Eenvoudig website-ontwerp: 5 voorbeelden & tips

Wanneer je website goed werkt, staan je producten centraal en kunnen klanten gemakkelijk vinden wat ze zoeken. Maar opvallen is ook belangrijk.

In de jacht op onderscheid trappen veel merken in de val van digitaal maximalisme. Ze overladen hun sites met geanimeerde pop-ups, parallax scrolling en doolhofachtige menustructuren. Dit wordt al snel overweldigend, waarbij belangrijke boodschappen begraven raken onder lagen van afleiding, bezoekers gefrustreerd rondklikken en mobiel browsen verandert in een hindernisbaan. Dat is niet ideaal.

Aan de andere kant geeft een clean, minimalistisch webdesign bezoekers ademruimte. Ontdek praktisch advies voor het implementeren van eenvoudig website-ontwerp, met inspiratie van e-commerce bedrijven die helderheid en impact weten te combineren.

5 basisprincipes van eenvoudig website-ontwerp

1. Soepele gebruikersinterface
2. Intuïtieve navigatiesystemen
3. Leesbare, hiërarchische typografie
4. Snelle laadtijden
5. Responsief webdesign

Eenvoudig webdesign gaat niet alleen over esthetiek, het gaat om resultaten. Sara Mote, creative director en oprichter van Mote Agency (een Shopify Partner gespecialiseerd in e-commerce webdesign), begrijpt deze delicate balans.

"Het is belangrijk om design te zien als communicatie. Net als een gesprek heeft design de kracht om het publiek te boeien, informatie over te brengen en emoties op te wekken, wat direct invloed heeft op de besluitvorming van consumenten," zegt Sara. "Goed design verhoogt de kwaliteit van die gesprekken. Het helpt een soepele en boeiende ervaring te creëren, wat vervolgens weer de merkidentiteit versterkt en prestatie-indicatoren zoals verkoop en klantbehoud stimuleert."

Dit zijn belangrijke kernprincipes van eenvoudig website-ontwerp met inzichten van Sara en mede-oprichter Rembrant van der Mijnsbrugge:

1. Soepele gebruikersinterface

Gebruikersinterface (UI) is hoe bezoekers omgaan met je website. Dit betreft onder andere de knoppen, menu's en visuele elementen die bezoekers helpen te vinden wat ze nodig hebben. Een goede UI voelt onzichtbaar aan en begeleidt bezoekers intuïtief. Plaats bijvoorbeeld het winkelwagentje waar mensen het verwachten te vinden en zorg dat knoppen er klikbaar uitzien. Slechte UI frustreert gebruikers met verwarrende navigatie, inconsistente patronen of elementen die zich niet gedragen zoals verwacht, waaronder dropdown-menu's die verdwijnen voordat je erop kunt klikken of tekst die moeilijk te lezen is.

"Designelementen zoals beeldmateriaal en typografie die het unieke verhaal van een merk bepalen, mogen de basisfunctionaliteit van de website niet overschaduwen of belemmeren," zegt Sara.

Gebruik online contrast checkers om te zorgen dat tekst over afbeeldingen ten minste een 4,5:1 contrastratio behoudt tussen de tekstkleur en achtergrond. Je kunt ook semi-transparante overlays achter witte tekst op drukke productfoto's toevoegen of de randen van afbeeldingen donkerder maken om de leesbaarheid te verbeteren.

Bij beweging in je interface wil je je automatische hero-afbeelding overgangen op een comfortabel kijktempo houden en header-berichtrotaties tussen promotieaanbiedingen beperken tot een rustig ritme. Dit geeft je websitebezoekers genoeg tijd om elk bericht in de header daadwerkelijk te lezen voordat het verandert.

2. Intuïtieve navigatiesystemen

Intuïtieve sitenavigatie begint met het begrijpen van de klantreis, van landing tot aankoop. Wanneer bezoekers binnenkomen op je site, hebben ze onmiddellijke visuele aanwijzingen nodig die ze naar je productcategorieën, winkelwagentje of account-inlog leiden via een georganiseerd headermenu. Dit moet weerspiegelen hoe klanten daadwerkelijk over producten denken; niet hoe je bedrijf ze intern categoriseert.

Een kookmerk zou bijvoorbeeld items kunnen organiseren op kookdoel (‘bakken’ of ‘grillen’) in plaats van pangrootte. Een kledingretailer zou uitgelichte pagina's kunnen hebben voor ‘basic outfits’ of ‘shirts en tops onder €30’ in plaats van alleen hun aanbod te verdelen in shirts, broeken en accessoires.

"De grootste tip voor het verbeteren van navigatie-design is het prioriteren van productontdekking door alle navigatie-elementen. Denk hierbij aan menu's, filters en de zoekfunctie," zegt Sara.

Voor betere navigatie die klanten helpt te vinden wat ze zoeken:

• Plaats bestsellers eerst. Trek aandacht naar je populairste categorieën in de topnavigatie door ze bovenaan te plaatsen en leg hier subtiele visuele nadruk op zoals een kleuraccent of een dikker lettertype.
• Organiseer filters op gebruik. Creëer filters die aansluiten bij gewoonten van consumenten, zoals jurken sorteren op gelegenheid of lengte, in plaats van alleen op maat of kleur.
• Implementeer voorspellend zoeken. Voeg thumbnail-voorbeelden toe die verschijnen terwijl klanten typen, met gerelateerde categorieën onder resultaten om ze te helpen items te ontdekken die ze mogelijk hebben gemist.

3. Leesbare, hiërarchische typografie

Typografie speelt een cruciale rol in hoe snel bezoekers informatie op je website verwerken. Effectieve typografie creëert visuele hiërarchie (oftewel het organiseren van elementen op belangrijkheid) door proportionele contrasten tussen koppen en hoofdtekst, waardoor lezers op natuurlijke wijze hun weg vinden door je site. Met andere woorden, creëer een merkbaar verschil tussen de grootte van koppen, subkoppen en hoofdtekst zodat bezoekers weten waarop ze zich eerst moeten richten en wat ze vervolgens kunnen verkennen voor meer details. Het creëren van dit soort intuïtieve leesroutes bevordert cognitief gemak.

"Goede typografie leidt de ogen van de lezer door de tekst, benadrukt belangrijke informatie en verbetert het begrip," zegt Sara. "De meest voorkomende valkuil die ik zie bij het kiezen van typografie is het selecteren van een lettertype dat niet ideaal is voor het exacte type tekst dat aan een gebruiker wordt gepresenteerd." Display-lettertypen (decoratieve, impactvolle lettertypen ontworpen voor koppen en titels) werken misschien goed voor korte koppen, maar worden frustrerend wanneer je deze gebruikt voor lange productbeschrijvingen. Daarnaast kunnen lettertypen met een verkeerde letterafstand kritieke informatie zoals prijzen of verzenddetails moeilijker scanbaar maken.

Beperk jezelf tot twee tot drie complementaire lettertypen, zoals de combinatie van een sans-serif (lettertypen zonder decoratieve strepen aan het einde van letters) met een meer onderscheidende serif (lettertypen met kleine lijntjes aan het einde van karakters) voor koppen. Zoek naar lettertypen die meerdere variatie bieden, van dunnere lichte versies tot dikkere vetgedrukte opties. Dit geeft jou (of je webdesigner) opties om visuele hiërarchie te bieden zonder extra lettertypen te introduceren die visuele chaos creëren.

Tip: kijk deze video met ondertiteling aan.

4. Snelle laadtijden

Snel laden is een belangrijk onderdeel van webdesign. Wanneer pagina's, afbeeldingen en video's te lang duren om te laden, lijdt de hele gebruikerservaring daaronder. Lege ruimtes, ontbrekende content en schokkerig laden doet geen goed aan je zorgvuldige designwerk, ongeacht je visuele keuzes.

Sara stelt een eenvoudige controle voor het ontwerpen van je bedrijfswebsite: "Stel je voor dat je gebruikers winkelen vanaf hun telefoons in een vliegtuig met wisselvallige wifi," zegt ze, en voegt toe dat websites vaak worden ontworpen en getest in een gecontroleerde omgeving met perfecte wifi.

Website builders ronden veel optimalisatietaken automatisch af. Toch is het het beste om afbeeldingen te comprimeren voordat je ze uploadt en kortere videoclips te gebruiken. Bestandsformaten zijn ook belangrijk. JPEG werkt goed voor foto's, terwijl PNG ideaal is voor graphics met transparante achtergronden. Nieuwere formaten zoals WebP kunnen nog betere compressie bieden.

5. Responsief webdesign

Responsief design zorgt ervoor dat je website er goed uitziet en goed werkt op alle schermformaten door automatisch lay-outs, afbeeldingen, geanimeerde afbeeldingen en tekst aan te passen aan verschillende apparaten. In plaats van aparte sites te maken voor desktop en mobiel, gebruiken responsieve sites flexibele grids en media queries om een geoptimaliseerde ervaring te leveren. Of iemand je site nu bezoekt vanaf een telefoon, tablet of computer.

"De reden waarom responsief design belangrijk is? 60% [verkeer komt van] mobiele apparaten. Maar voor sommige van onze klanten kijken we zelfs naar 80%, en het hangt vaak af van waar het verkeer vandaan komt," zegt Rembrant.

Mobiele schermen vereisen strikte contentprioritering. Je meest overtuigende afbeelding en belangrijkste verkoopargumenten moeten ‘boven de vouw’ (above the fold) staan, met prominente call-to-action (CTA)-knoppen. Maak de klikbare gebieden van knoppen, links en menu-items groot genoeg en plaats ze goed gepositioneerd om onbedoelde tikken te voorkomen. Mobiele lay-outs die content in een enkele kolom plaatsen, met duidelijke scheidingen tussen secties, werken doorgaans beter dan het forceren van desktop-layouts in kleine viewports die zoomen vereisen.

Shopify's thema's zijn gebouwd om responsief te zijn, met apparaatvoorbeelden waarmee je kunt controleren hoe je site eruitziet op verschillende schermformaten voordat je wijzigingen publiceert.

5 voorbeelden van eenvoudig website design

1. Justin Reed
2. Camillette
3. Maguire
4. Waterboy
5. Klur

Deze vijf bedrijfssites laten zien hoe eenvoudig website-ontwerp klanten betrokken houdt. Bekijk hoe elke winkel een onderscheidende merkpersoonlijkheid creëert terwijl ze toch een intuïtieve winkelervaring bieden:

1. Justin Reed

Justin Reed is een luxe winkel die zeldzame designerstukken, limited-edition samenwerkingen en high-end vintage kleding en verzamelobjecten koopt en verkoopt. Het eenvoudige website-ontwerp is gemaakt door Mote Agency. Het is een digitale uitbreiding van de fysieke winkel, die een gevoel van overzichtelijke eenvoud creëert. Elke pagina heeft een clean zwart-wit kleurenschema en een vet logo in hoofdletters gecontrasteerd met kleine letters en lichtgewicht menutekst.

Justin Reed's intuïtieve navigatiemenu organiseert producten in duidelijke categorieën (zoals "Nieuwe collectie" en "Ontwerpers") terwijl er veel witruimte behouden blijft, wat een winkelervaring creëert die exclusief maar toch eenvoudig aanvoelt – of je nu op desktop of mobiel zit.

"Bij Justin Reed komt het merendeel van de bezoekers vanaf hun telefoon en komt een groot deel zelfs van social media zoals in-app op Instagram," zegt Sara. "Ze openen de website vanuit de Instagram-app. Daarom geven we prioriteit aan de mobiele navigatie-ervaring."

De mobiele website biedt intuïtief browsen met een inklapbaar verticaal menu dat van links inschuift, overzichtelijke gestapelde contentblokken op landingspagina's en productgalerijen waarmee bezoekers horizontaal kunnen swipen door gedetailleerde afbeeldingen van de voorraad.

2. Camillette

Camillette is een sieradenmerk gespecialiseerd in handgemaakte, delicate designs. De site gebruikt een warm, vrouwelijk kleurenpalet van zachte roze tinten en neutrale kleuren. Dit in combinatie met typografie die een dun, uit elkaar geplaatst lettertype in hoofdletters voor navigatie-items samenbrengt met een lichter lettertype voor koppen en sectietitels. Dit creëert een verfijnde balans die het delicate vakmanschap van de sieraden weergeeft.

In plaats van bezoekers door menu's te jagen, vloeit Camillette's homepage natuurlijk van de ene sectie naar de andere terwijl je naar beneden scrolt, waarbij de nieuwste collecties, kernwaarden en het verhaal van de oprichter allemaal in één scrollbare ervaring worden getoond. De productfoto's trekken de aandacht naar de details in elk sieraad, waardoor klanten een duidelijk beeld krijgen van het merk.

3. Maguire

Zussen Myriam en Romy lanceerden Maguire om hoogwaardige schoenen tegen eerlijke prijzen te verkopen door tussenpersonen uit de industrie weg te laten. De website van het merk combineert stijl en functie met intuïtieve menu's die producten indelen op basis van zowel traditionele categorieën (laarzen, platte schoenen, sandalen) als praktische oplossingen (smalle voeten, brede voeten, hoge wreef) voor een klantgerichte benadering.

Het eenvoudige website design met veel witruimte creëert een winkelomgeving die zowel modern als toegankelijk aanvoelt. Maguire's homepage volgt een reis van seizoenscollecties naar werkschoenen, met duidelijke secties die de kernwaarden van design-first denken, transparante prijsstelling en ethische productie laten zien, waarbij het merkverhaal na iedere scroll wordt versterkt.

4. Waterboy

Waterboy is een hydratatiebedrijf opgericht door Mike en Connor om mensen te helpen sneller te herstellen na sportieve trainingen en uitgaansavonden. De online winkel toont dat een merkwebsite clean en eenvoudig kan zijn zonder terug te vallen op de standaard beige-en-wit esthetiek. Waterboy's website omarmt een speelse esthetiek met een lichtblauwe achtergrond, inclusief marineblauwe en roze accentkleuren die een water-geïnspireerde look creëren.

Het eenvoudige topnavigatiemenu is slim georganiseerd op gelegenheden in plaats van productcategorieën (dagelijks, weekend, workout) wat de consument meteen duidelijk maakt wanneer je elke formule nodig zou hebben. De homepage bevat een gedetailleerde vergelijkingstabel die de verschillen tussen de verschillende producten en concurrerende producten laat zien, met graphics die informatie weergeven met weinig woorden.

Conversationele copywriting door de hele site past bij Waterboy's relaxte merkstem zonder belangrijke productinformatie op te offeren.

5. Klur

Bron: Klur

Klur is een esthetisch huidverzorgingsmerk ontwikkeld door jarenlange praktijkervaring van een schoonheidsspecialist. Met een website ontworpen door Mote Agency bevat de homepage een opvallende zwart-wit foto van een vrouw die product op haar huid aanbrengt, ondersteund door een neutraal kleurenpalet van zwart, wit en beige. De foto neemt de hele viewport in beslag en maakt een gedurfd artistiek statement in plaats van meteen producten te tonen.

Klur's website verwerpt ook complexe navigatie. Er zijn geen uitklapbare productmenu's omdat de hele collectie slechts 12 items omvat, allemaal weergegeven op één productpagina. Deze eenvoud komt door de hele site naar voren. Klur's About-sectie is een korte omschrijving zonder graphics. Terwijl de zoekfunctie over de volledige breedte van de pagina uitklapt wanneer erop wordt geklikt, waardoor alles naar de achtergrond wordt geduwd om een gefocuste gebruikerservaring te bieden. Bovendien gebruikt de lay-out royale marges aan alle kanten, wat een overvloed aan ruimte creëert die de content omlijst.

"De Klur-site is een heel sterk voorbeeld omdat het zeer strak gecoördineerd is met de branding en verpakking," zegt Sara. "Het voelt als een geharmoniseerde ervaring vanaf het moment dat je op de website landt tot het moment dat je de producten ontvangt en uitpakt."