SEO IA: come utilizzare l’IA per l’ottimizzazione SEO

L'intelligenza artificiale (IA) è sempre stata parte integrante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Google utilizza l'IA per alimentare i propri algoritmi. I marketer usano l'IA per analizzare, ottimizzare e creare contenuti. Oggi, con il rapido miglioramento dell'intelligenza artificiale, questa tecnologia riveste un ruolo più centrale che mai nella SEO. Ecco cosa devi sapere sull'utilizzo della SEO IA per la tua attività.

Cos'è la SEO IA?

La SEO basata sull'IA, o ottimizzazione per i motori di ricerca tramite intelligenza artificiale, consiste nell'utilizzo dell'IA per migliorare il posizionamento delle pagine web nei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'IA può supportare le strategie SEO attraverso tecnologie come il machine learning (ML), l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).

Quando gli strumenti SEO sfruttano l'IA per creare nuovi output come testi o immagini, vengono definiti IA generativa, che può rappresentare un utile punto di partenza per creare nuovi contenuti SEO.

L'intelligenza artificiale ha diverse applicazioni nella SEO. Ad esempio, gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano una versione di IA per determinare il posizionamento nei risultati. Gli strumenti di IA generativa possono aiutare a riassumere ricerche, suggerire modifiche e redigere bozze di testo.

In che modo l'IA è utile per la SEO?

Puoi utilizzare l'IA per diversi scopi SEO:

• Determinare il posizionamento nei risultati di ricerca
• Identificare opportunità di ottimizzazione del sito web
• Ricercare parole chiave
• Riassumere ricerche
• Aiutare nella scrittura di contenuti

Determinare il posizionamento nei risultati di ricerca

Motori di ricerca come Google e Bing utilizzano l'IA basata sul machine learning per determinare il posizionamento delle pagine. Ogni volta che qualcuno effettua una ricerca, gli algoritmi analizzano un numero enorme di fattori per stabilire quali siti web mostrare e in quale ordine. I fattori di ranking nell'algoritmo di Google includono la pertinenza, la qualità e l'usabilità dei contenuti di una pagina.

I marketer non possono influenzare direttamente questi algoritmi, ma comprendendone il funzionamento possono creare strategie SEO più informate ed efficaci.

Identificare opportunità di ottimizzazione del sito web

Gli strumenti SEO IA possono analizzare i contenuti di un sito web e confrontarli con quelli dei siti meglio posizionati. Possono quindi utilizzare queste informazioni per fornire raccomandazioni su come migliorare le prestazioni del tuo sito.

Alcuni strumenti, come Surfer SEO, si concentrano sulle opportunità di contenuto, suggerendo frasi da includere nei testi o idee di contenuti da sviluppare. Altri strumenti, come Screpy, utilizzano l'IA per raccomandare miglioramenti tecnici al sito, come ottimizzazioni per velocizzare il caricamento delle pagine.

Ricercare parole chiave

Nella SEO, la ricerca di parole chiave è la pratica di identificare i termini di ricerca per cui il tuo sito web potrebbe posizionarsi, per poi stabilirne la priorità in base al volume di ricerca, alla difficoltà di posizionamento e alla rilevanza per la tua attività. Tradizionalmente, si tratta di un processo manuale che richiede di cercare le parole chiave una per una (o in ricerche multiple) in uno strumento come Ahrefs.

L'IA può semplificare questo compito. Ad esempio, puoi chiedere a uno strumento di IA generativa come ChatGPT di "consigliare le migliori parole chiave rilevanti per la SEO del mio sito web e spiegare perché le ritieni più adatte".

Naturalmente, uno strumento di IA non conoscerà mai la tua attività quanto te, quindi assicurati di verificare le raccomandazioni dell'IA per valutare se hanno senso per il tuo pubblico di riferimento e il tuo brand.

Riassumere ricerche

Parte del lavoro SEO consiste nello scrivere contenuti utili e completi che rispondano alle domande del tuo pubblico di riferimento. I migliori contenuti per la SEO sono ben documentati e scritti da esperti del settore. Ma anche un esperto non può conoscere tutto su un determinato argomento.

Gli strumenti di IA generativa possono accelerare la ricerca di un esperto elaborando richieste come "riassumi le ultime ricerche sulle cause della crisi finanziaria globale" e condensando numerosi articoli di ricerca in pochi punti elenco o paragrafi.

Tuttavia, quando si utilizza l'IA per la ricerca, è importante comprenderne i limiti. La maggior parte dei modelli è addestrata fino a una certa data limite, il che significa che non dispongono di informazioni su argomenti successivi a quella data. Gli strumenti di IA possono anche "allucinare", ovvero travisare un fatto o una dichiarazione o inventare informazioni completamente. Proprio come faresti con un vero assistente di ricerca, puoi chiedere agli strumenti di IA di citare le fonti e verificarle.

Aiutare nella scrittura di contenuti

La generazione di contenuti è diventata uno dei casi d'uso più popolari per gli strumenti di IA generativa come ChatGPT, poiché possono scrivere centinaia di parole in pochi secondi, riducendo drasticamente il tempo necessario agli autori per creare una prima bozza di un articolo, una descrizione di prodotto, un meta titolo o meta descrizione, o un testo per il sito web.

Detto questo, è importante conoscere la politica di Google sui contenuti generati dall'IA. Google non vieta i contenuti generati o assistiti dall'IA, privilegiando invece "contenuti di alta qualità, indipendentemente da come vengono prodotti". Tuttavia, considera i contenuti creati interamente dall'IA con l'intenzione di "manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca" una violazione delle sue politiche sullo spam. Questo può comportare una perdita di traffico organico per il tuo sito. In generale, è consigliabile evitare di scrivere contenuti SEO interamente con l'IA, utilizzando invece gli strumenti di IA per la ricerca e le prime bozze.

Inoltre, gli strumenti di IA generativa di massa sono addestrati su contenuti pubblici di internet, quindi se hai un brand nuovo o di nicchia, lo strumento probabilmente non avrà una solida comprensione del tuo settore o prodotto. Nuovi strumenti di IA generativa più specializzati, come Shopify Magic, possono aiutare a colmare questa lacuna e creare descrizioni di prodotti, immagini ed email adatte al tuo negozio.

Strumenti di SEO con l’IA

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• SmythOS
• Surfer SEO
• Alli AI

Gli strumenti di SEO con IA si comprendono meglio attraverso i loro casi d'uso generali:

ChatGPT

ChatGPT, creato da OpenAI, è uno degli strumenti di IA più accessibili sul mercato. Si posiziona come un luogo dove trovare risposte creative e ispirazione. Con la sua semplice interfaccia di inserimento testo, funziona come un potente assistente virtuale.

• Prezzo: Gratuito con il modello GPT-4o con messaggi limitati. Accesso ad altre funzionalità e modelli a partire da 8 euro al mese.

• Ideale per: Marketer generalisti che cercano supporto in un'ampia gamma di attività di marketing.

Microsoft Copilot

Copilot è l'ultima versione dell'assistente IA generico di Microsoft, originariamente chiamato Bing AI. Ha funzionalità simili a ChatGPT e, in futuro, Microsoft ha dichiarato che si integrerà direttamente negli strumenti Microsoft come Word ed Excel per funzionalità avanzate.

• Prezzo: Gratuito per utilizzare la versione standard, con un livello pro disponibile a 22 euro al mese.

• Ideale per: Marketer generalisti che utilizzano principalmente strumenti Microsoft come Teams, Word, Excel e Outlook.

Shopify Magic

Shopify Magic è l'assistente IA per i negozi Shopify. È sviluppato da Shopify e integrato direttamente nell'interfaccia Shopify. Fornisce supporto per la modifica dello sfondo delle immagini dei prodotti, la redazione di descrizioni dei prodotti, la generazione di FAQ, la pianificazione di email e la chat dal vivo.

• Prezzo: Gratuito con tutti i piani Shopify.

• Ideale per: Merchant Shopify che desiderano ottimizzare le pagine dei loro prodotti.

Jasper

Jasper, lanciato nel 2021, è stato uno dei primi strumenti a offrire copywriting basato sull'IA. Oggi, Jasper offre una varietà di strumenti di generazione IA specifici per il marketing, tra cui scrittura di blog, copy per titoli, strategia SEO e altro ancora. Sebbene abbia punti di ingresso accessibili, si concentra su grandi aziende enterprise.

• Prezzo: A partire da 69 euro al mese per utente.

• Ideale per: Team di marketing enterprise che desiderano implementare contenuti IA su larga scala.

SmythOS

SmithOS è uno strumento di content marketing basato sull'IA. Offre contenuti generati dall'IA con particolare attenzione all'ottimizzazione SEO precisa e a protezioni contro la percezione dei contenuti come violazione delle regole sullo spam di Google.

• Prezzo: A partire da 39 dollari al mese per il piano Builder, 399 dollari al mese per il piano Startup.

• Ideale per: Professionisti SEO tecnicamente esperti che necessitano solo di supporto nella scrittura.

Surfer SEO

Surfer SEO utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per fornire raccomandazioni di ottimizzazione dei contenuti. L'azienda utilizza un Surfer Score proprietario per valutare i tuoi contenuti e fornisce una roadmap per migliorare il punteggio. Recentemente, ha ampliato la sua offerta per includere scrittura assistita dall'IA e ricerca di parole chiave.

• Prezzo: Il prezzo del prodotto principale parte da 59 dollari al mese (inclusi fino a 10 articoli) e 119 dollari al mese (30 articoli).

• Ideale per: Team di contenuti che vogliono scrivere i propri contenuti ma prendere decisioni informate sulla SEO rapidamente.

Alli AI

Alli AI offre una suite di funzionalità SEO basate sull'IA con particolare attenzione all'ottimizzazione on-page in blocco. Può scrivere contenuti e implementare modifiche tecniche, come l'implementazione automatica di tag canonical in tutto il sito.

• Prezzo: Il prezzo parte da 299 dollari al mese per una singola attività, con piani per consulenti, agenzie e team enterprise a salire.

• Ideale per: Team di marketing e SEO con accesso limitato a risorse di sviluppo web.