¿Cómo funciona el anchor text? 6 tipos de anchor text

El anchor text o texto ancla es como un puente que conecta un contenido con otro. Puedes usarlo para dirigir a los lectores hacia sitios web o páginas que proporcionen más información o respalden tus afirmaciones. 

Además, es una herramienta fundamental para mejorar tu posicionamiento en buscadores, así como tu reputación online.

Antes de empezar a interconectar páginas y enlazar a otros sitios, es importante entender qué es el anchor text, cómo se relaciona con la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu página y cómo optimizarlo en tu beneficio.

¿Qué es el anchor text?

El anchor text es un texto clicable en una página web que permite al lector abrir otra página o sitio web. Cuando alguien hace clic en un anchor text, es redirigido a la página vinculada en ese texto. 

Al hacer clic en el texto del enlace o hipervínculo, accedes a un sitio web, artículo, entrada de blog, newsletter o cualquier página relacionada con el anchor text.

Por ejemplo, si estás escribiendo una entrada de blog sobre cómo promocionar un canal de YouTube para conseguir más suscriptores, puedes incluir un anchor text para enlazar a una fuente fiable o un estudio reciente que valide tus afirmaciones o proporcione información adicional. 

Podrías incluir anchor text en una frase como esta: existen muchas formas de promocionar un canal de YouTube.

¿Cuál es el papel del anchor text en el SEO?

En lo que respecta al SEO (optimización para motores de búsqueda), el anchor text proporciona a los buscadores contexto para determinar qué palabras clave y temas son relevantes para tus páginas web. Esto significa que puedes usar estratégicamente la optimización del anchor text para que una página se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Los motores de búsqueda rastrean e indexan sitios web regularmente, utilizando indicadores como palabras clave y títulos para determinar qué consultas de búsqueda coinciden mejor con el contenido de cada página. Cuando un motor de búsqueda encuentra anchor text en tu sitio, lo utiliza para comprender mejor el contenido de la página vinculada.

Tener las palabras clave adecuadas en tu anchor text ayuda a los motores de búsqueda a "entender" el contenido de tu sitio y posicionarlo.

A la hora de definir una estrategia de optimización de anchor text, debes tener un enfoque distinto si enlazas tus páginas internamente (desde tu propio sitio web, es decir, interenlazado) o si las enlazas desde sitios web de terceros (adquisición de backlinks). 

En el segundo caso, optimizar en exceso tu anchor text podría ser interpretado por Google como enlaces spam.

6 tipos de anchor text

1. Nombre de marca
2. Coincidencia exacta
3. Coincidencia parcial
4. Genérico
5. Enlace de imagen
6. URL desnuda

No deberías escribir de la misma manera cada vez que quieras insertar un enlace. Tienes la flexibilidad de elegir el anchor text que suene más natural en tu contenido. Considera los siguientes tipos de anchor text que podrías incluir en tu sitio:

1. Nombre de marca

El anchor text de nombre de marca utiliza el nombre de la empresa o sitio web específico al que enlaza el texto. Por ejemplo, si estuvieras escribiendo un artículo sobre bicicletas eléctricas, tu texto podría decir: "Megamo vende bicicletas de todo tipo tanto para salir a la montaña, moverte por la ciudad como explorar caminos infinitos con sus bicicletas eléctricas". En este caso, el nombre de marca Megamo es el anchor text y enlaza a la página principal de la empresa.

El texto de marca es útil cuando quieres dejar claro a qué sitio estás dirigiendo al lector o cuando quieres recomendar el sitio en general en lugar de un artículo o página específica.

2. Coincidencia exacta

El texto ancla de coincidencia exacta tiene las mismas palabras que el tema de la página vinculada. A menudo son palabras clave de coincidencia exacta que ayudan a mejorar el posicionamiento SEO.

Por ejemplo, el texto ancla de coincidencia exacta para un artículo sobre medios ganados podría decir: “el valor de medios ganados (EMV) es el valor que tiene la cobertura mediática orgánica, como reseñas de clientes y menciones en la prensa, que recibe una marca sin realizar ningún pago directo". 

En este caso, el enlace lleva al lector a un artículo sobre medios ganados que tiene la palabra clave "valor de medios ganados" en la URL. El texto ancla de coincidencia exacta proporciona una descripción muy clara del contenido que verá el lector al hacer clic en el enlace, lo que puede generar altas tasas de clics.

3. Coincidencia parcial

El anchor text de coincidencia parcial contiene solo algunas de las palabras que el tema de la página vinculada. Puedes usar anchor text de coincidencia parcial para que tu texto suene natural sin tener que ajustarte a la redacción exacta de la página vinculada. 

Por ejemplo, en la frase "Puedes usar una variedad de estrategias de SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio de ecommerce", el anchor text enlaza a un artículo con las palabras "10 consejos cruciales de seo para emprendedores del comercio electrónico" en la URL. 

El anchor text de coincidencia parcial "estrategias de SEO" es mucho más amigable para el lector que el texto en la URL del artículo vinculado.

4. Genérico

El anchor text genérico utiliza una palabra genérica o frase no descriptiva para animar al usuario a hacer clic en un enlace. Por ejemplo, el texto podría decir "Haz clic aquí" o "Más información". El anchor text genérico es útil cuando no quieres distraer al lector de tu página, pero quieres añadir un recurso de contenido valioso.

5. Enlace de imagen

Aunque no sea texto, una imagen también puede funcionar como anchor text. En este caso, la imagen se considera el enlace e incluye texto alternativo, que es el atributo de texto descriptivo incluido en el código HTML de la imagen. 

El usuario hace clic en la imagen y es redirigido a la página vinculada o fuente en el texto alternativo de la imagen. Las imágenes con anchor text son especialmente útiles cuando quieres proporcionar un enlace a la fuente de la imagen.

6. URL desnuda

El anchor text de enlace desnudo simplemente usa la URL de la página vinculada como texto. Por ejemplo, un ejemplo de anchor text desnudo podría ser "hk4.xb-11.com" y enlazar a la misma página. La URL desnuda es similar al anchor text de marca, y puede ser útil para mostrar al lector que lo estás dirigiendo a un enlace específico o página de inicio de un sitio.

Cómo usar el anchor text de forma eficaz

1. Usa palabras clave relevantes
2. Fomenta los clics
3. Distribuye los enlaces de forma orgánica
4. Define una estrategia de construcción de enlaces

Saber cómo usar y optimizar el anchor text es fundamental para mejorar el SEO de tu sitio. Hay algunas pautas que puedes seguir para decidir cómo, cuándo y dónde usar anchor text, entre ellas:

1. Usa palabras clave relevantes

Utiliza palabras y frases en el anchor text, tanto para enlaces internos como externos, que estén relacionadas con el tema de la página vinculada. Un anchor text irrelevante confunde a los lectores y genera una experiencia de usuario negativa, mientras que si es rico en palabras clave, mejora el SEO. 

Pero deben usarse en la justa medida, sin exceso de palabras clave o uso de palabras clave no relevantes, ya que los motores de búsqueda pueden bajar tu posicionamiento si detectan que se usan las mismas palabras clave en exceso.

2. Fomenta los clics

Cuando los lectores hacen clic en tu anchor text, indican a los motores de búsqueda que tus enlaces son valiosos, lo que puede mejorar el SEO de tu sitio web. Si quieres una alta tasa de clics, asegúrate de que el anchor text indique claramente qué se está enlazando. También es importante enlazar a páginas internas y externas que proporcionen información nueva y útil para el lector.

3. Distribuye los enlaces de forma orgánica

Cuando los motores de búsqueda rastrean tu sitio para evaluar tu uso de anchor text, evalúan la diversidad y distribución de tus enlaces de anchor text. Tu sitio puede conseguir mejor posicionamiento si tu anchor text está distribuido de manera natural por toda tu página, lo que indica que los enlaces fueron elegidos para ayudar a los lectores. Dado que esta estrategia funciona tanto para enlaces internos como externos, asegúrate de incluir ambos tipos de enlace en tu plan de enlaces orgánicos.

4. Define una estrategia de construcción de enlaces

Construir backlinks implica que sitios de terceros usan anchor text externo que enlace de vuelta a tu sitio (también llamados enlaces entrantes). A medida que desarrollas tu estrategia de contenido, procura crear contenido valioso y fiable, el tipo de contenido que es más probable que otros sitios enlacen como un buen recurso para sus lectores. 

Las estrategias sólidas de link building demuestran a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y útil para los lectores que buscan palabras clave objetivo.

Arthur Camberlein, especialista en SEO técnico y datos de Shopify, sugiere que los administradores web intenten usar anchor text para enlazar páginas que estén semánticamente cerca: "no dudes en usar coincidencias exactas o parciales tanto como puedas internamente, evita usar parámetros en tus enlaces internos y no enlaces a la misma página dos veces en un solo artículo".