12 Geriausių svetainių dizainų el. prekybos verslui

Kad jūsų el. prekybos svetainė būtų sėkminga, jai reikia trijų esminių dalykų: aiškios verslo vizijos, stipraus prekės ženklo identiteto ir tvirtų veiklos principų. Šie pagrindai padeda sukurti gerą pirmąjį įspūdį, veiksmingai pristatyti produktus ir paskatinti lankytojus imtis veiksmo.

Nors kiekviena svetainė turi savitą stilių, pasiteisinusius dizaino principus galima pritaikyti taip, kad jie veiktų būtent jūsų verslui. Sužinokite, kas lemia veiksmingą svetainės dizainą, pasisemkite įkvėpimo iš realių pavyzdžių ir susipažinkite su apdovanojimų pelniusios skaitmeninės kūrybos agentūros „Mote“ įkūrėjų įžvalgomis.

Kas lemia veiksmingą svetainės dizainą?

Geriausios svetainės suderina patrauklų vaizdą, apgalvotą struktūrą ir patikimus technologinius sprendimus. Jos suteikia lankytojams reikiamą informaciją, išlaiko jų dėmesį ir skatina imtis veiksmo.

Norint sukurti gerą svetainę, nebūtina išleisti tūkstančių profesionaliems dizaineriams. Net jei tik pradedate arba valdote nedidelę internetinę parduotuvę, galite sukurti veiksmingą svetainę laikydamiesi šių pagrindinių internetinės svetainės dizaino principų:

• Kurkite aiškų ir nuoseklų dizainą.
• Daug dėmesio skirkite stipriems vizualams.
• Pirmiausia kurkite mobiliesiems įrenginiams.
• Sukurkite paprastą navigaciją.
• Naudokite sklandžius perėjimus ir dinaminį turinį.
• Pasirūpinkite, kad svetaine galėtų naudotis visi.

Šie principai padės priimti svarbiausius dizaino sprendimus: nuo turinio išdėstymo iki šriftų, spalvų schemų ir vietų, kuriose geriausia pateikti vaizdus bei mygtukus.

12 geriausių el. prekybos svetainių dizaino pavyzdžių

1. „Klur“
2. „Justin Reed“
3. „Girlboss“
4. „Harper Wilde“
5. „GOODEE“
6. „Bruvi“
7. „Garoa“
8. „3sixteen“
9. „Lacoste“
10. „ETQ Amsterdam“
11. „LEIF“
12. „Caitlin Minimalist“

Pažiūrėkime, kaip šios parduotuvės pasitelkia dizainą sėkmingam verslui kurti:

1. „Klur“

„Klur“ odos priežiūros produktai remiasi švarios sudėties, etiško ir įtraukaus grožio idėja. Svetainė atkartoja produktų pakuočių estetiką: joje vyrauja minimalistinis dizainas, apgalvoti tarpai, tipografija ir spalvų pasirinkimas. „Klur“ svetainę kūrė „Shopify“ partnerė „Mote“, kurios komanda ypatingą dėmesį skyrė pusiausvyrai ir paprastumui.

„Klur“ sukuria vientisą patirtį nuo akimirkos, kai patenkate į jų svetainę, iki momento, kai atidarote jų produktą“, – sako „Mote“ kūrybos vadovė ir viena iš įkūrėjų Sara Mote. „Klur“ išlaiko paprastumą naudodama vieno šrifto variacijas visoje svetainėje ir produktų pakuotėse. „Kiekvienas kontaktas su prekės ženklu atrodo kruopščiai apgalvotas“, – priduria Sara.

2. „Justin Reed“

„Justin Reed“ – dar viena „Mote“ kurta svetainė – prekiauja atrinktais vintažiniais drabužiais, mada, menu ir aksesuarais. Kadangi dauguma pirkėjų čia ateina iš mobiliųjų įrenginių ir „Instagram“, svetainėje pirmenybė teikiama patogiai navigacijai mobiliajame telefone. Beveik kiekviename puslapyje produktus galima filtruoti pagal kategoriją, prekės ženklą, spalvą ir kitus kriterijus, kad greitai rastumėte tai, ko ieškote.

„Naudodami „Shopify“ temos redaktorių, visada patikrinkite mobilųjį vaizdą“, – sako „Mote“ generalinis direktorius ir vyriausiasis programinės įrangos inžinierius Rembrant Van der Mijnsbrugge. „Galite net pradėti nuo mobiliosios versijos ir tik tada pereiti prie kompiuterio ekrano, kad įsitikintumėte, jog patirtis telefone yra kuo geresnė. Taip pat peržiūrėkite savo „Shopify“ analitiką, kad suprastumėte, iš kur ateina srautas – atsakymas gali nustebinti.“

3. „Girlboss“

„Girlboss“ parduoda karjeros gidus ir kursus, padedančius moterims siekti sėkmės darbe. Svetainėje internetinė parduotuvė derinama su įtraukiančiu turiniu: čia rasite tinklalaides, straipsnius, naujienlaiškius ir darbo paieškos įrankį. Šiuolaikiškas, moteriškas dizainas, originali fotografija ir įkvepiančios žinutės padeda perteikti prekės ženklo asmenybę ir užmegzti ryšį su auditorija.

4. „Harper Wilde“

„Harper Wilde“ meta iššūkį tradicinei apatinio trikotažo rinkodarai pasitelkdama ryškius šriftus ir autentišką prekių ženklo komunikaciją. Jos pagrindinio puslapio dizainas rodo skirtingų kultūrų, lytinių tapatybių ir kūno sudėjimo modelius – be nerealistiško retušavimo. Be to, daug dėmesio skiriama tam, kad svetaine galėtų naudotis visi.

„Harper Wilde“ naudoja „AudioEye“ „Shopify“ programėlę, kad svetainė būtų prieinamesnė. Lankytojai gali įjungti naršymą klaviatūra ir ekrano skaitytuvo parinktis arba pasirinkti profilius, pritaikytus žmonėms su regos sutrikimais, jautrumu priepuoliams, ADHD ar kognityviniais sutrikimais.

5. „GOODEE“

„GOODEE“ atrenka gyvenimo būdo produktus iš atsakingų prekių ženklų ir amatininkų, daugiausia dėmesio skirdama „geram dizainui, geriems žmonėms ir geram poveikiui“. Šis prekės ženklas kalba sąmoningiems vartotojams, kuriems svarbi bendruomenė, skaidrumas ir tvarumas.

„GOODEE“ dizaine naudojami šilti geltoni, oranžiniai ir smėlio atspalviai, kurie kuria jaukumo įspūdį. Aukštos kokybės nuotraukose produktai rodomi estetiškoje gyvenimo būdo aplinkoje, o aprašymuose pabrėžiamas kiekvieno gaminio meistriškumas.

6. „Bruvi“

„Bruvi“ gamina tvarius kavos aparatus, naudojančius pažangias, biologiškai skaidžias kapsules. Jos nukreipimo puslapis iškart patraukia dėmesį virš matomos puslapio dalies esančiu vaizdo įrašu, kuriame matyti aparatas, kapsulės ir žmogus, besimėgaujantis kava.

Tik pasirūpinkite, kad vaizdo įrašai nemažintų svetainės našumo. Suspauskite failus, naudokite tinkamą formatą arba išbandykite turinio pristatymo tinklą (CDN), kad viskas veiktų sklandžiai.

7. „Garoa“

Geros svetainės patraukia akį įspūdingomis nuotraukomis ir sklandžiomis animacijomis. Šio odos priežiūros prekės ženklo koncepcinė svetainė būtent taip ir veikia: joje naudojama intymi fotografija ir prisitaikantis dizainas, kuris išlieka patogus naršyti.

Spustelėjus meniu mygtuką viršuje kairėje, visas puslapis nuslenka į šalį ir atveria tris paprastas parinktis: „Shop“, „Lookbook“ ir „About“. Slenkant žemyn atsiranda daugiau interaktyvių elementų, kurie skatina tyrinėti toliau.

8. „3sixteen“

„3sixteen“ vyriškų drabužių svetainė iškart palieka stiprų įspūdį: meniškos produktų nuotraukos primena aukštos klasės portfolio. Slenkant žemyn produktai pateikiami tvarkingame tinklelyje, o subtilios animacijos įtraukia dar labiau.

Turėdama tris fizines parduotuves Niujorke ir Los Andžele bei mažmeninės prekybos partnerių visoje šalyje, „3sixteen“ svetainė derina internetinę prekybą su apsipirkimu vietoje. Gražios parduotuvių nuotraukos padeda pajusti kiekvienos vietos atmosferą, kol tikrinate darbo laiką ir adresus.

9. „Lacoste“

„Lacoste“, garsėjanti elegantiška sportine apranga ir ikoniniu krokodilo logotipu, savo svetainės dizainą išlaiko paprastą ir orientuotą į prekės ženklą. Logotipas viršutiniame kairiajame kampe pateikiamas be teksto, o fiksuota meniu juosta įrėmina kiekvieną puslapį. Didelės nuotraukos kalba skirtingoms klientų grupėms, o paprastos antraštės ir raginimo veikti mygtukai padeda vartotojams judėti per svetainę.

Švariame dizaine naudojama firminė žalia spalva ir lengvai skaitomi šriftai. Apsipirkimo kategorijas rasite viršuje kairėje, o paskyros funkcijas – viršuje dešinėje. Dviejų eilučių meniu padeda greitai rasti konkrečius produktus.

10. „ETQ Amsterdam“

„ETQ Amsterdam“ aukščiausios klasės avalynės ir vyriškų drabužių svetainė atspindi minimalistinį prekės ženklo identitetą. Santūrios prabangos kryptis čia kuriama švariomis linijomis, erdvia balta erdve ir juodai baltomis nuotraukomis, kurios kartu suformuoja rafinuotą vaizdą.

11. „LEIF“

Brukline įsikūręs „LEIF“ savo gyvenimo būdo parduotuvės svetainėje kuria ramią ir jaukią atmosferą. Tam pasitelkiama švelni spalvų schema, subtilūs pieštuko eskizą primenantys rėmeliai ir paprastas navigacijos meniu. Nedidelis baneris viršuje leidžia greitai sužinoti apie akcijas ir naujienas.

12. „Caitlin Minimalist“

Juvelyrikos prekės ženklas „Caitlyn Minimalist“ palengvina naršymą telefone naudodamas horizontalų slinkimą. Kai „Mote“ komanda dirbo prie šio prekės ženklo pagrindinio puslapio, ji iš anksto įvertino, kaip svetainė atrodys ir veiks mobiliajame įrenginyje. „Tokios kategorijos kaip kaklo papuošalai, žiedai ir auskarai telefone slenka į šoną“, – aiškina Rembrant. „Žmonės prie horizontalaus slinkimo savo telefonuose jau pripratę. Tai puikus būdas parodyti daugiau turinio pernelyg neištęsiant puslapių.“

Patarimai, kaip kurti savo verslo svetainę

• Išlaikykite aiškią dizaino kryptį
• Leiskite nuotraukoms kalbėti už jus
• Supaprastinkite dizainą
• Pasirūpinkite aiškia navigacija

Pažvelkime į keturis pagrindinius principus, kuriais remiasi sėkmingos internetinės parduotuvės:

Išlaikykite aiškią dizaino kryptį

Šios gairės padės apsispręsti, ką verta įtraukti, o ko geriau vengti:

• Pradėkite nuo aiškių prekės ženklo gairių, apibrėžiančių spalvas, šriftus, stilių ir vaizdus.
• Pasirinkite paprastą spalvų paletę: juodą, baltą ir tris tarpusavyje derančias prekės ženklo spalvas.
• Rinkitės šriftus, atitinkančius jūsų prekės ženklo misiją, ir nusistatykite aiškias taisykles, kaip juos naudoti antraštėse bei pagrindiniame tekste.
• Sukurkite nuoseklų prekės ženklo balsą ir fotografijos stilių, kuris atlieptų jūsų auditoriją.

Leiskite nuotraukoms kalbėti už jus

Labai vizualios svetainės dažnai atrodo patraukliau klientams, o produktų fotografija leidžia jūsų pasiūlymui kalbėti pačiam už save.

• Siekite, kad bent pusė jūsų turinio būtų vaizdinė medžiaga.
• Geros nuotraukos sukuria geresnį pirmąjį įspūdį nei teksto blokai.
• Rodykite žmones, naudojančius jūsų produktus, ir naudokite aukštos kokybės vaizdus, kurie greitai įkeliami.

Jei tik išlaikote itin greitą svetainės spartą, verta apsvarstyti ir vaizdo įrašus. „Vaizdo įrašai gali būti labai stipri pasakojimo priemonė“, – sako Rembrant. Juos taip pat galima pritaikyti socialiniams tinklams. „Jie išraiškingesni nei nuotraukos ir puikiai veikia tokiose platformose kaip „TikTok“ ir „Instagram“, – priduria jis.

Supaprastinkite dizainą

Perkrauta svetainė gali varginti lankytojus. Per daug teksto mažina įsitraukimą, per daug vaizdų apsunkina naudojimąsi svetaine, o per daug raginimų veikti atrodo įkyriai. Išbandykite šiuos patarimus:

• Kiekviename puslapyje naudokite vieną raginimą veikti.
• Rinkitės nuotraukas, kurios padeda navigacijai.
• Palikite pakankamai baltos erdvės, kad turinys „kvėpuotų“.
• Naudokite didelio kontrasto spalvas.

Pasirūpinkite aiškia navigacija

Teikite pirmenybę naudotojo sąsajos (UI) ir naudotojo patirties (UX) dizaino praktikoms, kad klientams būtų lengva orientuotis jūsų svetainėje:

• Meniu, naršymo kelią ir svetainės žemėlapį pateikite ten, kur žmonės tikisi juos rasti.
• Pagalvokite, kaip klientai juda per jūsų svetainę, ir pasirūpinkite, kad jie visada rastų tai, ko reikia.
• Kai tik įmanoma, funkcionalumą kelkite aukščiau už estetiką.

Atminkite: funkcionali svetainė yra geriau nei graži, bet sunkiai naudojama. „Prieinamumas yra nepaprastai svarbi dizaino dalis“, – sako „Mote“ kūrybos vadovė ir viena iš įkūrėjų Sara Mote. „Kai kuriu maketus, visada pasilieku prieinamumo nuorodą kaip priminimą, kad būtų numatytas planas, kaip spręsti galimus prieinamumo klausimus. Daugelis prieinamumo gerųjų praktikų pagerina patirtį visiems naudotojams.“