Dirette Instagram: cosa sono e come funzionano nel 2026

Nel 2018, i video di lunga durata su Instagram venivano pubblicati su un'app dedicata, IGTV. Le aspettative iniziali erano molto alte: si vociferava che avrebbe soppiantato YouTube.

A distanza di quasi quattro anni però, Instagram annuncia la chiusura di IGTV, spostando tutti i video pubblicati sull'app principale.

Se da un lato l'app IGTV non ha funzionato, è pur vero che i video su Instagram sono molto efficaci. Secondo le statistiche su Instagram più recenti, il 90% degli utenti Instagram attivi guarda video sulla piattaforma ogni settimana e oltre 200 di aziende usano Instagram attivamente come strategia di social media marketing.

In più, le dirette stanno diventando sempre più importanti: oltre 100 milioni di persone guardano ogni giorno un video Instagram in diretta e il 52% degli utenti preferisce i video ai contenuti statici, come gli articoli di blog.

Le dirette e il Live Shopping sono fondamentali per sviluppare una strategia efficace con cui fare Instagram marketing.

Scopri subito come iniziare.

Perché usare Live Shopping per promuovere e vendere i tuoi prodotti?

Le dirette Instagram meritano un'attenzione particolare: con questo formato puoi comunicare con i follower in tempo reale. Se hai un ecommerce, puoi mostrare nuovi prodotti, rispondere alle domande dei potenziali clienti e offrire uno sguardo autentico dietro le quinte del tuo brand. Secondo i dati di Digital Applied (in inglese), questo tipo di interazione in tempo reale può portare a un tasso di conversione del 4,1%.

Come caricare video su Instagram

Per realizzare video Instagram di qualità puoi utilizzare una delle tantissime app per creare contenuti Instagram disponibili. Una volta pronti, dovrai caricarli. Segui questi passaggi:

Da smartphone o tablet

1. Apri l'app Instagram sul tuo dispositivo.
2. Tocca l'icona "+" in alto a destra, seleziona un video dalla galleria o registra un video con la fotocamera e tocca "Avanti".
3. Aggiungi una foto di copertina toccando "Copertina" in alto per selezionare un'immagine da usare come foto di copertina, oppure seleziona un file dal rullino foto (iPhone) o dalla galleria (Android) e tocca "Fine".
4. Aggiungi titolo e descrizione, apporta eventuali modifiche all'immagine di anteprima e seleziona le tue opzioni di condivisione preferite.
5. Tocca "Condividi".

Da desktop

1. Apri un browser web e vai su Instagram.com.
2. Clicca sull'icona "+" in alto.
3. Clicca su "Seleziona dal computer" e seleziona o trascina un file video dal tuo computer da caricare su Instagram.
4. Durante il caricamento verrà generata automaticamente un'immagine di anteprima. Ma puoi selezionare "Seleziona dal computer" per inserire una foto a tua scelta.
5. Aggiungi titolo e descrizione, quindi seleziona le opzioni di condivisione che preferisci.
6. Clicca su "Condividi".

Dimensioni, specifiche e durata dei video su Instagram

Prima di pubblicare video su Instagram e ampliare il tuo pubblico, devi assicurarti di rispettare tutti i requisiti e le specifiche, tra cui la durata massima consentita per i video di Instagram:

• Durata video Instagram. I video del feed hanno una durata minima di 3 secondi; i video delle dirette Instagram hanno una durata massima di 60 minuti.
• Tipo di file. MP4 o MOV.
• Dimensione file. La dimensione massima consentita per i file è di 650 MB (per i video sotto i 10 minuti) o di 4 GB (per i video di 10-60 minuti).
• Proporzioni. Instagram favorisce i video a schermo intero, per cui la proporzione consigliata per i video è 9:16. Questo formato si applica meglio ai video verticali, ma si può mantenere anche per i video orizzontali (verranno visualizzati in orizzontale nell'anteprima, ma è possibile espanderli a schermo intero successivamente).
• Anteprima. Nel feed, i video appariranno con proporzioni di 4:5; nella pagina del profilo, i video vengono visualizzati in formato 1:1.
• Risoluzione. La risoluzione minima consigliata è 1080 x 1920 pixel.
• Frequenza dei fotogrammi. Minimo 30 FPS (fotogrammi al secondo).
• Linee guida sui contenuti. I video rischiano di essere segnalati e rimossi se non rispettano gli Standard della community.

Dirette Instagram: come iniziare

Come andare in diretta su Instagram

Se vuoi avviare una diretta Instagram, segui questi passaggi:

1. Apri l'app Instagram da dispositivo mobile.
2. Vai al profilo della tua attività.
3. Premi il pulsante + in alto a destra.
4. Seleziona Diretta.
5. Premi l'icona della fotocamera Video in diretta nella parte inferiore dello schermo.
   

Prima di iniziare, è utile avere già una presenza attiva sulla piattaforma. Le dirette Instagram funzionano al meglio come strumento per far crescere il tuo pubblico su Instagram, quindi più il tuo account è curato e aggiornato, più sarà facile ottenere risultati.

Specifiche delle dirette Instagram

Se vuoi usare le dirette Instagram come strumento di vendita e promozione, anche in questo caso sono previsti requisiti specifici:

• Durata. Fino a 4 ore. Se però prevedi di fissare il video al profilo dopo la fine della diretta, può esserci un limite più breve per il replay.
• Formato. Video verticale con rapporto 9:16.
• Risoluzione. Minimo 720 pixel.
• Frequenza dei fotogrammi. Almeno 30 FPS.
• Linee guida. anche le dirette possono essere segnalate o rimosse se non rispettano gli Standard della community.

Come vendere con le dirette Instagram in 9 passaggi

1. Crea aspettativa prima della diretta
2. Prepara una scaletta
3. Collega la tua piattaforma ecommerce
4. Invita ospiti nelle dirette
5. Assegna un moderatore
6. Avvia la diretta e coinvolgi il pubblico
7. Fai follow-up dopo l’evento
8. Salva le dirette sul profilo
9. Misura i risultati

Le dirette Instagram non servono solo a intrattenere. Se usate bene, possono aiutarti a trasformare gli spettatori in clienti. Ecco come strutturare una strategia di Instagram Live shopping efficace.

1. Crea aspettativa prima della diretta

Più persone sanno che stai per avviare una diretta, più probabilità hai di attirare spettatori interessati. Promuovi la diretta con altri formati su Instagram, come post nel feed, reel e storie. Un'idea utile è usare il promemoria nelle storie, così le persone interessate riceveranno una notifica appena inizierai la diretta.

Puoi anche promuovere l'evento su altri canali, per esempio tramite email marketing, annunci su Facebook o un banner nella home del tuo ecommerce.

2. Prepara una scaletta

Nessuno ama partecipare a un evento senza sapere di cosa si parlerà. Lo stesso vale per una diretta. Una scaletta, anche semplice, ti aiuta a evitare silenzi imbarazzanti e a mantenere alta l'attenzione.

Se stai organizzando una sessione di domande e risposte, per esempio, puoi preparare in anticipo alcune domande probabili con l'aiuto di un collaboratore o di una persona fidata. Fai una prova prima della diretta per acquisire maggiore sicurezza.

3. Collega la tua piattaforma ecommerce

Le persone acquistano spesso durante le dirette Instagram. Per rendere l'acquisto il più semplice possibile, puoi sincronizzare il tuo account Instagram con Shopify.

L'integrazione consente ai follower di acquistare i prodotti dal tuo shop Instagram durante il tuo evento di Live Shopping. In questo modo non devono uscire dall'app per cercare ciò di cui stai parlando.

Mentre configuri tutto, ottimizza anche il link nella bio di Instagram usando bitLink. Chi partecipa alla diretta potrebbe visitare il tuo profilo prima, durante o dopo l'evento, quindi la cosa migliore è indirizzare subito verso i prodotti più venduti.

4. Invita ospiti nelle dirette

Instagram ha aperto la strada a creator e influencer che oggi riescono anche a guadagnarsi da vivere con i social media. Coinvolgere un ospite nella tua diretta può aumentare la visibilità e migliorare l'engagement.

Puoi invitare influencer o partner a partecipare, oppure a condurre la diretta insieme a te. In questo modo l’icona del broadcast può comparire anche sul loro profilo, rendendo il video visibile ai loro follower e aumentando allo stesso tempo credibilità e portata.

5. Assegna un moderatore

In un video Instagram in diretta è molto facile perdere il filo. Per questo può essere utile assegnare un moderatore, soprattutto se prevedi molte domande o un pubblico numeroso.

Il moderatore può tenere la conversazione in carreggiata, rispondere ai follower nei messaggi diretti o nei commenti e, se necessario, rimuovere utenti che disturbano. È un ruolo particolarmente importante quando stai presentando un prodotto e non vuoi perdere domande decisive per la vendita.

6. Avvia la diretta e coinvolgi il pubblico

Quando è tutto pronto, accedi all'account Instagram della tua attività e avvia la diretta.

Non entrare subito nel vivo dei contenuti. Concedi qualche minuto ai follower per collegarsi, saluta chi commenta e poi segui la tua scaletta. Se ti allontani troppo dal tema principale, rischi che le persone smettano di guardare.

Quanto alla durata, Instagram consente dirette fino a quattro ore, ma in genere conviene mantenerle molto più brevi. Per aumentare il coinvolgimento, rendi la diretta interattiva. Se stai parlando di un prodotto, chiedi alle persone di commentare i risultati ottenuti. Se stai mostrando il dietro le quinte di un lancio, puoi promettere una rivelazione al raggiungimento di un certo livello di interazioni.

7. Fai follow-up dopo l'evento

Una volta terminata la diretta o l’evento di Live Shopping, il tuo lavoro non è ancora finito. Chiedi feedback per migliorare i prossimi contenuti, per esempio con domande come:

• Ti è piaciuto il formato di questo video?
• Per quanto tempo hai seguito la diretta?
• Quali argomenti vorresti che venissero affrontati nella prossima diretta?
  

Per dare un'ulteriore spinta alle vendite, puoi anche inviare un messaggio diretto su Instagram a chi ha seguito la diretta, ringraziare per la partecipazione e magari offrire un codice sconto dedicato, come LIVESTREAM10.

8. Salva le dirette sul profilo

Per ottenere il massimo da ogni diretta, mantienila visibile sul tuo profilo. Per salvare una diretta Instagram, tocca "Condividi video" al termine del broadcast. Puoi farlo anche dall'archivio delle dirette.

Molti video ripubblicati da altre piattaforme non sono pensati davvero per il feed di Instagram e quindi non spiccano. Per questo conviene creare una copertina accattivante per il replay, per esempio usando i template di Canva.

9. Misura i risultati

Instagram mette a disposizione diversi strumenti di analisi per monitorare l'andamento dei video. Tieni d'occhio le metriche di Instagram Insights, in particolare:

• Visualizzazioni. Se hai pochi follower ma molte visualizzazioni, significa che i tuoi video stanno raggiungendo persone nuove. Se hai sia molti follower sia molte visualizzazioni, stai costruendo un pubblico molto prezioso.
• Engagement. Un engagement alto indica che le dirette catturano davvero l'attenzione. Se invece è basso, probabilmente devi rivedere formato, tema o ritmo.
• Retention del pubblico. Quante persone guardano la diretta fino alla fine? Una retention alta è segnale di contenuti coinvolgenti. Una retention bassa può indicare video troppo lunghi, aspettative disattese o contenuti poco interessanti.

Cos'è Instagram Video?

Instagram Video è la sezione dell'app Instagram dedicata alla condivisione dei video: unisce i video di lunga durata, i reel e le dirette Instagram.

L'obiettivo di Instagram Video è permettere alle persone di scoprire nuovi contenuti e ai creator di creare video online in modo più rapido e intuitivo. I contenuti di Instagram Video aiutano a incrementare l'engagement con gli utenti e ad aumentare i follower su Instagram. Inoltre, pubblicare video su Instagram regolarmente aumenta le possibilità che l'algoritmo di Instagram includa i tuoi contenuti nella sezione Esplora dell'app, aiutandoti a raggiungere più persone.

Cosa pubblicare su Instagram: idee video per Instagram

• Dietro le quinte
• Tutorial
• Domande e risposte o interviste
• Vlogging
• Scene tagliate

Dietro le quinte

Uno sguardo “dietro le quinte” aiuta a conquistare la fiducia del pubblico. Ma se i follower non sono abituati a questo tipo di contenuti, potrebbero ritenerli di bassa qualità, quindi pubblicarli sul tuo profilo Instagram rischia di essere controproducente. Il tuo profilo finirebbe per sembrare poco curato e questo non gioverebbe al tuo brand.

Se le storie possono essere un posto adatto a condividere contenuti “dietro le quinte”, una diretta Instagram può diventare uno spazio dedicato per mostrare la preparazione, raccontare il contesto del prodotto e coinvolgere il pubblico in tempo reale, senza appesantire il feed principale.

Tutorial

La forma di marketing più apprezzata dal pubblico sono i tutorial che insegnano qualcosa ai clienti, valorizzando i prodotti venduti.

Se vendi cibo su Instagram, insegna le tue ricette preferite. Se sei nel settore del make-up, svela come ottenere un perfetto smokey eye. Insomma, i tutorial passo a passo sono un metodo divertente per mostrare ai potenziali clienti come usare il tuo prodotto.

Domande e risposte o interviste

Una semplice sessione di domande e risposte oppure un'intervista più tradizionale ti aiuterà a rispondere ai principali quesiti dei clienti.

Chi sei? A cosa è ispirato il tuo brand? Perché seguirti e acquistare i tuoi prodotti? Chi sono e quali sono i valori che contraddistinguono i tuoi fornitori o collaboratori? Sembrano cose ovvie, ma i clienti trovano più facile fidarsi di te e sostenere la tua attività dopo averti conosciuto e apprezzato.

In alternativa, chiedi ai follower stessi di intervistarti mandandoti delle domande, e poi rispondi tramite un video. Questo tipo di user generated content rappresenta una grande opportunità per costruire un rapporto con i tuoi seguaci.

Vlogging

Un vlog ti consente di stabilire una connessione con il tuo pubblico. Come per i video “dietro le quinte”, anche per il vlogging Instagram è la sede ideale, potendo ospitare contenuti più informali.

Ma il vlogging va oltre, perché coinvolge i fan nel tuo successo in modo più personale grazie all’infinito potenziale di storytelling. Quando fai vlogging, inviti il pubblico a non limitarsi a guardare la crescita del tuo brand, ma a diventarne parte attiva.

Scene tagliate

Se per creare dei video hai fatto un sacco di riprese, perché lasciare che vadano sprecate?

Gli spettatori sono spesso interessati alle scene tagliate durante il montaggio. Queste mostrano più da vicino il tuo processo di creazione dei contenuti e aiutano a stabilire una connessione più personale con te.

Come aumentare le visualizzazioni dei video su Instagram

• Posta regolarmente contenuti di qualità
• Ottimizza titoli e descrizioni
• Crea anteprime accattivanti
• Vai dritto al punto
• Pubblica video in modalità “mute”

A questo punto saprai che Instagram è una piattaforma unica, che ti aiuta a far crescere il pubblico sul tuo profilo e, di conseguenza, sul tuo sito web. Ma ottenere visualizzazioni è una vera e propria arte. Se vuoi avere la certezza che gli utenti guardino effettivamente i tuoi video, ecco alcuni consigli per aumentare le visualizzazioni dei video su Instagram.

Posta regolarmente contenuti di qualità

Il tuo pubblico ti segue per un motivo: ama i tuoi contenuti. Più contenuti di qualità pubblicherai, più aumenteranno le visualizzazioni. Ci sono tre elementi che Instagram tiene in considerazione per spingere i tuoi contenuti e mostrarli a più persone:

• Engagement. Il livello di coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti. Maggiori saranno le interazioni sui tuoi post, maggiore sarà la probabilità che Instagram mostri i tuoi contenuti agli utenti che ancora non ti seguono.
• Interesse per contenuti simili. Instagram mostrerà i tuoi contenuti agli utenti che interagiscono con profili o contenuti simili. Ecco perché creare un profilo con un'identità coerente ti aiuterà ad accrescere il tuo seguito.
• Rilevanza. Quando pubblichi un nuovo contenuto, verrà assegnato un punteggio di rilevanza che influisce sulla visibilità del post e del tuo profilo nel feed e nella sezione Esplora della piattaforma.

Ottimizza titoli e descrizioni

Hai a disposizione un massimo di 75 caratteri per i titoli delle dirette. Tuttavia tieni presente che il titolo viene troncato a circa 50 caratteri quando viene visualizzato sui feed dei profili seguiti o dei post più popolari.

La descrizione può essere abbastanza lunga, con un massimo di 2200 caratteri. Puoi anche includere nella descrizione gli hashtag di Instagram rilevanti per aumentare la tua copertura, come faresti con le storie o i post.

Per quanto riguarda il link nella descrizione, è meglio se inizi subito a utilizzarlo, così potrai indirizzare più persone al tuo sito web o su altre pagine.

Crea anteprime accattivanti

Le influencer e i brand che sembrano avere un maggiore successo con i video Instagram sono quelli con anteprime di video colorate e accattivanti, che spiccano tra i colori poco appariscenti di video banali e non editati. Assicurati quindi di creare foto di copertina che spiccano, mantenendo la coerenza con la tua brand identity per progettare una griglia ad alto impatto.

Lo stesso vale per i replay delle dirette: una copertina ben progettata può fare la differenza tra un contenuto ignorato e uno che continua a generare visualizzazioni anche tempo dopo la fine della diretta.

Vai dritto al punto

Per i video, Instagram offre un tempo massimo di un'ora. Tuttavia, è meglio mantenere una lunghezza molto più limitata. Arriva velocemente al punto; hai circa 10 secondi prima che gli utenti decidano se continuare a guardare o meno.

Pubblica video in modalità “mute”

Su Instagram circa l'85% dei contenuti video vengono visualizzati con l'audio disattivato.

Ecco perché le didascalie sono uno strumento importante, sia per l’engagement che per l'accessibilità. Per aggiungere sottotitoli ai video Instagram, puoi utilizzare app di video editing oppure sfruttare la funzione per creare sottotitoli automatici.

È il momento giusto per iniziare!

Vista la sua crescente popolarità, Instagram ti offre la possibilità di postare video del feed o reel che possono aiutarti ad aumentare la brand awareness del tuo negozio oppure, se sei content creator, iniziare a guadagnare con Instagram.

Se vuoi fare un passo in più, le dirette Instagram e il Live Shopping possono aiutarti a scaldare il pubblico, promuovere prodotti in modo più naturale e interagire con altri creator. E per trasformare gli spettatori in clienti paganti, puoi usare l'integrazione di Shopify con Instagram.