Pénzkeresés tartalomkészítéssel: útmutató alkotóknak

Akiket ma a tartalomkészítői gazdaság tagjainak nevezünk, azokat egyúttal művészeknek és vállalkozóknak is hívhatjuk. A római gladiátorok pénzt kerestek azzal, hogy olívaolajokat és borokat reklámoztak, amelyek (feltehetően) azt a bizonyos gladiátoros ragyogást ígérték, Leonardo da Vinci pedig a beszámolók szerint a mai pénzben mérve évi több milliárd forintnak megfelelő összeget keresett műalkotások eladásából és megrendelésekből.

A 21. századi tartalomkészítői gazdaság nagyrészt ugyanezen elvek mentén működik: az influenszerek és alkotók fizetett márkaegyüttműködéseken keresztül vagy termékek értékesítésével kereshetnek pénzt. A lényeges különbség az, hogy a mai tartalomkészítőknek nem kell sztárrá válniuk ahhoz, hogy bevételhez jussanak. Bárki használhatja a digitális tartalomterjesztés és -monetizálás eszközeit, hogy online keressen pénzt.

Kit nevezünk tartalomkészítőnek?

A tartalomkészítő olyan személy, aki tartalmat hoz létre és terjeszt. Ez egy tág kategória – az újságírók, zenészek, költők, videósok és festők technikailag mind tartalomkészítők.

A digitális tartalomkészítők ennek a csoportnak egy alcsoportját alkotják. A digitális kreátorok online hoznak létre és tesznek közzé tartalmat, és sokan közülük úgy keresnek pénzt, hogy munkájukat márkáknak vagy ügynökségeknek értékesítik, vagy fizetett márkaegyüttműködéseken keresztül.

A gyakori digitális tartalomtípusok közé tartoznak a következők:

• Hangtartalom. A hangtartalom körébe tartozhatnak a podcastok, a hangos blogok és a hangoskönyvek.

• Videotartalom. A videotartalom körébe tartoznak a videoblogok, a TikTok- és YouTube-videók, az Instagram-reelek és az élő közvetítések.

• Írott tartalom. Az írott tartalom körébe tartoznak a blogok, az e-könyvek, a háttéranyagok és az értékelések.

• Vizuális tartalom. A vizuális tartalom körébe tartozhatnak a stock fotók, a digitális művészet és az egyedi márkás grafikák.

• Hibrid tartalom. A hibrid tartalom körébe tartoznak a közösségi média bejegyzések és az online kurzusok. Mindkét tartalomtípus tartalmazhat vizuális elemeket, hangot, videót és írott tartalmat.

Mennyi pénzt keresnek a tartalomkészítők?

A tartalomkészítők fizetése igen tág határok között mozog. A sztárstátuszú kreátorok együttműködésenként több milliárd forintot is kereshetnek, míg egy nanoinfluenszer egy Facebook-bejegyzésért akár 30 000 forintnál is kevesebbet kaphat. A márkák általában nagyjából 30 000 forintot kínálnak az influenszereknek 10 000 követőnként, plusz a tartalomkészítés költségeit is állják – bár egyes kreátorok ennél többet is kérhetnek.

Általánosságban a díjak a tartalomtípustól, a célközönség szegmensétől és a tartalomkészítő személyes márkájának értékétől függenek. A főbb tényezők a következők:

• Tartalomtípus. A tartalomkészítők gyakran többet kérhetnek azokért a tartalomtípusokért, amelyekre nagy a kereslet, amelyek előállítása sajátos képességeket igényel, vagy amelyek létrehozása időigényes folyamat.

• Platform. A kreátorok különböző platformokon eltérő összegeket keresnek. Egy szponzorált YouTube-videó például átlagosan 1,3 millió forintba kerül, míg egy szponzorált Twitter-bejegyzés átlagos költsége mindössze 87 000 forint.

• Követők száma. A nagy közönséggel rendelkező influenszerek jellemzően többet kérhetnek, mint a kevesebb követővel rendelkezők. A State of Influencer Earnings szerint 2021-ben az 500 000-nél több követővel rendelkező influenszerek minden platformon átlagosan 2 millió forintot kerestek bejegyzésenként, míg az 1000 és 9999 közötti követővel rendelkezők átlagosan 270 000 forintot.

• Aktivitási arány. Az aktív követőkkel rendelkező influenszerek szintén magasabb díjakat kérhetnek. Egyes influenszerek az interakciók alapján számolnak, és olyan képletet használnak, mint például a bejegyzésenkénti költség = legutóbbi átlagos interakciók x 0,14, hogy kiszámolják a díjaikat.

• Célközönség szegmense. Egy szűk célközönség körében elért népszerűség szintén növelheti az influenszer díjazását. A költségek általában alacsonyabbak a népszerű területeken (mint például a szépségápolás és az utazás), és magasabbak az olyan szűk piaci szegmensekben, ahol kisebb az influenszerek közötti verseny (mint például a személyes pénzügyek).

Hogyan kaphatsz fizetést tartalomkészítésért

A digitális tartalom létrehozása lehet főállás, jövedelmező mellékállás, vagy akár passzív jövedelemforrás is. Íme nyolc módszer, amellyel a tartalomkészítők online pénzt keresnek.

Válj közösségi influenszerré

A közösségi közönséged és személyes márkád felépítése segíthet abban, hogy fizetett márkaegyüttműködésekhez juss. Amint a közösségi fiókjaid elérnek egy bizonyos méretet, díjat számíthatsz fel a szponzorált közösségi média bejegyzésekért. Jellemzően olyan tartalmat hozol létre, amely egy márka termékeit vagy szolgáltatásait mutatja be, majd díjazás ellenében közzéteszed a saját közösségi média fiókjaidban.

Válj blog- vagy e-mailes influenszerré

A befolyásos írók szintén szerezhetnek márkaszponzorációkat. Amint elérsz egy bizonyos ismertségi szintet és weboldalforgalmat, vagy egy bizonyos számú e-mailes hírlevél-feliratkozót, a márkák fizethetnek neked olyan szponzorált tartalomért, amelyben bemutatod vagy értékeled a termékeiket vagy szolgáltatásaikat.

Pénzt termelhetsz azzal is, ha vendégszerzőket fogadsz. A márkák tartalmat írnak, és azért fizetnek, hogy egy céges szerzői megjelöléssel publikálhassanak a blogodon vagy a hírleveledben.

Válj márkanagykövetté

Sok vezető márka hosszú távú együttműködéseket alakít ki influenszerekkel, akiket ebben az esetben márkanagyköveteknek neveznek. A márkanagykövetek több csatornán is létrehozhatnak és közzétehetnek márkás tartalmat, kifejezetten ajánlhatják egy cég termékeit, valamint eseményeket szervezhetnek vagy látogathatnak meg a szponzoruk nevében.

Indíts online üzletet

Sok influenszer és kreátor használ online boltokat további bevételi forrásként. Árulhatsz a márkádat viselő terméket (mint például a TikTok-sztár Charli D’Amelio kapucnis pulóverei), vagy a saját platformodat használhatod egy kapcsolódó termékcsalád elindítására – egy jógainfluenszer például fitneszruházatot fejleszthet és értékesíthet, egy gyermekfejlődési szakértő pedig oktatójátékos termékcsaládot hozhat létre. Ha digitális műveket vagy stock fotókat árulsz, egy online üzlettel megjelenítheted és értékesítheted a termékeidet.

A Shopify Starter csomagját úgy tervezték, hogy segítsen az influenszereknek és tartalomkészítőknek gyorsan online üzletet létrehozni, és termékeket értékesíteni a közösségi csatornákon.

Szerezz bevételt a platformokról

Egyes platformok közvetlenül a kreátoralapokból fizetnek az arra jogosult tartalomkészítőknek – ezek olyan források, amelyeket az ígéretes kreátorok támogatására és a platformon való több tartalom előállításának ösztönzésére különítenek el. A kreátoralapok megszerzéséhez meg kell felelned a platform jogosultsági feltételeinek, és a legtöbb esetben be kell nyújtanod egy pályázatot. A TikTok például azt írja elő, hogy az influenszereknek legalább 100 000 videómegtekintéssel kell rendelkezniük az előző 30 napban a jelentkezéshez.

A kreátoralapot kínáló népszerű közösségi média platformok közé tartozik a TikTok, az Instagram, a Facebook, a Snapchat, a LinkedIn, a Pinterest, a Twitter és a YouTube. A platformok olyan mutatók alapján határozzák meg a díjazást, mint a követői aktivitások, a megtekintések és a reklámbevételek – így a számodra legjövedelmezőbb platform a közönséged méretétől, az aktivitási arányoktól és a platformon végzett konkrét tevékenységektől függ.

Add el a saját reklámfelületedet

Egyes weboldallal vagy hírlevéllel rendelkező influenszerek közvetlen hirdetésen keresztül keresnek pénzt. Lényegében közvetlenül egy márkának adod el a reklámfelületet (ahelyett, hogy egy reklámhálózatnak adnád), és hirdetéseket jelenítesz meg a weboldaladon, vagy hirdetéseket olvasol fel a podcastedben, az élő közvetítésedben vagy a videoblogodban.

Válj partnermarketingessé

A partnermarketinges programok a jutalékalapú márkaegyüttműködések egy sajátos típusát jelentik. Egy márkától kérsz egy partnerlinket, és terjeszted azt a közönséged körében – például úgy, hogy közzéteszed a közösségi fiókjaidban, beépíted egy hírlevélbe, vagy beilleszted egy blogba. Amikor egy fogyasztó az egyedi partnerlinkeden keresztül vásárol, megkapod a bevétel egy bizonyos százalékát.

A partnermarketing-programok passzív jövedelmet generálhatnak: amint egy partnerlink éles, nincs szükséged további lépésekre ahhoz, hogy továbbra is pénzt keress vele.

Hozz létre előfizetéses tartalmat

Egyes influenszerek ingyenes és fizetős tartalmat is készítenek – az ingyenes tartalom emeli a személyes márkádat, és lehetővé teszi, hogy kihasználd az influenszermarketing bevételi forrásait, a prémium tartalom pedig fizetős tagságokon keresztül termel bevételt. Terjeszthetsz fizetős hírlevelet, kiadhatsz csak tagoknak szóló podcastepizódokat, vagy egy tagsági oldalt használhatsz egy előfizetéses szolgáltatás működtetésére.

Érdemes megfontolnod, hogy a saját közösségi fiókjaidat vagy a közösségi hirdetéseket használd az exkluzív tartalom népszerűsítésére a potenciális vásárlók körében.

Hozz létre online kurzusokat

Azok a kreátorok, akik egy adott szakterületen szaktudással vagy egy mesterség ismeretével rendelkeznek, olyan online tanulási platformokat használhatnak, mint az Udemy vagy a Skillshare, hogy ingyenes vagy fizetős online kurzusokat hozzanak létre és terjesszenek. Az ingyenes lehetőségek felemelhetik a személyes márkádat, és segíthetnek a követőtáborod felépítésében, a fizetős kurzusok pedig egy meglévő közönség monetizálásával vagy egy piaci igény kielégítésével termelnek bevételt.

Ami a tartalmat illeti, csak a képzelet szab határt – egy vállalkozó tarthat “bevezetés a kisvállalkozások pénzügyeibe” kurzust, a muffindíszítés királya vagy királynője pedig egy hatmodulos kurzust kínálhat a legmodernebb technikákról.