電子書籍の書き方：文章術や売り方を解説

アメリカでは国民の約3分の1が、電子書籍（ebook）を主な読書形式として受け入れています。

この書籍サイズのデジタルファイルは、Amazon KindleやApple Booksなどの電子書籍マーケットプレイスを通じて電子書籍リーダー、タブレット、スマートフォンで広くアクセスできるほか、ウェブサイトから直接PDF形式でも入手可能です。

ヴァンパイア小説からシェフの回顧録、Facebook広告のガイドまで、この形式により、作家や起業家は自身の想像力や専門知識を、不労所得を生み出すデジタル商品に変えることができます。電子書籍の書き方と人気のトピックについて見ていきましょう。

電子書籍のアイデア

フィクション作家、ビジネスの専門家、スキルを共有するパーソナルトレーナーなど、誰にでも電子書籍のアイデアは眠っています。人気のある例をいくつか紹介しましょう。

• 健康・フィットネスガイド：食事プラン、ワークアウトルーティン、マインドフルネスガイドは、成長を続ける自己啓発業界に直接アプローチできます。フィットネスコーチは、対面トレーニングプログラムに付随する「30日間の食事準備プラン」を独自の電子書籍として提供可能です。瞑想の指導者は「5分間のモーニングマインドフルネスルーティン」ガイドで読者にリーチできます。
• 子育てアドバイス：子育てブロガーや専門家は、しばしばヒントを子育て電子書籍にまとめます。疲れ果てた新米親のための睡眠トレーニングガイド、幼児のかんしゃくを乗り切る戦略、不安を抱える10代の自信を育むリソースなどが考えられます。
• フィクション作品：独立系作家は、小説や短編小説を電子書籍として販売できます。例えば、小説家のエミリー・キメルマンは、Shopifyを使って探偵ミステリーやロマンティックスリラーを読者に直接販売しています。
• ビジネスガイド：多くの起業家が、不動産投資ビジネスの構築やコピーライティング代理店の拡大など、ビジネスの専門知識を共有するハウツー電子書籍を出版しています。
• 料理本：食品ブランドや料理インフルエンサーは、レシピをデジタル料理本に変えることができます。例えば、How to Cake Itは、オンライン製菓コースと並んで料理本の電子書籍を販売するベーキングブランドです。

電子書籍の書き方

1. 電子書籍市場を理解する
2. トピックをリサーチする
3. 詳細なアウトラインを作成する
4. 初稿を書く
5. 原稿を編集・修正する
6. 電子書籍をデザインする

電子書籍の執筆は、ステップごとに分解すれば管理しやすくなります。白紙のページから完成した電子書籍までの道のりを見ていきましょう。

1. 電子書籍市場を理解する

適切な電子書籍のトピックは、あなたの専門知識、興味、市場の需要が重なる場所にあります。市場調査を行い電子書籍のアイデアを検証し、Amazonの電子書籍チャートやKoboのベストセラー・人気電子書籍リストをチェックして、現在需要のあるジャンルやトピックを確認しましょう。

幅広い層に訴求するジャンルにするか、ニッチ市場にするかを決めたら、ターゲットオーディエンスを特定します。忙しい親のためのデジタル料理本を書くのか、スパや美容ビジネス向けのマーケティングガイドか、10代の読者向けのファンタジー小説などが挙げられます。

競合コンテンツを調べて、他の人がすでにそのトピックについて何を書いているか、あなたの電子書籍がどのように新鮮さや深みを提供できるかを判断しましょう。

AnswerThePublicのようなツールを使って、人々がそのトピックについてよく尋ねる質問を確認し、それをコンテンツに反映させるのもおすすめです。

ターゲット読者のオンラインコミュニティに慣れ親しんで、需要についてさらに学びましょう。フィクションを書くなら、#BookTokをチェックして読者が何に夢中になっているかを確認します。

自己啓発市場にいるなら、r/NonZeroDayやr/GetMotivatedのようなレディットのトピックを閲覧して、共通の悩みを特定しましょう。

2. トピックをリサーチする

アイデアが固まったら、電子書籍の価値提案を一行で書き出してみましょう。読者は何を学ぶのか、何を体験するのか。なぜ彼らは気にかけるべきなのか。これにより、執筆とリサーチがターゲットオーディエンスに焦点を合わせたものになります。

次に、リサーチを行います。ノンフィクションの場合、個人金融でも生産性でも、信頼性を構築するためにリサーチは不可欠です。最新の統計、実例、専門家の洞察が必要になります。

フィクションを書く場合でも、世界観の構築や事実の詳細にリサーチが役立ちます。書籍、ブログ、ニュースレター、Redditフォーラム、さらにはインタビューを使って情報を集めましょう。

Notionのようなツールで電子書籍のコンテンツを整理し、情報源、引用、章のアウトライン用のデータベースを作成できます。

他の人気オプションには、リサーチフォルダーやコルクボード機能を備えたScrivener、またはMicrosoft WordドキュメントやGoogle Docsスイートのようなシンプルなソリューションがあります。

3. 詳細なアウトラインを作成する

明確なアウトラインは、構造化された電子書籍へのロードマップです。リサーチノートを見直して、本の主要なセクションや章を決定しましょう。例えば、インテリアデザインに関する本を書く場合、アウトラインは次のようになるかもしれません。

• デザイン原則の紹介
• 実際に機能するリビングルーム
• キッチンのレイアウトと色の選択
• 安らぎのベッドルームを作る
• 小さなバスルーム、大きなインパクト
• パティオと屋外リビングスペース
• どんな予算でも装飾する

各章の見出しの下に、カバーしたいサブポイントや論点をリストアップします。「安らぎのベッドルームを作る」の場合、次のようになります。

• 落ち着いたカラーパレット
• リラックスのためのベッドルーム照明
• 心地よいテクスチャと素材
• 遮光カーテンと防音のヒント

プロジェクトの構成に迷ったら、類似の書籍の目次を参考にしてみましょう。どのようなトピックの順序に従うでしょうか。電子書籍は印刷本の長さに合わせる必要はありませんが、明確な始まり、中間、終わりがあるべきです。

4. 初稿を書く

定期的に執筆時間を確保し、一度に1つのセクションから始めましょう。初稿で完璧を目指す必要はありません。今は、言葉を書き出すことに集中します。言語を洗練させ、後で修正できます。

重要なのは、アウトラインのすべてのポイントを、それを生き生きとさせるのに十分な詳細やストーリーテリングでカバーすることです。

自然で会話的なトーンを使うことも、よりフォーマルなスタイルを使うこともできます。自分らしい文体を貫きましょう。文章をより親しみやすくするには、ターゲットオーディエンスの読者に直接話しかけていると想像してみましょう。

画面用に段落を短く保ちます。簡潔なテキストは、デジタルデバイスで読みやすく、消化しやすい傾向があります。

さらなるモチベーションが必要な場合は、ジャミ・アッテンバーグの1000 Words of Summerのような執筆チャレンジに参加することを検討してみましょう。

参加者は夏の間、2週間毎日1,000語を書くことを目指します。または、対面のコミュニティライティンググループに参加するのもよいでしょう。

5. 原稿を編集・修正する

執筆プロセスは、50%が下書き、50%が修正であり、高度に反復的なものと考えましょう。完全な下書きができたら、短い休憩を取り、新鮮な目で電子書籍を最初から最後まで読み通します。

冗長な部分や繰り返しをカットし、すべての事実の主張が正確であることを確認し、文法やスペルミスを修正します。テキストを声に出して読むと、ぎこちない言い回しや長すぎる文を見つけるのに役立ちます。次の要素に注意しましょう。

• 明瞭性：説明やプロットポイントは明確か。
• 流れ：各セクションは次のセクションにうまく移行しているか。
• 一貫性：トーンと用語は全体を通して一貫しているか。

その後、第三者の目は非常に貴重です。プロの編集者や校正者を雇うか、信頼できる友人や同僚に率直なフィードバックを求めることができます。建設的な意見は、不明瞭なセクションや改善が必要な領域を明らかにしてくれます。

大きな変更をためらう必要はありません。出版後よりも今、再構成や書き直しをする方がはるかに良いのです。

6. 電子書籍をデザインする

電子書籍は、Kindle Store、Apple Books、Barnes & Noble Nookなどのプラットフォームで販売されます。そこでは、電子書籍のカバーサムネイルが買い物客が最初に目にするものです。プロフェッショナルなデザインは、スクロールして通り過ぎるかクリックするかの違いを生み出します。

FiverrやUpworkなどのプラットフォームを通じてフリーランスのカバーデザイナーを雇うか、CanvaのようなDIYデザインツールを使用できます。Canvaは電子書籍作成用の既製テンプレートを提供しています。

サムネイルサイズでも明確で読みやすいタイポグラフィと、トピックやジャンルを反映したビジュアルを目指しましょう。

電子書籍の内部レイアウトも考慮しましょう。テキスト中心の本の場合、見出し、段落、画像やチャートのクリーンなフォーマットに焦点を当てます。

料理本やエクササイズ付きワークブックのような、よりビジュアル的な形式の場合、VellumやAdobe InDesignのようなレイアウトソフトウェアを使用して、洗練された意図的なデザインを確保できます。

電子書籍の出版方法

次のステップは、電子書籍をオンラインで公開し、世界に送り出すことです。

電子書籍の出版には、適切な電子書籍フォーマットの選択、使用する出版プラットフォームの決定、そして複数のプラットフォームにリーチするためのアグリゲーターサービスの使用が含まれます。3つの重要な点を見ていきましょう。

どの電子書籍フォーマットを使うべきか

配布または販売する実際の電子書籍ファイルを生成する必要があります。一般的な電子書籍フォーマットがいくつかあり、それぞれに長所と短所があります。使用するデジタルフォーマットは、読者が本にアクセスする方法を決定し、複数のバージョンを提供することもできます。

• EPUB：EPUB形式は業界標準であり、最も人気のある電子書籍フォーマットの1つです。Kindle以外のほぼすべての主要プラットフォームで受け入れられています。EPUBファイルはリフロー可能で、テキストがさまざまな画面サイズに適応し、ユーザーがフォントサイズやスタイルを簡単に調整できるため、異なるデバイスで一貫した読書体験が得られます。Amazon以外のほとんどのストア（Apple Books、Google Play Books、Kobo Writing Life）はEPUBを必要とするか、それを好みます。
• Kindle用のMOBI/AZW：Mobipocket電子書籍（MOBI）は古いKindle形式で、AZW3（または単にAZW）はMOBIをベースにしたAmazonの新しいプロプライエタリ形式です。Amazon Kindle Storeで販売する予定がある場合、この形式で電子書籍が必要です。Amazon Kindle Direct Publishing（KDP）にEPUBをアップロードすると、Kindle形式に変換してくれます。
• PDF：Portable Document Format（PDF）は電子書籍専用ではなく、あらゆる種類のドキュメントに使用されますが、著者のウェブサイトから直接販売されたり、メールで配信されたりする電子書籍によく使用されます。PDFはページ固定で、デザインされたとおりにレイアウトを正確に保持し、グラフィック重視の電子書籍、ワークブック、または完全なレイアウト制御が必要な場合に適しています。欠点は、小さな電子書籍リーダーやスマートフォンの画面では、PDFページが小さく表示されたり、常にズームが必要になったりすることです。

電子書籍の販売方法

電子書籍をオンラインで販売するには、主に2つのルートがあり、両方を選択することもできます。確立された電子書籍マーケットプレイスを通じて販売するか、自分のウェブサイトを通じて読者に直接販売するかです。

• 主要プラットフォームでの販売：Amazon Kindle Store、Apple Books、Google Play Books、Barnes & Nobleなどの主要な電子書籍マーケットプレイスでは、巨大な組み込みオーディエンスにリーチできます。これらのプラットフォームに電子書籍をアップロードするだけで、ストアフロント、決済処理、配信を処理してくれます。その代わり、これらの小売業者は通常、各販売の30%から35%を受け取ります（Amazonは一部の価格帯外では65%を受け取る場合があります）。あなたには65%から70%のロイヤリティが残ります。
• 自分のウェブサイトでの販売：Shopifyのようなプラットフォームで構築された自分のウェブサイトを通じて販売すると、価格設定、ブランディング、顧客体験を完全にコントロールできます。デジタル商品用のECプラグインを使用して、決済を処理し、購入者にPDF/EPUBファイルを自動的に配信できます。マーケットプレイス手数料がないため、より大きな利益シェアを維持できます。トレードオフは、マーケティング活動を通じてサイトへのトラフィックを促進する必要があることです。
• 両方のアプローチの統合：一部の著者は両方の方法を使用します。大規模なマーケットプレイスにリストアップしながら、自分のサイトから直接電子書籍を提供します。例えば、Amazonで販売して数百万人の顧客にアクセスし、Shopifyストアで販売して読者とのより深い関係を構築する（そして販売ごとにより高いマージンを獲得する）ことができます。

電子書籍出版アグリゲーターとは

電子書籍出版アグリゲーター（aggregator）は、原稿を一度アップロードするだけで、複数のオンライン小売業者に配信してくれるサービスです。

Amazon、Apple Books、Kobo Writing Life、Barnes & Nobleなどのストアに個別にアカウントを作成して手動で電子書籍を出版する代わりに、アグリゲーターは単一のダッシュボードからすべてのプラットフォームに本を配信できます。人気のある電子書籍アグリゲーターには次のものがあります。

• StreetLib
• Draft2Digital
• PublishDrive
• BookBaby