Η επιλογή της γραμματοσειράς σας μπορεί να κάνει τη διαφορά ανάμεσα στο να φαίνεστε αξιόπιστοι και επαγγελματίες ή ερασιτέχνες, και αυτό συχνά κρίνεται μέσα στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα που κάποιος ρίχνει μια ματιά στο επαγγελματικό σας υλικό. Αυτά τα κρίσιμα δευτερόλεπτα σημαίνουν ότι αξίζει να σκεφτείτε προσεκτικά μια συνεκτική τυπογραφία brand για τις επαγγελματικές σας κάρτες, τις παρουσιάσεις σας και άλλα επαγγελματικά έγγραφα, ώστε να προβάλλετε μια καλά διαμορφωμένη ταυτότητα brand.
Χάρη στην άδεια SIL Open Font License, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων έχουν πρόσβαση σε χιλιάδες επαγγελματικές γραμματοσειρές δωρεάν online. Συλλογές όπως οι Google Fonts και η Open Foundry διευκολύνουν την εύρεση κομψών και εκλεπτυσμένων γραμματοσειρών που υποστηρίζονται από τυπικά προγράμματα όπως η σειρά εργαλείων της Google.
Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να επιλέγετε επαγγελματικές γραμματοσειρές για τις ανάγκες της επιχείρησής σας, ποιοι είναι οι δημοφιλείς τύποι γραμματοσειρών και ποιες είναι οι συμβουλές για τον συνδυασμό τους, μαζί με τις συμβουλές του ανώτερου σχεδιαστή του Shopify, Kjell Reigstad.
Τι είναι οι επαγγελματικές γραμματοσειρές;
Οι επαγγελματικές γραμματοσειρές είναι τυπογραφικά στοιχεία που διαβάζονται εύκολα, είναι ευρέως διαθέσιμα και στιλιστικά ουδέτερα ή αυθεντικά. Πρόκειται για γραμματοσειρές που θα χρησιμοποιούσατε συνήθως για το βιογραφικό σας, τις επαγγελματικές σας κάρτες και τις παρουσιάσεις σας, αντί για την πιο δημιουργική τυπογραφία που θα χρησιμοποιούσατε για τον ιστότοπό σας ή τη συσκευασία των προϊόντων σας.
Σε κάθε περίπτωση, αν έχετε καλλιεργήσει μια ταυτότητα brand, οι επαγγελματικές σας γραμματοσειρές θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τις γραμματοσειρές του brand σας. Ας πούμε ότι είστε γραφίστας και έχετε έναν online portfolio με ένα δημιουργικό λογότυπο και wordmark που θέλετε να προβάλετε και στο βιογραφικό σας, αλλά με τρόπο που δεν επηρεάζει την αναγνωσιμότητα.
Οι επαγγελματικές γραμματοσειρές εμπίπτουν συνήθως σε δύο βασικές κατηγορίες: serif και sans serif. Εκείνα τα μικρά «ποδαράκια» στις άκρες των γραμμάτων σε γραμματοσειρές όπως οι Times New Roman, Georgia ή Merriweather είναι τα serif. Οι γραμματοσειρές serif θεωρούνται συχνά κλασικές, κομψές και επίσημες. Γραμματοσειρές όπως οι Arial και Helvetica δεν τα έχουν, εξ ου και ο όρος «sans» (χωρίς) serif. Συνήθως μεταδίδουν μια αίσθηση απλότητας και μοντερνισμού.
Τα τυπογραφικά στοιχεία που εμπίπτουν στις κατηγορίες script, fantasy ή monospace συνήθως δεν είναι καλές επιλογές για επαγγελματικά έργα, επειδή είναι υπερβολικά παιχνιδιάρικα και/ή δυσανάγνωστα. Όταν επιλέγετε μια επαγγελματική γραμματοσειρά, στοχεύστε στη σαφήνεια και την ουδετερότητα, όχι στη δημιουργική αιχμή.
Δωρεάν επαγγελματικές γραμματοσειρές serif
Οι διακοσμητικές πινελιές των γραμματοσειρών serif καθοδηγούν το μάτι, καθιστώντας τες καλή επιλογή για μεγάλα τμήματα κειμένου. Ορίστε μερικές δημοφιλείς δωρεάν γραμματοσειρές serif για επαγγελματικά έργα:
Crimson Pro
Σχεδιασμένη για εκτενή κείμενα, η Crimson Pro αποπνέει εξυπνάδα και ακαδημαϊκότητα. Αν δουλεύετε πάνω σε μια εκτενέστερη αναφορά ή ένα άρθρο για το blog σας, η Crimson ταιριάζει απόλυτα. Είναι επίσης κατάλληλη για πιο παραδοσιακά εργασιακά περιβάλλοντα.
EB Garamond
Από τη σύλληψή της τον 16ο αιώνα από τον Γάλλο σχεδιαστή γραμματοσειρών Claude Garamond, η οικογένεια τυπογραφικών στοιχείων Garamond έχει εξελιχθεί σε μια τυπογραφική παράδοση. Κάντε αναζήτηση «Claude Garamond» στο Google και τα αποτελέσματα της αναζήτησής σας θα εμφανιστούν σε γραμματοσειρά Garamond, προς τιμήν αυτού του θρυλικού σχεδιαστή. Η EB Garamond είναι μια σύγχρονη ερμηνεία που προσφέρεται για εργασίες που απαιτούν εκλέπτυνση και κομψότητα.
Lora
Με ρίζες στην καλλιγραφία και σχεδιασμένη για κυρίως κείμενο, η Lora είναι μια καλή επιλογή για επιχειρήσεις με μοντέρνο σχεδιαστικό στιλ. Λιτή αλλά κομψή και λίγο πιο ευκρινής από άλλες serif, η Lora αποτελεί επίσης ισχυρή επιλογή για γραμματοσειρά ιστότοπου: έχει εξαιρετική αναγνωσιμότητα, σχεδιάστηκε για ανάγνωση σε οθόνη και είναι διαθέσιμη σε πολλές γλώσσες.
Newsreader
Ο Kjell λέει ότι λατρεύει την Newsreader, η οποία χρησιμοποιείται σε μερικά από τα θέματα Horizon του Shopify, όπως τα Atelier και Dwell, επειδή είναι μοντέρνα και ευέλικτη. «Με ελκύουν ιδιαίτερα τα κομψά, ελαφρύτερα πάχη της», λέει, τα οποία χρησιμοποιεί για να αποπνεύσει μια εκλεπτυσμένη αίσθηση υψηλής μόδας. Σκεφτείτε την Newsreader αν δραστηριοποιείστε στον χώρο της μόδας, της ομορφιάς ή των ειδών σπιτιού.
Δωρεάν επαγγελματικές γραμματοσειρές sans-serif
Παρότι πολλές γραμματοσειρές sans serif έχουν γίνει πανταχού παρούσες, ο Kjell λέει ότι είναι δημοφιλείς επειδή είναι πρακτικές: «Πρόκειται για πραγματικά όμορφα τυπογραφικά στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά», λέει. «Είναι φτιαγμένα να λειτουργούν σε ένα ευρύ φάσμα περιστάσεων.»
Ορίστε μερικές από τις πιο δημοφιλείς δωρεάν γραμματοσειρές sans-serif για επαγγελματική χρήση:
Inter
Η Inter είναι ουσιαστικά «η Helvetica με μια πινελιά», λέει ο Kjell. Είναι μια γεωμετρική sans serif με βιομηχανική αίσθηση που θυμίζει το μοντέρνο σχέδιο των μέσων του 20ού αιώνα. Όμως, σε αντίθεση με την Helvetica, η Inter σχεδιάστηκε για την οθόνη, γεγονός που την καθιστά πιο ευέλικτη από τις προκατόχους της. Σκεφτείτε τη σαν μια χειραψία: ο Kjell λέει ότι τη χρησιμοποιεί για σχέδια που θέλει να φαίνονται ταυτόχρονα επίσημα και ζεστά.
Roboto
Όπως και η Helvetica, η Roboto είναι μια ευρέως χρησιμοποιούμενη sans serif με αρκετή προσωπικότητα ώστε να τραβήξει το βλέμμα, αλλά αρκετά κοινή ώστε να είναι πρακτική. Με ελαφρώς στενότερα γράμματα και πιο στρογγυλεμένες λεπτομέρειες από τη Helvetica, μοιάζει με τη μικρότερη ξαδέρφη της.
Montserrat
Πλατιά και στρογγυλεμένη, η Montserrat είναι λιγότερο ουδέτερη από άλλες sans serif. Ονομασμένη και σχεδιασμένη προς τιμήν της ιστορίας της ομώνυμης γειτονιάς στο Μπουένος Άιρες, η Montserrat αποπνέει μια λειτουργική αίσθηση με μια πινελιά παιχνιδιάρικης διάθεσης. Σε ένα επαγγελματικό πλαίσιο, ταιριάζει σε κλάδους όπως το μάρκετινγκ, το λιανικό εμπόριο ή τα συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά.
Work Sans
Η Work Sans είναι μια δημοφιλής και προσιτή επιλογή, την οποία ο Kjell περιγράφει ως μια γραμματοσειρά με άποψη αλλά χωρίς να γίνεται φορτική. Βελτιστοποιημένη τόσο για οθόνες όσο και για εκτύπωση, η Work, ε λοιπόν, δουλεύει σκληρά. «Κοιτάζω αυτή τη γραμματοσειρά εδώ και χρόνια και ακόμα δεν την έχω σιχαθεί», λέει ο Kjell.
Πώς να επιλέξετε μια επαγγελματική γραμματοσειρά
- Καθορίστε πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται
- Ερευνήστε τα πρότυπα του κλάδου
- Δώστε προτεραιότητα στην αναγνωσιμότητα και το εύρος
- Δημιουργήστε ένα δοκιμαστικό έργο
Με τόσες πολλές δωρεάν, επαγγελματικές γραμματοσειρές διαθέσιμες, η επιλογή ανάμεσά τους μπορεί να σας αγχώσει. Παρότι η επιλογή της γραμματοσειράς σας μπορεί να σχετίζεται με την ταυτότητα του brand σας, υπάρχουν και πρακτικά ζητήματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Δείτε πώς να ξεκινήσετε:
Καθορίστε πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται
Πριν δημιουργήσετε μια παρουσίαση προϊόντος, μια επαγγελματική κάρτα ή άλλο επαγγελματικό έργο, σκεφτείτε τις ιδιότητες που θα θέλατε οι άλλοι να συνδέουν με εσάς σε επαγγελματικό πλαίσιο. Στη συνέχεια, προσπαθήστε να επιλέξετε μια γραμματοσειρά που αντικατοπτρίζει αυτές τις ιδιότητες. Για παράδειγμα, αν θέλετε να φαίνεστε σοβαροί και διανοούμενοι, μια γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για έντυπες εκδόσεις, όπως η Times New Roman ή η Garamond, θα μπορούσε να είναι καλή επιλογή.
«Είναι σημαντικό να θυμάστε», λέει ο Kjell, «ότι η γραμματοσειρά πρέπει να σας ταιριάζει.»
Ερευνήστε τα πρότυπα του κλάδου
Η έρευνα μπορεί να σας βοηθήσει να αντιληφθείτε τις αισθητικές προσδοκίες στον συγκεκριμένο τομέα εργασίας σας. Για παράδειγμα, αν είστε δικηγόρος και δουλεύετε το βιογραφικό σας, αναζητήστε βιογραφικά άλλων δικηγόρων για να δείτε τι περιμένουν να δουν οι εργοδότες. Αυτό δεν σημαίνει ότι το δικό σας πρέπει να μοιάζει με όλων των άλλων, αλλά θα πρέπει να γνωρίζετε τους κανόνες προτού αποφασίσετε να τους παραβείτε.
«Υπάρχει ο δικηγόρος που θα χρειαστεί τη Baskerville ή κάτι πραγματικά επίσημο και σοβαρό, και υπάρχει και ο δικηγόρος που θα θελήσει κάτι πιο ιδιαίτερο και πιο χαλαρό, ή κάτι μοντέρνο και ιδιότυπο», λέει ο Kjell.
Δώστε προτεραιότητα στην αναγνωσιμότητα και το εύρος
Η αναγνωσιμότητα είναι κρίσιμος παράγοντας στην επιλογή ενός τυπογραφικού στοιχείου. Αν η γραμματοσειρά σας είναι δυσανάγνωστη, δεν έχει σημασία πόσο εξαιρετικό είναι το περιεχόμενό σας: θα χάσετε γρήγορα το κοινό σας.
Ένας ακόμα σημαντικός αισθητικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη: το εύρος. Διαθέτει η γραμματοσειρά αρκετά πάχη (το πόσο χοντρή ή έντονη είναι η γραμματοσειρά) και ειδικούς χαρακτήρες; Οι γραμματοσειρές που εμφανίζονται μόνο με κεφαλαία ή δεν διαθέτουν ποικιλία σημείων στίξης μπορεί να είναι περιοριστικές, οπότε βεβαιωθείτε ότι η αγαπημένη σας καλύπτει όλες τις ανάγκες του έργου σας προτού ερωτευτείτε την εμφάνισή της.
Δεν είστε σίγουροι αν μια γραμματοσειρά είναι αντικειμενικά ευανάγνωστη; Εργαλεία όπως το Tipotype μπορούν να αξιολογήσουν γραμματοσειρές με βάση κριτήρια όπως η σαφήνεια, η απλότητα και η κομψότητα.
Δημιουργήστε ένα δοκιμαστικό έργο
Ο καλύτερος τρόπος για να δοκιμάσετε αν μια γραμματοσειρά ταιριάζει στο επαγγελματικό σας έργο είναι να τη δείτε στην πράξη. Προτού αρχίσετε να αναπτύσσετε ολόκληρο το έργο σας με μία γραμματοσειρά, πληκτρολογήστε πρώτα μερικές παραδειγματικές προτάσεις. Οι γραμματοσειρές θα φαίνονται διαφορετικές όταν αποτελούν μέρος ενός εγγράφου, είτε τις χρησιμοποιείτε για τίτλους, σύντομες περιγραφές προϊόντων είτε εκτενές περιεχόμενο.
Πώς να συνδυάσετε επαγγελματικές γραμματοσειρές
Ο συνδυασμός γραμματοσειρών σημαίνει τη χρήση δύο διαφορετικών γραμματοσειρών μαζί για να δημιουργήσετε μια αισθητική που μία μόνο γραμματοσειρά δεν μπορεί να επιτύχει από μόνη της. Για παράδειγμα, ίσως χρησιμοποιήσετε μια πιο κομψή display γραμματοσειρά που διαβάζεται εύκολα σε μεγάλα μεγέθη για το όνομά σας και τις επικεφαλίδες των ενοτήτων στο βιογραφικό σας, και έπειτα μια απλούστερη γραμματοσειρά για το κυρίως κείμενο.
Επειδή ο σωστός συνδυασμός γραμματοσειρών μπορεί να είναι δύσκολος και χρονοβόρος, ο Kjell λέει ότι του αρέσει να χρησιμοποιεί ένα δέντρο αποφάσεων τριών μερών:
1. Αποφασίστε αν είναι απαραίτητο
Πρώτα, σκεφτείτε αν πραγματικά πρέπει να χρησιμοποιήσετε περισσότερες από μία γραμματοσειρές. Ίσως θελήσετε να πειραματιστείτε με τον συνδυασμό αν:
- Θέλετε να αποπνεύσετε ένα συναίσθημα που δεν μεταδίδεται με μία μόνο γραμματοσειρά
- Δημιουργείτε ένα ευρύ φάσμα υλικών σε διάφορα μεγέθη, μέσα και περιπτώσεις χρήσης
- Έχετε ερωτευτεί μια display γραμματοσειρά που θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε για επικεφαλίδες, αλλά δεν λειτουργεί καλά σε μικρότερα μεγέθη
Αν δεν ισχύει καμία από αυτές τις περιπτώσεις, σκεφτείτε να παραλείψετε τον συνδυασμό γραμματοσειρών. «Είναι δύσκολο να γίνει σωστά», λέει ο Kjell. «Υπάρχει ένα σωρό διαφορετικοί τρόποι να καθιερώσετε ιεραρχία χωρίς να καταφύγετε στον συνδυασμό γραμματοσειρών, και αν έχετε βρει ένα τυπογραφικό στοιχείο που σας μιλάει απόλυτα, ίσως να μη χρειάζεστε άλλο.»
2. Αναζητήστε ενσωματωμένα ζεύγη
Αν ξέρετε ότι πράγματι θέλετε να συνδυάσετε γραμματοσειρές, το επόμενο βήμα είναι να δείτε αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δύο που σχεδιάστηκαν για να ταιριάζουν μεταξύ τους. Οι Merriweather, Noto, Barlow και Instrument είναι όλες παραδείγματα γραμματοσειρών που διατίθενται τόσο σε στιλ sans όσο και sans serif.
3. Βρείτε κοινά χαρακτηριστικά
Αν πραγματικά θέλετε να συνδυάσετε δύο διαφορετικές γραμματοσειρές, «επιλέξτε γραμματοσειρές που είναι σαφώς διαφορετικές αλλά μοιράζονται διακριτικές ομοιότητες», λέει ο Kjell. Αν μια γραμματοσειρά μοιάζει γεωμετρική, αναζητήστε μια άλλη που είναι γωνιώδης με ελαφρώς διαφορετικό τρόπο. Αν η γραμματοσειρά είναι ψηλή, επιλέξτε μια άλλη που αντανακλά το ύψος της. «Δεν θέλετε να πλησιάσετε υπερβολικά, αλλά πάντα θέλετε να υπάρχει κάτι θεματικά που να συνδέει τις δύο», λέει ο Kjell.
Δωρεάν ζεύγη επαγγελματικών γραμματοσειρών
Ορίστε μερικά παραδείγματα συνδυασμένων γραμματοσειρών που μπορείτε να δοκιμάσετε. «Αυτές είναι σχεδιασμένες να λειτουργούν μαζί, είναι έτοιμα ζεύγη γραμματοσειρών», λέει ο Kjell.
Noto Sans και Noto Serif
Η Noto είναι μια ακόμα ουδέτερη γραμματοσειρά που το Google Fonts αποκαλεί «το τυπογραφικό στοιχείο του κόσμου», καθώς διατίθεται σε τεράστια ποικιλία γλωσσών. Οι εκδόσεις sans και serif προσφέρουν τυπογραφική αντίθεση και σχεδιάστηκαν για να συμπληρώνουν η μία την άλλη.
Merriweather Sans και Merriweather Serif
Η Merriweather είναι ένα ζεύγος γραμματοσειρών sans-serif και serif, σχεδιασμένο να προσαρμόζεται σε διαφορετικές αναλύσεις οθόνης και συσκευές. Με τετραγωνισμένα serif και απολήξεις (τα άκρα των γραμμάτων), η Merriweather αποπνέει μια ακαδημαϊκή ή πανεπιστημιακή αίσθηση. Αυτό την καθιστά ιδανική για κλάδους όπου χρειάζεται να μεταδώσετε φιλική εξειδίκευση. Αυτός ο συνδυασμός θα ταίριαζε εξαιρετικά σε ένα βιογραφικό: η χρήση της serif σε μεγαλύτερα μεγέθη για τίτλους και της sans για τις λεπτομέρειες θα μπορούσε να του δώσει την αίσθηση έντυπου προϊόντος, βελτιστοποιώντας ταυτόχρονα την αναγνωσιμότητα στο διαδίκτυο.
Συχνές ερωτήσεις για τις επαγγελματικές γραμματοσειρές
Ποια γραμματοσειρά φαίνεται πιο επαγγελματική;
Δεν υπάρχει μία γραμματοσειρά που να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας, καθώς η καλύτερη επιλογή εξαρτάται από το πλαίσιο. Όμως, οι γραμματοσειρές που διαβάζονται εύκολα, διατίθενται σε ποικιλία παχών (το πόσο χοντρή ή έντονη είναι η γραμματοσειρά) και περιλαμβάνουν μια μεγάλη βιβλιοθήκη συμβόλων και ειδικών χαρακτήρων μπορούν να βελτιώσουν την εμφάνιση των επαγγελματικών σας έργων.
Ποια γραμματοσειρά να χρησιμοποιήσω για ένα επαγγελματικό έγγραφο;
Τυπικές γραμματοσειρές όπως οι Times New Roman, Garamond και Roboto είναι καλές επιλογές για τα περισσότερα επαγγελματικά έγγραφα. Πιο τολμηρές γραμματοσειρές όπως οι Work Sans, Merriweather ή Newsreader μπορούν επίσης να λειτουργήσουν, ανάλογα με τον κλάδο σας και τον σκοπό του έργου.
Ποια είναι η πιο ελκυστική γραμματοσειρά;
Η ομορφιά κρίνεται από τον καθένα διαφορετικά, αλλά η Garamond είναι ένα αριστούργημα τυπογραφικού σχεδιασμού με ρίζες αιώνων. Η Helvetica έχει χαρακτηριστεί ως η τέλεια γραμματοσειρά, εμπνέοντας μάλιστα ένα ντοκιμαντέρ για την πανταχού παρουσία της.
