Acheter un nom de domaine pour votre site web constitue une étape importante, mais un excellent nom de domaine ne suffit pas à vendre des produits. Il s'agit simplement de la première d'une longue série d'étapes vers la construction d'une présence en ligne. Andrew Lissimore, cofondateur et PDG de Headphones.com, l'a appris à ses dépens :
« Nous pensions à tort qu'en achetant ce domaine, tout irait comme sur des roulettes. Nous nous trompions », explique Andrew dans un épisode du podcast Shopify Masters (en anglais). « Il nous restait beaucoup de travail à accomplir après avoir obtenu le domaine. Nous pensions qu'en ouvrant simplement cette boutique, nous serions submergés de clients et de commandes. »
Mais bien plus d'efforts étaient nécessaires avant que Headphones.com soit pleinement opérationnel. Le nom de domaine était un atout précieux, mais pas la clé du succès immédiat.
Alors, vous possédez un nom de domaine, et maintenant ? Découvrez les étapes essentielles à suivre.
5 choses à faire après avoir acheté un nom de domaine
- Créer un site e-commerce
- Développer un blog personnel ou professionnel
- Utiliser le nom de domaine pour des campagnes de marketing digital
- Rediriger le trafic vers un autre site web
- Vendre le nom de domaine
Au départ, l'entreprise d'Andrew s'appelait Premium Sound Canada. Cependant, il s'est rapidement rendu compte que la plupart des fabricants de casques n'étaient pas intéressés par un partenariat avec sa marque ; il avait besoin d'un nom de domaine plus légitime.
« Je me suis dit : “Si nous avions headphones.com, ils ne pourraient pas nous dire non” »
Il avait raison.
Votre nom de domaine est un actif numérique polyvalent. Que vous souhaitiez lancer une boutique en ligne, créer une stratégie d'e-mail marketing, ou vendre votre domaine à profit, c'est à vous de décider de la meilleure façon d'exploiter votre propriété numérique. Voici cinq options à considérer :
1. Créer un site e-commerce
Utilisez votre domaine personnalisé pour lancer une boutique en ligne où vous pourrez vendre des produits ou services, le transformant en vitrine numérique pour votre nouvelle entreprise. Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser un constructeur de site web par glisser-déposer comme celui de Shopify.
2. Développer un blog personnel ou professionnel
Utilisez votre nouveau nom de domaine pour créer un blog centré sur vos intérêts ou votre expertise. Vous pourrez ainsi construire une marque personnelle ou professionnelle, partager vos connaissances et établir une crédibilité sur internet, que vous pourrez ensuite exploiter pour développer votre entreprise.
Un blog bien fréquenté peut générer des revenus grâce à la publicité, au marketing d'affiliation ou aux parrainages, ouvrant de nombreux nouveaux flux de revenus pour votre entreprise.
3. Utiliser le nom de domaine pour des campagnes de marketing digital
Les spécialistes du marketing utilisent parfois des domaines et des sous-domaines pour suivre et cibler des audiences spécifiques. Vous pouvez créer un sous-domaine spécifique pour une promotion (par exemple, ventesspeciales.nomdedomaine.com) ou pour cibler des clients particuliers (par exemple, etudiant.nomdedomaine.com).
Ensuite, surveillez le trafic du serveur sur ces sous-domaines pour voir lesquels reçoivent le plus de visites. Bien que vous ne puissiez pas confirmer que tous ceux qui visitent etudiant.nomdedomaine.com sont des étudiants, cela vous donne une idée générale de quels segments marketing sont les plus engagés.
4. Rediriger le trafic vers un autre site web
Vous pouvez rediriger votre domaine vers un autre site web. Vous dirigez peut-être une boutique e-commerce vendant des pulls et vous souhaitez cibler les acheteurs à la recherche de pulls de Noël. Vous pouvez acheter le nom de domaine pullsdenoel.com et l'utiliser comme domaine parqué, ce qui signifie qu'au lieu de créer un nouveau site sur ce domaine, vous redirigez les visiteurs vers une page web de votre site existant, vous permettant de capturer un trafic ciblé.
5. Vendre le nom de domaine
Les domaines peuvent constituer un patrimoine immobilier numérique précieux. Si vous possédez un domaine premium, vous pouvez le lister sur Sedo, Flippa, GoDaddy Auctions, ou d'autres plateformes spécialisées dans la revente de domaines.
Vous pourriez entrer en contact avec d'autres propriétaires de petites entreprises à la recherche du nom de domaine parfait pour leur nouveau site web. Cela fonctionne dans les deux sens : Andrew de Headphones.com a en fait contacté directement le propriétaire précédent du domaine pour voir s'il était intéressé par une vente.
Comment configurer un nouveau site web avec votre nom de domaine ?
- Choisir un hébergeur web et enregistrer votre nom de domaine
- Connecter votre domaine à votre hébergeur web
- Construire votre site
- Optimiser votre site pour la visibilité dans les moteurs de recherche et la facilité d'utilisation
- Configurer les outils de gestion des stocks
- Créer une adresse e-mail professionnelle liée à votre domaine
- Assurer la sécurité du site
- Exploiter les analyses
- Tester votre site et le lancer
Une fois que vous avez acheté un nom de domaine, vous êtes prêt à construire un site web vers lequel votre domaine dirigera. Voici les neuf étapes à suivre pour mettre votre nouveau site en marche.
1. Choisir un hébergeur web et enregistrer votre nom de domaine
La première étape pour utiliser votre domaine implique une combinaison d'enregistrement de ce domaine et de son hébergement. Une société d'hébergement web fournit l'espace de stockage et l'accès au serveur pour héberger votre site web. Un grand nombre des entreprises e-commerce les plus prospères au monde utilisent Shopify pour l'hébergement web et comme constructeur de site web.
Lors de votre inscription à un hébergement web, recherchez des sociétés d'hébergement qui offrent un nom de domaine gratuit dans le cadre d'un forfait global. Cela permet d’économiser sur les coûts de configuration initiale. Shopify vous permet d'acheter des noms de domaine directement pour votre site web e-commerce. Vous pouvez également acheter et enregistrer votre domaine via un registrar de domaines comme Hover, GoDaddy, ou NameCheap, et connecter ce domaine à votre boutique Shopify, ou créer un compte d'hébergement web avec une autre société.
Assurez-vous que votre plan d'hébergement prend en charge votre système de gestion de contenu (CMS) choisi, comme WordPress. Si votre site web est centré autour d'une boutique e-commerce, considérez la solution tout-en-un de Shopify, qui, en plus de l'hébergement web, inclut une gamme d'autres fonctionnalités adaptées aux entreprises en ligne.
2. Connecter votre domaine à votre hébergeur web
Mettez à jour vos paramètres de système de noms de domaine (DNS) dans votre compte de registrar de domaines pour pointer vers votre hébergeur web. Cela connecte votre adresse de domaine à votre serveur d'hébergement. Si vous avez acheté votre nom de domaine auprès de votre hébergeur web, cette étape est souvent gérée automatiquement.
3. Construire votre site
Les modèles de site web de Shopify sont optimisés pour la vente au détail en ligne et s'intègrent naturellement avec les applications de l’App Store de Shopify. De plus, pas besoin d’avoir de connaissances en codage pour créer ou ajouter de nouvelles pages une fois votre site web en ligne. Une variété de thèmes, un éditeur par glisser-déposer et des outils d'IA peuvent vous aider à concevoir facilement un site qui représente au mieux votre marque.
4. Optimiser votre site pour la visibilité dans les moteurs de recherche et la facilité d'utilisation
Que vous fassiez appel à un développeur web ou construisiez votre site vous-même, assurez-vous qu'il soit adapté aux mobiles, visuellement attrayant et facile à naviguer. Incluez des pages dédiées à vos services, blog et coordonnées de contact.
Utilisez les outils de votre constructeur de site pour structurer votre site et ajouter des liens intuitifs pour une navigation facile. Les pages e-commerce doivent inclure un appel à l'action clair pour générer de l'intérêt pour vos produits ou services.
Pendant que vous travaillez sur votre site, considérez l'ajout d'une page « Bientôt disponible » avec une inscription à la newsletter pour susciter l'intérêt pour votre entreprise. Avant qu'Andrew lance officiellement Headphones.com, il a créé une landing page avec la date de lancement. Cela a permis à Andrew de contacter les marques avant de lancer une boutique complète.
5. Configurer les outils de gestion des stocks
Si vous dirigez une boutique en ligne, les outils de gestion des stocks sont indispensables pour suivre les stocks. Les utilisateurs de Shopify ont accès aux fonctionnalités de gestion des stocks directement via la plateforme, et peuvent également étendre les fonctionnalités grâce aux applications connectées.
6. Créer une adresse e-mail professionnelle liée à votre domaine
Une adresse e-mail personnalisée qui correspond à votre domaine (c'est-à-dire nom@domaine.com) ajoute de la crédibilité à votre entreprise, surtout si vous avez un excellent nom de domaine.
De nombreux fournisseurs de services e-mail, comme Google Workspace et Zoho Mail, offrent des outils pour configurer et gérer des adresses e-mail basées sur le domaine moyennant des frais. Dans certains cas, votre plan d'hébergement web inclut un compte e-mail gratuit aligné sur votre nouveau nom de domaine. Lorsque vous achetez un domaine auprès de Shopify, vous aurez accès à la redirection e-mail gratuite pour un nombre illimité d'adresses e-mail, vous permettant de créer des adresses personnalisées mais de recevoir vos e-mails sur votre compte existant.
7. Assurer la sécurité du site
Sécuriser votre site web signifie limiter qui peut y accéder et le modifier, protéger la propriété intellectuelle, et sauvegarder les informations personnelles et financières des utilisateurs. En utilisant votre logiciel de construction de site web, vous pouvez établir des protocoles sécurisés (par exemple, votre URL commence par https au lieu de http), activer les sauvegardes, et auditer votre site pour vous assurer qu'aucune information sensible n'est exposée. Activez la connexion à deux facteurs pour que seuls les administrateurs de site approuvés puissent accéder aux paramètres et données de votre site. Utilisez également des certificats SSL pour chiffrer la connexion entre le navigateur de l'utilisateur et votre site web. Les domaines achetés auprès de Shopify ou connectés à Shopify reçoivent automatiquement un certificat SSL gratuit.
Les vendeurs e-commerce qui utilisent Shopify ont également accès à un éventail de solutions de sécurité des paiements pour protéger à la fois leur entreprise et leurs clients. Cela inclut des logiciels conformes à la norme de sécurité des données de l'industrie des cartes de paiement (PCI DSS) et des outils d'authentification des paiements, vous permettant de traiter les paiements par carte de crédit sans exposer les données financières aux pirates.
8. Exploiter les analyses
Les analyses vous permettent de comprendre comment votre site web performe, d'identifier les tendances dans le comportement des visiteurs, et de planifier des stratégies pour générer du trafic vers votre site web. En plus des analyses fournies par votre service d'hébergement web, vous voudrez probablement aussi surveiller Google Analytics. Cette plateforme est particulièrement précieuse car elle contient des insights des résultats de recherche Google. Puisque Google reste le moteur de recherche dominant, vous bénéficiez d'apprendre autant que possible sur votre référencement Google.
9. Tester votre site et le lancer
Recherchez la fonction d'aperçu dans votre logiciel de construction de site web pour visualiser les pages exactement comme elles apparaîtraient dans le navigateur d'un utilisateur. Prévisualisez votre site web pour vous assurer que vos pages se chargent rapidement (sur PC et mobiles), que toutes les images s'affichent, et que tous les liens fonctionnent comme prévu. Si vous êtes satisfait, il est temps de mettre en ligne et de rendre votre site disponible au public. Maintenant, ce qui a commencé comme une idée de nom de domaine est un site web fonctionnel.
FAQ : J’ai acheté un nom de domaine
J’ai acheté un nom de domaine, que faire ensuite ?
Après avoir acheté un nom de domaine, choisissez un fournisseur d'hébergement web, connectez votre domaine à un compte d'hébergement, et construisez votre site web en utilisant un système de gestion de contenu (CMS) ou un constructeur de site web.
Ai-je besoin d'un site web si j'ai un nom de domaine ?
Vous n'avez pas besoin d'un site web si vous avez un nom de domaine. Les gens achètent aussi des noms de domaine pour rediriger les visiteurs vers leur site principal, protéger leur marque, empêcher les concurrents de capitaliser sur une opportunité, ou les vendre à des parties intéressées à une date ultérieure.
Qu’arrivera-t-il à mon site web si je ne renouvelle pas mon nom de domaine ?
Si vous ne renouvelez pas votre nom de domaine, votre site web devient inaccessible et le domaine peut éventuellement être libéré pour que d'autres puissent l'enregistrer, vous faisant potentiellement perdre sa propriété.
