů.
Pozadí
Kvalitní a absolutně čisté pozadí stáhne veškerou pozornost nakupujícího čistě k samotnému předmětu a vyzdvihne jeho strukturu bez rušivých prvků a divokých barev v okolí. Coby klasické neutrální pozadí v čistě bílé nebo šedé barvě dokonale poslouží velká role fotografického papíru, kousek bílé látky nebo klasické fotoplátno.
Při zpracování drobného sortimentu typu šperků se skvěle osvědčil takzvaný světelný stan s již vestavěným jednobarevným pozadím a obrovskou výhodou v podobě naprosto minimálních nároků na pracovní prostor.
🌟Zdroj: Nástroje pro odstranění pozadí: 11 nejlepších bezplatných možností
Vzduchový ofukovač
Usazený prach a nečistoty znehodnotí sebelepší snímek a na monitoru vypadají zkrátka strašně. Vždy mějte po ruce klasický vzduchový ofukovač neboli balónek pro udržení čistoty na pracovní ploše. Tuto korunovou položku navíc výborně využijete i pro maximálně šetrné ofukování citlivé optiky a choulostivého snímače fotoaparátu.
Osvětlení pro produktovou fotografii
Přirozené světlo je skvělé pro lifestyle snímky, ale při produktové fotografii je standardem studiové osvětlení.
Základem většiny osvětlovacích sestav je tříbodové osvětlení, které tvoří:
- Hlavní světlo: primární zdroj světla namířený na produkt
- Doplňkové světlo: osvětluje opačnou stranu produktu
- Zadní světlo: umístěné za produktem
Kombinace těchto různých úhlů světelných zdrojů efektivně potlačuje tvrdé stíny a velmi věrně napodobuje přirozené denní osvětlení. Kompletní sady pro tříbodové svícení dnes snadno pořídíte na českých e-shopech s fototechnikou, a to rovnou včetně robustních světelných stativů.
Níže najdete konkrétní příklady trvalých světel. Můžete je rovnou využít k sestavení vlastního tříbodového schématu pro vaše domácí e-commerce studio:
Trvalé světlo
Trvalá světla nabízejí obrovskou univerzálnost pro produktová videa i klasickou fotografii. Neustále osvětlují vybraný objekt a díky tomu poskytují dokonalý náhled výsledného snímku v reálném čase. Skvělou vstupní volbu na českém trhu představují cenově dostupné sady Terronic Basic od české značky Fomei nebo LED světla Godox z oblíbené řady SL. Specializovaní prodejci tyto sety dodávají rovnou s potřebnými stativy a softboxy.
Difuzéry
V případě potřeby podstatně měkčího světla a světlejších stínů přichází čas na difuzování neboli rozptýlení jednotlivých světelných zdrojů pomocí scrimu, fotografického deštníku nebo oblíbeného softboxu.
- Scrim. Tyto rozptylové rámy představují absolutně nejdostupnější variantu. Na začátek vám výborně poslouží obyčejné bílé prostěradlo nebo lehká průsvitná tkanina. Opravdu profesionální vzhled ale zaručí až profi rozptylové desky a profi rámy.
- Deštník. Klasické fotografické deštníky od značek Quadralite nebo Rollei posunou kvalitu osvětlení o stupeň výše. Úspěšně rozptylují světlo do obrovské šířky a nádherně měkkým osvětlením pokrývají velké plochy. Tuto vlastnost oceníte především při focení rozměrnějších produktů, například nábytku.
- Softbox. Softbox představuje v e-commerce praxi tu vůbec nejpraktičtější volbu, protože jeho neprůhledné boční stěny dokonale zabraňují nechtěnému úniku světla do stran a směrují veškerý výkon přesně na váš produkt. Cenově dostupné sety značek Godox nebo Terronic se na trhu standardně dodávají včetně stativu a praktického přepravního pouzdra.
Odrazné desky
Odrazné desky sice nepředstavují vyloženou nezbytnost, ale obrovsky se hodí v situacích, kdy je nutné přesměrovat světlo na konkrétní strany tvarově složitých předmětů s ostrými stíny. Roli levného odrazného panelu skvěle zastane polystyrenová deska nebo obyčejný bílý karton. V profesionálních e-shopech se ale běžně využívají cenově dostupné skládací sady fotografických odrazných desek s pěti různými povrchy, které seženete od značek Rollei nebo Godox.
🌟Zdroj: Produktová fotografie oblečení pro online obchod
Nástroje pro úpravu produktových fotografií
Jakmile si přinesete čerstvé snímky z ateliéru, přichází na řadu spolehlivý software pro úpravu fotografií. Jde o naprosto nezbytný nástroj pro přesnou korekci barev, celkovou stylizaci snímků a zajištění jejich dokonale jednotného vzhledu napříč celým e-shopem.
Níže najdete oblíbené bezplatné i placené nástroje pro plynulý postprodukční proces.
Adobe Photoshop
Průmyslový standard v oblasti úpravy fotografií, Adobe Photoshop, nabízí vše potřebné k tomu, aby vaše produktové snímky vynikly. Plná verze začíná na 26,43 EUR (cca 642 Kč) měsíčně. K dispozici je také bezplatná zkušební verze a odlehčená varianta, pokud si chcete nástroj vyzkoušet před uzavřením předplatného.
Adobe Lightroom
Za 14,74 EUR (cca 358 Kč) měsíčně nabízí Lightroom přehledné rozhraní a vestavěné výukové materiály, díky nimž se rychle zorientujete v základních editačních nástrojích. Lightroom sice nabízí podstatně méně funkcí pro náročnou manipulaci s obrazem, jako je přidávání grafických vrstev nebo složité odstraňování objektů, ve srovnání s programem Photoshop, ale na druhou stranu představuje mnohem lepší volbu pro hromadnou editaci a organizaci rozsáhlých galerií.
Tento software umožňuje pohodlné ukládání úprav do takzvaných presetů, neboli předvoleb, a ty pak bleskově aplikujete na celou skupinu fotografií. Výsledkem je naprosto konzistentní vizuální styl u veškerého sortimentu vašeho obchodu.
GIMP
Zcela bezplatný program GIMP s otevřeným zdrojovým kódem sice nedosahuje extrémních grafických možností drahého Photoshopu, ale naprosto fantasticky poslouží všem začínajícím prodejcům, kteří potřebují základní editační úpravy bez jakýchkoli finančních nákladů.
🌟Zdroj: Optimalizace obrázků pro web: průvodce
Pixlr
Pixlr funguje ve webovém prohlížeči na počítači i jako chytrá mobilní aplikace, takže můžete upravovat produktové fotky prakticky kdekoli na cestách. Vývojáři nabízejí sedmidenní bezplatnou zkušební verzi a placený základ vychází na pouhých 1,99 USD (zhruba 50 Kč) měsíčně. Pixlr tak představuje mimořádně zajímavou vstupní volbu.
Clipping Magic
Za 7,99 USD (cca 168 Kč) měsíčně ve standardní verzi je Clipping Magic online nástroj určený přímo k odstraňování pozadí, zpřesňování okrajů a redukci rozmazání produktových snímků. Hodí se zejména tehdy, když nemáte k dispozici fotografické plátno nebo je záběr přeplněný nežádoucími objekty.
Služby pro úpravu fotografií
Pokud nechcete trávit dlouhé hodiny editací fotek, určitě zvažte delegování práce na globální online služby jako Path s obrovskou nabídkou profesionálních retuší. Ceny začínají už na 0,25 USD (zhruba 6 Kč) za jeden snímek. Platforma Path funguje nepřetržitě a umožňuje velmi rychlé odevzdání surových fotek za účelem vyříznutí pozadí, přesné úpravy barev nebo retušování nečistot a ostrých odlesků. Hotové výstupy obdržíte do pouhých šesti hodin.
Pokročilá platforma Pixelz se zaměřuje přímo na e-commerce scénu a kombinuje sílu moderní umělé inteligence se zkušenostmi živých postprodukčních expertů. Ti hravě zvládnou odmaskování pozadí, usazení oblečení na neviditelné figuríny nebo náročné barevné korekce. Za fixní částku 95 USD (kolem 2 200 Kč) měsíčně vás platforma Pixelz spolehlivě ušetří zdlouhavého učení grafických programů a kompletně přenechá veškerou práci skutečným profesionálům.
Často kladené otázky: vybavení pro produktovou fotografii
Jaké vybavení se používá při produktové fotografii?
Kompletní sada vybavení pro produktovou fotografii obvykle zahrnuje:
- Fotoaparát
- Objektiv
- Stativ
- Dálkové spouštění
- Externí pevný disk
- Trvalá světla
- Blesky
- Difuzéry
- Odrazné desky
- Pozadí
- Vzduchový ofukovač
Jaký fotoaparát potřebujete pro produktovou fotografii?
Pro maximálně profesionální produktové snímky je tu vůbec nejlepší volbou klasická zrcadlovka (DSLR) nebo moderní bezzrcadlovka. Výhradně tyto stroje s možností focení v plně manuálním režimu nebo v režimu priority clony vám dovolí naprosto svobodně ovládat čas závěrky, kompenzaci expozice a přesné vyvážení bílé. Tohle zkrátka algoritmy v chytrých telefonech spolehlivě nedokážou. Aktuální nabídka na trhu pokrývá nejrůznější rozpočty a vždy doporučujeme nakupovat techniku výhradně od prověřených značek, jako jsou Canon, Fujifilm, Sony nebo Nikon.
Lze pro produktovou fotografii použít telefon?
V úplných začátcích podnikání si bez problémů vystačíte s kvalitním fotoaparátem ve vašem chytrém telefonu ve spojení s velmi jednoduchým papírovým pozadím. S rostoucím obratem e-shopu ovšem zcela přirozeně vyvstane nutnost přechodu na zrcadlovku nebo bezzrcadlovku pro dosažení maximální technické kvality. Mobilní snímače se totiž mnohdy až příliš spoléhají na automatickou expozici a umělé doostřování obrazu. Tento přístup bohužel výrazně omezuje reálné možnosti při stylizaci vizuálu a barevných korekcích ve specializovaných grafických programech.
