Kaip pardavinėti „Pinterest“ platformoje: išsamus 2026 m. vadovas

„Pinterest“ – tai platforma, kurioje žmonės ieško idėjų ir įkvėpimo naujam projektui ar dideliam pirkiniui. Šie vartotojų įpročiai padeda „Pinterest" numatyti artėjančias tendencijas ir teikia vertingų įžvalgų platformoje veikiančioms įmonėms.

Turėdamas daugiau nei 570 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį, „Pinterest“ nėra didžiausia socialinių tinklų platforma pasaulyje. Tačiau ji ypač vertinga prekių ženklams, siekiantiems būti pastebėtiems: 80 % „Pinterest“ vartotojų teigia, kad yra įsigiję ką nors, ką rado šioje platformoje. O Z kartos vartotojai – sparčiai auganti auditorija platformoje – dažniau perka internetu nei tie, kurie „Pinterest“ nenaudoja.

„Pinterest“ nėra vien rinkodaros priemonė prekių ženklams, norintiems pasiekti jaunesnius pirkėjus. Tai taip pat galingas pardavimų socialiniuose tinkluose kanalas. Toliau sužinosite, kaip parduoti „Pinterest“ platformoje, sinchronizuoti savo internetinę parduotuvę ir išnaudoti visas šios platformos apsipirkimo funkcijas.

Kodėl verta parduoti produktus „Pinterest“ platformoje?

„Pinterest“ yra puiki platforma prekių pardavimui internetu dėl kelių svarbių priežasčių:

„Pinterest“ apsipirkimo statistika ir vartotojų elgsena

Platformoje išsaugota daugiau nei 1,5 milijardo smeigtukų daugiau nei 10 milijonų lentų – vartotojai čia kuria savo svajonių gyvenimo, garderobų ir namų vizijas. Tai atveria didžiulį potencialą el. prekybos prekių ženklams, siūlantiems produktus šiose kategorijose. Keturi iš penkių vartotojų teigia, kad „Pinterest“ padeda jiems planuoti ateitį – įskaitant ir prabangių prekių įsigijimą, kurios tuos planus padeda įgyvendinti.

Kas trečias „Pinterest“ pirkėjas uždirba daugiau nei 85 000 eurų per metus ir 27 % dažniau perka aukščiausios kokybės produktus nei pirkėjai kitose platformose. Tačiau čia yra vietos tiek dideliems, tiek mažiems prekių ženklams. Iš tiesų, 96 % populiariausių paieškų yra be konkretaus prekių ženklo pavadinimo – žmonės ieško ne konkretaus prekių ženklo, o tinkamos idėjos, ir ta idėja gali būti būtent jūsų produktas.

„Pinterest“ – produktų atradimo kanalas

Aštuoniasdešimt procentų savaitinių „Pinterest“ vartotojų įkvepia apsipirkimo patirtis šioje platformoje. Prekių ženklai, tinkamai nukreipiantys savo produktų rodymą, gali pasiekti motyvuotus pirkėjus. Kai vartotojai spusteli „Pinterest“ paieškos juostą, populiarūs ir pritaikyti paieškos pasiūlymai padeda jiems greičiau atrasti naujus produktus:

Išskirtinė auditorija

Jei jūsų tikslinė auditorija – jaunesnės moterys, jūsų prekių ženklas turėtų būti „Pinterest“ platformoje. Dauguma „Pinterest“ vartotojų yra 25–34 metų amžiaus grupėje, tačiau Z karta auga sparčiausiai – ji jau sudaro 42 % vartotojų bazės. „Pinterest“ išsiskiria ir lyčių demografija: pasauliniu mastu beveik 70 % vartotojų yra moterys. Atminkite, kad kiekvieno regiono demografija gali skirtis – būtinai išanalizuokite vartotojų bazę šalyse, kuriose parduodate.

„Pinterest“ mokamos reklamos galimybės

„Pinterest“ reklamos įtraukimas į mokamą socialinių tinklų rinkodaros strategiją leidžia dar tiksliau nukreipti „Pinterest“ rinkodaros pastangas. Platformoje besireklamuojantys prekių ženklai gauna dvigubai didesnę reklamos išlaidų grąžą, palyginti su kitais socialiniais tinklais.

Išsami auditorijos analizė

„Pinterest“ teikia aiškias ir išsamias įžvalgas apie jūsų auditoriją per „Pinterest Analytics“ – tai padeda suprasti, koks turinys veikia geriausiai, kas domisi jūsų prekių ženklu ir kokie kiti dalykai juos domina. Peržiūrėkite savo paskyros auditorijos demografinius duomenis: vietą, lytį ir amžių.

„Pinterest“ parduotuvės funkcijos ir galimybės

Verslo paskyros turėtojai gali įkelti savo produktus naudodami katalogų funkciją. Tai darantys pardavėjai gauna penkis kartus daugiau peržiūrų nei prekių ženklai, nepridedantys produktų. Kita galimybė – „Pinterest Try On“, kuri naudoja papildytą realybę (AR) ir leidžia pirkėjams produktus „išbandyti“ prieš perkant.

„Pinterest“ integracija su kitais kanalais

Prijunkite savo „Shopify“ parduotuvę prie „Pinterest“, kad galėtumėte publikuoti smeigtukus, sinchronizuoti produktų katalogus ir atsargų duomenis, vykdyti reklamas ir stebėti parduotuvės veiklą. „Pinterest“ programa „Shopify“ yra nemokama ir greitai įdiegiama.

Sekite naujausias tendencijas

Kiekvienais metais „Pinterest“ prognozuoja artėjančias tendencijas. 2023 metų pabaigoje „Pinterest“ atskleidė, kad 80 % jos prognozių pasitvirtino. Tendencijų prognozavimas – vertingas išteklius naujiems prekių ženklams ar įmonėms, siekiančioms kurti naujus produktus.

Kaip sukurti „Pinterest“ verslo paskyrą

Norint pradėti pardavinėti „Pinterest“ platformoje, jums reikės „Pinterest“ verslo profilio. Verslo paskyra suteikia prieigą prie „Pinterest“ reklamų platformos, leidžia nustatyti darbuotojų profilius ir teises bei integruoti internetinę parduotuvę, kad galėtumėte naudotis apsipirkimo funkcijomis.

„Pinterest“ verslo paskyrą galima sukurti trimis būdais:

Paskyros kūrimas nuo nulio

1. Apsilankykite „Pinterest“ svetainėje.

2. Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite „Sign up“ (Registruotis).

3. Spustelėkite „Create a business account“ (Sukurti verslo paskyrą).

4. Įveskite el. pašto adresą, naują slaptažodį ir gimimo datą.

5. Spustelėkite „Create account“ (Sukurti paskyrą).

6. Vykdykite instrukcijas kituose ekranuose, kad sukurtumėte profilį ir aprašytumėte savo verslą.

7. Spustelėkite „Done“ (Atlikta) ir pereikite į verslo valdymo skydą, kad užpildytumėte papildomą informaciją.

Verslo paskyros pridėjimas prie esamo profilio

Jei jau turite asmeninę „Pinterest“ paskyrą, galite sukurti naują verslo paskyrą naudodami profesionalų el. pašto adresą ir susieti ją su esama paskyra. Atlikite šiuos veiksmus:

1. Prisijungę prie asmeninės paskyros, atidarykite meniu viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.

2. Pasirinkite „Add account“ (Pridėti paskyrą), tada – „Create a free business account“ (Sukurti nemokamą verslo paskyrą).

3. Vykdykite ankstesnio skyriaus instrukcijas, kad užbaigtumėte procesą.

4. Sukūrę naują paskyrą, galėsite perjungti tarp jų naudodami meniu viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.

Asmeninės paskyros konvertavimas į verslo paskyrą

Jei jau sukaupėte auditoriją su asmenine paskyra ir ji tinka jūsų verslui, galite konvertuoti asmeninę paskyrą į verslo paskyrą – taip išsaugosite savo įrašus ir stebėtojus.

Štai kaip tai padaryti:

1. Prisijungę prie asmeninės paskyros, atidarykite meniu viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.

2. Spustelėkite „Convert to business“ (Konvertuoti į verslo paskyrą).

3. Vykdykite instrukcijas kituose ekranuose, kad sukurtumėte profilį ir aprašytumėte savo verslą.

4. Spustelėkite „Done“ (Atlikta) ir pereikite į verslo valdymo skydą, kad užpildytumėte papildomą informaciją.

Pastaba: šį pakeitimą vėliau galite atšaukti, jei nuspręsite grįžti prie asmeninės paskyros ir sukurti atskirą verslo paskyrą.

Kaip pradėti pardavinėti „Pinterest“ platformoje

Pradėti pardavinėti „Pinterest“ platformoje galima ne vienu būdu.

„Pinterest“ parduotuvės kūrimo galimybės

Pradėti pardavinėti „Pinterest“ platformoje galima ne vienu būdu.

Produktų katalogai

Produktų srautą į katalogus galite įkelti įdiegę „Pinterest“ žymą savo svetainėje. Didesniems mažmenininkams rekomenduojama naudoti „Pinterest" API katalogui kurti ir valdyti. Tai pažangus sprendimas, reikalaujantis techninių žinių.

Produktų žymėjimas smeigtukais

Pažymėkite konkrečius produktus gyvenimo būdo nuotraukose ar vaizdo įrašuose, kad vartotojai galėtų spustelėti ir įsigyti tai, ką mato. Tai idealiai tinka turinio pagrindu grindžiamiems pardavimams arba produktų pristatymui realioje aplinkoje.

Turtingi smeigtukai

Papildykite įprastus smeigtukus realiojo laiko produktų informacija, automatiškai paimta iš jūsų svetainės – kaina, prieinamumu ir aprašymais.

„Pinterest“ apsipirkimo reklamos

Reklamuokite savo produktų smeigtukus, kad pasiektumėte naujas auditorijas, pakartotinai nukreiptumėte suinteresuotus vartotojus ir padidintumėte srautą į savo svetainę.

Kaip pardavinėti „Pinterest" platformoje naudojant „Shopify“

Susiekite savo „Shopify“ parduotuvę su „Pinterest“, kad galėtumėte tiesiogiai reklamuoti savo produktus. Nors „Pinterest“ žymą į „Shopify“ galima pridėti rankiniu būdu, kaip aprašyta ankščiau, „Shopify“ ir „Pinterest“ integracija yra paprastesnis sprendimas.

„Pinterest“ programa „Shopify“ supaprastina internetinės parduotuvės ir atsargų sinchronizavimą su „Pinterest" paskyra. Naudodami šią integraciją, galite greitai publikuoti produktų smeigtukus, kurti reklamas su nemokamu kreditu ir stebėti veiklą naudodami „Pinterest" žymą. Jūsų produktų katalogas automatiškai atsinaujins, kai pridėsite ar pašalinsite produktus iš svetainės.

Norėdami prisijungti: eikite į „Shopify“ programų parduotuvę ir raskite „Pinterest“ programą. Spustelėkite „Install“ (Įdiegti) ir vykdykite nurodymus, kad nustatytumėte integraciją.

Alternatyvūs pajamų gavimo būdai

„Pinterest“ parduotuvės galimybės – ne vienintelis būdas uždirbti per šią platformą. Štai keletas papildomų būdų, kaip paversti smeigtukus pelnu.

„Pinterest“ kūrėjų fondas

„Pinterest“ teikia finansinę paramą, prekių ženklų partnerystes ir mokymo galimybes kūrėjams per savo kūrėjų fondą. Dalyviai gauna prieigą prie strategijos sesijų, redagavimo įrankių ir reklaminės paramos visoje „Pinterest“ platformoje. Tai ypač naudinga norint plėsti savo populiarumą platformoje, ypač jei esate mažiau atstovaujamas kūrėjas.

Partnerystės rinkodara

Prie savo smeigtukų galite pridėti partnerių nuorodas ir uždirbti komisinius, kai kas nors spusteli ir perka per jūsų unikalią nuorodą. Tik nepamirškite aiškiai atskleisti partnerystes, kad laikytumėtės „Pinterest“ taisyklių.

Prekių ženklų partnerystės ir remiami smeigtukai

Jei turite aktyvią auditoriją ir nuoseklų vizualinį stilių, galite sulaukti įmonių, kurios mokės jums už jų produktų pristatymą remiamų smeigtukų ar idėjų smeigtukų pavidalu.

Skaitmeniniai produktai ir paslaugos

Net jei neparduodate fizinių produktų, vis tiek galite nukreipti srautą į skaitmeninius pasiūlymus – internetinius kursus, narystes, šablonus ar profesionalias paslaugas.

Paramos įrankiai kūrėjams

Jei reguliariai skelbiate nemokamą turinį, apsvarstykite galimybę savo profilyje pridėti nuorodą į paramos platformą (pvz., „Buy Me a Coffee“ ar „Ko-fi“) arba įtraukti „paremkite mane" nuorodą.

9 geriausios praktikos pardavinėjant „Pinterest“ platformoje

Pasiruošę pirmam pardavimui „Pinterest“ platformoje? Štai keletas patarimų, kaip išnaudoti savo „Pinterest“ paskyrą ir pasiekti tikslinę auditoriją.

1. Sukurkite prekių ženklo identitetą „Pinterest“ paskyroje

Traktuokite savo „Pinterest“ profilį kaip bet kurią kitą vietą, kurioje pasirodo jūsų prekių ženklas. Įsitikinkite, kad biografija, vartotojo vardas, verslo pavadinimas ir avataro nuotrauka atitinka jūsų prekių ženklo gaires ir tiksliai apibūdina jūsų verslą.

Šie veiksmai suteikia jūsų verslui patikimumo ir padeda užsitarnauti „Pinterest“ vartotojų, ieškančių produktų kaip jūsų, pasitikėjimą. Šis „Bushbalm“ pavyzdys naudoja aiškų, patrauklų tekstą ir vizualinį turinį, kad iš karto parodytų lankytojui, apie ką yra šis prekių ženklas.

Patvirtinkite savo verslo profilį

Eikite dar toliau ir tapkite patvirtintu pardavėju. Norint dalyvauti patvirtintų pardavėjų programoje, reikia turėti verslo profilį, produktus, atitinkančius platformos gaires, ir „Pinterest“ paskyrą, kuri buvo aktyvi 13 mėnesių.

Programos privalumai: patvirtinimo ženklelis profilyje, pardavėjo vertės žymos ir prieiga prie papildomų apsipirkimo funkcijų – kainų ir prieinamumo informacijos kiekviename produkto smeigtuke.

Šiame „Doe Lashes“ pavyzdyje „Asian-owned“ (Azijietiška nuosavybė) ir „Personal touch“ (Asmeninis prisilietimas) yra vertės žymos, prieinamos prekių ženklui per patvirtintų pardavėjų programą.

Patarimas: „Pinterest“ verslo tinklaraštis siūlo naudingų patarimų, kaip klestėti platformoje. Be „Pinterest Predicts“ ataskaitos, jame taip pat skelbiamos spalvų tendencijos, padedančios atrasti kūrybinę kryptį.

2. Orientuokitės į aukštos kokybės vizualinį turinį

„Pinterest“ yra vizualinė paieškos sistema, todėl aukštos kokybės produktų vizualinis turinys – fotografija, vaizdo įrašai ir grafika – yra skaitmeninės rinkodaros pagrindas šiame kanale. Kai vartotojai ieško produktų ir idėjų, akį traukiančios nuotraukos patraukia jų dėmesį.

„Pinterest“ rekomenduoja šiuos smeigtukų kūrybos principus:

• Vertikalios nuotraukos geriausiai tinka esant 2:3 kraštinių santykiui, idealiai – 1 000 × 1 500 pikselių.

• Įtraukite savo logotipą ar kitus prekių ženklo elementus (tai ypač svarbu „Pinterest“ reklamose).

• Prie kiekvieno smeigtuko pridėkite antraštę, raginimą veikti ir nuorodą.

Sėkmė „Pinterest“ platformoje reikalauja kūrybiško ir vizualiai patrauklaus požiūrio – net jei jūsų produktai nėra itin vaizdingi. Vartotojai kuria lentas pagal nuotaikas ir estetiką, todėl jūsų vizualinis turinys turėtų įkvėpti, o ne atrodyti kaip tiesioginis pardavimas.

Pavyzdžiui, „Caraway“ produktus pristato siekiamybę atspindinčioje gyvenimo būdo nuotraukoje, kuri puikiai tiktų bet kuriai svajonių virtuvės lentai.

3. Naudokite „Pinterest“ katalogus

„Pinterest“ katalogai – tai pagrindinė platformos apsipirkimo funkcija. Katalogai leidžia įkelti parduotuvės produktus į smeigtukus kartu su kainomis, prieinamumu ir tiesiogine pirkimo nuoroda. Tai vadinama produktų smeigtukais.

Produktų smeigtukai taip pat rodomi prioritetinėse pozicijose paieškos rezultatų viršuje. Šiame „bėgimo batelių“ paieškos pavyzdyje matote produktų smeigtukų eilutę su užrašu „Shop running shoes“ (Pirkite bėgimo batelius) virš likusių rezultatų.

Kaip gauti prieigą prie „Pinterest“ katalogų

„Pinterest“ katalogai prieinami verslo paskyroms su patvirtinta svetaine ir verslo praktikomis, atitinkančiomis „Pinterest“ reikalavimus – įskaitant suderinamą pristatymo politiką, grąžinimo politiką ir prieinamą kontaktinę informaciją. Taip pat reikia duomenų šaltinio produktams – jei esate „Shopify“ pardavėjas, tai bus jūsų „Shopify“ parduotuvė.

4. Organizuokite turinį į „Pinterest“ lentas

„Pinterest“ lentos veikia kaip aplankai ar kategorijos jūsų sukurtų ir surinktų smeigtukų kolekcijai. Organizuokite lentas taip, kad vartotojai galėtų lengvai naršyti ir sąveikauti su jūsų turiniu. Lentos taip pat gali padidinti jūsų matomumą paieškoje, jei jas optimizuosite pagal su jūsų prekių ženklu susijusius paieškos terminus (apie tai – vėliau).

Štai „Le Creuset“ lentų pavyzdys. Jos apima edukacinį turinį, pavyzdžiui, receptų idėjas, taip pat su prekių ženklu susijusį turinį – kaip tinkamai prižiūrėti „Le Creuset“ produktus.

Patarimas: perkelkite smeigtukus tarp lentų naudodami „Pinterest“ masinio organizavimo funkciją. Tai efektyvus būdas užimtiems verslo savininkams valdyti kelis smeigtukus vienu metu – ypač naudingas kampanijoms, akcijoms ir sezoniniams rinkiniams.

5. Naudokite turtingus smeigtukus

Turtingi smeigtukai automatiškai sinchronizuojasi su jūsų svetainės turinio duomenimis ir rodo tą informaciją vartotojams. Yra trys turtingų smeigtukų tipai:

• Straipsnių smeigtukai: įtraukia straipsnio ar tinklaraščio įrašo antraštę arba pavadinimą, aprašymą ir autorių.

• Produktų smeigtukai: įtraukia kainą, prieinamumą ir produkto informaciją.

• Receptų smeigtukai: įtraukia pavadinimą, porcijų skaičių, pagaminimo laiką, įvertinimus, mitybos pageidavimus ir ingredientus.

Nors apie produktų smeigtukų naudą jau kalbėjome anksčiau, kiti turtingų smeigtukų tipai gali sustiprinti jūsų socialinių tinklų rinkodaros strategiją. Pavyzdžiui, maisto prekių ženklai gali sudominti ir įkvėpti

potencialius klientus skelbdami receptus su savo produktais.

Štai pavyzdys iš „Olipop“:

Pastaba: turtingi smeigtukai ypač vertingi todėl, kad atsinaujina automatiškai. Atnaujinus informaciją savo svetainėje, pakeitimai atsiranda ir turtinguose smeigtukuose.

6. Išbandykite įvairius smeigtukų formatus

Kolekcijų smeigtukai grupuoja susijusius produktus. Kai vartotojas spusteli kolekcijos smeigtuką, jis gali lengvai naršyti panašius ar susijusius produktus iš jūsų parduotuvės. Tai puikus būdas supažindinti „Pinterest“ vartotojus su jūsų prekių ženklu. Kolekcijų smeigtukus taip pat galima reklamuoti ir paversti kolekcijų reklama.

Produktų išbandymo smeigtukai naudoja papildytos realybės (AR) technologiją, leidžiančią „Pinterest“ vartotojams virtualiai „išbandyti“ produktus tiesiogiai platformoje. Norint naudoti šią funkciją, reikia turėti aktyvią verslo paskyrą ir katalogus. Šiuo metu ji prieinama ne visose rinkose.

Vaizdo įrašų smeigtukai gali padėti atgaivinti jūsų prekių ženklą. Kaip ir kitose socialinių tinklų platformose, vaizdo įrašai „Pinterest“ platformoje tampa vis populiaresniu formatu. Užuot pakartojus „TikTok“ strategiją, eksperimentuokite su vaizdo turiniu ir atraskite, kas labiausiai rezonuoja su jūsų auditorija. Vėliau šiame straipsnyje sužinosite apie kelis „Pinterest“ vaizdo reklamos tipus, kuriuos galite naudoti savo prekių ženklui reklamuoti.

„Shop the look“ smeigtukai

Vietoj vieno produkto pristatymo, „shop the look“ smeigtukai leidžia pažymėti kelis produktus viename paveikslėlyje, kad vartotojai galėtų įsigyti visą įvaizdį iš karto.

Pavyzdžiui, jei skelbiate smeigtuką su modeliu, demonstruojančiu aprangą, galite pažymėti marškinėlius, kelnes, batus ir rankinę. Kai kas nors spusteli, jis pamatys visus atskirus elementus su nuorodomis kiekvienam įsigyti.

Kolekcijų ir išbandymo funkcijos

Kolekcijų smeigtukai derina didelį pagrindinį paveikslėlį su mažesnėmis produktų nuotraukomis apačioje, todėl vartotojai gali naršyti jūsų asortimentą nepalikdami smeigtuko. Jie puikiai tinka keliems produktams pristatyti pagal temą, pavyzdžiui, „Vasaros būtiniausieji“ ar „Dovanos iki 50 eurų“.

„Pinterest“ išbandymo funkcija suteikia 2D produktų katalogams gyvybės. Pasitelkdama papildyta realybe (AR), ji leidžia vartotojams virtualiai išbandyti produktus arba pamatyti, kaip jie atrodys realioje aplinkoje.

7. Įvaldykite „Pinterest“ SEO

Paieškos sistemų optimizavimas (SEO) „Pinterest“ platformoje gali padidinti jūsų puslapio ir svetainės matomumą bei srautą. Raktiniai žodžiai yra labai svarbūs „Pinterest“ SEO, nes platforma veikia kaip vizualinė paieškos sistema. Kuo aukščiau esate paieškos rezultatuose, tuo daugiau žmonių gali atrasti jūsų turinį, sąveikauti su jūsų smeigtukais ir galiausiai rasti jūsų produktus.

Raktinių žodžių paieška „Pinterest“ platformoje

SEO strategijai kurti galite naudoti išorinius raktinių žodžių paieškos įrankius, tačiau „Pinterest“ taip pat siūlo integruotą raktinių žodžių įrankį. Jį galite pasiekti per reklamų platformą, sukūrę kampaniją ir pasirinkę „Conversion“ (Konversija) kaip verslo tikslą. Įveskite su jūsų prekių ženklu susijusius raktinius žodžius, kad pamatytumėte paieškos apimtį ir atrastumėte susijusius raktažodžius.

Naudodami „Pinterest“ paieškos juostą, raskite žodžius ir frazes, susijusius su jūsų produktais ir smeigtukais. „Pinterest“ automatiškai siūlo paieškos užklausas pagal istorinius paieškos duomenis. Paprastos frazės įvedimas į paieškos juostą taip pat gali suteikti idėjų ilgiesiems raktiniams žodžiams.

Smeigtukų optimizavimas paieškai

Pasirinkus raktinius žodžius, laikas juos pritaikyti. Peržiūrėkite populiariausius paieškos rezultatus, kad suprastumėte, kokio turinio žmonės ieško „Pinterest“ platformoje. Tai padės pasirinkti geriausias nuotraukas auditorijai pritraukti.

Galite optimizuoti:

• Smeigtukų pavadinimus. Pavadinimai turi būti aiškūs, aprašomieji ir turtingi raktinių žodžių. Galvokite kaip vartotojas. Pavyzdžiui, vietoj „mano naujausias tinklaraščio įrašas“ rinkitės konkretesnį variantą, pvz., „10 lengvų vakarienių per 30 minučių“.

• Aprašymus. Turite iki 500 simbolių – išnaudokite juos. Natūraliai įtraukite pagrindinius raktinius žodžius kartu su kontekstu.

• Alternatyvų tekstą. Nors jis nematomas viešai, alternatyvus tekstas reikšmingai pagerina prieinamumą ir SEO. Naudokite jį apibūdinti, kas vaizduojama smeigtuke.

• Lentų pavadinimus ir aprašymus. Įsitikinkite, kad jūsų lentos aiškiai pavadintos, ir pridėkite raktiniais žodžiais turtingus aprašymus, kad „Pinterest“ suprastų, kokio tipo turinį dalijatės.

• Paveikslėlių failų pavadinimus. Jei įkeliate pasirinktinę grafiką ar nuotraukas, pervadinkite failą prieš įkeldami (pvz., „bohemiskas-miegamojo-interjeras.jpg“ vietoj „IMG_4482.jpg“).

Žiūrėkite, kaip „Pair Eyewear“ naudoja aprašomąjį tekstą, raktinius žodžius ir grotažymes savo smeigtukams optimizuoti:

„Pinterest“ yra keistai galingas paslėptas įrankis, kuriuo, manau, daugelis žmonių nesinaudoja“, – sako Dan Blacklock, „BoxThrone“ įkūrėjas. „Kai atliekate „Google“ paveikslėlių paiešką, bent 20 % nuotraukų, kurios pasirodo, yra iš „Pinterest“ – bent jau mano produkto atveju. Tai labai svarbu SEO.“

8. Išbandykite „Pinterest“ reklamas

„Pinterest“ reklamos prieinamos verslo paskyroms ir gali būti vertingas rinkodaros kanalas jūsų prekių ženklui. Yra keletas „Pinterest“ reklamos tipų, kuriuos galite naudoti priklausomai nuo turinio, produktų ir tikslų:

• Reklamuojami smeigtukai atrodo kaip įprasti smeigtukai, tačiau virš vartotojo vardo turi žymą „Promoted by“ (Reklamuoja).

• Vitrinų reklamos – tai karuselės, leidžiančios rodyti kelis paveikslėlius, kiekvienas nukreipiantis į kitą jūsų svetainės puslapį.

• Viktorinų reklamos – tai dinaminės reklamos, leidžiančios apklausti auditoriją tiesiogiai smeigtuke. Tai puikus būdas personalizuoti patirtį ir nukreipti vartotojus į skirtingus puslapius priklausomai nuo jų atsakymų.

• Apsipirkimo reklamos skirtos produktams reklamuoti tikslinei auditorijai ir gali būti pateikiamos kaip statinis paveikslėlis, vaizdo įrašas ar kolekcijų reklama.

• „Premiere spotlight“ – tai naujesnis formatas, rodantis nuo krašto iki krašto vaizdo įrašą paieškos ir pagrindiniuose srautuose mobiliuosiuose įrenginiuose, greitai patraukiantis dėmesį.

Vėl, žvelgdami į „bėgimo batelių“ paieškos rezultatus, matote organinius rezultatus, sumaišytus su reklamuojamais smeigtukais iš „JD Sports“, „Amazon“ ir „GIESSWEIN“.

Kurdami reklamos kampanijas, galite nukreipti klientus pagal auditorijas pagal el. pašto naujienlaiškius, demografinius duomenis ir vietą. Norėdami sukurti dar tikslingesnes ir efektyvesnes kampanijas, apsvarstykite galimybę pridėti interesus ir raktinius žodžius. Norėdami pradėti naudoti „Pinterest“ reklamas, pagrindiniame „Pinterest“ meniu pasirinkite „Create campaign“ (Sukurti kampaniją).

9. Išnaudokite vartotojų sukurtą turinį ir nuomonės formuotojus

Kartais geriausias „Pinterest“ turinys yra tas, kurį jau kuria jūsų klientai.

Dalinkitės tikromis klientų nuotraukomis su jūsų produktu (visada gavę leidimą), kad gautumėte nuolatinį naujų vizualinių medžiagų srautą ir parodytumėte potencialiems pirkėjams, kad tikri žmonės myli tai, ką siūlote.

Taip pat galite bendradarbiauti su „Pinterest“ platformai tinkamais nuomonės formuotojais. Ieškokite kūrėjų, kurių stilius ir auditorija natūraliai dera su jūsų, ir dirbkite su jais kuriant remiamus idėjų smeigtukus, mokomuosius vaizdo įrašus, apžvalgas ar stiliaus vadovus, kurie atrodo autentiški platformai. Papildomas privalumas – jei jie jau kuria turinį, kuris gerai veikia „Pinterest“ platformoje.

„Pinterest“ veiklos stebėjimas ir analizė

„Pinterest Analytics“ teikia vertingų įžvalgų apie tai, kaip veikia jūsų paskyra, smeigtukai ir reklamos. Taip pat galite peržiūrėti konkrečias metrikas savo produktų smeigtukams.

„Pinterest“ analizė leidžia perjungti tarp organinio ir reklamuojamo turinio, kad galėtumėte atskirai matuoti rezultatus. Įvairūs filtrai leidžia segmentuoti informaciją pagal datų intervalą, įrenginį ir sąveikos tipą. Galite net ištirti konkrečių smeigtukų veiklos metrikas, kad gautumėte išsamesnes įžvalgas. Be to, sužinokite apie tendencijas ir auditorijos įžvalgas naršydami kairiojo naršymo juostos nuorodas.

Pastaba: be „Pinterest Analytics“, produktų smeigtukų veiklą galite stebėti tiesiogiai savo „Shopify“ valdymo skydelyje naudodami „Pinterest“ programą „Shopify“.

Platformos ypatumai ir laiko investicijos

„Pinterest“ gali būti galingas srauto ir pardavimų įrankis, tačiau, kaip ir bet kuri platforma, ji geriausiai veikia, kai prie jos prieinate strategiškai.

Norint pasiekti apčiuopiamų rezultatų „Pinterest“ platformoje, reikia nuolat dalintis aukštos kokybės turiniu, kurį žmonės norės išsaugoti – ir įsigyti.

Štai bendras vadovas, kaip galėtų atrodyti jūsų turinio kalendorius:

• Smeigtukų kūrimas: siekite trijų–penkių naujų smeigtukų per savaitę (ar daugiau, jei reklamuojate kelis produktus ar tinklaraščio įrašus).

• Planavimas ir skelbimas: skirkite 30–60 minučių per savaitę smeigtukų planavimui ir planavimui naudodami socialinių tinklų įrankius, pvz., „Tailwind“ ar „Pinterest“ integruotą planavimo priemonę.

• Raktinių žodžių paieška ir tendencijų stebėjimas: skirkite 15–30 minučių per savaitę, kad išliktumėte aktualūs.

• Analizės peržiūra: kartą per mėnesį peržiūrėkite savo rodiklius ir įvertinkite, kas veikia.

Taip pat apsvarstykite, kokių komandos narių jums reikės. Greičiausiai dirbsite su turinio kūrėju ar dizaineriu vizualiniam turiniui kurti; socialinių tinklų vadybininku, atsakingu už planavimą, raktinių žodžių optimizavimą ir skelbimą; tekstų kūrėju aprašymams; ir fotografu aukštos kokybės produktų nuotraukoms.

„Pinterest“ privalumas – turinys čia nėra toks trumpalaikis kaip „Instagram“ ar „TikTok“. Kartais smeigtukai sulaukia dėmesio praėjus mėnesiams po paskelbimo, o tai reiškia, kad dabar investuotas laikas gali atsipirkti ilgainiui.

Siekite:

• trijų–penkių naujų smeigtukų per savaitę pradžiai;

• naujų paveikslėlių kiekvienam turinio vienetui;

• sezoninio planavimo vienu–dviem mėnesiais iš anksto.

Paverskite „Pinterest“ vartotojus lojaliais klientais

Pardavinėjant „Pinterest“ platformoje, svarbu atsiminti du dalykus: tai vizualinė platforma, veikianti labiau kaip paieškos sistema nei socialinių tinklų platforma. Jūsų „Pinterest“ turinys turi būti vizualiai patrauklus, nukreiptas į idealią auditoriją ir optimizuotas pagal aktualius paieškos raktažodžius.

Pritraukę tikslinę auditoriją, palengvinkite jiems pirkimą išnaudodami „Pinterest" apsipirkimo funkcijas. „Pinterest“ integracija su jūsų internetine parduotuve per „Pinterest“ programą „Shopify“ leidžia lengvai sinchronizuoti produktų katalogą su platforma. Tokiu būdu esate pasiruošę paversti smeigtukus pirkimais!