SEO et web design : comment créer un site web bien classé ? (2026)

Lorsque vous créez un site web, vous devez prendre en compte deux aspects majeurs : les consommateurs et les moteurs de recherche.

Il est parfois délicat de trouver un équilibre entre ces deux dimensions : vous avez besoin d'un site web optimisé pour le SEO afin d'apparaître sur Google lorsque les consommateurs recherchent vos produits. Mais vous devez également proposer un site créatif et convivial pour que les visiteurs trouvent facilement ce qu'ils souhaitent acheter et repartent avec une bonne impression de votre marque.

Pour compliquer encore les choses, de nombreuses entreprises disposent de deux équipes distinctes pour le SEO et le web design. Même si les deux équipes sont en interne, les faire collaborer pour créer un site à la fois beau et performant peut s'avérer complexe. L'équipe de développement cherchera à maintenir l'aspect visuel et l'expérience utilisateur très épurés, tandis que l'équipe SEO voudra s'assurer que le site contient suffisamment de contenu pour que Google puisse le classer efficacement selon les requêtes des utilisateurs.

Alors comment trouver l'équilibre entre SEO et web design face à des recommandations contradictoires de chaque côté ?

Dans cet article, découvrez ce qu'est le web design SEO, pourquoi il est important, et quels sont les 10 éléments à optimiser pour trouver un terrain d'entente entre ces deux objectifs.

Qu'est-ce que le web design SEO ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser un site web par le biais de diverses tactiques, notamment une recherche de mots-clés stratégique. L'objectif ultime du SEO est de faire en sorte que vos pages se classent plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le web design désigne les éléments qui composent la structure, la fonctionnalité et l'apparence d'un site web et de toutes ses pages. L'objectif ultime d'un web design de qualité est de créer un site visuellement attrayant avec une expérience utilisateur (UX) fluide.

Combinés, le SEO et le web design représentent la conception et la création d'un site web optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et pour les humains.

Pourquoi le web design SEO est-il important ?

Si votre site web a un design époustouflant mais qu'aucune de ses pages ne parvient à se classer dans les résultats des moteurs de recherche, comment les internautes vont-ils le trouver ?

Bien que les réseaux sociaux et les publicités PPC soient d’excellents leviers pour augmenter le trafic, il est essentiel de trouver des moyens organiques (gratuits) d'accroître le trafic de votre site et d'atteindre la première page des SERP.

Voici quelques-uns des principaux avantages du web design SEO.

Augmente le trafic organique

Le trafic organique vers votre site web désigne tout trafic provenant des moteurs de recherche qui n'a pas été payé. Ce sont des visiteurs qui ont trouvé votre site après avoir effectué une recherche sur Google et parcouru les meilleures options.

Plus précisément, le premier résultat de recherche obtient plus d'un quart de tous les clics, le deuxième résultat en obtient 15 %, et cela diminue rapidement par la suite. Puisque le 10e résultat obtient 2,5 % des clics, on peut supposer que tout ce qui se trouve au-delà de la première page génère un trafic organique dérisoire. C'est pourquoi vous devez concevoir et optimiser votre site aussi bien que possible pour augmenter vos chances de mieux vous classer dans les SERP.

Attire un trafic à forte intention

Lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google, c'est parce qu'il a une requête spécifique et espère trouver des informations à ce sujet. Et lorsque votre page apparaît en haut des résultats de recherche avec exactement la réponse qu’il recherche, c’est sur votre page qu’il va cliquer.

Même s'ils ne convertissent pas immédiatement après avoir découvert votre site, les visiteurs savent désormais qu'ils peuvent revenir vers vous s'ils ont d'autres questions connexes. Cette notoriété de marque est idéale pour augmenter les conversions, et vous pouvez obtenir ces résultats simplement parce qu'ils recherchaient des informations dans votre secteur.

Avoir ce trafic à forte intention est encore plus précieux que d'autres types de trafic, c'est pourquoi il est important d'optimiser votre site pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Améliore l'expérience utilisateur

Chaque euro investi dans l'UX rapporte 100 euros en retour, soit un ROI de 9 900 % (données de Forbes – en anglais), mais ce n'est pas le seul avantage. Si vous voulez être dans les bonnes grâces de l'algorithme de Google, votre site doit être optimisé pour le SEO mais également convivial. Bien que Google ne révèle pas les métriques spécifiques de son algorithme, les métriques liées à l'expérience utilisateur sont souvent corrélées à une meilleure position dans les SERP.

Selon des études menées par Backlinko (en anglais), certains de ces critères incluent :

• Le temps de visite
• L'accessibilité sur mobile
• Le taux de rebond

Améliorer le SEO de votre site web est un élément essentiel de toute stratégie marketing. Cela garantit que votre site fonctionne bien et est facile à naviguer pour un visiteur, afin qu'il puisse trouver les informations qu'il recherche.

Google ne souhaite classer que les meilleurs sites pour éviter que sa propre expérience utilisateur ne soit impactée par des sites de mauvaise qualité. Avoir un site bien classé renforce donc la confiance de l'utilisateur tout en l'aidant à trouver exactement ce qu'il cherche.

Optimise votre budget marketing

Une stratégie SEO peut prendre du temps à mettre en œuvre, mais apporter ces modifications représente généralement un investissement faible, voire nul. De nombreux propriétaires d'entreprise peuvent mettre en place des paramètres SEO eux-mêmes avec quelques connaissances en matière de sites web, ou peuvent déléguer cette tâche à quelqu'un de leur équipe. Il existe de nombreux outils SEO gratuits pour vous aider.

L'essentiel est que le SEO soit une stratégie à faible coût pour que votre site atteigne vos objectifs marketing et augmente votre ROI global.

Les 10 éléments à optimiser pour le web design SEO

Maintenant que vous savez pourquoi le web design SEO est si important, découvrez comment vous pouvez optimiser votre site. Gardez l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'esprit tout au long du processus de conception web pour rendre la mise en œuvre de ces 10 éléments aussi fluide que possible.

Après tout, vous ne voulez pas que votre équipe de web design crée l'intégralité du site pour que votre équipe SEO le démonte ensuite et rallonge encore le processus. Faites plutôt travailler les deux équipes en tandem sur chacun de ces éléments pendant le processus de conception afin de rationaliser l'ensemble du projet.

L'algorithme de recherche de Google utilise plus de 200 facteurs pour classer un site web (données de Backlinko – en anglais). Il est donc difficile pour un seul designer de tous les prendre en compte.

Commencez par optimiser les 10 éléments suivants pour faire classer vos pages :

• Compatibilité mobile
• Vitesse du site
• Sitemaps
• Lisibilité
• Noms des fichiers images
• Balises alt
• Navigation du site
• Structure des URL
• Métadonnées
• Contenu indexable

1. Compatibilité mobile

En 2023, Statista recensait près de 6,47 milliards d'utilisateurs actifs d'internet sur mobile (données en anglais). Plus de personnes naviguent sur le web depuis leur téléphone et leur tablette que depuis leur ordinateur de bureau ou portable.

Avoir un site web réactif n'améliore pas seulement votre SEO. Cela garantit également que votre public cible bénéficie d'une UX fluide, qu'il accède à votre site depuis son ordinateur ou son appareil mobile.

Prenons l'exemple du site web de The Sill. Il se classe sur la première page des SERP pour des mots-clés comme plantes, plantes d'intérieur et où acheter des plantes d'intérieur.

Son site web desktop ressemble à ceci :

Et son site web mobile ressemble à ceci :

La version mobile utilise le même texte et les mêmes visuels, mais réorganisés d'une manière plus lisible pour les petits écrans. Elle est facile à naviguer et conserve le même flux de recherche de produits et de paiement, ce qui est intuitif pour un site e-commerce.

Lorsque vous concevez votre site, assurez-vous que vous ou votre équipe de développement testez à la fois sa version desktop et mobile. C'est un facteur de classement essentiel, car Google a publié une mise à jour concernant la compatibilité mobile de son algorithme en 2015 qui favorise les sites réactifs dans les résultats de recherche.

2. Vitesse du site

La vitesse de votre site est un autre élément qui entre dans l'algorithme de Google (article en anglais). C'est logique : personne ne veut se retrouver sur un site qui met une éternité à charger. Google ne montrera donc pas aux utilisateurs des sites qui se chargent lentement.

Les facteurs qui peuvent affecter votre vitesse de page sont les suivants :

• L'hébergement web
• La taille des fichiers
• Les plug-ins
• Le codage/les scripts
• Le volume de trafic

Vous pouvez surveiller votre vitesse de page manuellement avec un outil comme PageSpeed Insights de Google ou à intervalles réguliers automatisés avec Boostify. Pour une option plus détaillée qui examine les interactions réelles des utilisateurs, vous pouvez utiliser le tableau de bord des performances web de Shopify.

3. Sitemaps

Bien que l'algorithme de Google soit très sophistiqué, un coup de main est toujours le bienvenu, et c'est exactement à cela que sert un sitemap.

Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes vos pages web, fichiers, vidéos et autres contenus de votre site. Il est particulièrement utile pour les sites comportant de nombreuses pages différentes, surtout si elles ne sont pas toutes liées à d'autres pages de votre site.

Cela aide Google à trouver et à explorer toutes vos pages web afin qu'elles soient toutes éligibles au classement. Après tout, si Google ne peut pas trouver une page web, elle ne générera aucun trafic organique.

4. Lisibilité

Un autre facteur de classement majeur est la lisibilité. Si les visiteurs ne peuvent pas lire le texte de votre site, votre entreprise ne leur apporte rien.

La lisibilité est également un principe clé de l'accessibilité web. Il est recommandé d'utiliser des polices serif ou sans serif grandes et audacieuses sur l'ensemble de votre site, ses en-têtes et ses blocs de texte pour garantir une lecture facile.

Regardez cette page d'accueil audacieuse et épurée, et à quel point son titre et son texte sont faciles à lire :

Les visiteurs comprennent immédiatement ce que Ruggable promeut. De plus, structurer votre texte avec des balises de titre aide Google à identifier les parties les plus importantes de chaque page, améliorant ainsi davantage votre SEO.

5. Noms des fichiers images

Les noms de fichiers images sont si petits que vous n'y pensez peut-être même pas, mais ils peuvent en réalité être un atout majeur pour l'optimisation de votre site. Réfléchissez donc à deux fois avant de nommer une image home-page-header-final-2.jpg. Au lieu de cela, incluez des mots-clés et des descripteurs qui donnent à Google une idée de ce qui figure dans l'image.

6. Balises alt

De la même manière, vos images doivent également avoir des balises alt. Les balises alt permettent à l'algorithme de Google de savoir exactement ce qui se passe dans vos images. Si votre image correspond à la recherche d'un utilisateur, elle pourrait apparaître dans ses résultats.

Votre balise alt doit être une phrase complète décrivant exactement ce qui se trouve dans votre image, avec une majuscule au début et un point à la fin.

Cela améliore également votre accessibilité globale. Une personne utilisant un lecteur d'écran pour accéder à votre site peut comprendre ce qui est représenté dans vos images, aidant ainsi les personnes malvoyantes à bénéficier d'une excellente expérience utilisateur.

7. Navigation du site

Les développeurs web se concentrent sur l'apparence générale du site, son ressenti et l'expérience utilisateur. Les designers et les développeurs se soucient des éléments visuels d'une page et de la façon dont les consommateurs interagissent. Ils aiment généralement que les choses restent aussi simples que possible.

Mais surtout, la navigation de votre site fournit des liens internes vers vos pages de produits ou de fonctionnalités les plus importantes.

Le site web de Fashion Nova est un excellent exemple de navigation favorable au SEO : ils ont une navigation très large pour chaque catégorie de produits sur le site. Par exemple, lorsque vous cliquez sur la catégorie « Halloween », vous obtenez une grande liste de pages de sous-catégories dans un méga menu.

Presque tous les résultats de recherche organique sont des pages de sous-catégories, donc avoir une page dédiée pour ce mot-clé est très utile d'un point de vue recherche et utilisateur.

En utilisant le même processus que ci-dessus, lorsque vous recherchez « pantalon en velours côtelé pour garçon » sur Google, la plupart des pages classées sont des pages produits plutôt que des pages de sous-catégories. Cela signifie que vous pourriez optimiser un produit pour ce mot-clé, sans avoir besoin de créer une page de sous-catégorie dédiée.

Les points supplémentaires à prendre en compte lors de l'optimisation pour les personnes et les moteurs de recherche incluent :

• Utiliser une hiérarchie de contenu. Cela organise les pages de votre site par catégories et sous-catégories. Si vous avez plus d'une douzaine de produits sur une page, vous pourriez envisager de créer une page de sous-catégorie.

• Créer des liens croisés entre les pages. Les équipes SEO et contenu créent des articles de blog utiles, des FAQ et d'autres contenus qui peuvent diriger plus de trafic vers les pages produits et vice versa. Le maillage horizontal dirige facilement les consommateurs vers plus d'informations sur vos produits ou votre entreprise, tout en renforçant vos efforts SEO.

• Aucune réflexion requise. En fin de compte, naviguer sur votre site ne devrait pas nécessiter beaucoup d'effort mental. Votre site doit clairement guider les utilisateurs.

8. Structure des URL

La structure de vos URL doit également être organisée autour de votre stratégie SEO. Chaque slug d'URL (la chaîne de caractères après votre domaine de premier niveau) ne doit inclure que le mot-clé principal de votre page web ou article de blog.

Effectuez une recherche de mots-clés pour chaque page que vous prévoyez d'inclure dans votre site au lancement. Prévoyez de faire de même pour chaque nouvelle page que vous créez après le lancement.

Cela aide Google à comprendre pour quels mots-clés classer vos pages, tout en gardant vos pages accessibles. Comme la plupart des mots-clés principaux ne comportent que quelques mots, cela garantit que vos slugs d'URL sont faciles à mémoriser et à saisir dans un champ URL si quelqu'un recherche une page spécifique.

9. Métadonnées

Également connues sous le nom de balises meta, vos métadonnées incluent des informations telles que vos balises title et votre meta description. Ces informations apparaissent dans les résultats de recherche Google. En tenant compte du fait que, d’après les données de Databox (en anglais), 36 % des experts SEO pensent que la balise title est l'élément SEO le plus important, assurez-vous que vos métadonnées sont optimisées.

La balise title et la meta description doivent inclure le mot-clé principal de votre page ou article. Votre balise title peut avoir un maximum de 60 caractères tandis que votre meta description peut avoir un maximum de 160 caractères.

10. Contenu indexable

Créer un site web favorable au SEO signifie s'assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et comprendre votre contenu.

Pour une exploration optimale, utilisez du texte HTML pour le contenu principal, car c'est le plus facile à comprendre pour Google. Bien que JavaScript améliore la fonctionnalité du site, il peut causer des problèmes d'exploration. Un excès de JS peut impacter la vitesse du site et le budget d'exploration de Google, utilisez-le donc judicieusement.

Pour vérifier si Google peut explorer votre contenu :

1. Recherchez le texte exact de votre page sur Google.
2. Si votre site n'apparaît pas, dépannez le codage.

L'objectif est de trouver un équilibre entre la fonctionnalité JavaScript et les besoins SEO. Travaillez avec votre équipe de développement pour créer un site efficace et favorable aux moteurs de recherche qui satisfait les deux exigences. Cette approche garantit que votre contenu est accessible aux moteurs de recherche tout en maintenant les fonctionnalités souhaitées.

Utiliser les analytics pour améliorer le SEO et le web design

Les analytics de site web fournissent des informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site. Elles peuvent vous aider à identifier les domaines d'amélioration dans la structure, le contenu et l'expérience utilisateur de votre site.

Un outil puissant à utiliser est le tableau de bord des performances web de Shopify. Il vous aide à comprendre les performances de votre boutique en ligne à travers des métriques clés de performance web comme :

• Métriques d'utilisateurs réels (RUM) : Collecte des données à partir d'interactions réelles d'utilisateurs sur 28 jours.

• Vitesse de chargement (Largest Contentful Paint) : Mesure la rapidité avec laquelle l'élément de contenu le plus grand (comme une image ou un bloc de texte) devient visible à l'écran.

• Interactivité (Interaction to Next Paint) : Évalue la rapidité avec laquelle votre site répond aux interactions des utilisateurs, comme les clics ou les tapotements.

• Stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift) : Quantifie les décalages de mise en page inattendus qui se produisent pendant le processus de chargement.

Chaque métrique se voit attribuer un classement « bon », « moyen » ou « mauvais », reflétant les 75 % supérieurs des expériences utilisateur. Cela vous aide à identifier rapidement les domaines nécessitant des améliorations. Vous pouvez consulter les données pour différents appareils (mobile, desktop ou tous) et optimiser pour divers contextes utilisateur.

En examinant régulièrement ces analytics, vous pouvez :

• Identifier les goulots d'étranglement de performance affectant votre SEO et votre expérience utilisateur

• Mesurer l'impact des changements de design ou des nouvelles fonctionnalités sur les performances de votre site

• Prendre des décisions basées sur les données concernant les domaines de votre site à optimiser

• Suivre les améliorations au fil du temps pour vous assurer que vos efforts d'optimisation sont efficaces

Les erreurs courantes en matière de web design SEO

Lors de la création d'un site web, il est facile de commettre des erreurs qui peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques erreurs courantes à éviter.

Négliger l'optimisation mobile

Les données de Statista (en anglais) montrent que plus de la moitié de notre temps en ligne est passé sur des appareils mobiles. Si votre site ne fonctionne pas bien sur les téléphones et tablettes, les visiteurs pourraient rapidement partir. Les moteurs de recherche penseront que votre site n'est pas utile, ce qui peut faire baisser votre classement.

Temps de chargement de page lents

Une étude d'Unbounce (en anglais) a révélé que près de 70 % des consommateurs admettent que la vitesse de page influence leur volonté d'acheter auprès d'un e-commerçant. Si votre site met trop de temps à charger, les gens seront frustrés et partiront.

Les moteurs de recherche le remarquent et pourraient classer votre site plus bas. Pour aider vos pages à se charger plus rapidement, assurez-vous que les tailles d'images de votre site ne sont pas trop grandes et que votre code est propre.

Ignorer les éléments SEO on-page

Les éléments SEO on-page sont les titres, les en-têtes et les meta descriptions. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos pages. Si vous ne les utilisez pas correctement, les moteurs de recherche pourraient ne pas savoir comment classer votre site pour les bons mots-clés.

Structure et navigation du site médiocres

Une mise en page de site web confuse rend difficile pour les visiteurs de trouver ce qu'ils cherchent. Cela rend également difficile pour les moteurs de recherche d'explorer votre site. Gardez la structure de votre site simple et logique.

Manque de contenu de qualité

Les moteurs de recherche veulent montrer aux utilisateurs les meilleures informations. Si votre site ne propose pas de contenu utile, il ne se classera probablement pas bien. Concentrez-vous sur la création de contenu utile et original qui répond aux questions des gens.

Référez-vous aux directives E-E-A-T de Google (expérience, expertise, autorité et confiance) comme vérification pour vous assurer que vous créez un contenu de qualité qui parle à la fois aux moteurs de recherche et aux humains.

Négliger le maillage interne

Les liens internes sont des liens qui connectent différentes pages de votre site. Ils aident les visiteurs et les moteurs de recherche à explorer votre site. Sans bon linkbuilding, les pages importantes de votre site pourraient ne pas être remarquées.

Ignorer le SEO technique

Le SEO technique implique les aspects en coulisses qui font bien fonctionner votre site. Cela passe par avoir un site sécurisé (HTTPS), utiliser les bonnes balises et s'assurer que les moteurs de recherche peuvent lire votre site correctement. Ignorer ces détails techniques peut nuire à votre classement.

Créez un web design favorable au SEO dès aujourd'hui

La clé d'un site web bien conçu et favorable au SEO est de combler le fossé entre le développement web et le SEO. Encouragez vos équipes à travailler ensemble dès le début afin que votre site soit entièrement optimisé à la fois pour le SEO et l'utilisabilité.

Rappelez-vous, apporter de la valeur à votre client est la meilleure façon de se classer dans les moteurs de recherche. Optimisez donc les éléments ci-dessus, rédigez du contenu de qualité et concevez d’excellentes expériences utilisateur pour améliorer vos résultats de recherche.