Comment Google Ads Editor permet-il de gagner du temps et de l’argent ?

Imaginons que votre entreprise de prêt-à-porter diffuse des publicités pour votre nouvelle veste style camionneur cirée. En parallèle, vous gérez des campagnes actives pour le lancement d'autres produits. Si vos vestes se vendent plus rapidement que prévu, vous aurez besoin d'un outil permettant de mettre en pause ou de modifier rapidement ces autres campagnes. C'est là qu'intervient Google Ads Editor.

Qu'est-ce que Google Ads Editor ?

Lorsque vous développez votre activité, vous intensifiez aussi vos efforts publicitaires. Cependant, gérer plusieurs campagnes avec des objectifs différents peut compliquer le suivi global et rendre difficile une réaction rapide en cas de besoin. Google Ads Editor (anciennement Adwords Editor) est une application gratuite et téléchargeable qui permet aux petites entreprises de gérer, modifier et surveiller leurs Google Ads dans le cadre de leurs campagnes marketing. Cet outil d'édition peut être utilisé hors ligne et permet de modifier plusieurs campagnes simultanément.

Comment Google Ads Editor optimise-t-il les campagnes ?

Google Ads Editor propose divers outils pour simplifier le processus de modification de vos publicités et optimiser vos campagnes. L'application vous permet de :

• Effectuer des modifications groupées. Cette fonctionnalité qui fait gagner du temps permet d'apporter des modifications groupées à vos publicités, comme changer un titre, une URL de page de destination ou le statut d'une campagne. Commencez par utiliser la barre de navigation pour trier par campagne, groupe d'annonces et type de publicité. Dans la console centrale, sélectionnez toutes les publicités que vous souhaitez mettre à jour. Ensuite, dans le panneau d'édition, effectuez vos modifications groupées.

• Remplacer du texte. L'outil de remplacement de texte vous permet de rechercher et de mettre à jour efficacement le contenu publicitaire dans toutes vos campagnes. Sélectionnez d'abord les campagnes, groupes d'annonces ou publicités dans lesquels vous souhaitez remplacer du texte. Ensuite, saisissez le texte à rechercher, puis entrez le nouveau texte publicitaire qui le remplacera. Vous pouvez même utiliser des options avancées permettant de contrôler des aspects comme la sensibilité à la casse.

• Supprimer les mots-clés en double. Les mots-clés en double peuvent entrainer une concurrence pour le classement au sein des pages. Pour les supprimer, accédez à « Outils » et cliquez sur « Rechercher les mots-clés en double ». Choisissez les campagnes et groupes d'annonces que vous souhaitez analyser et sélectionnez les critères applicables, comme l'ordre des mots ou l'emplacement. Vous pourrez ensuite sélectionner et supprimer les mots-clés en double de la liste.

• Importer des fichiers CSV. Si vous êtes à l'aise avec les feuilles de calcul, le téléchargement d'un fichier CSV est souvent le moyen le plus efficace d'ajouter ou de modifier des campagnes. Pour ce faire, accédez à « Compte » et choisissez « Importer ». Sélectionnez ensuite votre fichier, vérifiez vos en-têtes de colonnes et cliquez à nouveau sur « Importer ». Vous serez invité à examiner les modifications proposées, que vous pourrez accepter ou rejeter. Point important : si vous créez votre fichier dans Excel ou Google Sheets, il doit être converti au format CSV.

• Exporter vers des fichiers CSV. Il est souvent plus simple d'exporter les données existantes de votre compte vers une feuille de calcul pour l'utiliser comme modèle. Pour ce faire, accédez à « Compte » et cliquez sur « Exporter ». Choisissez ensuite les campagnes ou groupes d'annonces que vous souhaitez télécharger.

• Télécharger les données de performance. Pour optimiser, suivre vos campagnes marketing et analyser les données pour identifier ce qui fonctionne, vous pouvez télécharger les données de performance dans Google Ads Editor en accédant à « Afficher les statistiques » dans la barre d'outils et en cliquant sur « Obtenir les statistiques ». Choisissez ensuite votre plage de dates et les comptes, campagnes ou groupes d'annonces que vous souhaitez analyser. Les données s'affichent en colonnes et vous pouvez les trier selon les statistiques les plus importantes pour vous. Quelques options incluent l'affichage par clics, coût ou engagement.

5 avantages de Google Ads Editor pour les e-commerçants

Google Ads Editor permet de modifier les campagnes Google Ads en masse, ce qui fait gagner du temps aux entrepreneurs et s'avère particulièrement utile pour les campagnes complexes comportant de nombreuses publicités et mots-clés. Voici quelques avantages de Google Ads Editor pour les e-commerçants gérant des comptes pay-per-click (PPC), un modèle où le paiement est basé sur chaque clic reçu par une publicité.

1. Travailler hors ligne
2. Gérer plusieurs comptes
3. Utiliser des outils d'édition rapides et flexibles
4. Examiner les modifications avant publication
5. Accéder aux statistiques de performance

1. Travailler hors ligne

Vous n'avez pas besoin de connexion Internet pour utiliser cet outil d'édition. Vous pouvez ainsi facilement gérer vos publicités Google où que vous soyez, que ce soit dans un parc ou dans un bus. Même lorsque le Wi-Fi est disponible, si vous choisissez de travailler hors ligne, vous évitez les temps de chargement lents que vous pourriez rencontrer avec une interface en ligne. C'est souvent le cas lors de modifications groupées, qui peuvent affecter la vitesse d'Internet.

2. Gérer plusieurs comptes

Google Ads Editor permet aux utilisateurs de visualiser plusieurs comptes simultanément. C'est utile à la fois pour les entrepreneurs ayant plusieurs activités et pour les entreprises uniques utilisant plusieurs comptes Google Ads dans le but de séparer les budgets ou de suivre plusieurs noms de domaine. Google Ads Editor vous permet d'effectuer des modifications sur plusieurs comptes en même temps, ou de les isoler si nécessaire.

3. Utiliser des outils d'édition rapides et flexibles

Google Ads Editor propose une variété d'outils d'édition conviviaux permettant de gagner du temps. Vous pouvez effectuer des modifications groupées sur les publicités, groupes d'annonces et campagnes, économisant ainsi des heures de travail. Il vous permet également d'annuler ou de rétablir plusieurs modifications apportées à vos campagnes, vous laissant libre d'expérimenter. Parmi les autres fonctions pratiques figurent la possibilité de trouver des mots-clés en double (pour éliminer la concurrence interne) et la capacité de copier-coller des campagnes pour ne pas avoir à créer une campagne à partir de zéro à chaque fois. Et si vous préférez développer des campagnes avec Excel ou Google Sheets, vous pouvez exporter et importer des fichiers au format CSV (valeurs séparées par des virgules), un fichier texte brut contenant des données sous forme de tableaux ou dans un autre format. Ces types de fichiers de données sont utilisés pour transférer facilement les informations d'un site e-commerce.

4. Examiner les modifications avant publication

Google Ads Editor vous donne la possibilité d'examiner les modifications avant de les publier, afin de vous assurer que tout est correct et précis avant la mise en ligne. Vous pouvez même créer des brouillons et les partager avec les membres de votre équipe pour recueillir leurs commentaires, ce qui est idéal pour expérimenter des idées et travailler en collaboration.

5. Accéder aux statistiques de performance

Vous pouvez télécharger vos analyses Google Ads, un programme distinct pour obtenir des informations sur les clients, dans Google Ads Editor, afin de visualiser et d'analyser les performances de vos publicités au même endroit où vous les créez et les modifiez.

Comment fonctionne Google Ads Editor ?

Une fois connecté, l'interface de Google Ads Editor affiche l'intégralité de votre compte Google Ads (campagnes actives, données et panneaux d'édition) en une seule vue.

En haut, vous verrez vos statistiques de performance ainsi que votre menu d'applications, où vous pouvez télécharger, vérifier et publier les modifications apportées à vos publicités. En dessous se trouve votre barre d'outils, où vous pouvez effectuer des actions comme ajouter des campagnes et apporter plusieurs modifications aux publicités, comme remplacer du texte ou ajuster des mots-clés.

Sur le côté gauche se trouve une barre de navigation avec la liste de vos campagnes, identifiées par type de campagne Google Ads comme recherche, display, vidéo ou autres types de publicités Google distincts. Chaque campagne est représentée par une icône différente (par exemple une loupe pour les campagnes de recherche). Vous pouvez développer ou réduire les campagnes. Pour voir les groupes d'annonces, cliquez sur la flèche à côté du nom de la campagne.

Dans la grande console centrale se trouvent les données sur les campagnes ou groupes d'annonces que vous avez sélectionnés dans la barre de navigation de gauche. Et sur le côté droit se trouve votre panneau d'édition. C'est là que vous pouvez effectuer des modifications, notamment ajouter de nouveaux mots-clés ou remplacer du contenu publicitaire, sur les éléments que vous avez sélectionnés dans la colonne centrale.

Comment configurer Google Ads Editor ?

Ces instructions étape par étape vous permettront d'installer Google Ads Editor, de lier votre compte Google Ads et de télécharger les campagnes Google Ads que vous souhaitez modifier.

1. Accédez à Google Ads et cliquez sur « Télécharger Google Ads Editor ».
2. Sélectionnez la langue d'affichage de votre application.
3. Acceptez les conditions d'utilisation de Google.
4. Choisissez la langue de campagne par défaut et le ciblage géographique.
5. Dans Google Ads Editor, accédez au gestionnaire de comptes et cliquez sur « Ajouter ».
6. Connectez-vous à votre compte Google Ads pour autoriser l'accès à Google Ads Editor. Vous pouvez télécharger un ou plusieurs comptes.
7. Sélectionnez ce que vous souhaitez télécharger. Vous pouvez télécharger un compte entier ou choisir des campagnes, mots-clés et ciblages, groupes d'annonces, publicités ou ressources particuliers. Vous pouvez également sélectionner un sous-ensemble particulier de campagnes en triant par « Toutes », « Aucune », « Actives » ou « En pause ».
8. Vous êtes maintenant prêt à apporter des modifications aux éléments que vous avez téléchargés.