Τα 10 καλύτερα παραδείγματα σελίδων προορισμού για το 2026

Οι εξαιρετικές σελίδες προορισμού μπορούν να αποδώσουν σημαντικά. Οι σελίδες προορισμού έχουν μέσο ποσοστό μετατροπών 6,6%, υψηλότερο από το 4,7%, που θεωρείται σημείο αναφοράς για ένα εξαιρετικό ποσοστό μετατροπής για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτό σημαίνει ότι οι σελίδες προορισμού έχουν μεγάλο δυναμικό για μετατροπές σε πωλήσεις και αξίζει να τις αξιοποιήσετε στο έπακρο.

Ακόμα και γνωστά brand συχνά αστοχούν στον σχεδιασμό των ιστοσελίδων τους. Ωστόσο, με μερικές βέλτιστες πρακτικές και ξεκάθαρη κατανόηση του κοινού σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού υψηλής απόδοσης που φέρνει αποτελέσματα.

Στη συνέχεια, μάθετε από ειδικούς πώς να βελτιώσετε τον σχεδιασμό της landing page σας, μέσα από 10 εμπνευσμένα παραδείγματα landing page από brands που το κάνουν σωστά.

Τι κάνει μια σελίδα προορισμού αποτελεσματική;

• Το περιεχόμενο που φαίνεται με το που ανοίγει η σελίδα
• Το κείμενο της σελίδας προορισμού
• Οι εικόνες και η χρωματική παλέτα
• Η κοινωνική απόδειξη
• Προτροπή σε δράση (CTA)

Παρότι οι περισσότερες σελίδες προορισμού ακολουθούν συνήθως παρόμοια δομή, τα παραδείγματα με την καλύτερη απόδοση δίνουν προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση συγκεκριμένων σημείων. Αυτή η εστίαση βοηθά να παραμένουν οι επισκέπτες ενεργοί και να κινούνται προς τη μετατροπή τους σε πελάτες.

Το περιεχόμενο που φαίνεται με το που ανοίγει η σελίδα (above the fold)

Το περιεχόμενο above the fold είναι το τμήμα που βλέπουν πρώτα οι επισκέπτες όταν μπαίνουν στη σελίδα σας, πριν κάνουν κύλιση προς τα κάτω. Παρότι οι διαστάσεις διαφέρουν ανάλογα με τη συσκευή, συνήθως αφορά τα πρώτα 600 pixel από την κορυφή του παραθύρου του προγράμματος περιήγησης.

Οι περισσότεροι επισκέπτες μιας σελίδας προορισμού πιθανότατα δεν θα κάνουν κύλιση προς τα κάτω. Γι’ αυτό είναι κρίσιμο να τραβήξετε άμεσα την προσοχή με δυνατούς τίτλους, οπτικά στοιχεία και ξεκάθαρη προτροπή σε δράση. Παρ’ όλα αυτά, το περιεχόμενο που βρίσκεται χαμηλότερα στη σελίδα (below the fold) θα πρέπει επίσης να προσφέρει αξία στον αναγνώστη, ειδικά για όσους θέλουν να εξερευνήσουν περισσότερο πριν προχωρήσουν σε κάποια ενέργεια.

Το κείμενο σελίδας προορισμού 

Το κείμενο μιας σελίδας προορισμού περιλαμβάνει τα πάντα, από τίτλους και περιγραφές προϊόντων μέχρι προτροπή σε δράση, meta title και meta description. Ξεκινήστε με έναν δυναμικό τίτλο που εστιάζει στο πρόβλημα, ώστε να τραβήξετε αμέσως την προσοχή στη σελίδα προορισμού σας.

Λάβετε υπόψη τη φωνή του πελάτη όταν γράφετε το κείμενο της σελίδας προορισμού. Μελετήστε κριτικές και τα social media και υιοθετήστε τη γλώσσα που χρησιμοποιεί το κοινό σας. Αυτό βοηθά το κείμενό σας να ταιριάξει καλύτερα με τους δυνητικούς πελάτες σας.

Εστιάστε στα οφέλη και όχι στα χαρακτηριστικά. Αντί να περιγράφετε τεχνικές λεπτομέρειες, δείξτε πώς το προϊόν σας βελτιώνει τη ζωή του αγοραστή. Για παράδειγμα, «Τραβήξτε υποβρύχιες φωτογραφίες με ευκολία» και όχι «Αδιάβροχο έως 30 μέτρα».

Τέλος, το πειστικό κείμενο γράφεται πάντα με γνώμονα τη φωνή του brand σας. Η συνέπεια είναι καθοριστική, ακόμη και σε στοχευμένες προωθητικές ενέργειες και καμπάνιες.

Οι εικόνες και η χρωματική παλέτα

Ο σχεδιασμός της σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την οπτική ταυτότητα του brand σας, χρησιμοποιώντας συνεπή χρώματα, γραμματοσειρές και εικόνες. Πολλοί επιχειρηματίες ξεκινούν γράφοντας πρώτα το κείμενο της σελίδας προορισμού και στη συνέχεια δημιουργούν τα οπτικά στοιχεία που το υποστηρίζουν. Οι εικόνες μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν εικονογραφήσεις, βίντεο και φωτογραφίες προϊόντων.

Η κοινωνική απόδειξη

Οι σελίδες προορισμού αποτελούν ιδανικό σημείο για να προβάλετε κοινωνική απόδειξη, όπως μαρτυρίες πελατών και αξιολογήσεις πέντε αστέρων. Αυτά τα στοιχεία εμπιστοσύνης μπορούν να πείσουν τους δυνητικούς πελάτες ότι αξίζει να αγοράσουν τα προϊόντα σας.

Μία σελίδα προορισμού μπορεί να είναι η πρώτη επαφή ενός υποψήφιου πελάτη με το brand σας, επομένως η προσθήκη τέτοιων μαρτυριών συμβάλλει στη δημιουργία αξιοπιστίας από την πρώτη στιγμή.

Η κοινωνική απόδειξη μπορεί να περιλαμβάνει μια σύνοψη αξιολογήσεων (όπως στην περίπτωση της εταιρείας παγουριών Owala), μεμονωμένες κριτικές ή αναφορές στον Τύπο. Αυτά τα στοιχεία προσφέρουν επιβεβαίωση από τρίτους και κάνουν το brand σας να δείχνει πιο αξιόπιστο.

Προτροπή σε δράση (CTA)

Κάθε σελίδα προορισμού χρειάζεται μία προτροπή σε δράση για να είναι αποτελεσματική. H προτροπή σε δράση θα πρέπει να καθοδηγεί τους χρήστες προς έναν συγκεκριμένο στόχο. Ανάλογα με τη σελίδα προορισμού, η προτροπή σε δράση μπορεί να είναι κάτι όπως «Μάθετε περισσότερα», «Δείτε όλα τα προϊόντα», «Αγοράστε τώρα» ή «Εγγραφείτε». Εφόσον είναι σχετικό, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε εδώ πληροφορίες για την τιμολόγηση.

Η προτροπή σε δράση θα πρέπει να λειτουργεί ως το φυσικό επόμενο βήμα. Χρησιμοποιήστε κείμενο και οπτικά στοιχεία που το υποστηρίζουν· διαφορετικά, μπορεί να δείχνει ασύνδετο ή επιτηδευμένο.

Για να εντοπίσετε την καλύτερη θέση για την προτροπή σε δράση, δοκιμάστε διαφορετικά σημεία και μετρήστε τα αποτελέσματα. Οι περισσότερες σελίδες προορισμού περιλαμβάνουν μία προτροπή σε δράση στο περιεχόμενο που φαίνεται με το που ανοίγει η σελίδα  και επιπλέον προτροπές σε όλη τη σελίδα, ειδικά σε πιο εκτενή δομή.

Παραδείγματα σχεδιασμού σελίδας προορισμού με κοινωνική απόδειξη

Η ενσωμάτωση κοινωνικής απόδειξης στη σελίδα προορισμού σας μπορεί να βοηθήσει στην εδραίωση της εμπιστοσύνης με πελάτες που σας επισκέπτονται για πρώτη φορά. Αυτή η μορφή λειτουργεί καλά για νέα brand ή για προϊόντα που εισέρχονται σε μια κορεσμένη ή επιφυλακτική αγορά. Πολλά brand περιλαμβάνουν αξιολογήσεις πελατών, κριτικές και αναφορές στον Τύπο –συχνά στο περιεχόμενο που βρίσκεται χαμηλότερα στη σελίδα– για να επικυρώσουν τα προϊόντα τους και να ενισχύσουν την αξιοπιστία τους.

1. Brightland

Έχετε προβληθεί ποτέ σε κάποιο ειδησεογραφικό μέσο; Η προβολή λογοτύπων Μέσων Ενημέρωσης στις σελίδες προορισμού σας –αυτό που ο Nik Sharma, CEO της Sharma Brands, αποκαλεί «brag bar»– είναι ένας εύκολος τρόπος για να χτίσετε άμεσα αξιοπιστία.

Η Brightland, μια μάρκα ελαιολάδου με έδρα την Καλιφόρνια, προβάλλει θετικές αναφορές από αξιόπιστα έντυπα όπως οι The New York Times και The Wall Street Journal για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς των προϊόντων της.

Γιατί λειτουργεί

Η κοινωνική απόδειξη πό αναγνωρισμένα Mέσα Eνημέρωσης εμπνέει εμπιστοσύνη και δείχνει κύρος. Για τους νέους επισκέπτες, αυτή η επιβεβαίωση από τρίτους συμβάλει σημαντικά στην ανάδειξη της εταιρείας σας ως καθιερωμένης και αξιόπιστης.

2. Rare Beauty

Αντί να προβάλλει τα προϊόντα της μέσα από επεξεργασμένες φωτογραφίες μοντέλων, η εταιρεία καλλυντικών Rare Beauty μοιράζεται στη σελίδα προορισμού της περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από πραγματικούς πελάτες (UGC), αναδεικνύοντας τους ανθρώπους της καθημερινότητας που χρησιμοποιούν τα προϊόντα Rare Beauty, με το μήνυμα «This is Your Community» (Μτφ: «Αυτή είναι η δική σας κοινότητα.»)

Γιατί λειτουργεί

Η προβολή αυθεντικών, καθημερινών πελατών δείχνει ότι οι άνθρωποι αγαπούν πραγματικά τα προϊόντα της Rare Beauty, σε βαθμό που τα μοιράζονται διαδικτυακά. Παράλληλα, ενισχύει το βασικό μήνυμα του brand γύρω από την αποδοχή του εαυτού.

Παραδείγματα σελίδας προορισμού με επίκεντρο το προϊόν

Αν πουλάτε ένα χαρακτηριστικό, καινοτόμο προϊόν, μια σελίδα προορισμού με επίκεντρο το προϊόν θα σας βοηθήσει να επικοινωνήσετε τι είναι αυτό που το κάνει άξιο αγοράς. Φροντίστε να συμπεριλάβετε υψηλής ποιότητας εικόνες και να προσθέσετε κείμενο που μεταφέρει γρήγορα τα οφέλη του προϊόντος σας.

Χρησιμοποιήστε αυτό το παράδειγμα σελίδας προορισμού όταν χρειάζεται να αναδείξετε ένα προϊόν-ναυαρχίδα ή για να εκπαιδεύσετε τους αγοραστές σχετικά με την αξία του προϊόντος, ιδιαίτερα στην περίπτωση προϊόντων που απαιτούν μεγαλύτερη σκέψη πριν από την αγορά.

3. Jones Road Beauty

Ορισμένα brand ομορφιάς αντιμετωπίζουν δυσκολία με τις επιστροφές όταν πωλούν καλλυντικά διαδικτυακά, καθώς οι αποχρώσεις των προϊόντων διαφέρουν στην οθόνη σε σχέση με την πραγματικότητα. Η Jones Road Beauty αντιμετωπίζει αυτό το πρόβλημα με κουίζ που βοηθούν τους καταναλωτές να βρουν τη σωστή απόχρωση, μειώνοντας τις επιστροφές και ενισχύοντας την εμπιστοσύνη των πελατών της.

Πέρα από την εμπειρία του κουίζ, η σελίδα προορισμού περιλαμβάνει αναλυτική περιγραφή του χαρακτηριστικού προϊόντος της εταιρείας, του Miracle Balm. Παράλληλα, οι επισκέπτες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε κουίζ για περισσότερα προϊόντα κάνοντας κύλιση προς τα κάτω στη σελίδα προορισμού.

Γιατί λειτουργεί

Οι ξεκάθαρες προτροπές σε δράση καθοδηγούν τους αναγνώστες να ξεκινήσουν τα κουίζ, ενώ οι αξιολογήσεις με αστέρια παρέχουν κοινωνική απόδειξη. Η αναλυτική περιγραφή του προϊόντος εξηγεί τα οφέλη και ενισχύει την πρόταση αξίας του brand.

4. Olipop

Η Olipop πουλάει αναψυκτικά γεμάτα με φυτικά συστατικά και πρεβιοτικά που υποστηρίζουν ένα υγιές μικροβίωμα. Το brand διαφοροποιείται από τους ανταγωνιστές του με έναν απλό τίτλο («A New Kind of Soda» / «Μια Νέα Μορφή Αναψυκτικού») και χρησιμοποιεί κείμενο εστιασμένο στα οφέλη του προϊόντος («High Fiber. Less Sugar. Delicious Flavor.» / «Υψηλή Περιεκτικότητα σε Φυτικές Ίνες. Λιγότερη Ζάχαρη. Υπέροχη Γεύση.»).

Παράλληλα, ένα καρουζέλ από εικόνες αναδεικνύει τις μοναδικές γεύσεις της Olipop, όπως banana cream και strawberry vanilla.

Γιατί λειτουργεί

Ο σύντομος τίτλος και τα προφανή οφέλη επικοινωνούν ξεκάθαρα την αξία της Olipop. Οι αξιολογήσεις με αστέρια προσθέτουν γρήγορη κοινωνική απόδειξη, χωρίς να φορτώνουν τη σελίδα.

5. Maev

Το brand ωμής τροφής για σκύλους Maev αποτελεί εξαιρετική έμπνευση σελίδας προορισμού που παρουσιάζουν μεγάλο όγκο πληροφοριών με καθαρό οπτικό τρόπο. Η σελίδα σύγκρισης επιτρέπει στους χρήστες να αναζητούν συστατικά άλλων brand τροφών για σκύλους και να τα συγκρίνουν με αυτά της Maev.

Εικόνες των συστατικών της Maev (όπως μύρτιλα και λαχανίδα), τοποθετημένες κάτω από τον τίτλο και τη γραμμή αναζήτησης, αναδεικνύουν τι περιέχεται στο προϊόν.

Γιατί λειτουργεί

Αντί να παραθέτει τα συστατικά μόνο σε κείμενο, η Maev χρησιμοποιεί εικόνες που οι καταναλωτές μπορούν να αναγνωρίσουν με μια ματιά. Αυτό βοηθά να ξεπεραστεί μια συνηθισμένη πρόκληση του ηλεκτρονικού εμπορίου: η κατανόηση του τι ακριβώς τρώει το κατοικίδιό σας.

Παραδείγματα σελίδας προορισμού με ισχυρό μηνύμα brand 

Αν δραστηριοποιείστε σε μια κορεσμένη αγορά, όπως η ομορφιά, η περιποίηση δέρματος, η ένδυση ή τα συσκευασμένα τρόφιμα, η ισχυρή ταυτότητα του brand σας θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας. Η ανάδειξη αυτής της ταυτότητας στο περιεχόμενο above the fold στις σελίδες προορισμού θα σας βοηθήσει να επικοινωνήσετε γρήγορα ποιοι είστε.

Αυτή η προσέγγιση είναι ιδανική για ανταγωνιστικές αγορές όπου η ταυτότητα, οι αξίες ή η παρουσία του ιδρυτή επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις.

6. Rhode Skin

Το brand περιποίησης δέρματος και μακιγιάζ Rhode Skin πουλά προϊόντα μακιγιάζ με ελαφριά κάλυψη, τα οποία βοηθούν τους αγοραστές να πετύχουν ένα φυσικό, ανεπιτήδευτο αποτέλεσμα (το γνωστό «no-makeup makeup look»). Το μήνυμα της εταιρείας εστιάζει στη φυσική ομορφιά που επιτυγχάνεται με ελάχιστη προσπάθεια, μια ιδέα που ενισχύεται και μέσα από δημοφιλή προϊόντα, όπως η θήκη για προϊόντα χειλιών εν κινήσει.

Ένα σύντομο βίντεο χαμηλής ανάλυσης του περιερχομένου above the fold μεταφέρει άμεσα αυτήν την αισθητική. Σε αυτό, η ιδρύτρια Hailey Bieber εφαρμόζει ένα προϊόν για τα χείλη ενώ είναι ξαπλωμένη σε ένα σκάφος, με ελάχιστο μακιγιάζ και χαλαρό styling.

Γιατί λειτουργεί

Το κείμενο του τίτλου «Effortless summer essentials» και το χαλαρό βίντεο επικοινωνούν άμεσα το μοναδικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εταιρείας: φυσική ομορφιά με ελάχιστη προσπάθεια.

7. Grind

Η Grind είναι ένα ένα brand καφέ που πουλά τα προϊόντα του τόσο μέσω του ηλεκτρονικού του καταστήματος όσο και μέσα από καφετέριες. Χρησιμοποιεί τη σελίδα προορισμού για να αναδείξει τη βιωσιμότητα –μία από τις βασικές αξίες και διαφοροποιήσεις του brand–, ενώ παράλληλα επικοινωνεί την τολμηρή οπτική του ταυτότητα.

Γιατί λειτουργεί

Τα οπτικά στοιχεία αξιοποιούνται στρατηγικά για να αναδείξουν τις αξίες και τη φωνή του brand. Μια μπάρα κύλισης εμφανίζεται ακριβώς στο περιεχόμενο above the fold, τα κωδικοποιημένα κουμπιά με χρώματα βοηθούν τους χρήστες να πλοηγηθούν σε διαφορετικές ενότητες και οι ελκυστικοί υπότιτλοι («We take coffee seriously») αντικατοπτρίζουν τη γλώσσα του κοινού-στόχου της Grind.

Παραδείγματα σελίδων προορισμού με ισχυρές προτροπές σε δράση (CTA)

Οι προτροπές σε δράση μπορούν να κατευθύνουν τους πελάτες σε σελίδες προϊόντων, σε περιεχόμενο του μπλογκ ή σε φόρμες εγγραφής. Οι αποτελεσματικές προτροπές σε δράση είναι ξεκάθαρες και καλούν σε ενέργεια: οι πελάτες θα πρέπει να καταλαβαίνουν αμέσως τι θα συμβεί όταν κάνουν κλικ.

Χρησιμοποιήστε αυτό το παράδειγμα σελίδας προορισμού όταν ο βασικός σας στόχος είναι να παρακινήσετε μία συγκεκριμένη ενέργεια, όπως τη λήψη μιας αναφοράς, την έναρξη μιας δοκιμής ή την αγορά μιας νέας συλλογής.

Πάντα να περιλαμβάνετε μία προτροπή σε δράση above the fold και να εξετάζετε την προσθήκη περισσότερων σε μεγαλύτερες σελίδες προορισμού. Επιλέξτε την κατάλληλη προτροπή σε δράση με βάση το τι θέλουν να κάνουν οι επισκέπτες σας και ποιο είναι το επόμενο βήμα που θέλετε να ακολουθήσουν.

8. Jolie

Ο πρωταρχικός στόχος μιας σελίδας προορισμού είναι να οδηγήσει τον επισκέπτη στην ολοκλήρωση μιας ενέργειας, όμως αυτή η ενέργεια δεν χρειάζεται πάντα να αφορά την αγορά.

Για παράδειγμα, η Jolie, είναι ένα brand που απευθύνεται απευθείας στον καταναλωτή (direct-to-consumer) και πουλά συστήματα φιλτραρίσματος για το ντους. Η εταιρεία δημιούργησε μια ειδική σελίδα προορισμού για την αναφορά ποιότητας νερού της, έναν τρόπο για τους ανθρώπους να δουν ποια χημικά περιέχονται στο νερό τους.

Γιατί λειτουργεί

Το κείμενο εξηγεί πώς ορισμένες χημικές ουσίες μπορούν να επηρεάσουν το δέρμα και τα μαλλιά. Στη συνέχεια περιλαμβάνει την προτροπή σε δράση που προτρέπει τους αναγνώστες να λάβουν μια εξατομικευμένη αναφορά σύστασης του νερού τους. Επισημαίνοντας πρώτα ένα πιθανό πρόβλημα, η Jolie δημιουργεί έναν ισχυρό λόγο για να εξετάσει κανείς τη χρήση ενός προϊόντος φιλτραρίσματος.

Γιατί λειτουργεί

Το κείμενο εξηγεί πώς ορισμένα χημικά μπορούν να επηρεάσουν το δέρμα και τα μαλλιά, και στη συνέχεια περιλαμβάνει ένα CTA που παροτρύνει τους αναγνώστες να πάρουν μια εξατομικευμένη αναφορά νερού. Επισημαίνοντας πρώτα ένα πιθανό πρόβλημα, η Jolie δημιουργεί έναν συναρπαστικό λόγο να σκεφτούν ένα προϊόν φιλτραρίσματος.

9. Peepers

Η εταιρεία γυαλιών Peepers χρησιμοποιεί έναν απλό παράδειγμα σελίδας προορισμού για να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να αγοράσουν τα νέα της προϊόντα. Στο περιεχόμενο Above the fold υπάρχει μία προτροπή σε δράση για αγορές από τη συλλογή φθινοπώρου 2025, ενώ ακολουθεί ένα καρουζέλ προϊόντων που εμφανίζει τιμές και διαθέσιμες παραλλαγές.

Γιατί λειτουργεί

Δύο εμφανείς προτροπές σε δράση παρακινούν τους πελάτες να ξεκινήσουν τις αγορές νέων προϊόντων. Οι ξεκάθαρες τιμές και οι επιλογές προϊόντων στο καρουζέλ βοηθούν τους αγοραστές να λαμβάνουν γρήγορες αποφάσεις αγοράς.

10. Shopify POS

Οι σχεδιαστές της Shopify που δημιούργησαν τη σελίδα προορισμού για το σύστημα σημείου πώλησης (POS) είχαν το δύσκολο έργο να ενσωματώσουν τρεις διαφορετικές προτροπές σε δράση:

1. Έναρξη δωρεάν δοκιμής
2. Επικοινωνία με τις ομάδες πωλήσεων
3. Σύνδεση σε υπάρχον λογαριασμό Shopify POS

Η σελίδα της Shopify χρησιμοποιεί ιεραρχία κουμπιών για να καθοδηγεί τους χρήστες προς την πιο σημαντική ενέργεια.

Γιατί λειτουργεί

Τα κουμπιά για προτροπή σε δράση αξιοποιούν την αντίθεση και το μέγεθος για να υποδηλώσουν προτεραιότητα. Το σκούρο, υψηλής αντίθεσης κουμπί αναδεικνύει την προτιμώμενη και σημαντικότερη προτροπή σε δράση: την έναρξη μιας νέας δοκιμής. Η επιλογή «Talk to sales» εμφανίζεται με ανεστραμμένο χρωματικό συνδυασμό. H προτροπή σε δράση με τη χαμηλότερη προτεραιότητα παρουσιάζεται ως ένας μικρός σύνδεσμος κειμένου κάτω από τις δύο επιλογές, επιτρέποντας στους χρήστες να συνδεθούν.

6 βέλτιστες πρακτικές παραδειγμάτων σελίδας προορισμού 

1. Λάβετε υπόψη την ιεραρχία της πληροφορίας
2. Εστιάστε στα οπτικά στοιχεία
3. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προσαρμόζεται σωστά σε όλες τις συσκευές
4. Αναλύστε την επισκεψιμότητα και την πηγή συσκευής
5. Τεστάρετε τον σχεδιασμό της σελίδας προορισμού σας
6. Μελετήστε τη συμπεριφορά των χρηστών για να βελτιώσετε τη συνολική εμπειρία στη σελίδα σας

Έχετε τραβήξει την προσοχή ενός δυνητικού πελάτη, αλλά τώρα έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να επικοινωνήσετε τι κάνει το brand και τα προϊόντα σας μοναδικά, ειδικά όταν ο επισκέπτης γνωρίζει ελάχιστα για εσάς.

Ένας απλό παράδειγμα σελίδας προορισμού βοηθά να κατευθυνθούν οι επισκέπτες σε ό,τι έχει μεγαλύτερη σημασία. Αν δεν συγκρατήσουν τίποτε άλλο, ποιο είναι αυτό το ένα στοιχείο που θα θέλατε να τους μείνει;

1. Λάβετε υπόψη την ιεραρχία της πληροφορίας

Να ακολουθείτε σκόπιμη στρατηγική ως προς το ποιο περιεχόμενο εμφανίζεται πρώτο, στην κορυφή κάθε σελίδας προορισμού. Η προσπάθεια να χωρέσουν πάρα πολλά από την αρχή μπορεί να κατακλύσει τον χρήστη και να δημιουργήσει μια «υπερφορτωμένη» εμπειρία.

«Οι επαγγελματίες του marketing θα πρέπει να σκέφτονται λιγότερο το περιεχόμενο “over the fold” και πολύ περισσότερο τη συνολική ιεράρχηση της πληροφορίας και τη ροή του περιεχομένου στη landing page», δηλώνει ο σύμβουλος βελτιστοποίησης ποσοστού μετατροπών Michael Aagaard.

Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω ερωτήσεις για να χτίσετε τις σελίδες προορισμού  σας. Οι απαντήσεις θα εξαρτηθούν από την κατανόηση της διαδρομής του χρήστη και από τον ρόλο που θέλετε να έχει η σελίδα προορισμού.

• Απαντάτε στις σωστές ερωτήσεις και αντιμετωπίζετε τις βασικές αντιρρήσεις;
• Διαχειρίζεστε σωστά τις προσδοκίες και ανταποκρίνεστε στις «υποσχέσεις» που έγιναν στο διαφημιστικό μήνυμα;
• Παρουσιάζετε το περιεχόμενο με τη σωστή σειρά, ώστε να χτίζεται δυναμική προς τη μετατροπή;

2. Εστιάστε στα οπτικά στοιχεία

Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, οι εικόνες βοηθούν τους αγοραστές να κατανοήσουν το προϊόν σας, ειδικά όταν δεν μπορούν να το αγγίξουν ή να το δοκιμάσουν από κοντά. Αν η φωτογράφιση των προϊόντων σας δεν αποτυπώνει πλήρως την αξία τους, οι πελάτες ενδέχεται να μην καταλάβουν γιατί αξίζει να τα αγοράσουν.

Ωστόσο, δεν αρκεί να προσθέσετε μόνο εικόνες προϊόντων στη σελίδα προορισμού σας. Οι πελάτες χρειάζονται επίσης πληροφορίες, όπως τα οφέλη και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Αντί για μεγάλα, βαριά τμήματα κειμένου, παρουσιάστε τις βασικές λεπτομέρειες μέσα από σχεδιαστικά στοιχεία, όπως:

• Κουκκίδες ή αριθμημένες λίστες
• Λογότυπα ή γραφικά
• Εικόνες
• Κουμπιά προτροπής σε δράση
• Κριτικές
• Βίντεο με μαρτυρίες

3. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας προσαρμόζεται σωστά σε όλες τις συσκευές

Πιθανότατα σχεδιάζετε τη σελίδα προορισμού σας σε οθόνη λάπτοπ ή υπολογιστή, όμως οι περισσότεροι χρήστες δεν θα τη δουν από εκεί. Πάνω από το μισό της συνολικής διαδικτυακής κίνησης προέρχεται από κινητές συσκευές.

Ανάλογα με το κοινό σας, το ποσοστό αυτό μπορεί να είναι ακόμη υψηλότερο.

«Για ορισμένους πελάτες μας, βλέπουμε ακόμη και 80% της επισκεψιμότητας να προέρχεται από κινητές συσκευές» αναφέρει ο Rembrant Van der Mijnsbrugge, συνιδρυτής και μηχανικός λογισμικού της Mote, μιας εταιρείας–συνεργάτη της Shopify. «Συχνά αυτό εξαρτάται από το από πού προέρχεται η κίνηση. Έχουμε πελάτες που είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στο Instagram. Αν μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητάς σας προέρχεται από το Instagram, τότε η εμπειρία προβολής μέσα από το πρόγραμμα περιήγησης του Instagram είναι κάτι που χρησιμοποιούν τελικά πολλοί χρήστες».

Ο προσαρμόσιμος σχεδιασμός ιστοσελίδων διασφαλίζει ότι η σελίδα προορισμού σας προσαρμόζεται σε οποιοδήποτε μέγεθος οθόνης.

«Ανάλογα με τα κανάλια μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιήσετε στο μέλλον για την επιχείρησή σας, το κοινό σας μπορεί ξαφνικά να μετατοπιστεί δραστικά από τη μία συσκευή στην άλλη» λέει ο Rembrant. «Δεν θέλετε να προσπαθείτε να καλύψετε το κενό όταν αυτό συμβεί».

Μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Shopify διαθέτει ενσωματωμένο προσαρμόσιμο σχεδιασμό, οπότε δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για χειροκίνητο κώδικα. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο κατασκευής ιστοτόπων για να δείτε πώς εμφανίζονται τα καρουζέλ εικόνων και η προτροπή σε δράση σε διαφορετικές συσκευές.

Επιπλέον συμβουλές για προσαρμόσιμο σχεδιασμό ιστοσελίδας:

• Χρησιμοποιήστε αναδιπλούμενα μενού
• Δώστε προσοχή στις μικρές λεπτομέρειες για πιο ομαλή εμπειρία χρήσης
• Συμπιέστε τις εικόνες με εργαλεία όπως το TinyPNG για ταχύτερη φόρτωση
• Αποφύγετε τα βίντεο με αυτόματη αναπαραγωγή
• Χρησιμοποιήστε μεγάλα κουμπιά που είναι εύκολα στο πάτημα

4. Αναλύστε την επισκεψιμότητα και την πηγή συσκευής

Ο αποκριτικός σχεδιασμός διασφαλίζει ότι η σελίδα προορισμού σας λειτουργεί σωστά σε όλες τις συσκευές. Ωστόσο, μπορείτε να πάτε ένα βήμα παραπέρα, προσαρμόζοντας το περιεχόμενο ανάλογα με την πλατφόρμα από την οποία προέρχεται η επισκεψιμότητά σας.

Για παράδειγμα, αν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας σας προέρχεται από χρήστες του TikTok που αναζητούν ένα δημοφιλές προϊόν, βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο above the fold της σελίδας προορισμού ώστε να ταιριάζει με αυτό που είδαν στο βίντεο.

«Η μη προσαρμογή των σελίδων σας στο πλαίσιο της πλατφόρμας από την οποία προέρχονται οι χρήστες θα εκτοξεύσει το ποσοστό αποχώρησης χωρίς αλληλεπίδραση (bounce rate) και θα κρατήσει χαμηλό το συνολικό ROAS της πλατφόρμας [απόδοση επένδυσης στη διαφήμιση]», αναφέρει ο επιχειρηματίας Nik Sharma.

Αυτού του είδους η προσαρμογή στο εκάστοτε πλαίσιο δημιουργεί συνολικά μια καλύτερη εμπειρία για τον πελάτη.

5. Τεστάρετε τον σχεδιασμό της σελίδας προορισμού σας

Μόλις η σελίδα προορισμού σας είναι ορατή στο κοινό και αρχίσει να συγκεντρώνει ουσιαστική επισκεψιμότητα, ξεκινήστε A/B testing για να βελτιώσετε τις μετατροπές. Μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές προτροπές σε δράση, εικόνες προϊόντων ή τίτλους, ώστε να δείτε ποιες εκδοχές οδηγούν σε περισσότερες αγορές ή εγγραφές. Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν Shopify μπορούν να αξιοποιήσουν εργαλεία A/B τεστ από το Shopify App Store για τον σκοπό αυτό.

Ωστόσο, το A/B testing δεν αφορά μόνο την εύρεση του τίτλου ή της θέσης της προτροπής σε δράση με την καλύτερη απόδοση. Όπως σημειώνει ο Ben Labay, managing director στην πλατφόρμα βελτιστοποίησης εμπειρίας πελάτη Speero: «Όταν κάνετε testing, ο στόχος δεν είναι να επιβεβαιώσετε απόψεις, αλλά να αμφισβητήσετε τη στρατηγική ή να δοκιμάσετε υποθέσεις που συνδέονται άμεσα με προβλήματα των πελατών ή επιχειρηματικές ευκαιρίες».

Ο Ben τονίζει ότι το testing θα πρέπει να ευθυγραμμίζονται με το μοντέλο ανάπτυξης της επιχείρησής σας, είτε αυτό αφορά την απόκτηση περισσότερων πελατών, την αξιοποίηση του Instagram για έσοδα ή τη βελτίωση της διατήρησης πελατών.

6. Μελετήστε τη συμπεριφορά των χρηστών για να βελτιώσετε τη συνολική εμπειρία στη σελίδα σας

Η κατανόηση του κοινού-στόχου σας και του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιεί τον ιστότοπό σας είναι καθοριστική για τη δημιουργία παραδειγμάτων σελίδας προορισμού με υψηλές μετατροπές.

«Όσο καλύτερα κατανοείτε το κοινό-στόχο σας, τόσο καλύτερα παραδείγματα σελίδας προορισμού μπορείτε να δημιουργήσετε. Μην παρασύρεστε από τις τελευταίες τάσεις στο design» αναφέρει ο Michael. «Αντίθετα, φροντίστε να έχετε σωστά τοποθετημένα τα βασικά στοιχεία και να κάνετε εις βάθος έρευνα χρηστών, ώστε να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις που επηρεάζουν τη συμπεριφορά, και όχι απλώς να τροποποιείτε τη διάταξη της σελίδας».

Η έρευνα εμπειρίας χρήστη (UX) μπορεί να περιλαμβάνει την αποστολή ερωτηματολογίων σε πελάτες ή την παρακολούθηση των κλικ, ώστε να δείτε πώς χρησιμοποιούν οι επισκέπτες τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν διαπιστώσετε ότι οι πελάτες διαβάζουν την ιστορία του brand σας πριν προχωρήσουν σε αγορά, μπορείτε να συμπεριλάβετε μία προτροπή σε δράση που οδηγεί απευθείας στην ιστορία του brand από τη σελίδα προορισμού σας.

Δημιουργήστε όμορφα παραδείγματα σελίδας προορισμού  

Η Shopify διαθέτει όλα τα εργαλεία, τις εφαρμογές, τις ενσωματώσεις και τα θέματα που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε ένα παράδειγμα σελίδας προορισμού με υψηλά ποσοστά μετατροπών. Μπορείτε να ξεκινήσετε από το μηδέν ή από ένα έτοιμο πρότυπο, να το προσαρμόσετε ώστε να ταιριάζει στο μοναδικό σας brand και να τα διαχειρίζεστε όλα από ένα σημείο.

Μπορείτε επίσης να περιηγηθείτε σε χιλιάδες εφαρμογές στο Shopify App Store για να προσθέσετε λειτουργίες και δυνατότητες στις σελίδες προορισμού σας, βοηθώντας σας να αυξήσετε τις μετατροπές και να αξιοποιήσετε στο έπακρο την επένδυσή σας.