Riippumatta siitä, aiotko muuttaa harrastuksesi liiketoiminnaksi tai hyödyntää markkinarakoa, menestyvän verkkokaupan perustaminen vaatii muutakin kuin loistavan tuotteen – tarvitset vahvan brändin, joka luo yhteyden asiakkaisiin. Brändäys kertoo potentiaalisille asiakkaille, mitä brändisi edustaa, ja auttaa heitä muistamaan yrityksen. Brändin visuaalinen puoli eli brändisuunnittelu sisältää muun muassa logon suunnittelun ja käytettävät fontit.
Oletko valmiina suunnittelemaan mieleenpainuvan brändäyksen yrityksellesi? Tutustu menestyneiden verkkokauppabrändien inspiroiviin esimerkkeihin ja saa asiantuntijavinkkejä oman visuaalisen identiteetin kehittämiseen.
Mitä brändisuunnittelu on?
Brändisuunnittelun avulla luodaan yrityksen visuaalinen identiteetti esimerkiksi typografian, valokuvaustyylin ja värimaailman avulla. Se sisältää sekä luodut visuaaliset resurssit (kuten logot) että säännöt, jotka ohjaavat niiden käyttöä verkkosivustolla, sosiaalisessa mediassa, pakkauksissa ja muissa materiaaleissa.
Brändisuunnittelu keskittyy visuaalisuuteen, mutta se on vain yksi osa brändäystä. Täydellinen brändi-identiteetti sisältää myös ei-visuaalisia elementtejä, kuten brändiäänen, brändiarvot ja brändimanifestin. Vahva visuaalinen brändäys voi kuitenkin tehdä yrityksestä välittömästi tunnistettavan – ajattele vaikkapa Niken swoosh-logoa, jonka asiakkaat tunnistavat näkemättä edes yrityksen nimeä.
Mikä tekee brändisuunnittelusta loistavan?
Brändisuunnittelun tulisi noudattaa selkeää brändiohjeistusta, joka ohjaa kaikkia suunnitteluvalintoja. Nämä ohjeet kattavat tyypillisesti typografia- ja värivalinnat, ja ne voivat sisältää brändiresurssien kirjaston sekä valokuvaussäännöt.
Seuraavaksi käymme läpi keskeiset elementit, jotka kannattaa ottaa huomioon brändisuunnittelun kehittämisen yhteydessä:
Logo
Logo on brändiä edustava symboli. Valittavana on useita logotyyppejä, kuten tunnus, sanalogo (tekstipohjainen logo) tai maskottilogo.
Maskottilogot voivat tehdä brändistä erityisen mieleenpainuvan. Otetaan esimerkiksi ihonhoitobrändi Starface – se käyttää Big Yellow -maskottia, ystävällistä hymyilevää naamaa, joka edustaa sen sitoutumista itseilmaisuun ja ystävällisyyteen.
"Me Starfacella olemme ylpeitä siitä, että olemme osa kulttuurista keskustelua erityisesti ydinkohderyhmämme eli Z-sukupolven keskuudessa", Starfacen johtaja Kara Brothers kertoo Shopify Masters -jaksossa. "Meille tämä tarkoittaa, että brändin päähenkilönä on Big Yellow, helposti lähestyttävä hahmo, joka käyttää hyvin yksinkertaista kieltä. Käytämme tätä vilpitöntä ääntä kaikessa toiminnassamme sosiaalisessa mediassa ja kampanjoissamme."
Väri
Huolellisesti valittu väripaletti auttaa säilyttämään brändin yhtenäisenä kaikkialla, missä asiakkaat näkevät sen, kuten sosiaalisessa mediassa, verkkosivustolla ja mainoksissa. Jotkut markkinoijat keskittyvät väriteoriaan tai värien psykologiaan (kuten siihen, miten Sage Journalin mukaan 68 % ihmisistä yhdistää punaisen rakkauteen), mutta tärkeintä on valita värit, jotka toimivat hyvin yhdessä ja välittävät viestin selkeästi.
"Värit ovat todella avoimia tulkinnalle, koska meillä kaikilla on erilaisia assosiaatioita niihin", Sara Mote, digitaalisen suunnittelutoimiston Studio Moten luova johtaja ja Shopify-kumppani, kertoo. "Lähestynkin värejä yleensä enemmän brändäysmahdollisuutena. Tietyt päätökset ovat todella tärkeitä vain luettavuuden ja selkeän viestinnän kannalta, ei niinkään sen psykologian vuoksi."
Typografia
Valitut fontit ja niiden asettelu ovat merkittävässä roolissa brändi-identiteetin kannalta. Brändiohjeistuksessa tulisi määritellä, mitä fontteja käytetään ja miten ne stailataan johdonmukaisesti kaikissa materiaaleissa.
Esimerkkejä brändisuunnittelusta – 12 kaunista vaihtoehtoa
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Oletko valmiina tutustumaan brändisuunnitteluun käytännössä? Tarkastele, miten menestyneet verkkokauppayritykset käyttävät värejä, typografiaa ja muita visuaalisia elementtejä suunnitellakseen mieleenpainuvia brändejä, jotka luovat yhteyden asiakkaisiin.
1. Omsom
Omsom tuo etelä- ja itäaasialaisia nuudeleita ja kastikkeita suoraan kuluttajien ulottuville brändäyksellä, joka on yhtä rohkea kuin sen maut. Sen suunnittelu sisältää kirkkaita värejä, jotka vastaavat brändin energistä ääntä.
"Heidän koko konseptinsa liittyy energiaan, tuleen ja asioiden rikkomiseen", Outlinen brändäyksen luova johtaja Ky Allport kertoo. Toimisto auttoi kehittämään Omsomin brändiohjeistuksen. Brändi käyttää tulisen kirkkaita värejä, kynttilän liekin muotoista faviconia (pieni selaimen välilehden kuvake) ja venytettyä, höyryä muistuttavaa typografiaa.
"Pakkomielteisen minimalistisessa maailmassa Omsom on pystynyt omaksumaan maksimalismin konseptin ja tekemään siitä omanlaisensa tavalla, joka vangitsee brändin hauskan ja energisen äänen", sisältösuunnittelija Ibrahim Hasan toteaa.
2. Mount Lai
"Yksinkertaisimmat, modernit logot menestyvät yleensä todella hyvin asiakkaiden keskuudessa", suunnittelija Skyler Hestnes kertoo. Perinteiseen kiinalaiseen lääketieteeseen perustuva kauneusbrändi Mount Lai osoittaa tämän puhdaslinjaisella mustavalkoisella sanalogollaan.
Mount Lain brändi-identiteetti sisältää vaimean, luonnollisen väripaletin ja valokuvia, jotka esittelevät tuotteita luonnonelementtien, kuten lehtien ja kivien, rinnalla. Sen verkkosivustolla käytetään huolellisesti valittua helppolukuisten fonttien joukkoa, mikä luo minimalistisen ja rauhallisen ulkoasun.
3. Atacz
Laukkubrändi Atacz yhdistää taiteen kestävyyteen. Sen missio taiteellisten esineiden valmistamisesta kierrätysmateriaaleista edellytti muoti- ja ympäristötietoisiin asiakkaisiin vetoavia visuaalisia elementtejä. Tuloksena on teräviä, erittäin tarkkoja valokuvia, modernit fontit ja huomion kiinnittävät eloisat värit.
4. Glossier
Glossierin vähemmän on enemmän -lähestymistapa ihonhoitoon ulottuu myös sen brändisuunnitteluun. Brändi säilyttää minimalistisuuden kahdella logoversiolla: yksinkertainen sanalogo ja tyylitelty iso G-kirjain.
"Glossier erottuu aina minulle", Skyler kertoo. "Joskus räikeää ja värikästä ei todellakaan tarvita."
5. Big Bud Press
Big Bud Press on Los Angelesissa toimiva eettinen vaatebrändi, joka suunnittelee eloisia haalareita, toppeja ja asusteita, kuten kangaskasseja.
Big Bud Pressin tuotteet ovat saatavana useissa eri väreissä, mutta brändi ylläpitää johdonmukaisuutta tunnusomaisten vintage-henkisten oranssien, kultaisten ja okransävyjen kautta, jotka näkyvät sen verkkosivustolla, Instagram-tilillä, myymälässä ja aurinkologon muodossa.
6. Noted
Noted-kynttilöissä käytetään neutraalia, minimalistista brändisuunnittelua, jonka avulla brändi luo rauhallisen tunnelman. Sen tuotevalokuvat ovat yksinkertaisia ja sisältävät usein luonnonelementtejä, kuten tuotteiden tuoksuihin liittyviä kukkia ja hedelmiä.
7. Schoolhouse
Schoolhouse on valaistus- ja sisustusbrändi, joka keskittyy eettiseen valmistukseen ja amerikkalaisiin käsityöperinteisiin. Sen verkkosivuston ulkoasu on lähes kokonaan mustavalkoinen, mikä antaa värikkäiden kuvioiden nousta keskiöön. Tuotekuvat esittelevät sen tuotteita lämpimissä, kutsuissa tiloissa.
8. Wild One
"Tylsyys ei ole DNA:ssamme", lemmikkitarvikebrändi Wild One toteaa Tietoja-sivullaan. Sen brändisuunnittelu todistaa tämän koko tekstin kattavilla rohkeilla värilohkoilla ja puhtaanvalkoisilla taustoilla, jotka saavat sen eloisat tuotteet erottumaan.
9. Hero Bread
Hero valmistaa proteiinipitoisia, runsaskuituisia leipätuotteita, jotka sisältävät vähemmän hiilihydraatteja. Sen brändi keskittyy kullankeltaiseen, vehnäpeltoja muistuttavaan väriin – assosiaatio vahvistuu sen vehnälogon muodossa.
Brändin kuvissa Hero-leipää esitellään tuotepakkauksen ulkopuolella, mikä auttaa asiakkaita havaitsemaan, että se näyttää ja tuntuu aivan tavalliselta leivältä.
10. Bombas
Villasukkabrändi Bombas lahjoittaa yhden tuotteen asunnottomalle henkilölle jokaista ostosta kohden. Sen sivusto sisältää monia värejä, mutta johdonmukainen sininen korosteväri ylläpitää brändin tunnistettavuutta. Sen tuotekuvat esittelevät tuotteita yksinkertaisia harmaita taustoja vasten korostaen niiden laatua.
11. Parks Project
Virallinen National Park Servicen kumppani Parks Project luo tuotteita, jotka tukevat kansallispuistoja ja lisäävät tietoisuutta niistä. Vuodesta 2014 lähtien brändi on auttanut rahoittamaan puistojen ylläpitoa ja samalla kouluttanut asiakkaita ilmastonmuutoksen vaikutuksista.
Brändi yhdistää modernit fontit retrografiikkaan ja vintage-henkiseen valokuvaukseen vaimeissa, luonnollisissa väreissä.
12. KimChi Chic Beauty
"Kuvittelen aurani olevan joukko ultravioletteja värejä, jotka pursuavat kimalletta. Juhlistan kaikkea söpöä, hauskaa, outoa ja eksoottista", drag queen KimChi kertoi Vicelle kuvaillen estetiikkaansa "bioniseksi pitsiksi".
KimChi Chic Beautyn brändisuunnittelu heijastaa tätä ainutlaatuista visiota pastellivärien, sarjakuvahahmojen sekä leikkisien sydänten ja muiden symbolien kuvitusten kautta.
Brändäysasiantuntijan brändisuunnitteluvinkkejä
Suunnittelija Skyler Hestnes on auttanut lukemattomia pienyrityksiä luomaan mieleenpainuvia brändejä. Tässä hänen parhaat vinkkinsä oman erottuvan brändisuunnittelun kehittämiseen:
Pidä logo yksinkertaisena ja monipuolisena
"Joskus yksinkertainen sanalogo – ison hienon logon sijaan – todella hoitaa tehtävänsä", Skyler vinkkaa. Suoraviivainen logo ja harkittu väripaletti voivat kiinnittää huomion vaatimatta merkittäviä suunnittelutaitoja. Voit päästä liikkeelle käyttämällä Shopifyn ilmaista logonsuunnittelutyökalua.
Muista, että yksinkertainen ei tarkoita tylsää. Logon tulisi toimia eri taustoilla ja kokoina mainostauluista tuotetunnisteisiin. Kuten Skyler asian ilmaisee: "Logo, joka toimii valkoisella tai mustalla taustalla tai millä tahansa siltä väliltä, vie pitkälle."
Tutki markkinoita
Jopa kokeneet suunnittelijat tekevät markkinatutkimusta ennen brändiprojektin aloittamista. Toimialan suunnittelustandardien ymmärtäminen auttaa suunnittelemaan aidon ja merkityksellisen tuntuisen brändin.
"Suosittelen katsomaan, mitä kilpailijat tekevät", Skyler neuvoo. "Ihmiset kaikkoavat, jos he kävelevät sushipaikan ohi ja sen fontti näyttää kylpylälle suunnitellulta."
Valitse värit viisaasti
Värimaailma muokkaa brändin identiteettiä sen jokaisessa kosketuspisteessä aina verkkosivustosta tuotteiden kehittämiseen asti. Skyler suosittelee aloittamaan neutraaleilla taustaväreillä ja lisäämään sitten "väripilkahduksen brändivärinä" sekä täydentäviä sävyjä.
Käytä koko brändityökalupakkia
"Verkkokaupankäynnissä ensimmäinen kontakti kävijän kanssa tapahtuu tyypillisesti sosiaalisessa mediassa", Skyler huomauttaa. Käytä johdonmukaisesti kaikkia suunnitteluelementtejä, kuten logoa, typografiaa, värejä ja valokuvaustyyliä, kaikissa sosiaalisen median julkaisuissa, jotta voit varmistaa, että asiakkaat tunnistavat brändisi välittömästi.
Pysy uskollisena brändillesi
"Eniten huolenpitoa tarvitsevat brändit eivät ole yhtenäisiä", Skyler jatkaa. Kun olet laatinut ohjeistuksen, sovella sitä kaikkialla aina sosiaalisesta mediasta sisäiseen viestintään asti.
Tärkeintä on mukauttaa brändisuunnittelu tuotteisiin. Skyler selittää: "Jos myyt todella neutraalinvärisiä kynttilöitä, brändin ei kuulu olla punainen ja sininen tai kirkkaan- tai hullunvärinen. Tee siitä yhteensopiva."
Esimerkkejä brändisuunnittelusta – usein kysytyt kysymykset
Mitä brändisuunnitelmat ovat?
Brändisuunnitelmat sisältävät logot, väripaletit, typografian ja valokuvaustyylit, jotka toimivat yhdessä, jolloin voidaan luoda ainutlaatuinen brändi-identiteetti.
Mikä tekee brändisuunnittelusta tehokkaan?
Tehokkaimmat brändisuunnitelmat heijastavat yrityksen arvoja ja persoonallisuutta pysyen samalla johdonmukaisina kaikilla alustoilla. Otetaan esimerkiksi Omsom – sen rohkeat värit ja energinen ulkoasu vastaavat täydellisesti brändin eloisia aasialaisia makuja ja pirteää brändiääntä.
Mitkä ovat visuaalisen brändi-identiteetin keskeiset elementit?
- Logo: brändisuunnittelun kulmakivi, joka edustaa yritystä visuaalisesti.
- Väripaletti: huolellisesti valittu värivalikoima, joka auttaa asiakkaita tunnistamaan brändin välittömästi.
- Typografia: fontit ja tekstin ulkoasu, jotka antavat kirjalliselle sisällölle johdonmukaisen äänen ja tunnelman.
Miksi brändisuunnittelu on tärkeää?
Vahva brändisuunnittelu auttaa asiakkaita tunnistamaan ja muistamaan yrityksen. Se erottaa brändin kilpailijoista ja luo yhtenäisen kokemuksen jokaisessa kosketuspisteessä, kuten verkkosivustolla, tuotepakkauksissa ja sosiaalisessa mediassa.
