Wat is meetwaarde in Google Analytics (GA4)?

Meetwaarden, of metrics zijn als een scorebord, ze laten zien hoe je bedrijf presteert. Met een uitgebreid systeem zoals Google Analytics kan het lastig zijn om te begrijpen wat meetwaarden zijn, hoe je ze gebruikt en hoe ze verschillen van andere soorten websitedata. Leer meer over Google Analytics' meetwaarden en hoe ze je kunnen helpen inzicht te krijgen in wat wel en niet werkt.

Wat is een meetwaarde in Google Analytics?

Een meetwaarde is elk meetbaar cijfer in Google Analytics (GA4) dat siteprestaties, gebruikersgedrag, de effectiviteit van marketingcampagnes en meer meet. Het platform toont deze kwantitatieve metingen als getallen (hele getallen, percentages en decimalen).

Er zijn meer dan 100 meetwaarden in GA4, dus niet elke meetwaarde is relevant voor elk bedrijf. Marketingteams identificeren welke meetwaarden aansluiten bij hun bedrijfsdoelen en focussen daarop als hun key performance indicators (KPI's). Enkele veelvoorkomende Google Analytics meetwaarden zijn:

• Gebruikers: Het aantal unieke bezoekers van je website.

• Omzet: Het bedrag aan e-commerceverkopen via je website.

• Gemiddelde sessieduur: De gemiddelde tijd die iemand tijdens een bezoek op je website doorbrengt.

Je kunt deze cijfers bekijken in een Google Analytics-rapport als lijngrafieken en tabelwaarden.

Hoe meten meetwaarden websiteprestaties?

Elke meetwaarde geeft inzicht in hoe je website en campagnes presteren. Als je bijvoorbeeld kijkt naar Google Ads-impressies (hoe vaak je advertentie aan gebruikers werd getoond) en Google Ads-kliks (hoe vaak iemand op je advertentie klikte), kun je bepalen of je advertentie effectief is.

Hoewel je je website-analytics wekelijks of zelfs dagelijks kunt bestuderen, helpt het volgen van prestaties over een bepaalde periode om uitschieters te elimineren (zoals een dag waarop je uitzonderlijk goed presteerde omdat een influencer je content deelde) en krijg je een volledig beeld van waar je staat.

Meetwaarden versus dimensies

Meetwaarden zijn kwantitatieve metingen, terwijl dimensies kwalitatieve, niet-numerieke waarden zijn die je helpen je meetwaarden te categoriseren.

Marketeers gebruiken Google Analytics-dimensies om extra context toe te voegen aan hun rapporten. Stel je wilt meer weten dan alleen hoeveel bezoekers naar je website kwamen; je wilt ook weten hoe ze daar zijn aangekomen. Je kunt de brondimensie gebruiken om te leren of iemand via een social media-kanaal, andere website of zoekmachine op je site terechtkwam.

Het opsplitsen van data op deze manier geeft je een beter begrip van hoe je tijd en middelen kunt toewijzen om verkeer te laten groeien.

In GA4's rapportbuilder zie je meetwaarden weergegeven in blauw en dimensies in groen.

Belangrijke Google Analytics meetwaarden per type

• Advertenties
• E-commerce
• Gebeurtenis
• Pagina/scherm
• Voorspellend
• Uitgever
• Omzet
• Search Console
• Sessie
• Gebruiker
• Gebruikerslevensduur

Een reden waarom Google overging van Universal Analytics (de vorige versie van Analytics) naar GA4 is dat het een flexibeler model wilde introduceren. De oude Google Analytics richtte zich voornamelijk op sessie-gebaseerde meetwaarden, met beperkte ondersteuning voor andere types. GA4 daarentegen ondersteunt 11 verschillende soorten meetwaarden. Leer er hieronder meer over:

Advertenties

Dit type meetwaarde meet de kracht van advertenties en betaalde marketingcampagnes die verkeer naar je site sturen. De meetwaarde "Google Ads-kosten per klik" toont bijvoorbeeld de gemiddelde kosten die je per klik voor je advertentiecampagnes betaalde.

E-commerce

Deze categorie geeft inzicht in je e-commerceactiviteit, zoals aankopen (het aantal aankopen dat gebruikers op je site doen). Je kunt data analyseren op basis van een enkel product of een volledige winkelwagen. Voorbeelden van e-commerce meetwaarden zijn checkouts en toevoegingen aan winkelwagen.

Gebeurtenis

De gebeurtenis-meetwaarde volgt het aantal keren dat gebruikers een gebeurtenis activeerden. Gebeurtenissen zijn specifieke interacties of voorvallen die op je site plaatsvinden, zoals wanneer iemand een aankoop doet of een gebruiker een formulier indient. GA4 groepeert automatisch gebeurtenissen wanneer je een account instelt, maar je kunt ook aangepaste gebeurtenissen maken.

Enkele standaard gebeurtenis-meetwaarden zijn conversies, gebeurtenissen per sessie en aantal gebeurtenissen.

Voor betere inzichten kun je gebeurtenissen koppelen aan aangepaste dimensies. Voor een formulierinzending-gebeurtenis kun je bijvoorbeeld een formuliertype-dimensie gebruiken om aan te geven welk type formulier een gebruiker indiende.

Pagina/scherm

Dit zijn meetwaarden gerelateerd aan iemands interactie met een pagina op je website of scherm in je app. Ze geven zichtbaarheid in hoe een gebruiker tijd doorbrengt op je website of app. Een belangrijke meetwaarde binnen deze categorie is weergaven, die elke keer registreert dat een gebruiker een nieuwe pagina op je site bezoekt.

Voorspellend

GA4 gebruikt machine learning om voorspellingen te doen over het toekomstige gedrag van je websitebezoekers, zoals hoe waarschijnlijk het is dat ze een aankoop doen of zeven dagen later terugkeren naar je site. Een belangrijke meetwaarde is voorspelde omzet, wat de hoeveelheid omzet is die Google's algoritme voorspelt dat een gebruiker of groep gebruikers de komende 28 dagen zal genereren, gebaseerd op recente activiteit.

Uitgever

Uitgever-meetwaarden zijn specifiek voor bedrijven die advertenties op andere websites publiceren. GA4 biedt een rapport, maar je kunt het aanpassen via filters, dimensies, grafieken en meer. Een belangrijke meetwaarde is advertentie-omzet, het bedrag dat een website verdient met gepubliceerde advertenties over een bepaalde periode.

Omzet

Omzetdata aggregeert de verschillende manieren waarop websites geld kunnen verdienen. De meest voorkomende methoden zijn aankoop- en advertentie-omzet, maar andere meetwaarden omvatten in-app aankopen en abonnementen.

Search Console

Google Search Console stelt je in staat om organisch zoeken gekoppeld aan je website te bekijken. Een nuttige meetwaarde is organische Google-zoekimpressions, die het aantal keren toont dat je website in zoekresultaten verscheen. Om deze categorie verder aan te passen, kun je dimensies toevoegen zoals landingspagina, apparaat en land.

Sessie

Een sessie is een enkel bezoek aan je website. Sessie-meetwaarden leggen alle acties vast die binnen een bezoek kunnen plaatsvinden. Een belangrijke meetwaarde is betrokken sessies, die kijkt naar het aantal bezoeken dat 10 seconden of langer duurde, een of meer conversie-gebeurtenissen had, of twee of meer paginaweergaven. Dit zijn allemaal indicatoren van gebruikersbetrokkenheid, het aantal keren dat een bezoeker interesse toonde in de content van je site.

Gebruiker

GA4 meet gebruikers-meetwaarden op meerdere manieren, waaronder actieve gebruikers (degenen die betrokken zijn bij je site), nieuwe gebruikers en terugkerende gebruikers. Deze categorie kan een individuele persoon meten op basis van hun gebruikers-ID.

Gebruikerslevensduur

Deze set meetwaarden geeft je een volledig beeld van gebruikersgedrag op de lange termijn, zoals een kwartaal, jaar of langer. Een belangrijke meetwaarde is lifetime value (LTV), die de gemiddelde omzet meet die een gebruiker genereert over het grootst mogelijke tijdsbestek. Het is nuttig om te begrijpen hoe vaak gebruikers dit gedrag herhalen en of een bedrijf moet investeren in het werven van nieuwe klanten.