Layout del sito web: 11 esempi per trovare ispirazione

Le prime impressioni contano. Il sito web del tuo negozio online è il volto del tuo brand, quindi deve risultare visivamente accattivante per conquistare i clienti. Ma cosa rende un sito web davvero efficace? Molti elementi: un menu di navigazione chiaro, una palette di colori uniforme, foto di alta qualità e pulsanti CTA coinvolgenti. Alla base di tutti questi elementi c'è un layout ben progettato.

Il layout di un sito web costituisce la struttura portante per i contenuti web che proiettano un'immagine positiva del brand e facilitano la scoperta dei prodotti. Se realizzati correttamente, i layout dei siti web invogliano i visitatori a navigare, esplorare e acquistare.

Ecco alcune idee efficaci per il layout del sito web e consigli per scegliere un tema di design del sito che corrisponda alla tua visione aziendale.

Best practice per creare un layout del sito web efficace

• Stabilisci obiettivi chiari
• Progetta una navigazione intuitiva
• Pensa al posizionamento delle CTA
• Considera la gerarchia visiva
• Punta alla semplicità
• Ottimizza lo spazio negativo

Un layout determina dove appariranno gli elementi visivi. Con alcuni consigli di web design, puoi mantenere questi elementi visivi organizzati:

Stabilisci obiettivi chiari

Il tuo layout dovrebbe allinearsi con l'obiettivo del sito web. Ad esempio, un sito portfolio da fotografo professionista potrebbe indirizzare i visitatori a compilare un modulo di contatto per richiedere informazioni sui suoi servizi. Un rivenditore con un ampio catalogo prodotti potrebbe concentrarsi sulla promozione delle nuove collezioni. Un blog o un sito di notizie dovrebbe dare priorità alla leggibilità affinché i visitatori possano trascorrere il maggior tempo possibile a navigare sul sito. Pensa a cosa vorresti che i tuoi visitatori facessero una volta arrivati sul tuo sito web e scegli un design che li aiuti a realizzarlo.

Progetta una navigazione intuitiva

Un buon layout di sito web organizza le informazioni in modo facile da capire per i visitatori. Senza una navigazione intuitiva, i visitatori possono perdersi e sentirsi frustrati, il che può influire sull'esperienza del cliente. Ecco alcuni modi per rendere il tuo sito web più intuitivo:

• Opta per menu concisi: menu con troppe informazioni potrebbero rendere difficile per i visitatori trovare ciò che cercano.
• Usa etichette di menu chiare: ad esempio, se gestisci un brand di prodotti per capelli, potresti usare etichette come "shampoo", "balsamo" e "trattamento senza risciacquo", invece dei nomi dei prodotti che i nuovi visitatori potrebbero non riconoscere.
• Aggiungi breadcrumb di navigazione: le breadcrumb sono un aiuto per far capire ai clienti dove si trovano all'interno della struttura del sito.
• Raggruppa elementi simili: ad esempio, posizionare la tua pagina Chi siamo e la pagina FAQ nella stessa sezione del sito web aiuterà i clienti che vogliono saperne di più su di te.

Pensa al posizionamento delle CTA

Le call to action (CTA) incoraggiano gli utenti a compiere un'azione desiderata, come iscriversi alla newsletter o approfittare di una vendita per liberare l'inventario. Posizionare le CTA in alto, above the fold, può aumentare il numero di persone che le vedono e può segnalare al pubblico che si tratta di informazioni importanti.

Considera la gerarchia visiva

La gerarchia visiva guida l'attenzione dei visitatori. Ad esempio, un testo hero in grassetto sulla tua homepage probabilmente catturerà per primo la loro attenzione.

Nella gerarchia visiva c'è molto di più della tipografia. Anche i modelli di scansione della pagina, ovvero il modo in cui gli occhi degli utenti si muovono mentre leggono una pagina, dovrebbero influenzare il modo in cui visualizzi i contenuti. Ecco alcuni modelli da conoscere:

• Modello a Z: nelle pagine con poco testo, i lettori probabilmente scansionano a forma di Z, partendo dall'angolo in alto a sinistra, poi l'angolo in alto a destra, quindi in diagonale verso il basso a sinistra e infine in basso a destra. Se hai una pagina con poche informazioni, puoi posizionare elementi importanti, come loghi, CTA e testo rilevante lungo la Z. Si tratta di un tipo di modello poco utile per culture che non leggono da sinistra a destra.
• Modello a F: i modelli a F sono utili per pagine ricche di testo o che includono video. Qui, gli occhi degli spettatori si muoveranno a forma di F, andando dall'alto a sinistra verso destra e poi concentrandosi maggiormente sul lato sinistro della pagina.
• Modello di scansione a strati: su una pagina con titoli e sottotitoli, i lettori scansionano i titoli e decidono quali informazioni vale la pena leggere. In una mappa termica di eye-tracking, questo modello appare come strisce orizzontali intervallate da spazi vuoti.

Per scegliere il tipo di modello giusto, puoi installare un'app heatmap come MIDA per monitorare come gli utenti leggono il tuo sito web. Aggiungi le informazioni più importanti nelle aree in cui i visitatori trascorrono la maggior parte del tempo.

Punta alla semplicità

Le disposizioni semplici sono chiare e facili da navigare poiché non ci sono troppi elementi in competizione per l'attenzione. "È più frequente vedere troppo su una homepage piuttosto che troppo poco", afferma Sara Mote, direttrice creativa e cofondatrice dell'agenzia di web design Mote. "Devi assicurarti di non sopraffare qualcuno con troppe informazioni in una volta. Si tratta di raccontare una storia in tutto il sito, assicurandoti che quando qualcuno arriva sulla tua homepage, abbia un'idea chiara del tuo brand e della tua offerta di prodotti. Man mano che prosegue nel sito, offri maggiori dettagli".

Per semplificare, inizia con un tema che abbia tutti i componenti strutturali di base di cui hai bisogno e personalizzalo per adattarlo all'estetica del tuo brand. Puoi provare Horizon, un tema minimalista che consente la personalizzazione.

Concentrarsi sulle prestazioni può anche facilitare la creazione di un sito web più semplice, come sottolinea Rembrant Van der Mijnsbrugge, ingegnere informatico e cofondatore di Sara. "Il minimalismo può essere positivo. Ci sono molti grandi brand che sono minimalisti, come Apple", afferma Rembrant. Puoi distinguerti attraverso i font, i colori, il logo e la cura dei contenuti.

Ottimizza lo spazio negativo

Lo spazio negativo, noto anche come spazio bianco, aggiunge respiro a un layout. Migliora la leggibilità e riduce il disordine visivo sulle pagine del tuo negozio. Esistono diversi tipi di spazio bianco. Lo spazio bianco micro è lo spazio tra elementi di layout più piccoli, come tra paragrafi e lettere. Lo spazio bianco macro è lo spazio attorno agli elementi di design come hero image, pulsanti CTA e i margini di un sito.

Sebbene lo spazio bianco sia importante, esiste anche il concetto di troppo spazio bianco. Se il tuo layout appare sbilanciato o rende difficile trovare qualcosa di specifico, allora probabilmente c'è troppo spazio bianco.

Idee per il layout del sito web

• Sezione hero
• Griglia
• Carosello
• Schermo diviso
• Colonne multiple
• Pagina singola

Nessun layout funziona per tutti i tipi di attività. Eccone alcuni che puoi considerare per completare la tua brand identity e soddisfare le aspettative del tuo pubblico di riferimento:

Sezione hero

La sezione hero, nota anche come area hero o banner hero, è la sezione prominente nella parte superiore della homepage di un sito web. Con un'immagine o un video e un testo accattivante e conciso, trasmetti il messaggio principale o la value proposition del sito web. Gli elementi della sezione hero includono la barra di navigazione, il logo aziendale, l'immagine in evidenza, il blocco di testo e il pulsante o link di call to action.

Ci sono diversi modi in cui puoi impostare la tua sezione hero:

Hero image a schermo intero

Un layout a schermo intero o con immagine in evidenza applica un'immagine come sfondo che riempie la sezione hero della pagina, che si trova above the fold (o "sopra la piega", l'area dello schermo visibile prima di iniziare a scorrere). Il testo dell'intestazione, una call to action e il menu di navigazione sono sovrapposti all'immagine. Le immagini a schermo intero sono un'ottima opzione di layout quando vuoi che i visitatori si concentrino su un singolo elemento grafico che mostra ciò che offre il tuo sito web.

Kai Collective, fondato da Fisayo Longe, è un brand di abbigliamento femminile con sede a Londra. La parte above the fold accoglie i visitatori con uno splendido scatto di moda dai colori vivaci. Il testo sovrapposto per la barra di navigazione utilizza un font sans-serif sottile che contrasta con lo sfondo senza essere opprimente. Il testo sovrapposto che presenta una linea di prodotti stagionali è più grande, più audace e cliccabile.

L'immagine in evidenza può anche essere più minimalista. Prendiamo il brand di bellezza Klur. La sua homepage presenta un'immagine in bianco e nero al vivo, senza alcun testo, a parte il nome del brand e le voci di navigazione in alto e un sottile banner con un tagline in basso. L'immagine si estende anche sotto la piega per un'atmosfera immersiva. Si collega al rituale della cura della pelle, che si allinea con l'etica del brand.

"Le persone associano la loro routine di cura della pelle a un senso di calma, a un senso di serenità", afferma Rembrant. "Abbiamo progettato un sito web per Klur che evochi un senso di calma, di semplicità, di serenità".

Hero animato

Una variante dello sfondo della homepage a schermo intero sono le animazioni a schermo intero, che possono aumentare l'engagement degli utenti con immagini in movimento, le quali attirano l'attenzione e mostrano il tuo prodotto in azione.

Un buon esempio è Mancini Pastificio Agricolo. La homepage presenta un video a schermo intero del grano che viene raccolto. L'azienda coltiva e raccoglie grano duro che poi utilizza per produrre pasta, quindi il video offre uno sguardo su quel processo, che è centrale per l'identità del brand. La homepage dedica molto spazio a questo video e include anche una CTA che rafforza come le sue pratiche di coltivazione siano al centro della sua pasta.

Hero a schermo diviso

Le animazioni possono anche occupare parte dello schermo. Tonraum, uno studio di ceramica in Austria, utilizza il tema Horizon per visualizzare un video sul lato destro dello schermo. Mostra qualcuno che lavora al tornio da diverse angolazioni, dando ai visitatori un'idea di cosa possono aspettarsi se seguono un corso.

Griglia

Il design a griglia posiziona gli elementi della pagina in riquadri o card su una griglia geometrica. I visitatori possono fare clic sui riquadri per andare a una pagina web diversa. Il numero di riquadri può cambiare mentre si scorre la pagina. Quindi la sezione dell'intestazione potrebbe essere un singolo riquadro a larghezza intera, con riquadri più piccoli più in basso. I layout a griglia sono ottimi per presentare prodotti e categorie specifiche preservando al contempo la distintività di ogni articolo.

Griglia simmetrica

Sotto la sezione hero del sito web di Ell Soll, un brand di moda che utilizza il tema Horizon, trovi file per i nuovi arrivi e gli articoli più venduti. Ogni card ha le stesse dimensioni, con ampio spazio negativo intorno, portando uniformità e respiro al design. È un layout classico che vedrai su molti siti ecommerce.

Griglia asimmetrica

Per trovare un design di card più fluido e flessibile, guarda come il sito web dash. dispone i prodotti di cancelleria. Le card variano in dimensioni e larghezza, creando un layout asimmetrico che aggiunge interesse visivo al layout a griglia.

Carosello

Un carosello è un layout salvaspazio che utilizza una tecnica a giostra per visualizzare diversi contenuti nella stessa area. Il carosello si muove automaticamente, un passo alla volta, o manualmente quando il visitatore fa clic su una freccia. Un carosello di solito combina un'immagine cliccabile con un breve testo, come una CTA. I caroselli sono ottimi per presentare contenuti come prodotti, articoli promozionali e offerte speciali. Possono apparire above the fold o nelle sezioni centrali della pagina web.

Il negozio Marché Rue Dix utilizza un layout a carosello per mostrare un set di prodotti per la cura della pelle, più di quanti possano stare sulla larghezza di uno schermo di laptop o dispositivo mobile. Gli utenti fanno clic sulle frecce per scorrere il set di immagini. Una combinazione di immagini e testo conciso aiuta gli utenti a identificare il prodotto e passando il mouse sull'immagine viene visualizzata una vista diversa del prodotto.

Schermo diviso

Il layout a schermo diviso separa la pagina web in due metà. Le metà nei design a schermo diviso possono rappresentare due percorsi distinti nel sito. Una metà potrebbe essere un'immagine, l'altra testo. Oppure entrambe le metà potrebbero essere immagini. Gli schermi divisi sono popolari per i siti web ecommerce che vogliono avere un forte impatto attraverso le immagini dei prodotti e le informazioni sui prodotti.

Alcuni layout a schermo diviso non hanno un rapporto uguale. I rapporti comuni sono 40:60 o 33:66. Crown Affair è un esempio di brand che utilizza un rapporto 33:66 per portare i visitatori al suo blog dove i clienti possono saperne di più sulla riparazione dei capelli.

MISStoMRS vende cofanetti tematici e personalizzabili per matrimoni. La sua sezione a schermo diviso presenta un'immagine di un cofanetto su una metà della divisione. L'altra metà presenta informazioni testuali sui cofanetti con pulsanti di call to action in vista.

Colonne multiple

Puoi progettare layout di siti web con colonne multiple in molti formati. Spesso il layout a colonne consisterà in una colonna di testo principale e una colonna laterale. Potresti variare il numero di colonne mentre l'utente scorre la pagina per un layout in stile rivista che bilancia le immagini e il testo.

Le colonne multiple completano le pagine web ricche di testo su dispositivi desktop e laptop perché i lettori si stancano rapidamente quando leggono un testo che si estende per l'intera larghezza orizzontale della pagina.

Mentre i visitatori scorrono la homepage di Bloomtown Flowers, vedono un layout a due colonne. La colonna di sinistra mostra una foto di fiori e la colonna di destra contiene il testo "Informazioni sull'azienda". Nella parte inferiore della pagina, le sezioni ricche di testo di "Termini di servizio", "Spedizione" e "Garanzia sui tuberi" appaiono in un ordinato formato a tre colonne.

Pagina singola

In un layout a pagina singola, il contenuto appare in un'unica area verticale che scorre lungo la pagina. Semplice e facile da usare, i visitatori del sito scorrono semplicemente la pagina per vedere più contenuti. I layout a colonna singola funzionano benissimo sia su dispositivi desktop che mobile perché si adattano bene a diverse dimensioni dello schermo. Per siti web con contenuti minimi e un obiettivo semplice, una singola pagina web funziona bene.

Puoi ravvivare i layout a pagina singola con l'uso creativo degli effetti di scorrimento parallasse, che dà l'impressione di stratificazione e movimento tridimensionali. Un esempio è Active Hop, un'azienda di bevande che posiziona in modo unico il suo menu di navigazione al centro dello schermo, piuttosto che in alto, insieme a un'immagine 3D animata del prodotto. Informazioni aggiuntive si muovono dietro il pezzo centrale mentre si scorre con un effetto parallasse. Sebbene questo non sia tecnicamente un layout a una pagina, poiché facendo clic sui link si aprono nuove pagine, lo scorrimento a una colonna è la caratteristica principale del layout.