12 suosittua avainsanatutkimustyökalua, joilla voit kasvattaa verkkonäkyvyyttäsi

Mikä saa jotkin verkkosivustot tai verkkokaupat menestymään ja jättämään kilpailijat varjoonsa? Onko niissä kyse loistavasta tuotteesta ja houkuttelevista hinnoista? Toki, mutta vain osittain – potentiaaliset asiakkaat eivät voi valita tuotteitasi, jos he eivät tiedä kauppasi olemassaolosta. Verkkokaupassa menestyminen edellyttää näkyvyyttä verkossa, eli sitä, että sivusto näkyy hakukoneen tulossivulla (SERP).

Hakukoneet, kuten Google ja Bing, näyttävät kahdenlaisia tuloksia: maksettuja hakutuloksia (käytännössä mainoksia, jotka hakukone yhdistää tiettyihin hakuihin) ja orgaanisia hakutuloksia (hakutuloksia, jotka muodostuvat algoritmisesti verkosta löytyvien olennaisten avainsanojen perusteella). Moni yritys tavoittelee orgaanista hakuliikennettä, koska siitä ei tarvitse maksaa hakukoneelle erikseen. Tämän liikenteen kasvattaminen alkaa niiden orgaanisten avainsanojen tutkimisesta, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät. Näin SEO-avainsanatutkimustyökalut eli avainsanatutkimustyökalut auttavat ohjaamaan orgaanista liikennettä sivustolle.

Mitä avainsanatutkimustyökalut ovat?

Avainsanatutkimustyökalu on ohjelmisto, joka analysoi sanoja, joita kirjoitetaan useimmin hakupalveluihin, kuten Googleen ja Bingiin, sekä ostosalustoille, kuten Amazoniin. Työkalut tuottavat luetteloita sanoista ja ilmaisuista eli avainsanoista sekä niiden hakumääristä – siitä, kuinka monta kertaa avainsana on syötetty hakukenttään tietyn ajanjakson aikana.

Näitä avainsanaehdotuksia voidaan hyödyntää verkkosivujen otsikoissa, blogiartikkeleissa ja verkkokaupan tuotelistauksissa, jotta sivuilla olisi paremmat mahdollisuudet nousta orgaanisen SERP:n kärkeen ja tätä kutsutaan sijoittumiseksi. Tällainen työ on osa laajempaa verkkokaupan markkinointistrategiaa, jota kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO).

Avainsanojen tutkiminen ja niiden lisääminen verkkosivustolle ja verkkokauppaan vaatii työtä. Pitkällä aikavälillä se voi kuitenkin olla kustannustehokkaampaa kuin maksettuun mainontaan nojaaminen, erityisesti jos tavoitteena on hyvä sijoittuminen hakutuloksissa. Siksi avainsanatutkimus on keskeinen osa SEO:n parhaita käytäntöjä.

6 parasta ilmaista avainsanatutkimustyökalua

SEO-markkinoinnin budjetista riippuen voit valita maksullisen avainsanatutkimustyökalun tai aloittaa ilmaisella vaihtoehdolla. Ilmainen työkalu voi olla erinomainen tapa päästä alkuun avainsanatutkimuksessa. Tässä esittelemme kuusi harkitsemisen arvoista ilmaista työkalua:

1. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner sisältyy Google Ads -tiliin. Vaikka Google Ads -mainonta maksaa, tilin voi luoda maksutta ja Googlen avainsanasuunnittelijaa voi käyttää avainsanatutkimukseen. Työkalu näyttää tiettyjen avainsanojen kuukausittaiset hakumäärät ja niiden kehityksen ajan mittaan sekä tarjoaa ilmaisuvastaavuusraportteja, joista nähdään, vaikuttaako sanojen järjestys hakutuloksiin.

2. Google Search Console

Google Search Console auttaa ymmärtämään, millä avainsanoilla sivusto jo sijoittuu, mitkä tekniset ongelmat voivat heikentää hakunäkyvyyttä ja mitkä verkkosivustot linkittävät sivustolle.

3. Keyword Surfer

Keyword Surfer on Surfer SEO:n Google Chrome -laajennus, joka toimii tavallisten Google-hakujen päällä. Kun termejä haetaan, Keyword Surfer näyttää tuoreita hakumääriä ja arvioidun klikkauskohtaisen hinnan, jos tämä tieto halutaan mukaan. Se voi myös ehdottaa tekoälyn luomaa artikkeli- tai blogiluonnosta tiettyjen avainsanojen pohjalta.

4. Question DB

Tämä avainsanatutkimustyökalu keskittyy kysymyksiin, joita käyttäjät hakevat, mikä erottaa sen useimmista muista avainsanatyökaluista. Käyttäjien kysymyksiä etsiessään Question DB ei hae tietoa vain suurista hakupalveluista, kuten Googlesta ja Bingistä, vaan kerää kysymyksiä myös keskustelufoorumeilta, kuten Redditistä ja Quorasta. Question DB:tä voi käyttää maksutta, ja yhdellä haulla saa enintään 50 tulosta.

5. Moz

Vaikka Moz ei tarjoa aivan yhtä laajaa datamäärää kuin maksullinen alusta, kuten Semrush, se tarjoaa helppokäyttöisiä raportteja avainsanojen vaikeusasteesta, hakumääristä ja orgaanisista klikkausprosenteista. Mozia voi käyttää maksutta, ja jokaisella Mozin työkalulla saa tehdä 10 hakua kuukaudessa.

6. AnswerThePublic

AnswerThePublic tarjoaa ilmaisen tilausvaihtoehdon, jolla voidaan tutkia kolme hakua päivässä sähköpostilla rekisteröitymisen jälkeen. Alusta hyödyntää suurten hakukoneiden automaattisen täydennyksen dataa ja auttaa löytämään aiheita olennaisiin blogiartikkeleihin.

6 parasta maksullista avainsanatutkimustyökalua

Yritykset, joilla on suurempi SEO-markkinoinnin budjetti, voivat valita maksullisen avainsanatutkimustyökalun, joilla on myös laajemmat ominaisuudet. Tässä kuusi vaihtoehtoa harkittavaksi.

1. Semrush

Semrush sisältää ominaisuuksia, jotka auttavat löytämään oikeat avainsanat hakunäkyvyyden vahvistamiseen. Yksi niistä on Keyword Magic Tool, johon voidaan syöttää kohdeavainsana ja tarkastella sen hakumäärää, hakutarkoitusta, vaikeusastetta, pitkän aikavälin trendejä ja klikkauskohtaista hintaa yhdestä näkymästä. Semrushin maksulliset tilaukset maksavat 120–450 dollaria (n. 102–884 euroa) kuukaudessa.

2. Ahrefs

Ahrefs tarjoaa Keyword Explorer -ominaisuuden, johon voidaan syöttää lyhyt ilmaus eli niin sanottu siemenavainsana. Tämän perusteella ohjelmisto ehdottaa siihen liittyviä avainsanoja. Osa ehdotuksista on myös siemenavainsanoja, osa taas pitkän hännän avainsanoja. Ahrefsin kuukausitilaukset maksavat 99–999 dollaria (84–853 euroa) kuukaudessa, ja vuositilauksista on saatavilla joitakin alennuksia.

3. Keyword Insights

Keyword Insights on työkalu, joka on suunniteltu auttamaan SEO-ammattilaisia ja sisältömarkkinoijia avainsanatutkimuksessa ja sisällön optimoinnissa. Se hyödyntää tekoälyä hakutermien analysointiin ja tarjoaa verkkokäyttäjiä koskevia tietoja, jotka auttavat ymmärtämään avainsanojen tarkoitusta, ryhmittelemään samankaltaisia avainsanoja ja tunnistamaan mahdollisuuksia uuden sisällön luomiseen. Keskeisiä ominaisuuksia ovat yleensä avainsana-analyysi, ryhmittely ja ehdotukset verkkosisällön optimointiin hakukonesijoitusten parantamiseksi. Hinnoittelu alkaa 1 dollarista (n. 0,85 euroa) neljän päivän kokeilulle, johon sisältyy 6 000 krediittiä, ja nousee 299 dollariin (n. 255 euroa) kuukaudessa, jolloin krediittiraja on 100 000.

4. Surfer SEO

Surfer SEO kuuluu markkinoiden edullisempiin avainsanatutkimustyökaluihin, ja sen hinnoittelu alkaa 49 dollarista (42 euroa) kuukaudessa. Alusta käyttää valittuja avainsanoja niin sanottujen aiheklustereiden luomiseen, mikä voi synnyttää artikkeli-ideoita. Lisäksi mukana on sisällönmuokkaustyökalu, joka auttaa kirjoittamaan artikkeleita ja blogitekstejä Surferin ehdottamien avainsanojen ja väliotsikoiden pohjalta.

5. SEO Powersuite

SEO Powersuite sisällyttää avainsanatutkimuksen kokonaisvaltaiseen SEO-ratkaisuun, johon kuuluvat myös linkkihistoria, kilpailijoiden sijoitukset, koko sivuston SEO-auditoinnit ja räätälöidyt SEO-raportit. Maksulliset tilaukset alkavat 299 dollarista (255 euroa) vuodessa.

6. Serpstat

Serpstat on kokonaisvaltainen SEO-alusta, jossa on vahvat avainsanatutkimuksen ominaisuudet. Se voi ehdottaa liittyviä avainsanoja, vertailla erilaisia sanamuotoja, analysoida kilpailijoiden avainsanoja, raportoida avainsanojen vaikeusasteesta ja kausivaihteluista sekä tarjota sisältösuunnitelman hyvin toimivien avainsanojen käyttöönottoon. Kuukausitilausten hinnoittelu alkaa 69 dollarista (n. 59 euroa) ja nousee 499 dollariin (n. 426 euroa), ja vuoden tilauksen etukäteen ostaville on tarjolla alennuksia.

Avainsanatutkimustyökalujen tyypit

Verkkomarkkinoijille on tarjolla kahdenlaisia avainsanatutkimustyökaluja: ilmaisia ja maksullisia. Ilmainen avainsanatutkimustyökalu ei veloita liiketoimintaan ja kohdeyleisöön liittyvien avainsanojen etsimisestä, vaikka tutkittavien termien määrälle on yleensä asetettu raja. Tällaiset ilmaiset SEO-työkalut auttavat löytämään avainsanaideoita sen perusteella, mitä ihmiset todella hakevat. Esimerkiksi ilmainen Google Trends näyttää tiettyjen avainsanojen kuukausittaiset hakumäärät ja ehdottaa liittyviä avainsanoja, jotka voivat tuoda liikennettä kauppaan.

Maksullinen avainsanatyökalu veloittaa avainsanadatasta ja avainsanaehdotuksista. Maksullisissa työkaluissa on yleensä enemmän ominaisuuksia kuin ilmaisissa. Esimerkiksi Ahrefs mahdollistaa avainsanahaun aloittamisen kirjoittamalla sanan tai ilmauksen hakukenttään. Työkalu käyttää sitä lähtökohtana ja luo useita uusia avainsanoja liittyvien hakujen perusteella – tällainen automaatio ei lähtökohtaisesti kuulu ilmaisiin avainsanatyökaluihin.

Mitä ominaisuuksia avainsanatutkimustyökaluissa on?

Laadukas avainsanatutkimustyökalu tarjoaa useita hyödyllisiä toimintoja, joiden avulla verkkosivustolle tai verkkokauppa-alustalle on helppo löytää olennaisia avainsanoja. Alla kerromme, mitä ominaisuuksia kannattaa etsiä, kun etsit sopivinta avainsanatutkimustyökalua:

• Avainsanaehdotukset. Avainsanatutkimustyökalujen tulisi tarjota avainsanaluettelo, josta nähdään, mitkä sanat ja ilmaukset keräävät suuria hakumääriä. Luettelossa tulisi olla olennaisia avainsanoja, jotka tuovat sivustolle arvokkaita kävijöitä – ihmisiä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita tarjonnasta.
• Avainsanojen kilpailuanalyysi. Kilpailijoiden avainsana-analyysin avulla voidaan tutkia kilpailijoiden verkkosivustoja ja nähdä, mitä avainsanoja ne tavoittelevat hakuliikenteen saamiseksi. Näitä tietoja voidaan sitten hyödyntää oman sivuston kävijämäärän kasvattamiseen.
• Avainsanojen vaikeusasteluokitukset. Avainsanan vaikeusastetta mittaava työkalu kertoo, kuinka helppoa tai vaikeaa on päästä kyseisellä avainsanalla ensimmäiselle hakutulossivulle. Esimerkiksi kynttilöitä myyvän verkkokauppiaan voi olla vaikea sijoittua laajoilla avainsanoilla, kuten "kynttilät", mutta tarkemmilla ja pienemmän hakumäärän avainsanoilla, kuten "puuvillantuoksuiset kynttilät", kilpailu voi olla hallittavampaa.
• Linkkidata. Takalinkki on linkitetty teksti, joka ohjaa käyttäjän toiselle verkkosivustolle. Kun laadukas sivusto linkittää verkkosivuston sivulle, Google ja muut hakukoneet tulkitsevat sen merkiksi siitä, että sivusto on luotettava. Hyvä avainsanatutkimustyökalu voi kertoa kilpailijoiden takalinkeistä, mikä auttaa arvioimaan, kuinka paljon niitä tarvitaan oman suorituskyvyn parantamiseen.

Pullout box

Lue lisää: Kattava SEO-tarkistuslista: 43 vinkkiä

Esimerkki avainsanatutkimuksesta

Kuvitellaan, että verkkokauppa myy urheiluvaatteita. Sisältömarkkinointistrategiaan voi kuulua kuntoilua käsitteleviä blogiartikkeleita, ja harkinnassa on julkaisu parhaista vähän kuormittavista harjoituksista. Avainsanatutkimustyökalu voi kertoa, kuinka moni hakee kuukausittain termiä "matalatehoinen harjoittelu", ja näyttää, mitkä artikkelit sijoittuvat kyseisellä haulla parhaiten. Sen jälkeen avainsanatutkimuksella voidaan löytää aiheeseen liittyviä termejä, kuten "pilates", "tanssi" ja "nivelille hellä liikunta".

Kun nämä termit käsitellään blogiartikkelissa, sisällöstä voi tulla hyödyllisempää lukijoille ja todennäköisemmin ensimmäiselle hakutulossivulle nousevaa. Avainsanatutkimustyökalujen fiksu käyttö voi johtaa parempiin artikkeleihin, korkeampiin SERP-sijoituksiin, useampiin klikkauksiin ja lopulta suurempaan myyntiin.

Mitä avainsanatutkimustyökaluilla voidaan tehdä? 4 yleistä käyttötapaa

Oikeiden avainsanojen löytäminen verkkosivustolle on vaikeaa ilman kunnollisia työkaluja. Toimiva avainsanatutkimustyökalu auttaa seuraavissa asioissa:

1. Löydä uusia avainsanoja

Avainsanatutkimussovelluksilla voidaan tutkia tiettyyn aiheeseen liittyviä avainsanoja. Useimmat avainsanatutkimustyökalut toimivat niin, että niihin syötetään siemenavainsana, jonka pohjalta ne luovat luettelon liittyvistä avainsanoista. Lisäksi avainsanatutkimustyökalu voi auttaa poimimaan kilpailijoiden sivustoilta ne avainsanat, jotka tuovat niille liikennettä. Kun rakennetaan pitkä avainsanaluettelo, saadaan käsitys koko aihepiiristä, jota käyttäjät hakevat ja joka liittyy sekä liiketoimintaan että eri teemojen välisiin yhteyksiin. Kun luettelo on valmis, siitä voidaan karsia pois brändille sopimattomat avainsanat ja sisällyttää olennaiset termit sisältöön.

Ajatellaan esimerkiksi yritystä, joka myy taatelisiirappia. Tiedossa on, että tavoitteena on sijoittua avainsanalla "taatelisiirappi", mutta muuten lähtökohta on epäselvä. Avainsanatutkimustyökalulla voidaan nähdä, mitkä avainsanat tuovat liikennettä kilpailijoille. Kun tästä luettelosta on valittu sopivat termit, työkalulla voidaan luoda lisää liittyviä avainsanoja, jotka voivat kiinnostaa kohdeyleisöä erityisesti. Työkalu näyttää kunkin termin kuukausittaisen hakumäärän, jolloin lupaavimmat avainsanat voidaan asettaa etusijalle. Yksi mahdollinen kohde voisi olla suuren hakumäärän haku "taatelisiirappi reseptit", joka antaa asiakkaille ideoita taatelisiirapin käyttöön ja samalla kasvattaa brändin tunnettuutta niiden ostajien keskuudessa, jotka jo käyttävät taatelisiirappia.

2. Kehitä kansainvälisiä SEO-strategioita

Jos tuotteita myydään eri puolille maailmaa, avainsanatutkimustyökalut auttavat näkemään hakutrendejä eri maissa. Näiden tietojen avulla SEO-strategioita voidaan tarkentaa ja painottaa avainsanoja, jotka ovat olennaisia niillä alueilla, joilla tuotetta markkinoidaan.

Oletetaan, että taatelisiirapin markkina Suomessa on jo hyvin hallussa, mutta tavoitteena on laajentua kansainvälisesti. Eri alueilla asiakkaat voivat käyttää tuotteesta eri nimityksiä, ja eri maiden hakumääristä voi löytyä kiinnostavia kysyntäkeskittymiä. Esimerkiksi avainsanatutkimustyökalut voivat osoittaa, että termi "dattelsirap" – joka tarkoittaa samaa kuin “dadelhonung” – on Ruotsissa paljon suositumpi avainsana taatelisiirapille. Siksi tätä sanamuotoa voi olla järkevää käyttää Ruotsin markkinointiteksteissä.

3. Tunnista avainsana-aukot

Avainsana-aukon analyysi tarkoittaa niiden avainsanojen tunnistamista, joilla kilpailijat sijoittuvat mutta oma sivusto ei. Kun nämä mahdollisuudet hyödynnetään, kilpailu yleisön huomiosta helpottuu. Kun tärkeimpien kilpailijoiden sivustojen URL-osoitteet liitetään avainsana-aukkotyökaluun, se näyttää luettelon avainsanoista, jotka tuovat liikennettä kilpailijoille mutta eivät omalle sivustolle. Ehkä tärkein kilpailija taatelisiirappimarkkinassa sijoittuu SERP:n kärkeen termillä "vaihtoehtoiset makeutusaineet" – avainsanalla, jota ei ole vielä edes kohdennettu. Kun tämä avainsana-aukko tunnistetaan avainsanatutkimusohjelmistolla, sisältö voidaan optimoida myös termille "taateli makeutusaine".

4. Aseta etusijalle avainsanat, joilla onnistumisen mahdollisuus on suurin

Parhaat avainsanatutkimustyökalut auttavat analysoimaan avainsanoja niiden vaikeusasteen perusteella. Vaikeusaste on luokitus, joka perustuu kilpailuun – mitä suurempi tietyn termin hakumäärä on, sitä enemmän liikennettä se voi tuoda sivustoille, jotka sijoittuvat SERP:ssä. Tämä lisää kilpailua kyseisestä termistä ja tekee sisällön nostamisesta ensimmäiselle tulossivulle vaikeampaa. Kun avainsanojen vaikeusaste huomioidaan, voidaan asettaa etusijalle ne avainsanat, joilla sijoittuminen on todennäköisintä. Helpompien niche-avainsanojen kohdentaminen, kun ne liittyvät tarkasti brändin erityisosaamiseen, auttaa puolestaan rakentamaan verkkotunnuksen auktoriteettia ja etenemään vähitellen kohti vaikeampia avainsanoja.

Verkkokaupan hakukoneoptimointia voidaan analysoida Shopify App Storessa olevilla sovelluksilla.