En ligne, la recherche organique désigne les résultats qui apparaissent naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, sans l'influence artificielle de la publicité payante.
Faire apparaître votre site e-commerce parmi les résultats de recherche organique peut vous aider à étendre sa visibilité et à économiser sur votre budget marketing. Voici les avantages de la recherche organique et comment le référencement naturel peut améliorer le classement de votre site e-commerce.
Que sont les résultats de recherche organique ?
Les résultats de recherche organique sont des listings qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche en réponse à la requête d'un utilisateur, selon leur pertinence. Lorsqu'un internaute recherche un mot-clé ou une expression, les moteurs de recherche comme Google renvoient une liste classée de pages web destinées à satisfaire la requête. Certains sont des résultats de recherche payante, généralement des publicités au coût par clic (PPC), et le reste sont des résultats de recherche organique classés selon des indicateurs de qualité tels que la pertinence des mots-clés, les liens entrants et l'autorité du domaine.
L'espace organique est limité et la plupart des utilisateurs choisissent parmi les 10 premiers résultats. Une stratégie de référencement naturel (SEO) améliore la pertinence de votre site pour les utilisateurs, augmentant ses chances d'être bien classé parmi les résultats de recherche organique.
Recherche organique vs recherche payante
Il existe quelques différences clés entre la recherche organique et la recherche payante :
Position
Les résultats de recherche payante apparaissent en haut de la première page de résultats. Les résultats organiques apparaissent immédiatement sous les résultats payants.
Durabilité
Le classement de recherche organique de votre site peut perdurer tant que la page reste pertinente et n'est pas surpassée par un concurrent. Les campagnes de recherche payante ne sont pas aussi durables. Lorsque la campagne payante se termine, le moteur de recherche supprime les résultats.
Coût
Une stratégie de référencement naturel est plus coûteuse au départ — vous devrez probablement payer des spécialistes indépendants ou une agence pour créer et optimiser le contenu. À long terme, cependant, une stratégie SEO réussie permet d'économiser de l'argent. Lorsque votre site apparaît naturellement sur la première page des résultats de recherche, vous n'avez pas à payer chaque fois qu'un client clique.
La publicité de recherche payante peut ne pas nécessiter autant d'investissement initial, mais elle peut être moins rentable avec le temps. Avec les publicités de recherche au coût par clic (CPC), vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce et visite votre site. Ces coûts s'accumulent au fil du temps.
Avantages d'investir dans la recherche organique
Les bénéfices de la recherche organique peuvent ne pas se manifester aussi rapidement que la recherche au coût par clic, mais ils ont une durabilité remarquable. Optimiser votre site pour la recherche organique peut vous aider dans la réalisation des objectifs suivants :
Notoriété de marque
Les parcours d'achat des clients commencent souvent par une recherche Google — mais les consommateurs dépassent rarement la première page de résultats. Si votre marque est enfouie dans les tréfonds du classement de recherche organique, vos chances d'engager de nouveaux clients ne sont pas bonnes. Lorsque votre classement de recherche organique surpasse la concurrence, votre marque est plus visible et votre site gagne une réputation de pertinence.
Trafic web et ventes
Le trafic de recherche organique peut conduire à une augmentation des ventes. Lorsque vous appliquez une stratégie SEO complète, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site, susciter l'intérêt pour votre marque et finalement convertir les prospects en clients payants.
Croissance à long terme
Le trafic de recherche organique prend du temps à se construire. Pour améliorer le classement et la visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez créer du contenu autour de mots-clés pertinents pour l'intention de recherche des utilisateurs, fournir aux lecteurs des informations de haute qualité et accumuler progressivement des liens entrants. La réputation de votre marque s'améliore à mesure que plus de clients bénéficient de votre site. La recherche organique peut vous aider à forger des liens avec les clients et à atteindre une fidélité à long terme.
3 façons d'optimiser votre site e-commerce pour la recherche organique
1. Choisir des mots-clés pertinents
La pertinence des mots-clés est l'un des principaux facteurs que considère l'algorithme de recherche de Google. Idéalement, votre site e-commerce est un réseau de pages interconnectées, chacune centrée autour d'un mot-clé unique et fournissant des informations faisant autorité sur le sujet.
Pour vous assurer que votre contenu est pertinent, évaluez d'abord l'intention de recherche associée à chaque mot-clé que vous ciblez. Tapez le mot-clé dans un moteur de recherche et parcourez les résultats. Ce que vous voyez devrait vous donner une idée de ce que la plupart des utilisateurs essaient de trouver. Les utilisateurs cherchent-ils des informations ? Des opportunités d'achat ? Des directions ? Certains mots-clés peuvent avoir plusieurs significations. Comprendre l'intention de recherche peut vous aider à sélectionner les mots-clés les plus pertinents.
Vous pouvez ensuite utiliser des outils comme le Planificateur de mots-clés de Google, Semrush, Ahrefs et Moz pour évaluer les volumes de recherche de différents mots-clés. Les mots-clés à volume élevé tendent à être plus généraux et plus difficiles à classer. Les mots-clés à faible volume sont plus spécifiques. Commencez petit en vous concentrant sur des mots-clés à volume faible à moyen alignés avec votre niche, puis progressez vers les mots-clés à volume plus élevé.
2. Prioriser la fonctionnalité technique
L'algorithme de Google privilégie les sites performants, c'est-à-dire les sites qui se chargent rapidement et sont faciles à naviguer. Les performances peuvent être lentes si votre site a des redirections inutiles (pour des pages supprimées ou déplacées) ou si les images ne sont pas optimisées pour le web.
Lorsque Google explore votre site web, il suit les liens et ajoute chaque page à son index. Si votre site web a des impasses et des pages orphelines, Google n'indexera pas le contenu, ce qui peut nuire au classement de recherche organique de votre site. Pour optimiser les fondamentaux techniques, reliez les pages de votre site avec des liens internes fonctionnels.
Vous pouvez utiliser un outil comme l'outil d'audit Semrush pour explorer votre site et identifier les zones problématiques. Portez une attention particulière aux problèmes critiques tels que les liens brisés et les pages à chargement lent.
3. Acquérir des liens entrants
Les liens entrants sont des liens d'autres sites vers votre site. L'algorithme de recherche de Google recherche des liens entrants pour déterminer l'autorité et la fiabilité de votre site. Un profil de liens entrants robuste peut améliorer votre classement de page.
La façon naturelle d'obtenir des liens entrants est de s'assurer que votre contenu est bien écrit et utile aux lecteurs. Si vous êtes une autorité dans votre domaine, d'autres sites sont plus susceptibles de créer des liens vers le vôtre. Vous pouvez également contacter d'autres propriétaires de sites web pour demander à écrire des articles invités afin de développer la reconnaissance de votre marque et créer des liens vers votre site.
Mesurer le succès de vos efforts de recherche organique
Une fois que vous avez une stratégie de recherche organique en place, suivez les progrès vers votre objectif en utilisant ces indicateurs clés de performance (KPI) :
- Trafic organique. Le nombre de visiteurs arrivant sur votre site via les résultats de recherche organique.
- Impressions de recherche. Combien de fois les utilisateurs voient votre site dans les résultats de recherche organique.
- Taux de clic (CTR). Le pourcentage de personnes qui voient votre site dans les résultats de recherche organique et cliquent dessus.
- Taux de conversion. Le pourcentage de personnes qui cliquent depuis les résultats de recherche organique, puis effectuent une action souhaitée — comme faire un achat ou s'abonner à une liste de diffusion.
- Autorité de domaine. Une mesure de l'autorité de votre site web basée sur le nombre et la qualité des liens entrants. Plusieurs outils de vérification d'autorité de domaine sont disponibles, notamment le Vérificateur d'autorité de domaine de Moz, Site Explorer d'Ahrefs et l’outil gratuit de Majestic.
- Classements de mots-clés. Comment votre site web se classe dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents spécifiques.
Outils pour mesurer et analyser vos performances de recherche organique
Ces outils populaires peuvent fournir des insights sur les performances de recherche organique de votre site web :
Google Search Console
Google Search Console est un bon point de départ pour mesurer le SEO. Il est gratuit et facile à naviguer, et ne nécessite pas d'expérience en codage. La console affiche une variété de métriques, notamment les impressions, les clics, la position moyenne, le CTR, les requêtes, les appareils et les localisations.
Google Analytics
La version gratuite de Google Analytics, associée à Google Search Console, fournit un moyen centralisé de surveiller vos données SEO. Utilisez-la pour comparer le trafic organique au trafic payant, et utilisez les rapports de contenu du site pour mesurer l'engagement et les taux de conversion. La version payante ajoute des indicateurs de performance détaillés et des données de performance historiques, fournit un support dédié et permet l'accès aux nouvelles fonctionnalités avant leur sortie publique.
Hubspot Website Grader
Cet outil gratuit vous permet de saisir une URL de site et d'obtenir un bulletin de notes avec des commentaires SEO exploitables sur les problèmes de performance du site web, la sécurité, l'expérience utilisateur et l'optimisation mobile.
Ahrefs
Ahrefs offre des outils SEO avancés pour la recherche de mots-clés, la création de liens, l'analyse des liens entrants et les audits d'erreurs. Il peut également suivre comment vos pages se classent pour des mots-clés sélectionnés.
Semrush
Semrush mesure les performances du domaine — classement, impressions, clics et taux de rebond. Il peut également analyser en détail les performances au niveau de la page pour analyser les liens entrants, suggérer des mots-clés, comparer votre contenu avec les concurrents et offrir des conseils d'optimisation.
Moz Pro
Moz est un service par abonnement qui fournit des outils de recherche pour suivre les performances SEO de votre site, avec des rapports sur l'autorité de domaine, les liens entrants, le SEO on-page et l'identification de mots-clés. Il peut explorer votre site et identifier le contenu dupliqué et d'autres facteurs qui nuisent au classement de recherche organique.
FAQ sur la recherche organique
Combien de temps faut-il pour voir les résultats des efforts d'optimisation de recherche organique ?
Il peut falloir trois à six mois pour que les résultats émergent. Optimiser votre contenu pour la recherche organique demande de la patience.
Que sont les extraits optimisés dans les résultats de recherche organique ?
Les extraits optimisés apparaissent de manière proéminente en haut de la section de recherche organique de la page de résultats. Les extraits résument brièvement les informations pertinentes d'un site web et incluent un lien. Pour augmenter la probabilité d'obtenir un extrait optimisé, rendez vos titres de page et méta-descriptions précis, intégrez les mots-clés naturellement, et organisez et simplifiez votre contenu.
Y a-t-il des pénalités pour violation des directives des moteurs de recherche ?
Oui, les sanctions pour violations peuvent diminuer le classement de recherche de votre site. Les pénalités peuvent survenir pour des tactiques SEO black hat comme le bourrage de mots-clés, le texte caché (visible seulement aux moteurs de recherche), le spam de liens (liens entrants de sites web discrédités), le contenu plagié, l'écriture superficielle et non pertinente, le cloaking et les pages satellites (pages web trompeuses pour la manipulation des moteurs de recherche). Pour éviter les pénalités, adoptez des pratiques SEO white hat.
