Kaip naudotis „TikTok“: puikiai tinka pradedantiesiems

Nuo pat savo pasirodymo „TikTok“ socialinių tinklų programa tvirtai įsitvirtino populiariojoje kultūroje, įkvėpė pasaulines tendencijas ir paprastus vartotojus pavertė visuotinai žinomais vardais.

2025 m. birželį „TikTok“ buvo antra pagal atsisiuntimų skaičių programa pasaulyje po „ChatGPT“ – vien tą mėnesį ją atsisiuntė 37 milijonai vartotojų. Kuo gi ji tokia ypatinga? Trumpų vaizdo įrašų formatas ir neišpuoselėtas turinys daro „TikTok“ mėgstamą tiek žiūrovų, tiek kūrėjų, tiek prekių ženklų. Unikalus algoritmas leidžia net mažoms paskyroms plačiai paplisti. O svarbiausia – pradėti labai paprasta.

Jei jau atsisiuntėte „TikTok“, bet nežinote, nuo ko pradėti – esate tinkamoje vietoje. Toliau rasite viską, ko reikia: kaip susikurti paskyrą, kurti vaizdo įrašus su plataus paplitimo potencialu, bendrauti su „TikTok“ bendruomene ir kurti savo prekių ženklą platformoje.

Kas yra „TikTok“?

„TikTok“ – tai vaizdo įrašais grįsta socialinių tinklų platforma, kurioje galima kurti vaizdo įrašus nuo vienos sekundės (nors toks trumpumas gali riboti pasiekiamumą) iki 10 minučių, jei įrašote tiesiogiai programoje, arba iki 60 minučių įkeltam vaizdo įrašui.

„TikTok“ sukurtas aplink garso įrašus ir muziką – platformoje veikia plati garso biblioteka, iš kurios vartotojai gali semtis įkvėpimo kuriant turinį, o prireikus – ir papildyti ją savo įrašais. Populiarūs „TikTok“ garsai dažnai dominuoja labiausiai žiūrimuose vaizdo įrašuose ir „For You“ puslapyje (FYP) – pagrindiniame naujienų sraute, kuriame vartotojai mato naują turinį.

„TikTok“ siūlo daugybę funkcijų: filtrus, tiesioginius transliavimus, istorijas, arbatpinigių siuntimą bei platformai būdingas galimybes – „Duet“ ir „Stitch“. Palyginti su kitomis socialinių tinklų platformomis, „TikTok“ turinys paprastai yra mažiau išpuoselėtas ir autentiškesnis – vartotojai tikisi natūralumo tiek iš kūrėjų, tiek iš prekių ženklų.

„TikTok“ iš tikrųjų pakeitė viską – man ir visiems kitiems“, – dalijasi „Elavi“ įkūrėja Michelle Razavi „Shopify Masters“ epizode. „Pradedi matyti vis daugiau nefiltruoto, atviro, pažeidžiamo, spontaniško turinio. Tai buvo gaivaus oro pliūpsnis, nes anksčiau praleisdavau tiek laiko obsesyviai tobulindama montažą, apšvietimą, stengdamasi, kad veidas atrodytų tobulai – o tam tiesiog neturiu laiko.“

Verslui ir nuomonės formuotojams „TikTok“ siūlo įrankius, padedančius monetizuoti ir plėtoti prekių ženklą. Atidarykite „TikTok“ parduotuvę, prisijunkite prie platformos kūrėjų atlygio programos arba integruokite „TikTok“ su savo el. prekybos parduotuve ir uždirbkite iš savo turinio. Susiekite savo „Shopify“ parduotuvę su „TikTok“ paskyra per programą ir sinchronizuokite produktus bei valdykite atsargas.

Kaip naudotis „TikTok“: 6 veiksmai

Šie šeši veiksmai padės jūsų prekių ženklui žengti pirmuosius žingsnius „TikTok“ platformoje:

1. Susikurkite „TikTok“ paskyrą

Norėdami sukurti paskyrą, raskite „TikTok“ programą „Apple App Store“ arba „Google Play“ – priklausomai nuo jūsų telefono. Paspauskite „Atsisiųsti“ ir įdiekite programą.

Atsisiuntę programą, atidarykite ją ir bakstelėkite „Registruotis“. Galite registruotis naudodami telefono numerį, el. pašto adresą, „Facebook“, „Google“ arba „Apple ID“. Programa prašo nurodyti gimimo datą ir pomėgius – tai padeda suformuoti jūsų „For You“ puslapį dar prieš pradedant aktyviai naudotis platforma. Susikurkite unikalų vartotojo vardą ir papildykite profilį nuotrauka, aprašymu bei nuorodomis į kitas savo socialinių tinklų paskyras.

2. Susipažinkite su „TikTok“

Vos susikūrus paskyrą, pagrindiniame ekrane pasirodys „For You“ puslapis. Tai centrinė platformos naujienų juosta, kurioje rodomas kuruotas vaizdo įrašų mišinys: turinys iš stebimų paskyrų, populiarūs vaizdo įrašai, reklamuojamas turinys, „TikTok“ reklamos ir kitas turinys, rekomenduojamas pagal jūsų elgesį platformoje.

Kuo daugiau naudositės programa, tuo geriau algoritmas supras jūsų pomėgius ir rodys atitinkamą turinį.

Bakstelėkite didinamojo stiklo piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe, kad atidarytumėte „TikTok“ paiešką. Galite naršyti pagal grotažymes, vaizdo įrašus, vartotojus ir garsus. Stebėkite populiarius savo srities kūrėjus – tai padės gauti įkvėpimo savo turiniui ir sekti „TikTok“ tendencijas.

3. Bendraukite su „TikTok“ bendruomene

Aktyvus dalyvavimas „TikTok“ bendruomenėje padeda užmegzti ryšius su savo nišos atstovais, ir pritaikyti „For You“ puslapį pagal savo interesus. Stebėkite įvairius vartotojus iš savo tikslinės auditorijos ir sąveikaukite su jų vaizdo įrašais. Slinkdami per naujienų srautą, pamėkite, komentuokite, dalinkitės arba žiūrėkite vaizdo įrašą iki galo – taip algoritmas supras, koks turinys jus domina.

Susiekite „TikTok“ su kitomis programomis arba leiskite jai pasiekti jūsų kontaktus – platforma pasiūlys draugų, kuriuos galite stebėti. Taip pat galite stebėti kitus savo srities prekių ženklus, kad gautumėte įkvėpimo arba sukurtumėte savo tinklą.

4. Kurkite vaizdo įrašų turinį

Dabar, kai suprantate, koks turinys rezonuoja su „TikTok“ auditorija, laikas išmokti kurti ir skelbti savo vaizdo įrašus. Atlikite šiuos pagrindinius veiksmus, kad įrašytumėte ir paskelbtumėte vaizdo įrašą naudodami programos įrankius:

1. Atidarykite „TikTok“ ir bakstelėkite „Kurti“ – pliuso (+) simbolį apatinėje naršymo juostoje.

2. Slinkite iš kairės į dešinę ir pasirinkite vaizdo įrašo trukmę (15 sekundžių, 60 sekundžių arba 10 minučių). Pasirinkta trukmė yra didžiausias galimas vaizdo įrašo ilgis, tačiau galite sukurti ir trumpesnį. Paspauskite didelį raudoną įrašymo mygtuką apačioje ir dar kartą – norėdami baigti įrašymą. Taip pat galite įkelti nuotraukas ar vaizdo įrašus iš galerijos arba pasinaudoti šablonų parinktimi.

3. Bakstelėkite raudoną varnelę, kad pereitumėte į redagavimo ekraną ir pamatytumėte vaizdo įrašą cikle. Čia galėsite pridėti filtrų, efektų, teksto, titrų (naudinga prieinamumui) ir kitų elementų prieš paskelbdami vaizdo įrašą.

4. Bakstelėkite „Toliau“, kad pridėtumėte daugiau detalių: aprašymą, aktualias grotažymes, vaizdo įrašo viršelį (miniatiūrą naujienų sraute) bei žymas su žmonėmis ar vietomis.

5. Taip pat galėsite nustatyti privatumo apribojimus ir paskelbti vaizdo įrašą tik sau, tik draugams arba visiems „TikTok“ vartotojams. Galite įjungti arba išjungti tam tikras funkcijas, kontroliuodami, kaip kiti gali naudoti jūsų vaizdo įrašus: bakstelėkite „Daugiau parinkčių“, kad nustatytumėte apribojimus „Duet“, „Stitch" ir atsisiuntimams.

6. Viskas paruošta skelbimui. Galite išsaugoti vaizdo įrašą juodraščiuose ir paskelbti vėliau arba paspauskite „Skelbti“, kad jis taptų matomas iš karto.

Kurdami turinį, raskite tokį skelbimo ritmą, kuris leistų reguliariai publikuoti vaizdo įrašus.

5. Išnagrinėkite unikalius įrankius ir funkcijas

„TikTok“ turi vieną iš gausiausių kūrybinių įrankių rinkinių tarp socialinių tinklų platformų. Gausybė garsų, filtrų, efektų ir kitų funkcijų gali paversti paprastą vaizdo įrašą tikru meno kūriniu. Eksperimentuokite su jais ir stebėkite, kas labiausiai rezonuoja su jūsų auditorija:

• „Duet“. Ši funkcija leidžia įrašyti savo turinį tuo pat metu, kai kitoje ekrano pusėje rodomas kito vartotojo vaizdo įrašas. 

• „Stitch“. „Stitch“ funkcija leidžia paimti iki penkių sekundžių esamo vaizdo įrašo ir sujungti su savo atsakymu, kuriant naują turinį. 

• Garso biblioteka. Bakstelėkite paieškos piktogramą, kad atidarytumėte garso biblioteką su „TikTok“ garsų tendencijomis, grojaraščiais ir galimybe ieškoti konkretaus kūrinio ar garso įrašo. 

• Filtrai. „TikTok“ iš anksto nustatyti filtrai pagerina turinį pridėdami tam tikrą spalvą, toną, animaciją ar kontrastą, keičiantį vaizdo įrašo nuotaiką. 

• Efektai. „TikTok“ siūlo šimtus efektų, kuriuos galima naudoti kuriant ar tobulinant vaizdo įrašus. Vienas pavyzdys – „mano raudonos vėliavėlės“ tendencija, kurioje virš vartotojo galvos rodomi trys raudoni vėliavėlių simboliai. Kiekvienas iš jų lėtai apsiverčia ir atskleidžia vartotojo „raudonas vėliavėles" – dažnai netikėtas net pačiam autoriui. 

• Žaliasis ekranas. „TikTok“ žaliojo ekrano funkcija veikia kaip kino industrijoje naudojama technologija kompiuteriniam vaizdui generuoti. Ji leidžia įrašyti save kalbantį, o fone rodyti pasirinktą nuotrauką ar vaizdo įrašą. 

• DI balsas. „TikTok“ teksto pavertimo kalba funkcija yra populiari galimybė pridėti balso komentarą prie vaizdo įrašo nenaudojant savo balso. Galite rinktis iš dirbtinio intelekto balsų bibliotekos.

6. Parduokite per „TikTok“

Vartotojai vis dažniau naujus produktus atranda socialiniuose tinkluose, o ne tradicinėse paieškos sistemose kaip „Google“. „TikTok“ dažnai minimas kaip viena geriausių vietų atsitiktinai atrasti naują mėgstamą prekių ženklą ar tendencijų produktą. Pasak „Emarketer“, 23 % Z kartos atstovų naujų produktų paieškai naudoja „TikTok“.

Platforma taip pat turi integruotas funkcijas, leidžiančias prekių ženklams parduoti tiesiogiai gerbėjams per parduotuvės skirtuką, pirkimui pritaikytus vaizdo įrašus ir „TikTok“ skelbimus su įterptomis produktų nuorodomis.

Norėdami pasinaudoti „TikTok“ el. prekybai, užsiregistruokite verslo paskyrai. Tiesiog eikite į nustatymus ir perjunkite asmeninę paskyrą į verslo paskyrą. Tai nemokama „TikTok“ paslauga, suteikianti prieigą prie kelių verslo funkcijų, pavyzdžiui, skelbimų tvarkyklės ir išplėstinės analizės.

Užsiregistruokite „TikTok“ parduotuvei arba integruokite esamą „Shopify“ el. prekybos parduotuvę su „TikTok“ naudodami dedikuotą pragramėlę. Naudokite „TikTok“ verslui, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją rinkodaros „TikTok“ priemonėmis – skelbimais ir patraukliu organiniu turiniu.

Geriausia „TikTok“ vaizdo įrašų kūrimo praktika

Kai geriau pažinsite programą ir suprasite, ką kuria kiti, sutelkite dėmesį į tai, kaip išsiskirti iš begalinio vaizdo įrašų srauto:

1. Analizuokite savo statistiką

Mokydamiesi efektyviai naudoti „TikTok“ paskyros augimui ar verslo tikslams pasiekti, pastebėsite, kad funkcija labai padeda nustatyti, koks turinys veikia, o koks – ne. Turėdami „TikTok“ verslo paskyrą, gausite prieigą prie išsamesnės statistikos. Norėdami ją peržiūrėti, bakstelėkite meniu viršutiniame dešiniajame kampe (trys horizontalios linijos), atidarykite verslo rinkinį ir paspauskite „Analizė“.

Štai keletas rodiklių, kuriuos verta stebėti:

• Įrašo peržiūros. Rodo, kiek kartų vaizdo įrašas buvo žiūrėtas, ir atspindi jo pasiekiamumą. 

• Profilio peržiūros. Rodo, kaip dažnai vartotojai apsilanko jūsų „TikTok“ profilyje, ir atspindi susidomėjimą jūsų buvimu platformoje. 

• Patikimai. Matuoja auditorijos įvertinimą ir pritarimą jūsų turiniui. 

• Komentarai. Rodo tiesioginį įsitraukimą ir kurie įrašai sukelia daugiausiai diskusijų. 

• Bendrinimas. Atspindi jūsų turinio plataus paplitimo potencialą ir tai, kaip žiūrovai jį vertina. Tai taip pat gali rodyti turinio naudingumą ir praktinę vertę. 

• Geriausi įrašai. Išryškina geriausiai pasirodžiusį turinį. 

• Visi žiūrovai. Atspindi bendrą auditorijos dydį visuose vaizdo įrašuose. 

• Nauji žiūrovai. Rodo paskyros augimą ir turinio patrauklumą pirmą kartą apsilankiusiems vartotojams. 

• Žiūrovų įžvalgos. Pateikia demografinę informaciją apie jūsų auditoriją: amžių, lytį ir vietą. 

• Aktyviausias laikas. Padeda optimizuoti skelbimo grafiką, siekiant didžiausio poveikio ir įsitraukimo.

2. Rinkitės aktualias temas ir formatus

Norėdami pasirinkti tinkamas temas, analizuokite geriausiai pasirodžiusį turinį visose platformose, atlikite raktinių žodžių paiešką „TikTok“ kontekste ir reguliariai sąveikaukite su auditorija per komentarus bei žinutes, kad suprastumėte jų interesus ir skaudulius.

Virtuvės reikmenų prekių ženklas „Our Place“ sukaupė šimtus tūkstančių stebėtojų su įvairiu turiniu – nuo naujų produktų išpakavimo iki receptų pamokų su jų keptuvėmis ir pokalbių su įkūrėja ir generaline direktore Shiza Shahid. Nors prekių ženklas eksperimentuoja su populiariais formatais ir garsais, visą turinį sieja viena gija: džiaugsmas susirinkti kartu ir mėgautis skaniais patiekalais.

Pavyzdžiui, Juodosios istorijos mėnesio proga „Our Place“ bendradarbiavo su kulinarinio turinio kūrėja Nikki Jenkins, kuri gamino džambalają ir pasakojo apie šio patiekalo ryšį su Afrikos amerikiečių kulinarijos tradicijomis. Šis vaizdo įrašas pristatė „Our Place“ produktus, tuo pat metu demonstruodamas kultūrinį sąmoningumą ir teikdamas edukacinę vertę – tai puikiai atitiko prekių ženklo vertybes.

3. Išbandykite skirtingas vaizdo įrašų trukmes

Stebėkite konkurentus savo srityje ir įvertinkite, kokios trukmės vaizdo įrašai labiausiai rezonuoja su bendra auditorija. Gilinkitės į „TikTok“ statistiką, ypač atkreipdami dėmesį į žiūrėjimo laiką ir įsitraukimo rodiklius skirtingos trukmės vaizdo įrašuose. Eksperimentuokite su įvairiomis trukmėmis – gali nustebinti, kad ilgesni vaizdo įrašai pasirodo geriau. Leiskite duomenims formuoti strategiją ir koreguokite požiūrį pagal tai, kas geriausiai veikia jūsų auditorijai.

Tiek ilgi, tiek trumpi vaizdo įrašai turi savo privalumų. Ilgesnis vaizdo įrašas leidžia giliau papasakoti istoriją, o trumpesnis – būti kūrybiškesniu. Štai papuošalų prekių ženklas „Mejuri“ surinko daugiau nei 100 000 patikimų už kūrybišką vaizdo įrašą, kuriame per mažiau nei aštuonias sekundes buvo pristatytos skirtingos auskarų kombinacijos.

@mejuri

Me looking all my ear stack options:

♬ ex factor - <3

4. Gerinkite vaizdo įrašų kokybę

Nors „TikTok“ atmosfera yra laisvesnė nei daugelyje kitų socialinių tinklų, kokybė vis tiek svarbi. Neaiškus vaizdas ar prislopintas garsas gali priversti žiūrovus praleisti jūsų turinį. Laimei, net nedideli patobulinimai gali ženkliai pagerinti vaizdo įrašus ir padaryti juos patrauklesnius „For You“ naujienų sraute. Pasak „TikTok“, „kūrėjai, skelbiantys aukštos kokybės turinį, sulaukia daugiau nei 40 kartų didesnio stebėtojų augimo nei su kitais įrašais“.

Keletas patarimų:

• Filmuokite HD kokybe. Užtikrinkite, kad vaizdo įrašas būtų aiškus ir ryškus, kad žiūrovai galėtų įvertinti visas detales. Dauguma naujesnių telefonų tam turi daugiau nei pakankamai galimybių. 

• Naudokite gerą mikrofoną. Investuokite į kokybišką mikrofoną arba naudokite telefono išorinį mikrofoną aiškesniam garsui, ypač triukšmingoje aplinkoje. 

• Pasirūpinkite apšvietimu. Natūrali šviesa arba paprastas žiedinis šviestuvas gali ženkliai pagerinti vaizdo įrašų vizualinę kokybę. 

• Stabilizuokite kadrą. Naudokite trikojį arba stabilizatorių, kad išvengtumėte drebančio vaizdo ir sukurtumėte tvarkingesnį įspūdį. 

• Apgalvokite kadro kompoziciją. Atkreipkite dėmesį į kompoziciją – filmuojamas žmogus ar fotografuojamas produktas turi būti tinkamai centruotas.

5. Panaudokite efektus ir redagavimo įrankius

„TikTok“ integruotų efektų ir redagavimo įrankių arsenalas gali paprastą vaizdo įrašą paversti turiniu, pro kurį neįmanoma praeiti. Nuo žaliojo ekrano stebuklų iki laiko sulėtinimo perėjimų – šios funkcijos nėra vien tik triukai. Tai galingi pasakojimo įrankiai, galintys sustiprinti jūsų prekių ženklo žinutę ir sudominti auditoriją. Nesvarbu, ar pristatote produktus, ar dalinatės užkulisiais, ar sekate naujausią tendenciją – strategiškas šių įrankių naudojimas gali išskirti jūsų turinį sparčiai judančiame „For You“ naujienų sraute.

„Ruggable“, kilimų, kuriuos galima skalbti skalbimo mašinoje, įmonė, savo vaizdo įraše apie tai, kaip derinti „Pantone“ 2025 metų spalvą, naudoja žaliojo ekrano efektą su dizaino ekspertu. Vaizdo įrašo eigoje fonas keičiasi į skirtingus namų interjerus. Vaizdo įrašas suteikia naudingų patarimų, kaip įtraukti šią spalvą į namus.

@ruggable Mocha Mousse has entered the chat! Here’s how to incorporate Pantone’s 2025 color of the year into your home. ☕️🤎 #pantone #pantonecoloroftheyear #mochamousse #interiordecortips #interiordesigntips #ruggable ♬ original sound - Ruggable

Nors „TikTok“ vidiniai redagavimo įrankiai yra galingi, daugelis kūrėjų ir prekių ženklų naudojasi išorinėmis programomis, pavyzdžiui, „CapCut“, norėdami perkelti turinį į kitą lygį. Šios programos siūlo pažangias galimybes – kelių sluoksnių redagavimą ir profesionalų spalvų koregavimą – bei šablonų biblioteką, leidžiančią kurti išskirtinius vaizdo įrašus įkėlimui į „TikTok“.

„Sofa Club“, el. prekybos baldų įmonė, panaudojo „CapCut“ šabloną, kad juokingai sujungtų gorilos vaizdo įrašą su savo pilkos spalvos sofa iš „Clapham“ kolekcijos. Vaizdo įrašas sulaukė didelio pasisekimo – daugiau nei 774 000 patikimų ir per 8 000 komentarų, daugelyje kurių buvo žavimasi montažo sumanumu.

@sofaclubuk Get those cheeks on our new Clapham range📢🦍 #CapCut #trending #newsofa #sofa #sofaclub #transition #newin ♬ original sound - zara

Patarimai, kaip kurti „TikTok“ bendruomenę

Platformoje, kurioje autentiškumas yra raktas į sėkmę, bendruomenės kūrimas duos daugiau rezultatų nei vien tik išpuoselėtų rinkodaros žinučių skelbimas. Štai keturi patarimai, kaip kurti savo bendruomenę:

1. Sąveikaukite su stebėtojais

Skirkite laiko atsakyti į komentarus – apgalvotai atsakykite į klausimus ir padėkokite už palaikymą. Naršykite „TikTok“ ieškodami vartotojų kuriamo turinio (UGC), kuriame minimas ar žymimas jūsų prekių ženklas.

Pradiniame „TikTok“ veiklos etape šie ryšių kūrimo veiksmai su nedidele auditorija lengvai valdomi ir neužima daug laiko. Tačiau augant auditorijai, ieškokite būdų, kaip šį bendravimą išplėsti. Apsvarstykite šiuos aspektus:

• Skirkite valandą per dieną komentarams, turinio dalijimuisi ir sąveikai po kūrėjų vaizdo įrašais. 

• Nustatykite biudžetą žinutėms kūrėjams, kurie minėjo jūsų produktus, ir siųskite jiems PR paketus be jokių įsipareigojimų.

• Transliuokite gyvai „TikTok“, kad vienu metu sąveikautumėte su daug stebėtojų, atsakytumėte į klausimus ir kurtumėte bendruomenę realiuoju laiku. 

• Atsakykite į klausimus specialiu vaizdo įrašu, suteikdami sekėjams asmenišką ir pritaikytą atsakymą.

„Luxy Hair“, plaukų priauginimo prekių ženklas gavo komentarą po vienu iš savo vaizdo įrašų: „Noriu matyti, kaip uždedama ir dengiama realiuoju laiku.“ Atsakomasis vaizdo įrašas atitiko šį prašymą – jame kūrėja Lindsay Bo per visą vaizdo įrašo trukmę deda „Scalp Hair Fill-Ins“ produktą ant savo plaukų.

@luxyhair Replying to @Whitney Wichterman Our NEW Scalp Hair Fill-Ins, tested by @Lindsay Borow ✨ these are perfect for anyone experiencing thinning or sparse hair around your temples, roots or sides of the head. Our mesh wefts were designed to lay flat against your head and mimic hair growth. Shop now through our link in bio ☁️ #LuxyHair #clipinhair #thinninghair #thinhairhacks #finehair #hairloss #hairlossjourney #hairtok ♬ original sound - Luxy Hair

Šių veiksmų investicijų grąžą (ROI) sunku išmatuoti, tačiau ilgalaikė lojalios, aktyvios bendruomenės nauda dažnai nusveria trumpalaikį spaudimą ištekliams. „Iki šiol atsakau į kiek įmanoma daugiau žinučių“, – sako „Set Active“ įkūrėja Lindsey Carter „Shopify Masters“ epizode. „Manau, kad galimybė jaustis susijusiam su manimi kaip įkūrėja žmones verčia jaustis ypatingais.“

Lindsey asmeninį dalyvavimą socialiniuose tinkluose laiko vienu iš „Set Active“ sėkmės veiksnių. „Autentiškumo ir bendruomenės neįmanoma suklastoti.“

2. Bendradarbiaukite su kitais prekių ženklais

Apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su papildančiais prekių ženklais „TikTok“, kad išplėstumėte auditoriją ir stiprintumėte pasitikėjimą. Pavyzdžiui, konservuotų jūros gėrybių įmonė „Fishwife“ bendradarbiavo su „Churn“, parduodančia įvairius europietiško stiliaus sviestus, ir sukūrė ančiuvių ir citrinos sviestą. Abu prekių ženklai paskelbė apie bendradarbiavimą savo „TikTok“ paskyrose, taip įgydami matomumą vienas kito auditorijose.

@eatfishwife SAY HELLO TO ANCHOVY & LEMON BUTTER 🧈🧈🧈🧈 #butter #buttertok ♬ ladies and gentlemen HER - ♱ gracie ♱

@churnfoods Our Anchovy & Lemon Butter is the creamy, lip-smacking butter of your dreams 🐟🧈 available on churnfoods.com NOW!! @Fishwife ♬ You Don't Ignore (Instrumental Cut) - Petit Biscuit

Pradėkite sąveikauti su papildančiais prekių ženklais ir stebėkite, kokias organiškas galimybes platforma atvers savaime.

3. Dalyvaukite iššūkiuose ir tendencijose

Iššūkiai ir tendencijos yra „TikTok“ gyvybės šaltinis – jie suteikia kūrėjams galimybę parodyti kūrybiškumą pažįstamo formato ribose. Verslui gali kilti pagunda laikytis griežtų prekių ženklų gairių ir skelbti tą patį išpuoselėtą turinį kaip ir kitose platformose. Tačiau „TikTok“ tendencijų priėmimas gali būti veiksmingiausias būdas žmonėms sukurti ryšį su jūsų prekių ženklu asmeniškai.

Be to, algoritmas paprastai teikia pirmenybę turiniui, atitinkančiam šias tendencijas, todėl jūsų matomumas gali išaugti. Dalyvaudami populiariuose iššūkiuose parodote, kad jūsų prekių ženklas sugeba išlikti aktualus ir autentiškai bendrauti su „TikTok“ bendruomene.

Kelionių reikmenų prekių ženklas „Béis“ dalyvavo „7 grupės“ tendencijoje. Muzikantė Sophia James pradėjo šią tendenciją paskelbdama septynis iš eilės vaizdo įrašus, norėdama sužinoti, kuris sulauks didžiausio pasiekiamumo. Vaizdo įrašas, pasirodęs jūsų „For You“ puslapyje, tapo jūsų „grupe“. Tendencija greitai išplito – kūrėjai ėmė skelbti apie savo grupes, ypač apie 7-ąją. „Béis“ paskelbė savo versiją, paaiškindamas, kad 7 grupė tiesiog reiškia, jog reikia palaukti, kol į lėktuvą įlips 1–6 grupės.

@beis Everyone’s been asking us #group7 ♬ Riptide - Vance Joy

Būti autentišku „TikTok“ nereiškia sekti kiekvieną tendenciją ar iššūkį. Svarbiau rasti būdus kurti ir sąveikauti per vaizdo įrašus, kurie tikrai atitinka jūsų prekių ženklą, atrodo natūraliai ir jungia jus su idealia auditorija.

4. Dirbkite su nuomonės formuotojais

Vaizdo įrašų pasiekiamumą galite padidinti žinodami, su kuo verta bendradarbiauti reklamuojant savo prekių ženklą. Pasak „Dash Social“, kūrėjai „TikTok“ generuoja šešis kartus daugiau dalijimosi nei prekių ženklai.

Kvepalų prekių ženklas „Dossier“ suprato nuomonės formuotojų svarbą reklamuojant produktus ir tam pasamdė specialią komandą, kuri ieško tinkamų partnerių „TikTok“.

„Jų darbas – eiti į „TikTok“, rasti nuomonės formuotojus, susisiekti su jais, siųsti kvepalus, sudaryti susitarimą ir toliau su jais dirbti, iš tikrųjų laikant juos patikimais įmonės partneriais“, – sako Sergio Tacher, „Dossier“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, „Shopify Masters“ tinklalaidės epizode.

„Dossier“ pasidalino vaizdo įrašu su mados nuomonės formuotoja Jane, kuri purškėsi kvepalus keliaudama po Paryžių.

@dossierperfumes Spritzing in Paris? My Dream Date. Cute. And he knows that. Meet Spicy Orchid: a warm, intoxicating floral fragrance that turns heads from first spritz. A blend of orchid, plum and cinnamon layered over creamy sandalwood makes this the perfect scent for date nights, late nights and everything in between. #madeinfrance #perfumetok #datenightscent #dossierperfumes ♬ original sound - Dossier Perfume

Aktyvus dalyvavimas bendruomenėje taip pat padeda atpažinti populiarius balsus savo nišoje. Yra keletas būdų bendradarbiauti su nuomonės formuotojais:

• „TikTok“ partnerystės rinkodara. Suteikite kūrėjams unikalius nuolaidų kodus ar nuorodas, kad galėtumėte sekti jų generuojamus pardavimus. Tai leidžia kurti rezultatais grįstas partnerystes, kuriose kūrėjai uždirba komisinį atlyginimą už sėkmingus pardavimus. 

• Nuomonės formuotojų kampanijų susitarimai. Sudarykite trumpalaikius bendradarbiavimus, kuriuose kūrėjai kuria turinį su jūsų produktais ar paslaugomis. 

• Prekių ženklo ambasadorių programos. Sukurkite oficialią programą, kurioje atrinkti kūrėjai nuolat atstovauja jūsų prekių ženklui ilgesnį laikotarpį. Tai gali įtraukti išankstinę prieigą prie naujienų, specialius renginius ir reguliarų dalyvavimą prekių ženklo turinyje. 

• Ilgalaikės partnerystės. Plėtokite nuolatinius santykius su kūrėjais, galbūt įtraukdami juos į produktų kūrimą ar kuriant prekių ženklo liniją. Toks gilesnis bendradarbiavimas gali lemti autentiškesnę reklamą ir stipresnį prekių ženklo tapatumą.

Jei vadovaujate smulkiam verslui su ribotu biudžetu, apsvarstykite galimybę dirbti su mikro nuomonės formuotojais – tais, kurių stebėtojų skaičius mažesnis nei 100 000, tačiau auditorija labai aktyvi.

Tokie kūrėjai dažnai turi autentišką ryšį su savo auditorija ir gali suteikti puikią vertę nišinėms rinkoms ar vietiniam verslui. Pavyzdžiui, vietinė veganiška kepykla galėtų bendradarbiauti su mikro nuomonės formuotoju, žinomu dėl augalinės gyvensenos turinio regione, taip pasiekdama labai tikslinę potencialių klientų auditoriją.

Nuo šokių programos iki prekių ženklo kūrimo įrankio

„TikTok“ išaugo iš savitos šokių programos į galingą platformą, kurioje įmonės gali kurti bendruomenes, skatinti pardavimus ir autentiškai bendrauti su auditorija. „TikTok“ grožis slypi jo prieinamume – kiekvienas gali pradėti kurti patrauklų turinį turėdamas tik išmanųjį telefoną ir šiek tiek kūrybiškumo, nepriklausomai nuo biudžeto ar patirties. Drąsiai ženkite į platformą, eksperimentuokite su jos galimybėmis ir atminkite: sėkmingiausios „TikTok“ strategijos derina dalyvavimą tendencijose su tikru prekių ženklo charakteriu.