Marketingkalender 2027: belangrijkste retaildagen en campagnetips

Consumenten wereldwijd geven rond specifieke datums recordbedragen uit: een trend die jaar na jaar aanhoudt.

Om in 2027 en daarna een deel van die omzet te pakken, heb je een proactieve marketingkalender nodig. Zo breng je elk winkelmoment in kaart en verschijn je op het juiste moment met het juiste aanbod.

Van Nationale Huisdierendag tot Singles' Day: het hele jaar door zijn er momenten waarop consumenten klaar zijn om te kopen. Gebruik de onderstaande gids om de belangrijkste datums van 2027 vast te leggen en ontdek hoe je ze vertaalt naar campagnes die echt verkopen.

Wat is een marketingkalender?

Een marketingkalender is een hulpmiddel voor het plannen en uitvoeren van marketingcampagnes rondom feestdagen. Feestdagenmarketing draait om het inzetten van campagnes, tactieken en kanalen om een merk, product of dienst te promoten rondom specifieke feestdagen, seizoenen of evenementen.

In de kern is het een overzicht van feestdagen en gelegenheden die relevant zijn voor jouw bedrijf en klanten, uitgestippeld op een jaarlijkse marketingkalender. Met dit overzicht plan je de promoties, content, kanalen en looptijd van elke campagne.

Waarom een marketingkalender opstellen?

Naast de grote jaarlijkse verkoopperioden (zoals de periode rond oud en nieuw en de back-to-school-periode) zijn er het hele jaar door kleinere feestdagen, evenementen en vieringen. Internationale Vrouwendag, Nationale Opruimweek en Dierendag zijn slechts een paar voorbeelden van momenten die waardevolle micro-marketingkansen bieden.

Denk na over je koper persona's en bouw een marketingkalender op rondom evenementen die betekenisvol zijn voor je klanten en relevant voor je bedrijf. Zo creëer je gerichtere en effectievere campagnes die merkbekendheid opbouwen, de omzet verhogen en klantrelaties versterken.

Datums om je marketingkalender op te baseren

Welke feestdagen je opneemt in je marketingkalender hangt af van je doelgroepen, marketingdoelen en aanbod. Er zijn waarschijnlijk tal van feestdagen, evenementen en vieringen die uitstekend bij jouw merk of bedrijf passen. Hieronder vind je een selectie van de meest opvallende datums om je eigen marketingkalender mee te vullen:

• Januari
• Februari
• Maart
• April
• Mei
• Juni
• Juli
• Augustus
• September
• Oktober
• November
• December

Januari

Met een nieuw kalenderjaar en een druk feestseizoen achter de rug, biedt januari een collectieve herstart. Het is ook een uitgelezen moment om opnieuw contact te leggen met klanten die je bedrijf of merk tijdens het feestseizoen hebben ontdekt.

• 1 januari: Nieuwjaarsdag
• 6 januari: Drie Koningen
• 24 januari: Pindakaasdag

Februari

Februari staat in het teken van twee grote evenementen (Carnaval en Valentijnsdag) maar is ook de maand van het Chinees nieuwjaar en de Ramadan.

• 7 februari: Chinees nieuwjaar
• 7 t/m 9 februari: Carnaval
• 14 februari: Valentijnsdag
• 7 februari t/m 8 maart: Ramadan

Maart

Nu de lente in de lucht hangt, kun je het gevoel van vernieuwing benutten om je feestdagencampagnes een frisse impuls te geven.

• 3 maart: Werelddag voor de Wilde Dieren en Planten
• 8 maart: Internationale Vrouwendag
• 9 maart: Suikerfeest
• 2e woensdag in maart: Nationale Boomfeestdag
• 14 maart: Pi-dag
• 18 maart: Internationale Dag van het Recyclen
• 20 maart: Landelijke Opschoondag
• 26 maart: Goede Vrijdag
• 28 en 29 maart: 1e en 2e Paasdag
• De hele maand: Maand van de Vrouwengeschiedenis

April

April is de maand van de Koningsspelen en Koningsdag. Maar in deze maand wordt ook de Dag van de Aarde gevierd, samen met feestdagen als Secretaressedag en Internationale Dansdag.

• 1 april: 1 aprildag
• 2 april: Wereld Autismedag
• 15 april: Secretaressedag
• 22 april: Dag van de Aarde
• 23 april: Koningsspelen en Wereldboekendag
• 29 april: Internationale Dansdag
• 27 april: Koningsdag
• De hele maand: Maand van de Aarde 

Mei

Mei is een maand met een retailkalender die uiteenlopende doelgroepen aanboort. Moederdag is een van de grootste verkoopperiodes van het jaar, maar mei staat ook in het teken van de brandweer en mentale gezondheid.

• 4 mei: Internationale Dag van de Brandweer
• 5 mei: Bevrijdingsdag
• 6 mei: Hemelvaartsdag
• 9 mei: Europadag
• 2e zondag van mei: Moederdag
• 16 mei: Offerfeest
• 16 en 17 mei: 1e en 2e Pinksterdag
• De hele maand: Maand van de Geestelijke Gezondheid, ALS-bewustzijnsmaand, Maand van de Schone Lucht

Juni

Juni staat in het teken van Vaderdag, het officiële begin van de zomer en is de wereldwijde Pride-maand.

• 3e zondag van juni: Vaderdag
• 5 juni: Wereldmilieudag
• 20 of 21 juni: Zomerzonnewende (eerste dag van de zomer op het noordelijk halfrond)
• 21 juni: Internationale Yogadag en Nationale dag van lange mensen
• 30 juni: Wereld Social Media Dag
• De hele maand: Pride-maand
• 4e zaterdag in juni: Roze Zaterdag

Juli

Juli is hét moment voor zomeruitverkopen, vakantie-uitgaven en impulsaankopen.

• 1 juli: Internationale Grapjes Dag
• 2 juli: World UFO-Dag en start van de Tour de France
• 7 juli: Wereld Chocoladedag
• 16 t/m 25 juli: Tilburgse Kermis
• 17 juli: Wereld Emoji Dag
• 20 t/m 23 juli: Nijmeegse Vierdaagse
• 31 juli t/m 8 augustus: Gay Pride Amsterdam

Augustus

Augustus markeert altijd een duidelijke omslag: de zomer ebt weg en het back-to-school-seizoen komt op gang. Bestedingen voor back to school groeien al jaren gestaag en vormen inmiddels een van de grootste seizoenspieken buiten het feestdagenseizoen.

• 1e vrijdag van augustus: Internationale Bierdag
• 8 augustus: Internationale Kattendag
• 9 augustus: Dag van de Boekenliefhebber
• 12 augustus: Internationale Jongerendag
• 19 augustus: Internationale Dag van de Fotografie, Wereld Humanitaire Dag
• 26 augustus: Internationale Hondendag
• De hele maand: Back-to-school-maand

September

September biedt volop leuke feestdagen en evenementen om op in te spelen, zoals de Week van Lezen en Schrijven en de Wereld Toerisme Dag. Maar het is ook het moment waarop marketeers de mouwen opstropen voor het Oktoberfest.

• 8 september: Internationale Dag van de Alfabetisering en begin van de Week van Lezen en Schrijven
• 22 of 23 september: Begin van de astronomische herfst (eerste dag van de herfst op het noordelijk halfrond)
• 27 september: Wereld Toerisme Dag
• 18 september t/m 3 oktober: Oktoberfest
• 30 september: Internationale Podcastdag

Oktober

In oktober is de herfst definitief aangebroken: tijd voor warme truien en pompoenen. De maand sluit af met Halloween, het startschot voor het eindejaarsmarketingseizoen.

• 1 oktober: Wereld Vegetarisme Dag, Internationale Dag van de Koffie
• 4 oktober: Dierendag
• 5 oktober: Dag van de Leraar
• 8 oktober: Dag van de Duurzaamheid
• 10 oktober: Dag van Mentale Gezondheid
• 16 oktober: Wereldvoedseldag
• 20 oktober: Diwali
• 31 oktober: Halloween
• De hele maand: Borstkankermaand

November

November is een goede aanleiding om veganisten in het zonnetje te zetten op Wereld Veganisme Dag, of vrijgezellen op Singles Day, een wereldwijd shoppingevenement. Bovendien is het de aanloop naar Black Friday en Cyber Monday, die jaar na jaar recordomzetten opleveren.

• 1 november: Wereld Veganisme Dag
• 11 november: Singles Day en Sint Maarten
• 13 november: Wereld Vriendelijkheidsdag
• 19 november: Internationale Mannendag
• 26 november: Black Friday
• Maandag na Black Friday: Cyber Monday
• Dinsdag na Black Friday: Giving Tuesday
• De hele maand: Movember 

December

Het jaar sluit af met een mix van vertrouwde feestdagen en nieuwere marketingkansen, zoals Chanoeka en de Maand van de Mensenrechten.

• 5 december: Sinterklaasavond
• 21 of 22 december: Winterzonnewende
• 24 december t/m 1 januari: Chanoeka
• 24 december: Kerstavond
• 25 en 26 december: 1e en 2e Kerstdag
• 31 december: Oudejaarsdag
• De hele maand: Maand van de Mensenrechten

Tips voor het opstellen van een marketingkalender

• Plan vooruit
• Houd rekening met intentie, consumentengedrag en verwachtingen
• Pas aan voor lokale markten
• Zorg voor operationele voorbereiding
• Meet, analyseer en stuur bij

Plan vooruit

Het kost tijd om een doordachte lijst van feestdagen en evenementen op te stellen, inclusief de bijbehorende campagnes.

Een campagne te laat lanceren leidt tot onnodige stress en gemiste kansen bij vroege shoppers. Begin zo vroeg mogelijk met plannen: idealiter een kwartaal vóór elke feestdag.

Houd er ook rekening mee dat sommige feestdagen geen vaste datum hebben. De Ramadan valt elk jaar op andere datums in de gregoriaanse kalender, omdat het de negende maand van de islamitische kalender is en eindigt met het Suikerfeest (Eid al-Fitr).

Houd rekening met intentie, consumentengedrag en verwachtingen

Het eindejaarsseizoen blijft de grootste piek voor feestdagenmarketing, maar het gedrag van consumenten in die periode verandert.

Consumenten beginnen niet alleen eerder met shoppen, maar zijn ook meer dan ooit op zoek naar de beste deal. Uit onderzoek voor Shopify uit 2023 blijkt dat 72% van de consumenten eerder geneigd was te shoppen tijdens Black Friday en Cyber Monday, om meer waar voor hun geld te krijgen. Ze verwachtten ook dat merken hen proactief informeerden: 71% vond het belangrijk dat een merk vóór deze periode al communiceerde over de aanbiedingen.

Onderbouw je marketingkalender met relevant onderzoek en een goed inzicht in je koper persona's, zodat je campagnes en boodschappen op het juiste moment aanslaan.

Stem af op lokale markten

Veel feestdagen hebben een wereldwijde aantrekkingskracht, terwijl andere sterk regionaal zijn. Doe altijd onderzoek naar lokale markten voordat je een campagne in meerdere landen of regio's uitrolt.

Moederdag valt in verschillende landen bijvoorbeeld op verschillende datums. Kerst is een winterfeest op het noordelijk halfrond, maar een zomerfeest op het zuidelijk halfrond.

Als je wereldwijd actief bent, pas dan je boodschap aan, vertaal je teksten, gebruik passende afbeeldingen en stem je aanbiedingen af op de verschillende markten.

Zorg voor operationele voorbereiding

Verzending en retouren zijn voor consumenten steeds belangrijker geworden en bepalen in grote mate de klantbeleving. Voor de meeste klanten is één te late bezorging al reden om niet opnieuw bij het bedrijf te bestellen. Zeker tijdens drukke shopperiodes moeten marketingcampagnes worden ondersteund door een efficiënte supply chain, betrouwbare verzending en kwalitatief hoogwaardige klantenservice.

Meet, analyseer en stuur bij

Zoals bij alle marketinginspanningen geldt: meet en analyseer alle relevante key performance indicators (KPI's) tijdens je feestdagencampagnes. Effectieve KPI's zijn meetbaar, actueel, uitvoerbaar en gekoppeld aan winstgevendheid. Voor een Valentijnsdag-campagne op social media kijk je bijvoorbeeld naar hoeveel websitebezoeken je advertentie of bericht heeft opgeleverd. Met die prestatiedata in handen kun je je marketingstrategie voor de feestdagen tijdig bijsturen.