Hoe word je een copywriter? Een praktische gids

Is een pakkende slogan op de zijkant van een bus je ooit opgevallen? Heeft een post op Instagram je ooit van luie scroller tot serieuze shopper getransformeerd? Dan kun je een copywriter daarvoor bedanken.

Goede copywriters creëren impactvolle boodschappen die in slechts een paar woorden overbrengen wat een merk is en wat het te bieden heeft. Als je een voorliefde hebt voor pakkende zinnen en krachtig woordspel, ben je misschien een copywriter in de dop. 

Maar hoe begin je met copywriting? Hieronder vind je de stappen om een carrière in dit vakgebied op te bouwen.

Wat doet een copywriter?

De eerste stap om een succesvolle copywriter te worden, is begrijpen wat copywriting is en hoe het zich verhoudt tot andere vormen van contentcreatie. Copywriting draait om het schrijven van marketingteksten die een product, dienst of merk promoten bij potentiële klanten. Het verschilt van andere schrijfstijlen (zoals lange journalistieke stukken of academisch schrijven) omdat het doel is om de lezer tot actie aan te zetten.

Copywriting is helder, beknopt en to the point. In een wereld waarin mensen eindeloze keuzes hebben en beperkte tijd, creëren copywriters werk dat door de ruis heen breekt en impact maakt met heel weinig woorden.

"Mensen zijn zo afgeleid," legt Dustin Lee, de oprichter van digitaal assetmerk RetroSupply, uit in een aflevering van de Shopify Masters-podcast. "Het helpt om duidelijk te zijn en te respecteren dat de aandacht van mensen in veel richtingen wordt getrokken, of ze nu thuis achter een computer zitten of op het werk."

De taak van een copywriter is om de tone of voice van een merk, bedrijfswaarden en specifieke marketingcampagnes te gebruiken om overtuigende en gedenkwaardige content te creëren die verkoopt. Copywriters produceren een breed scala aan geschreven materialen, waaronder websitecontent, marketingmateriaal, social media advertenties, scripts voor televisiereclames, productverpakkingen; vrijwel alles van een bedrijf dat klantgericht is, wordt geschreven door een copywriter.

Soorten copywriting content

Een van de beste kansen om je schrijfvaardigheden in te zetten voor copywriting is e-commerce. Dit type copywriting omvat alle digitale content die een online bedrijf ondersteunt. Voorbeelden bestrijken de hele salesfunnel, van betaalde advertentiebanners om merkbekendheid te vergroten tot e-mails voor abonnees die op de hoogte willen blijven. Schrijven voor sociale mediaplatforms is een ander belangrijk gebied voor e-commerce copywriting. Lees verder om meer te leren over deze soorten copywriting:

• Webpagina's
• Productbeschrijvingen
• E-mailmarketing en verkoopbrieven
• Social media-advertenties en posts
• Lange teksten

Webpagina's

Elke webpagina kan profiteren van de touch van een copywriter, van het schrijven van overtuigende teksten voor de homepage tot het updaten van een ‘Over ons’-pagina om klanten een beter beeld te geven van je kernproducten en teamleden. Copywriters verzorgen ook de kleinere details van webpagina's zoals call-to-action (CTA) knoppen, het integreren van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en ervoor zorgen dat de site-navigatie helder en intuïtief te gebruiken is.

Productbeschrijvingen

Copywriters kunnen ook productbeschrijvingen creëren die aan potentiële klanten of kopers beschrijven wat een product of dienst is en welk probleem het oplost. Productbeschrijvingen staan op de productpagina's van e-commerce websites. Ze worden bijna altijd gecombineerd met een CTA die de klant aanzet tot aankoop, dus dit is een belangrijk gebied om waarde over te brengen en lezers te overtuigen het product of de dienst aan hun online winkelwagen toe te voegen.

Dustin zegt dat hij ernaar streeft alle onzekerheid weg te nemen als het gaat om de producten die mensen kopen, en dit begint bij de productbeschrijving. "Er zijn heel duidelijke bullets, korte alinea's, en in de allereerste zin kom ik ter zake over wat het product doet. Het gaat er echt om het resultaat uit te leggen voordat ze hun interesse verliezen," adviseert hij.

E-mailmarketing en verkoopbrieven

E-mailmarketing is een beproefde manier voor een bedrijf om omzet en klantbehoud te verhogen. Het stelt een merk in staat om rechtstreeks met abonnees te communiceren over aanbiedingen en nieuwe lanceringen, en hen verder te informeren over producten.

E-mailteksten beginnen bij de onderwerpregel en leiden een consument naar het einddoel: doorklikken om te kopen of meer te leren op de webpagina's van het bedrijf. Deze vorm van overtuigend schrijven kan langer zijn dan een typische productbeschrijving, maar moet nog steeds pakkend en ‘to the point’ zijn. E-mailteksten delen de ruimte met afbeeldingen en visuals, en moeten de doelgroep grijpen voordat ze verder gaan met de rest van hun inbox.

Verkoopbrieven zijn lange e-mails, geschreven in platte tekst. Bedrijven gebruiken deze vaak om meer informatie over een bepaald onderwerp over te brengen dan een standaard marketing e-mail. Hoewel ze vaak worden gepresenteerd als afkomstig van de CEO of oprichter van een bedrijf, worden ze meestal geschreven door een copywriter.

Social media advertenties en -posts

Dit type advertentieteksten omvat het creëren van merkgebonden content voor social media-posts. Deze assets kunnen betaalde advertenties zijn die aan nieuwe klanten worden getoond of worden geplaatst op het eigen account van een merk voor bestaande volgers. Andere vormen van social media copy zijn scripts voor video's en reels, bijschriften en teksten voor ontworpen posts.

Lange teksten

Hoewel copywriting meestal binnen strakke voorwaarden gebeurt, worden copywriters ook ingeschakeld om te helpen met langere content. Dit kunnen interne nieuwsbrieven zijn, een persbericht voor een grote lancering, of een blogpost die lezers vertelt hoe ze een product of dienst kunnen gebruiken. Een ander veelvoorkomend voorbeeld is een whitepaper, een uitgebreid rapport dat uitlegt wat een product of dienst doet en welke problemen het oplost.

Hoe word je copywriter in 4 stappen?

Als je een aspirant-copywriter bent, zijn dit de stappen die je moet nemen om aan je carrière te beginnen, of je nu een freelance copywriter wilt worden of in loondienst aan de slag wilt gaan:

1. Verbeter je schrijfvaardigheden
2. Bepaal je specialisatie
3. Bouw een portfolio
4. Netwerk en solliciteer naar banen

1. Verbeter je schrijfvaardigheden

Copywriters hebben vaak een diploma in journalistiek, marketing, creatief schrijven of bedrijfskunde, wat hen kan helpen hun vaardigheden aan te scherpen en meer te leren over hun vakgebied. Je kunt ook cursussen volgen over de basis van copywriting, zoals SEO, social media copywriting of digitale marketing, die je belangrijke tips kunnen leren en je geloofwaardigheid kunnen vergroten.

Zoek naar cursussen die technische instructie bieden, de mogelijkheid om te specialiseren (medisch schrijven, technisch schrijven) en handleidingen over hoe je je merk opbouwt en banen binnenhaalt (cold pitching, portfolio opbouwen). Een mooie bonus is een mechanisme voor feedback en het stellen van vragen of een online community waar je lid van kunt worden om contact te leggen met studenten en mentoren.

Een diploma en certificaten zijn echter geen vereiste en je kunt copywriting ook zelfstandig oefenen. Leer tips en trucs om je schrijven te verbeteren via blogs, online tutorials en door te analyseren wat je leuk vindt aan bijzonder overtuigende marketingteksten van ervaren copywriters.

"Ik volg over het algemeen steeds dezelfde formule," zegt Dustin over zijn schrijfproces. "Het is een heel gebruikelijke copywritingformule, namelijk 'AIDA'. AIDA is een afkorting die staat voor ‘Attention, Interest, Desire en Action’ (aandacht, interesse, verlangen en actie)." 

Het AIDA-model houdt in dat je de aandacht van klanten trekt op een zeer zichtbare manier, interesse creëert zodat klanten meer willen weten, informatie verstrekt die hen vertelt hoe je product hun probleem oplost, en hen ten slotte naar een actie of aankoop leidt. Je kunt dit model gebruiken om je schrijven te verbeteren, of andere geteste formules overwegen zoals PAS (problem, agitate, solution: probleem, ophitsen, oplossing) of de 4 C's (clear, concise, compelling en credible: helder, beknopt, overtuigend, geloofwaardig).

2. Bepaal je specialisatie

Een ander belangrijk onderdeel van het uitstippelen van je copywriting-carrière is beslissen welk soort copywriting je wilt doen. Sommige copywriters specialiseren zich in specifieke sectoren die het opbouwen van vakkennis vereisen, zoals tech, beauty of gezondheid. Denk na over je interesses, basiskennis en connecties binnen een sector om je te helpen je copywriting-specialisatie te verfijnen. Of je kunt ervoor kiezen om als generalist te werken en content te creëren voor verschillende sectoren.

Afhankelijk van je interesses kun je werken als copywriter bij een reclamebureau, als copywriter in de marketingafdeling van een bedrijf, of zoeken naar freelance copywriting-opdrachten.

3. Bouw een portfolio

Als je net begint als copywritter, kan het creëren van een online portfolio aanvoelen als een vicieuze cirkel: je hebt voorbeelden van je werk nodig om je copywriting-vaardigheden te laten zien, maar om die voorbeelden te krijgen, moet je al voor enkele klanten hebben gewerkt.

Om dit te omzeilen, kun je je schrijftalent tonen door een blog op te bouwen over een onderwerp dat relevant is voor je niche, en vervolgens geschreven werk aan te bieden aan andere online outlets. Als je jezelf vestigt als een deskundige schrijver binnen een bepaald vakgebied, heb je betere kansen om die eerste opdracht binnen te halen, en heb je voorbeelden van online schrijfwerk om aan potentiële klanten te laten zien. Dit soort schrijfervaring helpt je vaardigheden op te bouwen en houdt je scherp voor wanneer die eerste opdracht of baan zich aandient.

"Ik ben geen copywriting-genie," zegt Dustin. "Ik ben inconsistent. Ik probeer dingen die niet werken. Soms maak ik spelfouten, ik ben niet perfect. Wat me echt heeft geholpen, is dat ik het consequent heb gedaan en ik probeer alles wat ik heb te benutten."

Wanneer je teksten schrijft voor klanten, vergeet dan niet om werk op te slaan en te downloaden zodat je het aan je portfolio kunt toevoegen, zelfs als het niet langer beschikbaar is op de website of sociale kanalen van de klant. Ervaring zal je helpen om je schrijfvaardigheden te verfijnen en je snel aan te passen aan de merkstemmen van verschillende bedrijven.

4. Netwerk en solliciteer naar banen

Nu is het tijd om te beginnen met geld verdienen als copywriter. Als je volledig nieuw bent in het vakgebied, zoek dan naar freelance opdrachten op vacaturesites zoals Fiverr om je voet tussen de deur te krijgen en je eerste copywritingklanten binnen te halen. Deel je portfolio op deze platforms en ook op vacaturezoeksites zoals LinkedIn en Indeed.

Bouw connecties op binnen de sector waarin je wilt werken door persoonlijke netwerkevenementen en beurzen bij te wonen. Maak contact met andere copywriters en marketingprofessionals door lid te worden van online groepen op LinkedIn en Facebook. Dit soort connecties kunnen leiden tot opdrachten; wanneer een van je schrijversvrienden bijvoorbeeld hoort dat een merk aan het inhuren is maar te veel op hun bord heeft, kunnen ze de opdracht aan jou doorgeven (en vice versa). Na verloop van tijd kan deze aanpak leiden tot een gestage stroom van nieuw werk, waardoor het steeds makkelijker wordt om klanten aan te trekken.