Affiliate Marketing ist eine Form der Partnerschaft, bei der Influencer:innen Produkte und Dienstleistungen im Austausch gegen eine Provision bewerben. Diese Strategie bietet eine flexible und kosteneffiziente Alternative zu traditionellen, im Voraus bezahlten Marketingansätzen. Sie kann E-Commerce-Unternehmen helfen, die Kosten für die Kundengewinnung zu senken, Nischen und Zielgruppen zu erreichen und die Conversion Rate zu steigern.
Darüber hinaus hilft sie dir, spezifische Online-Marketing-Herausforderungen in deiner Branche oder bei deinen Produkten anzugehen. John Murphy, ein Experte für Affiliate Marketing und Inhaber von The Cold Plunge Store, weiß das aus eigener Erfahrung. Nachdem große Werbeanbieter:innen Anzeigen für sein damaliges Kernprodukt, E-Bikes, verboten hatten, suchte er nach Alternativen.
„Ich wurde von Facebook und Google Ads gesperrt“, sagt John. „Also begann ich, Podcasts über Affiliate Marketing zu hören, um herauszufinden, wie sie organischen Traffic generieren.“ John übernahm die Techniken erfolgreicher Affiliate-Marketer:innen und startete schließlich sein eigenes Affiliate-Programm, um seine Produkte auch ohne bezahlte Werbung effektiv zu bewerben.
Die folgenden Affiliate-Marketing-Statistiken zeigen dir, wie Unternehmer:innen das volle Potenzial dieses Modells ausschöpfen.
Affiliate-Marketing-Statistiken
Affiliate Marketing befindet sich auch 2026 weiter im Aufschwung. Hier sind einige der relevantesten Statistiken, die du kennen solltest:
Affiliate Marketing generiert Milliardenumsätze im deutschen E‑Commerce
In Deutschland belief sich der E‑Commerce‑Umsatz 2024 auf rund 80,6 Milliarden € brutto. Schätzungen zufolge werden davon rund 11,5 Milliarden € direkt über Affiliate Marketing generiert. Das macht Affiliate‑Kanäle zu einem der größten Umsatztreiber im deutschen Online‑Handel.
40 % der weltweiten Affiliate-Umsätze stammen aus den USA
US-amerikanische Unternehmen werden 2026 voraussichtlich 12,4 Milliarden $ für Affiliate Marketing ausgeben. Nordamerika ist damit mit 40 % der weltweiten Affiliate-Umsätze Vorreiterin. Aber auch in Europa nimmt der Anteil stetig zu und liegt 2026 bei rund 30 %.
Expert:innen erwarten ein weiteres Wachstum der Affiliate-Marketing-Branche
Analyst:innen rechnen damit, dass die Affiliate-Marketing-Branche allein zwischen 2026 und 2027 mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,3 % wachsen wird und bis zum Ende des Prognosezeitraums einen Wert von fast 28 Milliarden $ erreichen könnte.
Mehr als vier von fünf Marketer:innen nutzen Affiliate-Marketing-Strategien
Bereits 2023 berichtete Forbes, dass 83 % der Vermarkter:innen Affiliate-Marketing-Programme zur Steigerung der Markenbekanntheit nutzen (Link auf Englisch). Seitem ist kein Rückgang zu verzeichnen. Auch 2026 nutzen mehr als 80 % aller Werbetreibenden Affiliate Marketing.
Affiliate-Marketing-Kampagnen bleiben zentral für Marketingteams
81 % der Marketer:innen geben an, dass Affiliate-Marketing-Strategien auch 2026 ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingbemühungen bleiben.
Einzelhandel generiert mehr Affiliate-Marketing-Umsatz als jede andere Branche
Einzelhandelsunternehmen generieren 44 % aller Affiliate-Marketing-Umsätze. Telekommunikations- und Medienunternehmen belegen den zweiten Platz mit 25 %, gefolgt von Reise- und Freizeitunternehmen mit 16 %.
Mode ist die beliebteste Nische im Affiliate-Marketing
Die Modebranche macht rund 25 % aller Affiliate-Marketing-Programme aus, während die Nische Sport und Outdoor mit 18,6 % Marktanteil an zweiter Stelle steht.
Die meisten Affiliate-Vermarkter:innen verdienen weniger als 10.000 € pro Jahr
Obwohl erfolgreiche Affiliate-Vermarkter:innen Hunderttausende von Euro pro Jahr verdienen können, liegt das durchschnittliche Einkommen deutlich darunter. Studien zeigen, dass 57 % der Affiliates weniger als 10.000 € an Affiliate-Einkommen jährlich verdienen.
Vermarkter:innen betonen die Vorteile von Affiliate-Marketing-Programmen
Laut einer englischsprachigen Umfrage sehen 28 % der Vermarkter:innen die nachvollziehbare, messbare Wertschöpfung als eine der größten Stärken des Affiliate Marketings. Weitere 24 % schätzen besonders die Möglichkeit, mit einer Vielzahl von Partner:innen zusammenzuarbeiten. Hinzu kommen häufig genannte Vorteile wie Einfachheit, Transparenz und Verlässlichkeit als Einnahmequelle.
Über die Hälfte von US-Marketer:innen nutzt Affiliate Marketing für die Ansprache vor dem Kauf
Affiliate Marketing ist als Taktik vor dem Kauf am beliebtesten: 56 % der amerikanischen Marketer:innen (Link auf Englisch) nutzen es in der Awareness-Phase, 58 % in der Consideration-Phase und 50 % in der Conversion-Phase. Für die Kundenbindung nach dem Kauf berichten 32 %, dass sie Affiliate Marketing nutzen.
Über die Hälfte der Marketing-Teams stuft Affiliate Marketing als einen ihrer drei wichtigsten Kanäle zur Kundengewinnung ein
Für 54 % der Werbetreibenden gehört Affiliate Marketing zu den drei wichtigsten Kanälen zur Kundengewinnung (Link auf Englisch). 20 % bewerten es außerdem als ihren erfolgreichsten Kanal.
Affiliate-Programme machen zwischen 21 % und 60 % der gesamten Marketingausgaben für Werbetreibende aus
Laut einer englischsprachigen Umfrage geben 26 % der Vermarkter:innen zwischen 21 % und 40 % ihrer gesamten Marketingbudgets für Affiliate Marketing aus. 25 % wenden dafür sogar zwischen 41 % und 60 % ihrer Marketingbudgets auf.
Affiliate-Marketing-Betrug kostet Unternehmen jährlich Milliarden von Euro
Betrug ist ein großes Problem im Affiliate Marketing. Rund 30 % aller Marken, die Affiliate-Programme betreiben, wurden bereits Opfer von Betrug. Die Verluste betragen rund 1,4 Milliarden $ an verlorenen Einnahmen.
Analyst:innen erwarten, dass die Verluste zunehmen, weil Affiliate Marketing immer beliebter wird. Um Affiliate-Betrug zu vermeiden, achte auf Affiliates, die eine deutlich niedrigere Conversion Rate aufweisen als üblich. Sie könnten gefälschten Traffic in deinen Shop leiten.
Amazon Associates ist das größte Affiliate-Netzwerk
Amazon Associates hat die meisten Affiliate-Programme aller Netzwerke sowie die größte Anzahl an Werbetreibenden. Das Netzwerk hält 48 % des Affiliate-Marktes und arbeitet mit fast einer Million Affiliate-Partner:innen weltweit zusammen.
Die Mehrheit der Affiliate-Werbetreibenden sagt, dass Affiliate Marketing hochwertige Leads generiert
Laut Forrester Research (Link auf Englisch) glauben 52 % der Vermarkter:innen, dass ihre Affiliate-Programme hochwertige Interessent:innen liefern. Über die Hälfte gibt außerdem an, dass diese Programme die Kundenbindung fördern und die Leistungstransparenz verbessern.
Über die Hälfte der Verbraucher:innen hat ein Produkt über eine Affiliate-Website gekauft
Top-Affiliate-Websites wie Groupon (die Rabatte und Angebote im Auftrag von Unternehmen teilen) können jährlich Hunderttausende von Euro generieren (Link auf Englisch).
Das durchschnittliche Gehalt von Affiliate-Manager:innen in Deutschland liegt bei 45.000 € pro Jahr
Affiliate-Manager:innen in Deutschland verdienen zwischen 35.000 und 53.000 € pro Jahr.
Häufig gestellte Fragen zu Affiliate-Marketing-Statistiken
Wie funktioniert Affiliate Marketing?
Affiliate Marketing ist eine Partnerschaft zwischen einem Unternehmen und Content Creator:innen oder Affiliates. Die Affiliates bewerben die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens und erhalten dafür eine Provision für bestimmte Kundenaktionen, zum Beispiel Käufe, die durch ihre Aktivitäten entstehen.
Ist Affiliate Marketing stark nachgefragt?
Ja. Allein in Deutschland belief sich der E‑Commerce‑Umsatz 2024 auf rund 80,6 Milliarden €. Analyst:innen erwarten außerdem, dass die Affiliate-Marketing-Branche allein zwischen 2026 und 2027 um 14,3 % wachsen wird.
Wie hoch ist der durchschnittliche ROI für Affiliate Marketing?
Der Return on Investment (ROI) für Affiliate-Marketing-Programme variiert stark. Als leistungsbasierte Strategie bietet Affiliate Marketing Unternehmen die Möglichkeit, die Vergütung selbst festzulegen, zum Beispiel über eine provisionsbasierte Struktur. Dazu kommen Kosten für den Beitritt zu einem Affiliate-Netzwerk oder für geeignete Management-Tools.
Ist Affiliate Marketing übersättigt?
Manche Nischen sind wettbewerbsintensiv, aber erfolgreiche Affiliate-Vermarkter:innen erzielen nach wie vor signifikante Einnahmen. Affiliate Marketing ist alles andere als übersättigt. Entscheidend ist deine Fähigkeit, eine loyale Zielgruppe aufzubauen und Produkte anzubieten, die sie wirklich interessieren.
