Egy vállalkozás elindítása izgalmas időszak: elkészíted a weboldalad, kiválasztod a lehetséges üzleti partnereidet, felveszed az első munkatársaidat, és kialakítod a márkád arculatát. De ha kiderül, hogy a kiszemelt cégnév már foglalt, az könnyen megtörheti ezt a lendületet.
„Rengeteg dolognak kell jól alakulnia ahhoz, hogy egy márka sikeres legyen,” – mondja Sandro Roco, a Sanzo szénsavas vízmárka alapítója a Shopify Masters podcast egyik epizódjában. „És ezek közül az egyik a márkanév.”
Szerencsére létezik egy egyszerű és átlátható módszer annak ellenőrzésére, hogy a választott cégnév még elérhető-e. Olvass tovább, és megtudhatod, hogyan ellenőrizheted, hogy egy vállalkozás neve foglalt-e, illetve mit tehetsz, ha az eredeti ötletedet már más használja.
Mitől lesz jó egy cégnév?
- Tükrözi a termékeidet vagy szolgáltatásaidat
- Kifejezi a vállalkozás értékeit
- Iparági kifejezéseket használ
- Jól hangzik
- Személyes jelentéssel bír
- Keresőoptimalizálási (SEO) szempontból is előnyös
Az egyedi cégnév az a hivatalos név, amely alatt a vállalkozás működik. Ez a márkaismertség egyik legfontosabb alapja.
Amikor márkanevet választasz, meg kell találnod az egyensúlyt aközött, hogy a név világosan közvetítse, mivel foglalkozik a vállalkozásod, ugyanakkor könnyen meg is maradjon az emberek emlékezetében. Sandro szerint azt is érdemes átgondolni, hogyan hangzik a név.
„Könnyű kimondani? Az emberek szívesen mondják ki? Illik ahhoz, amit árulsz? Ezek mind olyan apró jelzések, amelyek segíthetnek abban, hogy az emberek azonosuljanak a márkáddal.”
A legjobb nevek általában egy kreatív névadási folyamat eredményeként születnek, amely többféle inspirációból táplálkozik.
Tükrözi a termékeidet vagy szolgáltatásaidat
Ha innovatív terméket kínálsz, egy olyan név, amely utal annak funkciójára vagy előnyére, segíthet a vásárlóknak gyorsabban megérteni, mit kínálsz.
Például a Transformer Table olyan étkezőasztalokat árul, amelyek igény szerint bővíthetők vagy összecsukhatók. A márkanév egyértelműen utal erre a tulajdonságra.
Kifejezi a vállalkozás értékeit
Ha a márkád küldetése vagy értékrendje kiemelten fontos számodra, ezt a névben is megjelenítheted, hogy a kapcsolat egyértelmű legyen a közönséged számára.
A Thousand bukósisakmárka például azért kapta ezt a nevet, mert alapítója, Gloria Hwang célja az volt, hogy ezer ember életét mentse meg a biztonságos kerékpározás népszerűsítésével.
„A márkánk küldetésközpontú,” – mondja Gloria a Shopify Masters egyik adásában. „A név eredetileg abból a kérdésből született, hogy hogyan menthetnénk meg ezer életet. Ma is nyomon követjük ezt a célt a baleseti csereprogramunk segítségével.” A vállalat 2024-ben elérte az ezer megmentett életet.
Iparági kifejezéseket használ
Ha egy erősen versenyző piacon működsz, egy iparági szakkifejezés hitelességet adhat a márkádnak.
A HexClad Cookware például a „clad” szót használja, amely a főzőedények több rétegű szerkezetére utal, és a hő egyenletes eloszlását jelenti.
Jól hangzik
Egy különleges hangzású név könnyebben megmarad az emberek fejében. Ha igazán egyedit szeretnél, érdemes játszani a szavakkal.
Sandro eredetileg körülbelül egy tucat nevet írt össze, de egyik sem volt megfelelő vagy már foglalt volt.
„Fogtam az összes betűt a keresztnevemből, a középső nevemből és a vezetéknevemből, – Alessandro Lorenzo Roco –, és különböző kombinációkat próbáltam. Az egyikből kijött a Sanzo. Arra gondoltam: ez akár működhet is.”
Személyes jelentéssel bír
Ha azért indítottad el a márkádat, hogy létrehozz valamit, amire egy számodra fontos embernek szüksége volt, ezt is beépítheted a névválasztásba.
Stephanie és Muammar Reed a könyvesboltjukat, a MiJa Booksot a legidősebb lányuk után nevezték el, de a névnek egy második jelentése is van. „Nagyon különleges számunkra, mert a lányunk monogramja,” – mondja Stephanie a Shopify Masters podcastban. „Emellett spanyolul azt is jelenti, hogy ‘a lányom’.”
A név azért is találó, mert a Reeds házaspár azért alapította a MiJa Booksot, mert nehezen találtak elegendő sokszínű gyermekkönyvet a lányuk számára.
Keresőoptimalizálási (SEO) szempontból is előnyös
Ha már a kezdetektől erős SEO-stratégiát szeretnél kialakítani, inspirálódhatsz a kulcsszókutatás eredményeiből.
A Zero Waste Store eredetileg Earthy Shop néven indult. Az alapítók azonban rájöttek, hogy a Zero Waste Store domain még szabad, és erre a kifejezésre havonta akár 15 000 keresés is érkezik.
„Az emberek aktívan kerestek erre a kulcsszóra,” – mondja JJ Follano társalapító a Shopify Masters podcastban. „Néhány hónap működés után azt mondtam: szerintem ebben óriási lehetőség van. Mi lenne, ha átneveznénk magunkat Zero Waste Store-ra?”
A névváltás jelentősen növelte az értékesítést. A vállalkozás néhány száz havi rendelésről az első év végére több mint egymillió dolláros forgalomra nőtt.
A vállalkozási formák típusai
- Egyéni vállalkozás
- Betéti társaság (Bt.) és közkereseti társaság (Kkt.)
- Korlátolt felelősségű társaság (Kft.)
- Részvénytársaság (Zrt. és Nyrt.)
A választott vállalkozási forma meghatározza, hogyan kell bejegyezned a vállalkozásodat, és milyen szabályok vonatkoznak a cégnévre. Magyarországon a cégnevekre vonatkozó előírásokat elsősorban a 2006. évi V. törvény a cégnyilvánosságról, a bírósági cégeljárásról és a végelszámolásról (Ctv.), valamint a 2013. évi V. törvény, a Polgári Törvénykönyv (Ptk.) tartalmazza.
Mielőtt nevet választasz, érdemes ellenőrizni, hogy az megfelel-e a jogszabályi követelményeknek, és nem szerepel-e már a cégnyilvántartásban. A cégnévnek egyértelműen meg kell különböztethetőnek lennie a már bejegyzett vállalkozások neveitől, és tartalmaznia kell a vállalkozási forma megjelölését is.
Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan működik a névhasználat a leggyakoribb magyar vállalkozási formák esetében.
Egyéni vállalkozás
Az egyéni vállalkozás Magyarország egyik legegyszerűbb vállalkozási formája. Az egyéni vállalkozó a saját nevében végzi a gazdasági tevékenységét, ezért a hivatalos nyilvántartásban természetes személyként szerepel.
Az egyéni vállalkozó azonban választhat fantázianevet is, amelyet a nyilvántartásba történő bejelentéskor rögzíthet. A fantázianév nem lehet megtévesztő, és nem sértheti más vállalkozások névhasználati vagy védjegyjogait.
Például ha Kovács Anna kertépítéssel foglalkozik, működhet egyszerűen a saját neve alatt, de használhat olyan fantázianevet is, mint a Zöld Kertépítés.
Betéti társaság (Bt.) és közkereseti társaság (Kkt.)
A betéti társaság és a közkereseti társaság jogi személyiséggel rendelkező gazdasági társaságok. Nevüknek kötelezően tartalmaznia kell a vállalkozás megkülönböztetésére szolgáló vezérszót, valamint a társasági forma megjelölését, vagyis a „Bt.” vagy „Kkt.” rövidítést.
A cégnévnek egyedinek kell lennie, és nem lehet összetéveszthető más, már bejegyzett cégek nevével.
Korlátolt felelősségű társaság (Kft.)
A korlátolt felelősségű társaság (Kft.) Magyarország leggyakoribb társas vállalkozási formája.
A cégnévnek tartalmaznia kell egy egyedi vezérszót és a „korlátolt felelősségű társaság” vagy a „Kft.” megjelölést.
A cégbíróság csak olyan nevet jegyez be, amely kellően megkülönböztethető a már nyilvántartásban szereplő cégek nevétől. Emellett a cégnév nem lehet jogszabályba ütköző, megtévesztő vagy a közerkölcsöt sértő.
Részvénytársaság (Zrt. és Nyrt.)
A részvénytársaság zártkörű (Zrt.) vagy nyilvánosan működő (Nyrt.) formában működhet.
A cégnévnek kötelezően tartalmaznia kell a „Zártkörűen Működő Részvénytársaság”, illetve „Nyilvánosan Működő Részvénytársaság” megjelölést vagy ezek rövidítését (Zrt., Nyrt.).
A névre ugyanazok az egyediségi és megkülönböztethetőségi szabályok vonatkoznak, mint más gazdasági társaságok esetében.
Külön engedélyhez kötött tevékenységek
Bizonyos tevékenységek Magyarországon csak külön hatósági engedéllyel vagy szakmai jogosultsággal végezhetők. Ilyenek például az egészségügyi szolgáltatások, a pénzügyi szolgáltatások, a biztosítási tevékenység vagy egyes jogi szolgáltatások.
Ezekben az esetekben a cégnév használatára is vonatkozhatnak speciális szabályok. Például az olyan kifejezések, mint a „bank”, „hitelintézet”, „biztosító”, „befektetési alapkezelő” vagy „egyetem” kizárólag jogszabályban meghatározott feltételek teljesülése esetén használhatók.
Ha a vállalkozásod engedélyköteles tevékenységet végez, érdemes már a névválasztás előtt ellenőrizni az adott ágazatra vonatkozó előírásokat.
Hogyan ellenőrizheted, hogy foglalt-e egy cégnév?
- Ellenőrizd a cégnyilvántartást
- Nézd meg a közösségi médiában
- Használj keresőmotort
- Ellenőrizd a domainnév elérhetőségét
Mielőtt elindítod a vállalkozásodat, mindig alaposan ellenőrizd a kiválasztott nevet. Így ellenőrizheted, hogy egy cégnév már foglalt-e:
1. Ellenőrizd a cégnyilvántartást
A cégnév ellenőrzésének egyik legfontosabb lépése a magyar cégnyilvántartás átvizsgálása.
A céginformációs szolgáltatások, például az e-cegjegyzek.hu vagy az Igazságügyi Minisztérium Cégközlöny és Céginformációs Szolgálata segítségével ingyenesen ellenőrizheted, hogy létezik-e már hasonló nevű vállalkozás.
A cégbíróság csak olyan cégnevet jegyez be, amely megfelelően megkülönböztethető a már nyilvántartásban szereplő cégek nevétől. Ezért nem elegendő azt ellenőrizni, hogy a pontos név foglalt-e; azt is érdemes megvizsgálni, hogy nincs-e olyan vállalkozás, amelynek neve megtévesztően hasonló.
Ha országos szolgáltatásban vagy webáruházban gondolkodsz, célszerű nemcsak a saját településeden működő vállalkozások között keresni, hanem a teljes országos cégnyilvántartásban is.
2. Nézd meg a közösségi médiában
Bár egy be nem jegyzett cégnév nem élvez védjegyoltalmat, egy kellően ismert vállalkozás a szokásjog alapján mégis jogosultságot szerezhet a név használatára. Ezért az ilyen neveket is érdemes elkerülnöd.
Keress rá a tervezett nevedre az összes fontos közösségimédia-platformon: Facebookon, Instagramon, X-en, LinkedInen, TikTokon és YouTube-on. Ha hasonló nevű vállalkozások jelen vannak ezeken a népszerű csatornákon, az könnyen márkaösszetévesztéshez vezethet, és megnehezítheti a digitális marketinget. Törekedj arra, hogy minden platformon ugyanazt a felhasználónevet (handle-t) használd; az egységes márkajelenlét megkönnyíti, hogy az ügyfelek megtaláljanak.
3. Használj keresőmotort
Végezz egy egyszerű internetes keresést a vállalkozásod nevére. Ne állj meg az első találati oldalnál, és próbálj ki több különböző, releváns keresőkifejezés-kombinációt is. Fordíts különös figyelmet azokra a vállalkozásokra, amelyek ugyanabban az iparágban vagy ugyanazon a földrajzi területen használják ugyanazt a nevet.
4. Ellenőrizd a domainnév elérhetőségét
Még ha jogilag használhatod is a kiválasztott nevet, érdemes meggyőződnöd arról is, hogy a hozzá tartozó domainnév szabad-e. Egy egyező webcím felbecsülhetetlen értékű egy erős online márkajelenlét kialakításában. Ellenőrizd a domainnév elérhetőségét népszerű domainregisztrátoroknál és olyan eszközökkel, mint a Shopify ingyenes domainnév-generátora.
Mit tehetsz, ha a választott cégnév már foglalt?
Ha a számodra tökéletes cégnév már foglalt, két lehetőséged van: módosítod a nevet, vagy megpróbálod megvásárolni a jelenlegi tulajdonosától.
Módosítsd a cégnevet
Ha egy másik vállalkozás már használja azt a nevet, amelyet szerettél volna, gondold át, hogy a név melyik része fontos számodra a leginkább.
Ezután módosíthatod az eredeti névválasztást földrajzi megjelölések hozzáadásával (például „Alföldi” vagy „Budapest”), beépítheted a saját nevedet, vagy használhatsz leíró elő- vagy utótagokat, amelyek megkülönböztetik a vállalkozásodat, miközben megőrzik az eredeti elképzelés lényegét.
Például, ha az Városi Virágos név nem elérhető, választhatod helyette az Városi Virágbolt. nevet.
Ha ugyanabban az iparágban működsz, mint a másik vállalkozás, ügyelj arra, hogy a név ne hasonlítson túlságosan az övére, mert ez zavart okozhat a közösségi médiában, és akár védjegyjogi problémákhoz is vezethet.
A Heyday Canning Co., amely konzervélelmiszereket gyárt, és a Heyday, amely az Egyesült Államok több mint 30 helyszínén kínál arckezeléseket, egyaránt használja a „heyday” szót a márkanevében. Mivel azonban teljesen különböző iparágakban működnek, nagyon kicsi az összetévesztés esélye.
Új név kereséséhez használhatod a Shopify AI üzletinév-generátorát (magyarul még nem elérhető), amely a vállalkozásod, az iparágad és a márkád személyisége alapján javasol neveket és domaineket.
Vásárold meg a nevet a tulajdonosától
Ha ragaszkodsz egy adott névhez, de az már nem elérhető, megpróbálhatod megvásárolni a jelenlegi tulajdonosától. Ez a megoldás költséges lehet, ezért csak akkor érdemes belevágni, ha valóban nyomós okod van arra, hogy megszerezd azt a nevet.
A Headphones.com eredetileg Premium Sound Canada néven működött, de amikor a hangszórók értékesítéséről a fejhallgatókra helyezték át a hangsúlyt, úgy döntöttek, hogy meg kell vásárolniuk a jelenlegi domainnevüket, hogy hitelesebbé váljanak.
„Elkezdtük megkeresni a legjobb fejhallgatógyártókat, hogy engedélyezzék a termékeik értékesítését,” – mondja Andrew Lissimore, a márka társalapítója és vezérigazgatója a Shopify Masters podcastban. „Arra gondoltam, hogy ha a headphones.com a miénk lenne, egyszerűen nem mondhatnának nemet. Megnéztem a domaint, és éppen nem használták.”
Abban az időben az oldal a headsets.com oldalra irányította át a látogatókat. Andrew a WHOIS segítségével megtalálta a domain tulajdonosát, aki nyitott volt a headphones.com eladására. A domain megvásárlása jelentős befektetés volt, de pontosan azt a hitelességet – és SEO-előnyt – biztosította Andrew számára, amelyet keresett.
Bár ez a megoldás nála sikeresen működött, ne feledd, hogy attól még, hogy egy domain inaktívnak tűnik, a tulajdonosának lehetnek vele jövőbeli tervei, vagy akár érzelmileg is kötődhet hozzá. Ha ezt az utat választod, érdemes ügyvéddel együttműködni annak érdekében, hogy az átruházást megfelelően dokumentáljátok, és minden szükséges jogot megszerezz, beleértve a szövetségi védjegyeket, az online domainneveket és a közösségimédia-fiókokat is.
Hogyan ellenőrizd, hogy egy cégnév foglalt-e? – GYIK
Miért érdemes ellenőrizni, hogy a vállalkozásom neve elérhető-e?
Érdemes meggyőződni arról, hogy a tervezett cégnév még szabad, hogy ne pazarolj időt és pénzt a márkád felépítésére egy olyan név köré, amelyet végül nem használhatsz. Egy védjegyoltalom alatt álló cégnév használata jogi problémákat is okozhat.
Hol ellenőrizhetem, hogy egy cégnév elérhető-e?
A tervezett cégnév elérhetőségét több forrásból is ellenőrizheted: nyilvános cégjegyzékekben, népszerű közösségi oldalakon, keresőmotorokban, és domain-szolgáltatóknál.
Mennyibe kerül annak ellenőrzése, hogy egy cégnév foglalt-e?
Annak ellenőrzése, hogy egy cégnév foglalt-e, általában ingyenes. A szokásos keresőeszközök használatáért nem kell fizetni. Ha azonban alaposabb névelérhetőségi vizsgálatot szeretnél, vagy segítségre van szükséged egy hasonló név biztosításához, érdemes vállalkozási jogra, szellemi tulajdonra vagy védjegyjogra szakosodott ügyvédhez fordulni. Ezek a szakemberek jól ismerik a vállalkozásalapítás és a névválasztás összetettségét, valamint olyan speciális adatbázisokhoz és kutatási módszerekhez is hozzáférnek, amelyek segítségével alaposabban vizsgálhatják meg a neveket. Ha végül mégis nevet kell változtatnod, tanácsot tudnak adni arra vonatkozóan is, hogyan módosítsd azt úgy, hogy a lehető leginkább megőrizze az eredetileg elképzelt vállalkozásnevét.
A Kft-k nevei nyilvános adatok?
Igen, a Kft-k (korlátolt felelősségű társaságok) nevei alapvetően nyilvános adatok Magyarországon. A cégnyilvántartás (cégjegyzék) része a közhiteles nyilvántartásnak, amit a cégbíróság vezet, és ebből bárki lekérhet adatokat.
