ビジネスを新しい名前でリブランディングする場合、ウェブサイトを閉鎖してゼロから構築し直す必要はありません。既存のサイトを維持し、ウェブホスティングアカウントもそのまま使い続けることができます。主な技術的変更は、ドメインの更新です。
ウェブサイトのドメインは、インターネット上における最も重要な名刺と言えます。サイトで販売する商品やサービスへの入り口となるものです。しかし、ビジネスの存続期間中ずっと固定されている必要はありません。ビジネス名が変われば、顧客がオンラインであなたを見つけるためのウェブアドレスも変更する必要があります。
ドメインの変更は、SNSプラットフォームでハンドル名を変更するほど簡単ではありませんが、高度な技術スキルを必要としない比較的容易なプロセスです。既存のウェブサイトをそのまま維持し、同じドメインプロバイダーとウェブホスティングプラットフォームを利用することができます。
これにより、新規顧客に向けてブランドアイデンティティを再構築しながら、旧ウェブサイトを利用していた既存顧客には継続性を提供できます。以下では、サイトの継続性を保ちながら、あるドメインから別のドメインへ変更する方法を解説します。
ドメインを変更する理由
健全で堅実なビジネスを運営していても、新しいドメインが必要だと判断することがあります。現在のドメインがブランディングやSEOランキングを妨げていると判断した場合、変更のタイミングかもしれません。以下は、企業が既存のドメインを新しいものに変更する理由です。
リブランディング
成長する企業は、事業の焦点が変化するにつれてブランディングを進化させ、調整することがよくあります。自社が新しいアイデンティティに着手したり、新しい製品やサービスを提供したりする場合、新しい名前でリブランディングすることが理にかなっています。ドメイン変更は、新しい名前に自然に付随するものです。
例えば、陶器のボウルを製造する会社から、食器セット全体を製造する会社に変更したとしましょう。古いURLには「bowls（ボウル）」という単語が含まれていたかもしれませんが、今度は「bowls」を「dishware（食器）」に置き換えたドメインが必要です。新しい名前は、更新されたオンラインアイデンティティを反映します。
リブランディングのきっかけが何であれ、組織が名前を変更する際には、ドメイン変更が適切です。
SEOとウェブサイトトラフィックの向上
より広範な検索エンジン最適化（SEO）施策の一環として、名前を変更する企業もあります。関連キーワードを含むドメインは、検索エンジンのランキングを向上させ、ユーザーがウェブサイトを簡単に見つけられるようにします。
以前のドメインが長く、複雑で、スペルが難しかったために切り替える企業もあります。より短く、認識しやすいドメインに切り替えると、オーガニックなウェブトラフィックの増加に気づくかもしれません。検索の可視性の向上が、これに役立つ可能性があります。
法的問題や商標の問題
法的問題によりドメインを変更しなければならない場合もあります。少数ながら不運なビジネスオーナーは、ある日、現在のドメインが他社の商標や著作権を侵害しているという通知を受け取ることがあります。
このような状況に陥った場合、特に手放せない完璧なドメインだと感じている場合は、相手方と法廷で争うこともできます。しかし、苦痛を伴うかもしれませんが、ドメインを変更する方が簡単かもしれません。
トップレベルドメインへの移行
一部のウェブサイト所有者は、利用可能性やコストの理由から、.infoや.bizなどのあまり人気のないトップレベルドメイン（TLD）から始めます。その後、ブランド認知度と信頼性を向上させるために、.co.jpなどのより信頼性の高い拡張子に切り替えることがあります。
ドメイン変更前に検討すべきこと
ドメインの変更は、検索エンジン最適化、ブランド認知度、オンラインストア全体のパフォーマンスに影響を与える重要な決定です。切り替えを行う前に、これらの下流効果を慎重に検討しましょう。
SEOへの影響
以前のドメインは、Googleやbingなどの検索エンジンで権威を築いている可能性があります。より良いドメインへのアップグレードはSEOを改善できますが、適切に処理しないと、ランキングの低下やトラフィックの減少につながる可能性があります。
古いドメインから新しいプライマリドメインへの301リダイレクトを設定することで、以前のSEO努力の恩恵を維持できます。
技術的要件
スムーズな移行を確保するために、ドメインネームシステム（DNS）情報を更新することが重要です。ドメインホストの機能を確認して、ドメイン移行をサポートしていることを確認しましょう。
ドメイン設定以外にも、ウェブサイトプラットフォーム内の設定を更新する必要があるかもしれません。目標は、最も古いブログ投稿から最新のECリストまで、内部リンクとウェブサイトのすべてのコンテンツを保持することです。
ビジネスの継続性とコミュニケーション
プライマリドメインを変更すると、オンラインストア、メール、その他のサービスが一時的に中断される可能性があることに注意が必要です。移行を慎重に計画し、既存の顧客に変更を伝えましょう。
ドメインの変更は、自宅の住所を変更するようなものです。誰もがあなたのビジネスが現在どこにあるかを見つけられるようにする必要があります。
新しいアドレスと古いアドレスの違いを考えてみましょう。似すぎて混乱を招くでしょうか？それとも、完全にリブランディングして会社を刷新したことを明確にするために、多くのプロモーションが必要なほど異なっているでしょうか？いずれにせよ、ユーザーが理解しやすい切り替えにすることが重要です。
ドメインの変更方法
新しいサイトをゼロから作成するよりも簡単ですが、ドメインの変更は複数のステップからなるプロセスです。サイトの中断を防ぎ、顧客に適切なサービスを提供し続けるために、各ステップを慎重に実行しましょう。以下は、そのための手順です。
1. 新しいドメインを選択する
ビジネスとその商品やサービスのラインナップを正確に反映する、新しく記憶に残るドメインを選択しましょう。Shopifyは、ドメインの利用可能性を確認するツールや、ゼロからドメインを生成するツールを提供しています。
また、どのようなトップレベルドメインが必要かも考えましょう。ほとんどの企業は.comを選択しますが、文字通り何百もの選択肢があるため、ブレインストーミングの際には枠にとらわれずに考えてみましょう。
近年、多くのEC事業者が.shopというTLDに注目しています。オンラインストアと自然に組み合わせることができますが、.comの普遍性も依然として注目に値します。
2. 新しいドメインを登録し、ホスティングを更新する
新しいウェブサイトアドレスを選択したら、インターネット割り当て番号機関（ICANN）によって認定されたドメインレジストラを通じて登録します。ホスティングプランがドメイン変更をサポートしていることを確認しましょう。
ホスティングプロバイダーのドメイン切り替え要件も確認しましょう。すべての場合において、新しいドメインをホスティングサーバーに向けるために、DNSレコードを更新する必要があります。
3. リダイレクトを設定し、内部リンクを更新する
トラフィックとSEOランキングを維持するために、古いドメインから新しいドメインへの301リダイレクトを実装しましょう。そうすれば、既存の顧客が古いドメインを入力したり、ブックマークしていたりしても、自動的にサイトに転送されます。
Google Search Consoleのアドレス変更ツールを使用して、検索エンジンに新しいアドレスを通知しましょう。ウェブサイト全体の内部リンクも更新します。
4. ウェブサイトデータを更新する
内部リンク以外にも、ウェブサイト上のすべてが新しいドメインを反映していることを確認しましょう。これには、タイトル、ヘッダー、フッター、ブログ投稿、ナレッジベース記事、ECストアのリスト、お問い合わせフォームが含まれます。
また、Google Analytics、メールサービス、決済ゲートウェイなどのサードパーティアプリケーションでドメイン情報を更新する必要もあります。
5. 新しいドメインでサイトをテストし、監視する
新しいドメインで公開する前に、サイト全体でリンク切れやページの欠落がないか確認しましょう。ウェブサイトの速度とパフォーマンスをテストします。
問題が発生した場合、ホスティングプロバイダーのサポートチームは、DNS設定、リダイレクト、ドメイン変更のその他の技術的側面に関する技術支援の貴重なリソースとなります。Shopifyマーチャントは、ECウェブサイトの維持に関する記事やガイドのライブラリを含む、充実したカスタマーサポートにアクセスできます。
ドメイン変更に関するよくある質問
ドメインの名前を変更できますか?
技術的な意味では、ドメイン自体の名前を変更することはできません。ウェブサイトに新しいドメインが必要な場合は、新しいドメインを登録し、古いドメインから新しいドメインにトラフィックをリダイレクトする必要があります。
ドメインの変更にはいくらかかりますか?
ドメインの変更コストは、ドメイン登録料、ウェブホスティングの変更、移行に必要な技術サービスなどの要因によって異なります。ドメイン自体は年間数千円程度の費用しかかからない場合があります。
ただし、ドメイン移管手数料、ウェブホスティングプロバイダーからの調整料金、SSL証明書料金が発生する可能性があり、合計で数万円になる可能性があります。
ドメインを変更するのは良いアイデアですか?
ビジネスの名前が変更された場合、ドメインを変更するのは良いアイデアです。このプロセスには労力と費用がかかりますが、ドメインをビジネス名にできるだけ近づけるためには、十分に価値があります。
