Zo maak (en gebruik) je een LinkedIn bedrijfspagina

LinkedIn staat bij de meeste ondernemers al bekend als een krachtig platform voor werving en selectie. Meer dan 75% van de mensen die recentelijk van baan wisselden, gebruikte LinkedIn om die beslissing te onderbouwen.

Maar LinkedIn biedt ondernemers meer dan alleen een plek om personeel te vinden. Het is ook een uitstekend kanaal om in contact te komen met potentiële klanten, je producten en diensten onder de aandacht te brengen, en jezelf te profileren als expert in je vakgebied. Daarvoor maken bedrijven gebruik van een zogenaamde bedrijfspagina.

In dit artikel vind je een stapsgewijze handleiding voor het aanmaken van je LinkedIn-bedrijfspagina, met ideeën voor posts en best practices om je LinkedIn-aanwezigheid optimaal in te zetten voor je bedrijfsdoelen.

Wat is een LinkedIn-bedrijfspagina?

Een LinkedIn-bedrijfspagina is je bedrijfsprofiel op LinkedIn, een professioneel sociaal netwerk voor het leggen van zakelijke contacten en het vinden van carrièremogelijkheden. Net zoals individuele leden een persoonlijk profiel hebben, kunnen bedrijven een eigen pagina aanmaken. Die pagina fungeert als digitaal visitekaartje van je organisatie.

Bedrijven gebruiken een LinkedIn-bedrijfspagina om basisinformatie te delen, zoals locatie, openingstijden, contactgegevens en een bedrijfsomschrijving, maar ook om updates te plaatsen, vacatures te adverteren en in contact te komen met potentiële klanten en partners.

Voordelen van een LinkedIn-bedrijfspagina

Een LinkedIn-bedrijfspagina is meer dan een extra communicatiekanaal voor je marketingstrategie. Het biedt ook de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te bereiken rondom zakelijke en carrière-gerelateerde thema's. Dit zijn de belangrijkste voordelen:

• Sterker merkprofiel. Door regelmatig content te publiceren vergroot je de naamsbekendheid bij potentiële klanten, werkzoekenden en vakgenoten. Veel bedrijven gebruiken LinkedIn ook om zich te profileren als opinieleider en inhoudelijk expert, wat helpt bij het aantrekken van klanten, het verhogen van de omzet en het benutten van aanvullende promotiekansen, zoals spreken op een congres of deelnemen aan een brancheorganisatie.
• Meer nieuwe klanten. Via LinkedIn kun je potentiële klanten direct benaderen via de berichtenservice, LinkedIn-advertenties inzetten of het platform integreren in je contentstrategie. LinkedIn is met name waardevol als klantacquisitiekanaal voor B2B-bedrijven, ook voor kleinere ondernemingen. Hun doelgroepen zijn actief op het platform en gebruiken het om leveranciers en partners te vinden.
• Betere vindbaarheid in zoekmachines. LinkedIn-pagina's scoren meestal goed in zoekresultaten. Door zoekmachineoptimalisatie (SEO) toe te passen op je bedrijfspagina en LinkedIn-content, vergroot je de kans dat potentiële klanten je vinden en versterk je je algehele SEO-strategie.
• Eenvoudiger werven. LinkedIn is een effectief kanaal voor de werving van talent. Zodra je een bedrijfspagina hebt aangemaakt, verschijnen je vacatures op een aparte carrièrepagina die aan je profiel is gekoppeld. Veel werkzoekenden gebruiken LinkedIn om openstaande functies te zoeken en potentiële werkgevers te onderzoeken.
• Meer betrokkenheid van medewerkers. LinkedIn biedt meerdere manieren waarop medewerkers zich aan je bedrijf kunnen verbinden. Wanneer een medewerker een LinkedIn-profiel aanmaakt, wordt gevraagd de huidige werkgever toe te voegen, waardoor het persoonlijke profiel aan de bedrijfspagina wordt gekoppeld. Bovendien kun je medewerkers in de spotlight zetten en hun content liken of delen, wat hen aanmoedigt om zelf content te maken over hun werk bij jouw bedrijf.

Een LinkedIn-bedrijfspagina aanmaken

Om een LinkedIn-bedrijfspagina aan te maken, gebruikt iemand binnen je bedrijf zijn of haar persoonlijke LinkedIn-profiel. Hieronder vind je een stapsgewijze uitleg van het proces:

1. Inloggen op LinkedIn
2. Een bedrijfsprofiel aanvragen
3. Bedrijfsgegevens invoeren
4. Je pagina aanmaken
5. Je pagina voltooien

1. Inloggen op LinkedIn

Ga naar LinkedIn en log in. Heb je nog geen account, maak er dan een aan. Zorg er ook voor dat degene die verantwoordelijk wordt voor het beheer van de content een LinkedIn-account heeft. Je kunt deze persoon later instellen als contentbeheerder.

2. Een bedrijfsprofiel aanvragen

Zoek de LinkedIn-werkbalk bovenaan de pagina. Klik op het pictogram "Voor bedrijven" om het bedrijfsmenu te openen. Scroll naar de onderkant van het menu en klik op "Een bedrijfspagina maken." LinkedIn toont drie opties: "Bedrijf," "Showcase-pagina" en "Onderwijsinstelling." Kies "Bedrijf."

3. Bedrijfsgegevens invoeren

Vul het formulier op de volgende pagina in met de gevraagde informatie. Dit zijn de velden die je tegenkomt:

• Naam. Voer hier de naam van je bedrijf in, niet je eigen naam.
• LinkedIn.com/company/*. In dit veld reserveer je de URL van je bedrijfspagina. Als je hier "vandermeer" invoert, wordt je openbare LinkedIn-URL ‘linkedin.com/company/vandermeer’. Terwijl je typt, geeft LinkedIn aan of de URL beschikbaar is. Kies een beschikbare bedrijfsnaam of de URL van je bedrijfswebsite.
• Website. Voer de URL van je bedrijfswebsite in.
• Branche. Begin met typen om een lijst met branches te openen en selecteer de beste overeenkomst, zoals "Detailhandel in kleding en mode" of "IT-diensten en consultancy."
• Organisatieomvang. Klik op het veld om het dropdown-menu te openen en selecteer de juiste bedrijfsgrootte op basis van het aantal medewerkers.
• Organisatietype. Klik op het veld om het dropdown-menu te openen en selecteer het type bedrijf, zoals "eenmanszaak," "vennootschap" of "besloten vennootschap."
• Logo. Upload een JPG-, JPEG- of PNG-bestand van je logo. LinkedIn adviseert een logobestand van 300 bij 300 pixels.
• Tagline. Voer een korte omschrijving van je bedrijf in (maximaal 120 tekens). LinkedIn toont deze direct onder je bedrijfsnaam, dus zet de belangrijkste informatie hier: wat je doet en hoe je klanten helpt.
• Verificatie. Lees de LinkedIn Pages-voorwaarden, waarnaar wordt gelinkt onder het verificatievakje, en vink het vakje aan om te bevestigen dat je akkoord gaat met de voorwaarden en bevoegd bent om namens het bedrijf op te treden.

4. Je pagina aanmaken

Bekijk de preview en pas waar nodig aan. Klik als je klaar bent op de knop "Pagina maken" onderaan de linkerkolom.

5. Je pagina voltooien

Zodra je op "Pagina maken" klikt, is je bedrijfspagina live op de door jou opgegeven URL. LinkedIn brengt je vervolgens naar het beheer-dashboard, waar je pagina-informatie kunt bijwerken en bewerken, en beheerders en instellingen kunt beheren.

Klik vanuit het dashboard op "Begin met het opbouwen van je pagina" en voeg de volgende gegevens toe:

• Over ons. Voeg een bedrijfsomschrijving toe met relevante zoekwoorden. Deze mag maximaal 2.000 woorden lang zijn, maar LinkedIn toont standaard alleen de eerste drie regels, tenzij een gebruiker op de omschrijving klikt om deze uit te vouwen. Zet de belangrijkste informatie dus bovenaan.
• Locatie. Voer de stad en het land in waar je bedrijf gevestigd is.
• Community-hashtags. Voeg maximaal drie hashtags toe die relevant zijn voor je bedrijf. Populaire posts met deze hashtags worden op je pagina weergegeven, en jouw content verschijnt bij gebruikers die deze hashtags volgen.
• Omslagfoto. Omslagfoto's zijn banner-afbeeldingen die bovenaan je bedrijfspagina worden weergegeven, gedeeltelijk achter je logo. LinkedIn adviseert een omslagfoto van 1128 bij 191 pixels voor bedrijfspagina's; PNG- en JPEG-bestanden worden ondersteund.

Wat je op je LinkedIn-bedrijfspagina kunt plaatsen

Nu je bedrijfspagina klaar is, kun je beginnen met posten. Dit zijn een aantal populaire contentvormen voor LinkedIn:

• Casestudy's. Een casestudy laat zien hoe jouw product of dienst in de praktijk werkt, doorgaans aan de hand van een concreet klantprobleem dat je hebt opgelost. Casestudy's zijn bijzonder effectief als onderdeel van een B2B-contentmarketingstrategie, omdat ze je doelgroep op een concrete manier laten zien wat jouw aanbod onderscheidt.
• Thought leadership-content. LinkedIn stelt bedrijven met een bedrijfspagina in staat om thought leadership-artikelen rechtstreeks op het platform te publiceren. Dit helpt je een reputatie op te bouwen als expert in je vakgebied en biedt je volgers doorlopend waardevolle inzichten. Artikelen worden gepubliceerd via het publicatiemenu op je bedrijfspagina en verschijnen in je feed naast andere posttypen.
• Uitgelichte partners. Door samenwerkingen met andere bedrijven en personen te belichten en relevante partners te taggen, zoals klanten, samenwerkingspartners en sponsors, krijg je toegang tot hun netwerk. Bovendien versterkt het de onderlinge relatie en vergroot het de geloofwaardigheid van je merk.
• Medewerkers en bedrijfscultuur. Je medewerkers zijn je beste merkambassadeurs. Posts over medewerkers en bedrijfscultuur vergroten de betrokkenheid op het platform, maximaliseren je bereik en ondersteunen je wervingsstrategie. Omdat werkzoekenden LinkedIn vaak gebruiken om potentiële werkgevers te onderzoeken, geeft een inkijkje in het dagelijks leven bij jouw bedrijf een open vacature extra aantrekkingskracht.
• Bedrijfsupdates. Houd je volgers op de hoogte van productlanceringen, evenementen, vacatures, aanbiedingen en andere ontwikkelingen binnen je bedrijf. Update-posts zijn ook geschikt om nieuwe producten of diensten onder de aandacht te brengen.
• Externe content. In tegenstelling tot veel andere sociale media maakt LinkedIn het eenvoudig om links naar externe bronnen te delen. Door relevante content te delen (zoals branchenieuws of thought leadership-artikelen) met een korte toelichting op jouw perspectief, bied je je volgers toegevoegde waarde. Bovendien versterkt het je positie als branche-expert, zonder dat je zelf voortdurend originele content hoeft te produceren.

4 best practices voor LinkedIn-bedrijfspagina's

Bedrijven zetten LinkedIn-bedrijfspagina's in om nieuwe klanten te werven en sterk talent aan te trekken. Volg deze best practices om je LinkedIn-aanwezigheid optimaal te benutten:

1. Pas je CTA-knop aan
2. Voeg afbeeldingen toe aan posts
3. Boost je content
4. Gebruik contentsuggesties

1. Pas je CTA-knop aan

Je bedrijfspagina heeft standaard een call-to-action (CTA)-knop met de tekst "Website bezoeken," die verwijst naar de URL die je tijdens het aanmaken hebt opgegeven. Via het beheer-dashboard kun je zowel de tekst als de URL van deze knop aanpassen. Zo kun je de knoptekst bijvoorbeeld wijzigen in "Nu inschrijven" en een registratielink of landingspagina toevoegen om een aankomend evenement te promoten.

2. Voeg afbeeldingen toe aan posts

Volgens LinkedIn presteren posts met afbeeldingen twee keer zo goed als posts met alleen tekst. Gebruik bij eigen posts altijd een passende afbeelding en controleer bij gedeelde externe content of er een goede voorbeeldafbeelding wordt meegeladen vanuit de link. Is de voorbeeldafbeelding afwezig of van lage kwaliteit? Voeg dan zelf een afbeelding toe aan de post.

3. Boost je content

LinkedIn biedt bedrijven de mogelijkheid om posts te boosten, zodat ze een groter publiek bereiken dan alleen je organische volgers. De boostfunctie is een laagdrempelig alternatief voor een volledige LinkedIn-advertentiecampagne. Je kiest een post, stelt een doel in (zoals interacties, weergaven, evenementregistraties of websitebezoeken) en selecteert vervolgens een doelgroep, budget en looptijd. LinkedIn zet de post daarna om in een betaalde advertentie en toont deze aan de gekozen doelgroep.

4. Gebruik contentsuggesties

Bedrijven met een LinkedIn-pagina hebben toegang tot de functie "Contentsuggesties," een tool die trending onderwerpen identificeert die aansluiten bij jouw specifieke doelgroep. Zo kun je gerichte content maken die inspeelt op de behoeften van je publiek.

Om de functie te gebruiken, log je in op LinkedIn, ga je naar je pagina en selecteer je "Contentsuggesties" in de beheerwerkbalk. Het platform vraagt je om informatie over je doelgroep in te voeren en toont vervolgens aanbevolen onderwerpen en goed presterende artikelen.