Meer volgers krijgen op Pinterest in 10 stappen

Meer volgers krijgen op Pinterest draait volledig om het begrijpen van het platform en hoe het werkt. Doen hashtags ertoe? Wat werkt er tegenwoordig op het platform? Hoe vind je je doelgroep?

Gelukkig zijn er een paar eenvoudige aanpassingen voor je Pinterest marketingstrategie die je kunnen helpen om je volgers, je bereik en je e-commerce bedrijf te laten groeien.

10 stappen: meer volgers krijgen op Pinterest

1. Gebruik Pinterest als zoekmachine
2. Koppel je Pinterest-account aan je Shopify-winkel
3. Zet de Pin It-knop aan op je website
4. Beheer Pinterest-borden
5. Doe mee aan of maak groepsborden
6. Maak mooie visuals
7. Plan je pins
8. Investeer in Pinterest-advertenties
9. Voeg Pinterest Volg-knoppen toe aan je website
10. Controleer je Pinterest analytics

Een succesvol social media account opbouwen kost veel tijd, en op Pinterest is dat niet anders. Maar het mooie van het investeren in je Pinterest-account is dat de levensduur van een pin veel langer is dan je gemiddelde tweet of Instagram story. Pas deze tien stappen toe voor meer succes:

1. Gebruik Pinterest als zoekmachine

Wat dit platform zo anders maakt dan veel andere social media platforms is dat mensen Pinterest search vaak gebruiken als een gewone zoekmachine. Ze hebben bijvoorbeeld een gewone feed met pins van accounts die ze volgen, maar ze gaan ook naar de zoekbalk wanneer ze iets specifieks zoeken, zoals "makkelijke vegetarische recepten".

Daarom is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken op Pinterest in bijvoorbeeld je bordnaam, je profielbeschrijving en je pinbeschrijvingen. Je kunt een lijst van relevante zoekwoorden voor je merk direct op Pinterest samenstellen.

Stel je verkoopt decoratie voor kinderkamers. Om je lijst met zoekwoorden te beginnen, zoek je naar "kinderkamer" op Pinterest.

Voor je hoofdzoekwoord "kinderkamer" zie je een lijst van bijpassende zoekwoorden die veel zoekverkeer krijgen. Die zoekwoordcombinaties kunnen je ideeën geven voor je pinbeschrijvingen, bordtitels of zelfs ideeën over het soort content dat je zou kunnen maken voor je winkel.

2. Koppel je Pinterest-account aan je Shopify-winkel

De Shopify Pinterest-app maakt het makkelijk om je website te synchroniseren met het platform om van groei te profiteren.

Met Shopify en Pinterest integratie kun je automatisch je productcatalogus synchroniseren met je social profiel. Hierdoor kun je snel productpins maken en publiceren, waardoor mensen je merk gemakkelijk kunnen ontdekken en je items kunnen opslaan.

Shopify-verkoper WallsNeedLove gebruikt Pinterest om contact te maken met meer dan 51.000 volgers. Gebruikers kunnen producten direct vanuit Pinterest bekijken en kopen.

Tip: kijk deze video met ondertiteling aan.

3. Zet de Pin It-knop aan op je website

Met de Pinterest "Pin It" Button Shopify app krijgen mensen een visuele prompt met de rode Pin It-knop wanneer ze over bepaalde afbeeldingen op je website hoveren. Hierdoor kunnen bezoekers je producten pinnen en opslaan in hun Pinterest-accounts. Dat geeft je profiel meer zichtbaarheid.

Peruaans modemerk Agustina doet dit op hun website. Wanneer je door de site bladert, kun je items pinnen naar je borden voor later gebruik.

Wanneer andere mensen op Pinterest de opgeslagen pins zien, kunnen ze doorklikken en je website bezoeken. Je kunt op deze manier zowel producten als andere content, zoals blogposts, verspreiden. Wanneer mensen content die ze leuk vinden van je site opslaan naar hun Pinterest, kunnen nog meer Pinners je ontdekken en volgen.

4. Beheer Pinterest-borden

Het is belangrijk om mensen een reden te geven om je te volgen op Pinterest. Als je je puur richt op zelfpromotie en verkoop, wordt het moeilijker om een grote, loyale aanhang op te bouwen. Maar als je waarde biedt en probeert contact te maken met je doelgroep, is het veel makkelijker.

Het cureren van hoogwaardige Pinterest-borden in duidelijk georganiseerde thema's die aansluiten bij je merk en producten is een goede manier om organisch je aantal volgers te laten groeien.

Pretty Presets and Actions verkoopt templates en filters voor Adobe Lightroom. Het bedrijf gebruikt Pinterest om contact te maken met de doelgroep en relevant te blijven. Je ziet borden met foto-editing tips, tutorials en inspiratie voor fotografie. Het bedrijf heeft momenteel meer dan 87.000 Pinterest-volgers.

5. Doe mee aan of maak groepsborden

Je hoeft niet al je borden zelf te maken. Groepsborden, waar je samenwerkt met andere Pinterest-gebruikers en jullie allemaal toestemming hebben om pins toe te voegen aan een gedeeld bord, kunnen helpen om je pins te laten zien aan meer volgers.

Het werkt als volgt:

• Wanneer iemand je volgt, volgt diegene al je borden.
• Ze zien pins van je borden én je groepsborden in hun feed.
• Wanneer je pins toevoegt aan de groepsborden, verschijnen je pins bij je volgers én de volgers van de andere beheerders van het groepsbord.

Bepaal eerst welke groepsborden passen bij je algehele esthetiek, en hoe ze passen bij je bestaande volgers.

Daarom werkt deze strategie het beste wanneer je samenwerkt met merken die een vergelijkbare doelgroep en esthetiek hebben. Een voorbeeld: The Little Market werkte samen met andere merken uit de regio om een groepsbord te bouwen dat kerstcadeaus cureert, en het resultaat is een samenhangende en merkgerichte samenwerking met al hun producten.

Dit zijn belangrijke tips om in gedachten te houden wanneer je een groepsbord benadert met een verzoek:

• Overweeg hoe het past bij je merk. Als je pins compleet anders zijn dan die op het bord, of je producten niet aansluiten, dan is het misschien niet de juiste match voor je bedrijf.
• Pas je e-mailbericht aan. Wanneer je een bericht stuurt om te vragen of je mee mag doen aan een groepsbord, personaliseer dan de e-mail met specifieke redenen waarom je mee wilt doen aan het bord en leg uit waarom je bedrijf een goede match zou zijn voor het bord.
• Zorg dat je voldoet aan de criteria. Als het groepsbord specifieke eisen heeft voor nieuwe leden, zorg er dan voor dat je bedrijf aan alle eisen voldoet voordat je een verzoek stuurt om mee te doen.

6. Maak mooie visuals

Pinterest is van nature een visueel social-sharing platform, dus je moet originele content en een pinafbeelding maken om op te vallen. Goede ideeën voor Pinterest-content zijn:

• Infographics
• Lifestyle productfotografie
• Recepten en stap-voor-stap handleidingen
• Afbeeldingen met tekst en/of grafische overlays
• Video's en multimedia pins

Pinterest raadt aan om een 2:3 beeldverhouding te gebruiken (zoals: 1000 bij 1500 pixels) en je logo of merknaam duidelijk zichtbaar te maken.

Sportkledingmerk WOD Nation post mooie foto's met workout-schema's in een tekst overlay. Dit is een goede manier om te profiteren van de contentformaten die Pinterest aanhoudt, en het is een tactiek die het merk heeft geholpen om bijna 14.000 volgers te verzamelen.

7. Plan je pins

Omdat Pinterest anders is dan de meeste social media platforms, zal je schema voor het plaatsen ook anders zijn. 10 keer per dag pinnen kan je engagement 150 keer verhogen. En meer engagement leidt tot meer volgers.

Je kunt op Pinterest vaker iets plaatsen dan op andere social media, zonder je volgers te irriteren. Maar dat betekent niet dat je uren per dag moet besteden aan het pinnen naar meerdere verschillende borden. Je kunt ook vertrouwen op tools voor social media management om je pins van tevoren te plannen.

Een populaire tool is Tailwind, die je helpt pins te plannen gebaseerd op gedefinieerde tijdslots. Je kunt ook meedoen aan Tailwind Tribes om je pins te delen met andere mensen die op zoek zijn naar relevante content.

8. Investeer in Pinterest-advertenties

Net als de meeste andere social media biedt Pinterest ook betaalde promotie via advertenties en gepromote pins. Pinterest-advertenties kunnen je een twee keer hoger rendement opleveren dan advertenties op andere social media.

Pinterest-advertenties helpen je volgers te vergroten omdat je de zichtbaarheid bij een specifieke doelgroep kunt verhogen. Hierdoor kun je je content nog persoonlijker en creatiever maken, wat de advertentie-effectiviteit verhoogt.

9. Voeg Pinterest Volg-knoppen toe aan je website

Hoewel Pinterest een goede manier is om contact te maken met nieuwe doelgroepen, is het ook een ideaal platform om verbonden te blijven met bestaande klanten. Daarom wil je links naar je Pinterest profiel delen op andere plekken. Met één klik komen gebruikers op je profielpagina, waar ze je content kunnen bekijken en je merk kunnen volgen.

Je website footer is een uitgelezen plek om je social links toe te voegen, net als blogposts. Je kunt ook een link naar je Pinterest-profiel toevoegen aan je marketing e-mails.

10. Controleer je Pinterest analytics

Als groei je doel is, zijn cijfers je vriend. Laat je account groeien met behulp van Pinterest analytics.

Pinterest laat je zien welke van je pins het beste presteren over een specifieke periode op drie verschillende statistieken: impressies, saves en clicks. Deze drie cijfers laten je zien welke pinstijlen en soorten content het beste presteren bij je bestaande doelgroep.

• Pins met hoge impressies worden door veel mensen gezien, maar als de andere twee cijfers laag zijn, zet deze content niet aan tot actie.
• Pins met hoge saves worden door je doelgroep gerepind, maar als het aantal clicks laag is, komen weinig mensen hierdoor naar je website waar je ze kunt converteren.
• Pins met hoge clicks halen mensen naar je website, maar als ze geen impressies krijgen, mis je webverkeer.

Bekijk dit voorbeeld maar eens:

Er zijn twee pins die je wil optimaliseren.

De eerste is de pin met meer dan 1.000 impressies, maar slechts 10 clicks. Je kunt de afbeelding en de beschrijving optimaliseren om verkeer naar je website te verhogen. Ook kun je kijken op welke borden de pin staat om uit te zoeken waarom deze zoveel impressies krijgt.

De tweede pin kreeg 28 clicks. Kijk naar de afbeelding, de beschrijving en de kop. Deze pin sluit duidelijk aan bij je bestaande doelgroep. Hoe kun je vergelijkbare pins maken of meer impressies krijgen op deze pin?

Naast de analytics tools van Pinterest kun je je pins een UTM-tag geven, zodat je de prestaties kunt volgen in Google Analytics.

Pas aan waar nodig

Deze tactieken kunnen je Pinterest-account laten groeien, maar je resultaten kunnen verschillen op basis van je content en je merk. Net als bij elke nieuwe marketingtactiek is het altijd een goed idee om de resultaten in de gaten te houden en te blijven optimaliseren.