La fotografía de marca te permite crear un estilo visual distintivo de tu negocio, mostrando tus productos en escenarios atractivos y presentando a los clientes potenciales al equipo detrás de la marca.
Con la ayuda de un fotógrafo creativo, puedes usar la fotografía de marca para darle a tu empresa una identidad visual que comunique sus valores.
¿Qué es la fotografía de marca?
La fotografía de marca es una colección de imágenes profesionales que intentan contar visualmente la historia de tu marca. Puede incluir retratos profesionales de empleados, imágenes de estilo de vida y fotografías de productos.
La fotografía de marca utiliza color, accesorios, modelos, fondos y sets para representar visualmente tu marca. Las empresas usan la fotografía de marca para añadir profundidad y personalidad a sitios web, correos electrónicos y redes sociales.
Beneficios de la fotografía de marca
Los empresarios de éxito utilizan herramientas visuales para hacer que su marca destaque. Estas son algunas formas en que las imágenes pueden ayudar a hacer crecer tu negocio:
- Crear una primera impresión positiva. Una imagen puede transmitir el ambiente y el tono de manera instantánea. Presentar a clientes potenciales con fotografía atractiva que represente tu marca ayuda a formar una primera impresión memorable.
- Aumentar las visualizaciones de tu contenido. Tus materiales de marketing en canales de distribución como correo electrónico, redes sociales y tu blog pueden sacar ventaja de utilizar imágenes. Los artículos con imágenes suelen recibir más visualizaciones que los que no incluyen imágenes.
- Hacer tu producto más memorable. Las imágenes mejoran la memoria: los espectadores tienen más probabilidades de recordar tu contenido cuando está acompañado de imágenes. La fotografía original puede ayudarte a desarrollar una identidad visual memorable para tu empresa y aumentar el reconocimiento de marca.
- Crear una marca personal. Los fundadores de startups, propietarios de pequeñas empresas e influencers pueden usar fotografía de marca personal para ayudar a crear sus propias marcas. Esto permite a los clientes potenciales entender mejor la pasión personal de la empresa y crear una conexión emocional con ella.
- Mostrar usos reales de tu producto. Las fotografías de marca son una forma de mostrar tu producto en contextos y situaciones del mundo real.
Usos de la fotografía de marca
Puedes usar fotos de marca en estos canales, entre otros:
- Redes sociales y publicaciones de blog. La fotografía original puede ser una herramienta poderosa en tu estrategia de marketing de contenidos al hacer que las publicaciones del blog sean más atractivas visualmente y ofrecer recursos para compartir en redes sociales.
- Sitio web. Las imágenes de tu sitio web pueden mostrar tu producto de manera elegante o hacer destacar a los miembros del equipo que hacen funcionar la empresa.
- Anuncios. La fotografía de marca puede crear anuncios atractivos que muestren a los consumidores de qué se trata tu marca.
- Correos electrónicos. Incluir imágenes en correos de marketing aumenta el engagement y el interés visual.
- Kits de prensa. La fotografía de marca puede hacer que tu kit de prensa sea llamativo y memorable, lo que ayuda a los contactos de prensa a obtener una comprensión más profunda de tu marca.
Cómo empezar con la fotografía para tu marca
Sigue estos pasos para tener una buena sesión de fotografía de marca:
1. Crea la historia de tu marca
Una historia de marca es una narrativa clara que comunica la misión e identidad de tu empresa. Comienza a crear tu historia con una sesión de branding: tiempo con tu equipo para pensar qué sentimientos debe evocar tu marca. Discute qué hace único a tu producto y por qué se fundó tu empresa. Piensa en tus clientes ideales y en cómo tu producto encaja en sus vidas.
Puedes usar el mismo proceso para la fotografía de marca personal: imágenes profesionales de ti mismo. Una sesión de marca personal te ayudará a determinar qué valores quieres comunicar y cómo posicionarte como líder del sector o influencer.
Crear la historia de marca tanto para tu negocio como para ti mismo te ayudará a comunicar tu identidad visual, que es necesaria para la fotografía de marca.
2. Haz un mood board
Cuando hayas determinado los elementos clave de tu historia de marca, es hora de conseguir las imágenes. Empieza reuniendo recursos de marca, como logos y gráficos, luego elige un tema y una paleta de colores para tu sesión de fotografía de marca. Desde ahí, crea un mood board buscando en la web imágenes que creas que encajen con tu tema seleccionado, esto te ayudará a desarrollar una estética consistente.
3. Crea una lista de tomas
Una lista de tomas es una descripción general de las imágenes que quieres capturar durante la sesión fotográfica. La lista puede incluir imágenes de productos o de personal, así como cualquier nota sobre preferencias de estilo (como encuadres de tomas o profundidad de campo).
Por ejemplo, tu lista de tomas podría incluir cinco retratos de empleados encuadrados desde los hombros hacia arriba, cuatro imágenes mostrando tu producto en una casa y tres en una oficina. Compartir esta lista con tu fotógrafo de marca antes de la sesión le ayudará a planear el día y te asegurará que conseguirás las imágenes que necesitas.
4. Encuentra un fotógrafo
Revisa portafolios y referencias de fotógrafos freelance cuyo trabajo previo coincida con la estética que tienes en mente. Algunos fotógrafos pueden ofrecer un paquete de fotografía de marca, que incluya tipos estándar de imágenes típicas de la fotografía de marca. Puedes programar una llamada para asegurarte de que el fotógrafo entienda tu visión e historia de marca antes de decidir trabajar juntos.
Preguntas frecuentes sobre fotografía de marca
¿Es lo mismo la fotografía de marca que la de producto?
Tanto la fotografía de marca como la de producto son tipos de fotografía empresarial, pero no son iguales. La fotografía de producto incluye imágenes de un producto, a menudo para usarlas en páginas de ecommerce. La fotografía de marca, por otro lado, busca comunicar los valores e historia de tu empresa: las fotos de marca pueden incluir tu producto, pero no tienen que hacerlo.
¿Qué hace que una fotografía de marca sea buena?
Las fotografías de marca buenas son claras, están bien iluminadas y son convincentes. Coinciden con la estética general de tu marca, reflejan sus valores y dejan una impresión en el espectador.
¿Cuánto debería invertir en fotografía de marca?
El coste de los servicios de fotografía de marca varía dependiendo del número y el tipo de fotos que solicites y tu ubicación. Una pequeña empresa podría gastar menos de 2.000 € en retratos del equipo, mientras que las grandes empresas pueden gastar más de 25.000 € en una sesión con varios sets, modelos e iluminación profesional.
¿Aumentará las ventas la fotografía de marca?
La fotografía de marca es una gran herramienta que puede contribuir al aumento de ventas porque puede hacer que tu sitio web sea más atractivo, aumentar el engagement en redes sociales y ayudar a crear reconocimiento de marca.
