Warna adalah salah satu alat paling kuat dalam perangkat seorang desainer. Warna menarik perhatian dan menyampaikan makna, sekaligus mendorong konversi dan memperkuat identitas merek Anda.
Skema warna situs web yang baik sangat penting dalam desain situs web e-commerce, ketika Anda perlu menyampaikan informasi dengan cepat dan jelas untuk mengubah pengunjung biasa menjadi pembeli yang benar-benar siap bertransaksi.
Di bawah ini, temukan delapan skema warna situs web e-commerce favorit kami dan pelajari cara memilih palet yang tepat untuk situs web Anda.
Apa itu skema warna situs web?
Skema warna situs web adalah palet terkurasi yang terdiri dari tiga hingga lima warna inti yang menentukan identitas visual sebuah situs. Warna-warna ini diterapkan di seluruh elemen situs web, mulai dari latar belakang hingga tombol. Kombinasi warna yang tepat dapat membangkitkan suasana tertentu, menciptakan harmoni visual, dan memperkuat branding.
Pemilik bisnis, desainer grafis, profesional branding, dan pengembang web sering berkolaborasi dalam memilih warna saat mendesain situs web, dengan mempertimbangkan faktor seperti standar industri, preferensi audiens target, dan keterbacaan. Jika dilakukan dengan tepat, skema warna menjadi bagian penting dari keberhasilan situs web, karena membantu menyampaikan esensi merek dan meningkatkan keseluruhan pengalaman pengguna.
Namun, Anda tidak harus menjadi ahli desain untuk memilih skema warna situs web yang tepat bagi merek Anda. Tema Shopify hadir dengan preset desain untuk membantu Anda memulai. Dengan fondasi tema baru Shopify, Horizon, Anda dapat membuat tema kustom dengan AI hanya dalam hitungan detik.
Mengapa skema warna situs web Anda penting?
Skema warna situs web yang tepat dapat mencapai dua tujuan: membangun identitas merek yang kuat dan mendorong konversi.
Membangun identitas merek melalui warna
"Warna adalah cara untuk membedakan merek Anda," kata Sara Mote, salah satu pendiri firma desain MOTE. Palet warna khas bukan hanya membuat merek Anda menonjol dari pesaing, tetapi juga bisa membuatnya langsung dikenali konsumen, bayangkan saja merah dan kuning khas McDonald’s, atau merah dan putih milik Coca-Cola.
Untuk membangun identitas merek yang kuat, Anda perlu menggunakan palet warna pilihan Anda, bersama elemen branding lain seperti suara merek dan logo, secara konsisten di berbagai titik interaksi pelanggan seperti iklan cetak, iklan online, postingan media sosial, dan situs web e-commerce Anda.
Konsistensi branding ini penting karena beberapa alasan. "Hal ini membangun kepercayaan pada konsumen dan pelanggan jika mereka merasa Anda punya sudut pandang yang jelas dan konsisten," kata Ky Allport, direktur kreatif di agensi branding Outline.
Margaret Pilarski, kepala strategi di Outline, menegaskan hal ini: "Anda sedang menciptakan lingkungan yang mudah dikenali agar pembeli merasa yakin dan merasa menjadi bagian dari sebuah komunitas."
Bangun merek yang disukai pelanggan
Mendorong konversi dengan pilihan warna yang strategis
Merek sering menambahkan warna aksen yang kontras ke dalam skema warna situs web mereka agar elemen tertentu lebih menonjol. Warna ini digunakan untuk mengarahkan perhatian pengunjung ke fitur penting seperti tombol ajakan bertindak (call-to-action/CTA) Beli Sekarang.
Saat memilih skema warna, "Penting untuk memastikan ada cukup warna untuk menciptakan kontras dan karakter," kata Sara. Salah satu caranya adalah dengan memilih warna komplementer, yaitu warna yang saling berseberangan pada roda warna.
8 skema warna situs web e-commerce yang menarik
- Nostalgik dan cerah
- Minimalis
- Neon yang hidup
- Netral vintage
- Nautikal
- Merah muda dan cokelat
- Berani
- Retro pudar
Berikut delapan skema warna situs web dari brand nyata yang bisa menginspirasi palet warna unik merek Anda:
Nostalgik dan cerah
Heyday Canning Co. memberi sentuhan kontemporer pada makanan kaleng dengan produk seperti Harissa Lemon Chickpeas dan Tomato alla Vodka Cannellini Beans. Para pendiri perusahaan bekerja sama dengan Outline untuk mewujudkan kepribadian merek Heyday yang terinspirasi gaya vintage, tetapi tetap terasa segar.
"Kami menyusun palet warna yang terasa sedikit nostalgik, sangat cerah, dan sangat hidup," kata Ky Allport dari Outline. Penting juga bagi mereka agar semua warna tetap terasa alami. "Tidak ada yang terlihat artifisial," tambah Ky.
Heyday menggunakan warna paling terang mereka, Butter Bean, dan warna paling gelap mereka, Grassy Green, untuk teks situs web. Warna merek lainnya, seperti Sungold Orange, Lemon Yellow, dan Blue Linen, muncul pada tombol CTA, stiker digital, dan latar belakang.
Minimalis
Brand perawatan kulit Klur hanya menggunakan dua warna dalam skema warna situs webnya: abu-abu muda untuk latar belakang dan abu-abu tua untuk teks serta tombol CTA. Hasilnya adalah nuansa minimalis di seluruh situs, sangat cocok untuk brand yang menjual produk bagi rutinitas perawatan kulit yang sederhana.
Klur juga membawa estetika ini ke kemasan produk mereka. Botol dan jar produk Klur memuat teks minimal dan hanya dua warna. Teks selalu berwarna beige, sementara wadah selalu hitam atau cokelat. Ini membantu menciptakan pengalaman merek yang kohesif.
"Semuanya sangat terkoordinasi dengan branding dan kemasannya," kata Sara Mote, yang timnya mendesain situs web Klur. "Rasanya seperti pengalaman yang selaras sejak Anda pertama kali membuka situs web hingga saat Anda menerima dan membuka kemasan produknya."
Neon yang hidup
Magic Spoon membuat versi sereal masa kecil yang nostalgik, tetapi lebih sehat dan ditujukan untuk orang dewasa. Perusahaan ini menggunakan tiga warna inti, ungu violet, ungu tua, dan biru muda, dengan aksen yang mencolok. Pada halaman produk, latar belakang sering disesuaikan dengan rasa, misalnya cokelat muda untuk sereal kakao atau merah muda untuk sereal rasa buah.
Anda juga akan melihat latar belakang gradasi pada landing page situs web Magic Spoon, yang kemudian diulang di berbagai halaman lain. Gradasi ini menghadirkan warna seperti kuning terang dan peach, yang membantu menegaskan identitas merek Magic Spoon yang enerjik dan playful.
Magic Spoon bekerja sama dengan Gander untuk kemasan produk dan desain web mereka guna menciptakan palet warna yang hidup yang, menurut studi kasus mereka, akan "memberi merek ini rasa takjub yang membangkitkan sisi anak-anak dalam diri kita semua."
Netral vintage
Skema warna situs web ini memadukan krem, peach, dan terra cotta untuk menciptakan suasana tenang dengan nuansa vintage bagi pembeli. Produk Adored Vintage, berupa pakaian wanita feminin yang terinspirasi gaya antik, sering kali memiliki warna yang selaras dengan skema warna netral situs web perusahaan, sehingga tercipta kesatuan di seluruh situs.
Nautikal
Palet warna brand pakaian Velasca ditentukan oleh krem, abu-abu, dan nuansa biru sejuk yang mengingatkan pada Laut Mediterania. Ini adalah pilihan yang tepat untuk perusahaan yang menempatkan identitas Italia sebagai pusat koleksi produk dan kisah merek mereka.
Velasca menggunakan biru laut untuk header dan CTA, beige berpasir untuk bilah navigasi, dan abu-abu tua untuk teks. Palet ini melengkapi fotografi gaya hidup brand yang bernuansa nautikal.
Merah muda dan cokelat
Beauty Bakerie menjual produk makeup dan perawatan kulit yang terinspirasi dari aneka kue dan roti, bayangkan setting powder dalam kemasan mini seperti kantong tepung atau primer yang dijual menyerupai batang mentega. Palet warna situs web perusahaan ini menampilkan merah muda muda untuk latar belakang, merah muda yang lebih gelap untuk banner dan tombol CTA, serta cokelat kakao untuk teks.
Nuansa merah muda dan cokelat ini mencerminkan warna produk Beauty Bakerie. Sentuhan teal yang sesekali muncul memberi kontras dan juga dapat ditemukan pada kemasan produknya.
Berani
Fly By Jing, brand saus dan mi, bekerja sama dengan Day Job dalam proses rebranding yang berfokus pada "membiarkan kerentanan dalam kisah pendirinya berbicara sekeras cita rasanya." Ini diterjemahkan ke dalam skema warna situs web berupa merah tua, yang mengingatkan pada chili crisp khas brand tersebut, kuning hangat, hijau hutan, dan ungu.
Dengan warna seberani itu, Fly By Jing mengandalkan hitam dan putih agar teks di situs webnya tetap mudah dibaca.
Retro pudar
Brand tabir surya Vacation memiliki identitas merek yang khas dan berakar pada estetika tahun 1980-an. Skema warna situs webnya selaras dengan kemasan Classic Lotion mereka, yang menampilkan tutup kuning pudar pada botol krem berpasir dengan teks biru laut. Sentuhan teal dapat ditemukan di seluruh situs dan pada tube Mineral Lotion milik brand tersebut.
Cara memilih skema warna situs web yang tepat
- Renungkan identitas merek Anda
- Cari ide skema warna
- Pilih warna inti Anda
- Periksa kontras warna
- Tentukan kombinasi warna
Ikuti langkah-langkah berikut untuk menyusun skema warna situs web Anda:
1. Renungkan identitas merek Anda
Sebelum memilih warna apa pun, pertimbangkan identitas merek Anda dan bagaimana warna yang berbeda dapat membantu mengekspresikan kepribadian merek Anda. Anda juga perlu memikirkan bagaimana warna yang berbeda dapat membantu Anda menyampaikan misi dan proposisi nilai Anda, dan pada akhirnya, bagaimana Anda ingin pelanggan merasa saat melihat situs web Anda.
Dalam salah satu episode Shopify Masters, pendiri Heyday Canning Co., Kat Kavner, menjelaskan bagaimana kepribadian merek, misi, dan nilai merek perusahaannya membentuk palet warna yang nostalgik dan cerah.
"Merek baru ini akan terasa sangat ceria, hidup, dan menyenangkan, serta sedikit bernuansa vintage dan retro, tetapi tetap berpandangan ke depan," kata Kat. "Kami punya fondasi yang jelas tentang siapa kami, apa yang kami perjuangkan, dan apa yang ingin kami sampaikan. Dari situ, kami bisa membawanya ke mitra desain kami dan memberi arahan untuk menciptakan identitas merek, logo, warna, font, dan pada akhirnya kemasan kami."
Ajukan pertanyaan-pertanyaan ini untuk menggali inti kepribadian merek Anda:
- Apa tiga hingga lima kata sifat yang paling menggambarkan kepribadian merek Anda? Beberapa contohnya bisa ceria, playful, dan berfokus pada keluarga, atau berorientasi pada kemewahan, tenang, dan canggih.
- Emosi apa yang ingin Anda bangkitkan ketika orang memikirkan merek Anda dan menavigasi situs web Anda?
2. Cari ide warna inti
Setelah identitas merek Anda semakin jelas, saatnya menelusuri palet warna yang sudah ada untuk mencari inspirasi. Mulailah dengan menganalisis warna inti dalam desain situs web para pesaing Anda, lalu tentukan apakah Anda ingin mengikuti standar industri atau justru sengaja tampil berbeda.
Anda juga bisa mencari inspirasi di luar kategori merek Anda saat ini.
Setelah Kavner menyampaikan kepribadian merek Heyday kepada agensi branding Outline, serta mengungkapkan keinginan akan skema warna retro, Ky Allport dari Outline mulai melihat palet warna lama.
"Kami melihat banyak inspirasi vintage," kata Allport. "Kami melihat beberapa desain label vintage dari kemasan buah yang terasa sedikit seperti pertanian dan nostalgik." Tim tersebut juga menemukan inspirasi dari Campbell’s Soup Cans karya Andy Warhol.
Jika Anda merasa buntu, Anda juga bisa menggunakan generator palet warna online untuk membantu menjelajahi kemungkinan skema warna.
3. Pilih warna inti Anda
Setelah Anda memiliki gambaran umum tentang skema warna yang diinginkan, Anda perlu menentukan warna dan nuansa spesifiknya.
Pastikan Anda memiliki setidaknya masing-masing dari elemen berikut:
- Warna latar belakang. Banyak merek menggunakan warna latar yang terang dan kontras dengan teks yang lebih gelap, tetapi ini bukan aturan mutlak. Anda juga bisa menggunakan latar belakang yang lebih gelap jika dipadukan dengan font berwarna terang.
- Warna teks. Warna ini harus memiliki kontras tinggi dengan warna latar belakang demi keterbacaan. Sebagian besar merek menggunakan abu-abu atau hitam, tetapi Anda juga bisa memilih warna merek yang gelap.
- Warna aksen. Biasanya ini adalah warna cerah yang akan menarik perhatian pengunjung ke elemen situs seperti tombol CTA dan banner.
Setelah memutuskan warna yang akan digunakan, fokuslah pada nuansa spesifiknya. Misalnya, Outline ingin warna Heyday terasa cerah tanpa terlihat artifisial. Jadi, alih-alih memilih oranye neon, mereka memilih Sungold Orange yang lebih lembut.
4. Periksa kontras warna
Utamakan keterbacaan dengan memastikan warna pilihan Anda memiliki kontras tinggi saat digunakan bersama. Ini bisa berarti membuat mockup situs web dan menguji warna font serta latar belakang Anda dengan alat aksesibilitas situs web seperti Contrast Checker dari WebAIM. Jika warna Anda tidak cukup terbaca, Anda perlu bereksperimen dengan nuansa yang lebih terang atau lebih gelap.
"Memiliki palet warna inti yang menjaga keterbacaan dan kontras untuk situs web jelas akan memperkuat keseluruhan pengalaman pengguna," kata Sara. "Saat Anda menyajikan informasi seperti teks, Anda ingin memastikan semuanya benar-benar jelas dan mudah dibaca. Jadi, misalnya, teks gelap seperti teks hitam di atas latar putih memberikan tingkat keterbacaan yang sangat baik."
5. Tentukan kombinasi warna
Sekarang setelah Anda memilih kumpulan warna inti dan bereksperimen dengan keterbacaan, tentukan bagaimana warna-warna tersebut akan bekerja bersama dan catat keputusan Anda dalam panduan merek. Artinya, Anda perlu menetapkan warna mana yang digunakan sebagai latar belakang, mana yang digunakan untuk teks, dan mana yang digunakan untuk banner serta tombol CTA. Anda juga perlu mencatat kombinasi warna mana yang berhasil dan mana yang tidak.
"Dalam panduan merek, kami biasanya memberikan tabel berisi konvensi warna tertentu yang disetujui, lalu warna-warna dari palet merek yang memang tidak dimaksudkan untuk digunakan bersama," kata Allport dari Outline. Ini dapat membantu desainer dan anggota tim yang lebih baru menggunakan warna inti Anda sesuai maksud awal.
Dalam kebanyakan kasus, Anda sebaiknya menggunakan warna yang sama untuk teks isi di seluruh situs. Anda bisa memakai warna berbeda untuk heading atau teks khusus, tetapi tetaplah konsisten. Ini membantu memastikan situs web Anda terlihat menyatu.
Anda juga perlu mencatat warna mana yang paling penting, karena kemungkinan besar Anda ingin menampilkan warna ini di berbagai halaman situs web Anda dan jika Anda menjual produk fisik, pada kemasannya juga.
"Biasanya juga ada hierarki," kata Allport. "Warna inti merek Heyday adalah hijau tua itu, yang menjadi benang merah yang konsisten di seluruh label, lalu mereka menggunakan warna latar yang berbeda-beda."
Ciptakan pengalaman menjelajah yang lebih baik dengan skema warna yang tepat
Desain situs web adalah proses yang terus berjalan. Jangan ragu bereksperimen dengan berbagai kombinasi dan meminta masukan pelanggan untuk menemukan yang paling sesuai. Warna-warna Anda harus bekerja bersama untuk menciptakan situs web yang kohesif dan menarik, sekaligus merepresentasikan merek Anda di internet.
FAQ skema warna situs web
Warna apa yang paling menarik perhatian?
Warna cerah dan jenuh seperti merah, kuning, dan oranye biasanya paling efektif menarik perhatian. Namun, kemampuan suatu warna untuk menonjol sangat bergantung pada kontrasnya dengan warna-warna di sekitarnya.
Apa skema warna terbaik untuk sebuah situs web?
Skema warna terbaik untuk sebuah situs web bergantung pada tujuannya, audiens targetnya, dan estetika desain secara keseluruhan. Secara umum, warna yang lebih terang dan lembut, seperti latar biru muda, memberi kesan menenangkan dan ramah, sementara warna yang lebih gelap dan hidup, seperti biru royal dan hijau limau, memberi energi dan kesan lebih dinamis. Penting juga untuk mempertimbangkan bagaimana warna saling berinteraksi dan bagaimana tampilannya di berbagai perangkat.
Apa saja tujuh skema warna utama?
- Monokromatik. Variasi tonal dari satu warna.
- Analog. Warna-warna yang berdekatan pada roda warna.
- Komplementer. Warna-warna yang saling berseberangan pada roda warna.
- Komplementer terbelah. Satu warna dasar yang dipadukan dengan warna-warna di samping warna komplementernya pada roda warna.
- Triadik. Tiga warna yang berjarak sama pada roda warna.
- Tetradik. Pasangan warna komplementer.
- Persegi. Empat warna yang berjarak sama pada roda warna.
Apa itu skema warna situs web?
Skema warna situs web adalah kombinasi warna yang digunakan pada sebuah situs web. Perusahaan sering memilih skema warna situs web tertentu untuk mencerminkan identitas merek mereka. Saat memilih skema warna situs web, perusahaan juga memperhatikan kontras, intensitas warna, dan kemampuan tiap warna untuk bekerja bersama menciptakan tampilan yang kohesif.
Warna latar belakang apa yang terbaik untuk sebuah situs web?
Secara umum, warna netral seperti putih atau abu-abu muda adalah pilihan yang baik karena dapat menciptakan tampilan yang bersih dan modern. Jika Anda menginginkan warna latar yang lebih dinamis, biru, hijau, dan warna lembut lainnya dapat memberi kesan yang lebih ramah.
