Kaip pasirinkti prekių ženklo spalvas (su pavyzdžiais)

Vienas iš svarbiausių sėkmingo verslo kūrimo aspektų – prekių ženklo apibrėžimas. Vienas iš būdų, kuriuo jūsų verslas gali sukurti įsimintiną prekių ženklo įvaizdį, yra kruopščiai parinkta išskirtinė spalvų paletė. Štai kaip pasirinkti tinkamas spalvas savo prekių ženklui – su „Shopify" parduotuvių sėkmingų spalvų derinių pavyzdžiais ir patarimais apie spalvų naudojimą iš Saros Mote, žiniatinklio dizaino agentūros „Mote“ bendraįkūrėjos.

Kas yra prekių ženklo spalvos?

Prekių ženklo spalvos, dažnai suskirstytos į spalvų paletę, yra konkretūs atspalviai ar tonai, naudojami visose jūsų rinkodaros ir prekių ženklo medžiagose. Verslai ryškiai naudoja prekių ženklo spalvas svarbiausiose vietose, tokiose kaip svetainės, tipografija, fonai, pakuotės ir fotografija. Įprastą paletę sudaro bent trys pagrindinės spalvos ir iki 10 antrinių bei tretinių spalvų.

Išskirtinė spalvų paletė gali sukurti teigiamas vartotojų asociacijas ir prisidėti prie unikalios vizualiosios tapatybės, kuri stiprina prekių ženklo atpažįstamumą. Kaip aiškina Sara: „Tokie prekių ženklo elementai kaip tipografija, vaizdai ir spalva iš tiesų yra svarbūs, siekiant užtikrinti, kad kuriate tikrai stipriai apibrėžtą, vientisą prekių ženklo patirtį."

Kaip pasirinkti prekių ženklo spalvas

1. Apmąstykite prekių ženklo tapatybę
2. Atsižvelkite į spalvų asociacijas
3. Pasirinkite pagrindinę spalvą
4. Sukurkite prekių ženklo paletę
5. Išbandykite savo pasirinkimą

Išskirtinės spalvos gali sustiprinti prekių ženklo žinomumą ir padėti jūsų verslui išsiskirti, tačiau prekių ženklo spalvų paletės pasirinkimas nėra vien rinkodaros sprendimas – tai raiškos klausimas. „Rinkdamiesi spalvas, net jei jos daugiausia yra monochrominės, turite daug galimybių įkūnyti prekių ženklo asmenybę,“ – sako Sara.

Štai kaip nustatyti tobulas prekių ženklo spalvas:

1. Apmąstykite prekių ženklo tapatybę

Įvertinkite savo prekių ženklo asmenybę, produktus ar paslaugas ir tikslinę auditoriją, kad prekių ženklo spalvos atspindėtų tai, kas svarbu jūsų verslui. Kaip norite, kad vartotojai matytų jūsų įmonę? Ar esate ambicingas, pažangus technologijų verslas, ar svetinga vietinė dailės reikmenų parduotuvė? Ar norite, kad vartotojai jus sietų su ramybe ir komfortu, ar su jauduliu ir pramoga?

Nustatykite savo pagrindines vertybes, išvardydami prekių ženklo asmenybės bruožus, klausdami klientų, partnerių ir patarėjų nuomonės bei peržiūrėdami bendrą prekių ženklo strategiją, įskaitant balsą ir viziją.

2. Atsižvelkite į spalvų asociacijas

Įkvėpimo spalvoms galite rasti tyrinėdami spalvų psichologiją ir teoriją. Spalvų teorija paaiškina, kaip ir kodėl skirtingos spalvos dera tarpusavyje, o spalvų psichologija tiria panašias emocines asociacijas, kurias žmonės sieja su tam tikromis spalvomis. Šie emociniai ryšiai dažnai priklauso nuo demografinių ir kultūrinių veiksnių. Įprastos asociacijos:

• Raudona. Meilė, svarba ir jaudulys.
• Geltona. Laimė, energija ir atvirumas.
• Mėlyna. Stabilumas, pasitikėjimas ir atsakomybė.
• Oranžinė. Kūrybiškumas, šiluma ir pokytis.
• Žalia. Atsinaujinimas, augimas ir gerovė.
• Violetinė. Prabanga, išmintis ir dvasingumas.

Šiais principais remkitės rinkdamiesi spalvas svarbiems prekių ženklo asmenybės bruožams, tačiau nelaikykite spalvų teorijos asociacijų griežtų taisyklių rinkiniu. „Visi mes turime skirtingas asociacijas su spalvomis,“ – sako Sara. „Kai kalbama apie spalvą, aš paprastai galvoju apie geriausią praktiką, o ne apie psichologiją.“

3. Pasirinkite pagrindinę spalvą

Pasirinkite pagrindinę savo prekių ženklo spalvą – atspalvį, kuris geriausiai atspindi jūsų prekių ženklą. Pagrindinės spalvos dažnai naudojamos logotipuose ir ryškiai matomos svetainių bei pakuočių dizaine. Atsižvelkite į spalvos reikšmę, produkto tipą, prekių ženklo asmenybės bruožus ir asmeninę reikšmę. Pavyzdžiui, aukštos kokybės ketaus indų prekių ženklo „Le Creuset“ pasirinktą „liepsnos“ oranžinę spalvą įkvėpė išlydyto ketaus spalva.

Naudokite šešioliktainius (hex) kodus, o ne bendrinius spalvų pavadinimus, kad jūsų prekių ženklo spalva būtų unikali ir tiksli. Pavyzdžiui, „tamsiai mėlyna“ gali apibūdinti jūsų pagrindinę spalvą, tačiau šešioliktainis kodas #151A7B, kuris nurodo spalvą raidiniais ir skaitmeniniais simboliais, tiksliai identifikuoja jūsų logotipo vidurnakčio mėlyną atspalvį. Įtraukite prekių ženklo spalvų kodus į savo prekių ženklo gaires, kad užtikrintumėte nuoseklumą ir tikslumą, leisdami grafikos dizaineriams tiksliai atkurti jūsų prekių ženklo spalvą visose platformose.

4. Sukurkite prekių ženklo paletę

Kai nustatote pagrindinę spalvą, ja vadovaukitės rinkdamiesi antrines spalvas. Prekių ženklo spalvų paletes paprastai sudaro akcentinės spalvos, kurios padeda dizaino elementams išsiskirti, ir neutralios spalvos pusiausvyrai.

Pasitelkite spalvų ratą, kuris vizualiai parodo spalvų tarpusavio ryšį, kad rastumėte malonius spalvų derinius. Siekite vienos–trijų pagrindinių, neutralių ir akcentinių spalvų. Užtikrinkite, kad teksto spalvos pakankamai kontrastuotų su fonu, kad tekstas liktų lengvai įskaitomas.

Kad spalvos nebūtų per daug slegiančios, taikykite dizaino gairę – 60-30-10 taisyklę – prekių ženklo spalvoms subalansuoti: pagrindinę spalvą naudokite 60 % dizaino elementų, antrinę spalvą – 30 %, o akcentinę spalvą – 10 %. Šis principas sustiprina spalvų, susijusių su jūsų prekių ženklu, svarbą ir hierarchiją.

5. Išbandykite savo pasirinkimą

Peržiūrėkite savo prekių ženklo spalvų paletę ir įvertinkite jos emocinį poveikį. Atspausdinkite ją, atidėkite į šalį ir grįžkite prie jos vėliau šviežiu žvilgsniu, kad įvertintumėte savo natūralias reakcijas. Kadangi spalvų asociacijos gali būti asmeniškos, surinkite atsiliepimus iš draugų ir kolegų arba atlikite naudotojų testavimą, kad suprastumėte, kokius jausmus kelia jūsų prekių ženklo spalvos. Kurdami svetainę, išbandykite kelis maketus, kad užtikrintumėte funkcionalumą. Tinkamų spalvų derinių pasirinkimas yra itin svarbus naudingumui ir prieinamumui.

„Aš linkusi vengti bet ko, kas yra gryna balta ar gryna juoda,“ – sako Sara. „Su foniniu apšvietimu ir mėlyną šviesą skleidžiančiais įrenginiais tai gali labai varginti akis. Pagrindinė spalvų paletė, kuri išlaiko svetainės įskaitomumą ir kontrastą, tikrai sustiprins bendrą patirtį.“

El. prekybos prekių ženklų spalvų pavyzdžiai

Štai kaip žinomi „Shopify“ pardavėjai naudoja savo prekių ženklo spalvas rinkodarai ir prekių ženklo atpažįstamumui:

„Ortega“

Įtraukios kosmetikos įmonė „Ortega“ pasirinko šviesiai mėlyną, orų atspalvį kaip pagrindinę savo prekių ženklo spalvą. Interviu „Shopify Masters“ tinklalaidėje įkūrėjas Etienne Ortega pasakojo, kad šis atspalvis primena mėlynąją agavą, augančią Chalisko regione Meksikoje, kur jis gimė.

Ortega naudoja savo išskirtinę spalvą kaip foną produktų fotografijoje, svetainės reklamjuostėse ir pakuočių dizaine. Ortega svetainė taip pat naudoja gretimas spalvas – įvairius šviesiai ir tamsiai mėlynos atspalvius – kad sukurtų gaivų, raminantį įspūdį.

„Parachute“

„Parachute“ parduoda modernius patalynės ir vonios gaminius bei naudoja prekių ženklo spalvų paletę su tamsiai anglies pilka, šviesiai rausva, kreminės ir baltos spalvomis. Šie žemiški, švelnūs tonai kelia ramybės ir atsipalaidavimo jausmą.

„Parachute“ naudoja savo prekių ženklo spalvas socialiniuose tinkluose, tinklalapiuose, parduotuvėse ir produktuose. Panašios spalvos rinkodarai ir produktų dizainui padėjo „Parachute“ sukurti nuoseklų prekių ženklo įvaizdį.

„Spanx“

Formuojančio apatinio trikotažo ir aprangos prekių ženklas „Spanx“ rinkodaros ir prekių ženklo medžiagose daugiausia naudoja raudoną, baltą ir juodą spalvas. Šios stiprios, ryškiai kontrastuojančios spalvos sustiprina mintį, kad „Spanx“ skirtas modernioms, pasitikinčioms savimi moterims.

„Blueland“

„Blueland“ yra ekologiškų valymo priemonių prekių ženklas. Nors daugelis ekologiškų prekių ženklų pasirenka žalią spalvą kaip pagrindinę, siekdami išreikšti ryšį su aplinka, „Blueland“ pasirinko mėlyną, kad pabrėžtų savo dėmesį vandens išteklių palaikymui.

Antrinė Blueland spalva yra geltona, kuri suteikia gerą kontrastą. Šios papildančios spalvos matomos jos logotipe, produktų pakuotėse, svetainės dizaino elementuose ir fotografijos rekvizituose.

„Our Place“

Modernių virtuvės reikmenų įmonė „Our Place“ savo prekių ženkle naudoja prislopintą mėlyną, tamsiai šalavijo žalią, terakotos ir šiltus neutralius tonus. Šie šilti ir jaukūs tonai kelia namų ir komforto pojūtį.

Be svetainės dizaino ir produktų fotografijos akcentų, „Our Place“ šias spalvas naudoja ir savo produktų dizaine. Populiarioji „Wonder Oven“ krosnelė parduodama matinės mėlynos, terakotos, kreminės ir anglies spalvos, kas padeda jai išsiskirti tarp juodų ir nerūdijančiojo plieno skrudintuvių krosnelių.