Wat is TikTok: alles wat je moet weten om TikTok te kunnen gebruiken

TikTok is allang niet meer alleen een plek waar jongeren de nieuwste dansjes doen. Met video's van grootouders die hun outfits laten zien tot foerageerders die eetbare paddenstoelen identificeren, is er ruimte voor uiteenlopende perspectieven op TikTok. Het platform biedt ook een uitstekende kans om klanten te bereiken, 62% van de Amerikaanse volwassenen op TikTok gebruikt het platform om producten te ontdekken.

TikTok, dat in 2017 internationaal werd gelanceerd, is het op één na meest gedownloade socialemediaplatform. Wil je profiteren van TikTok? Hier vind je alles wat je moet weten, inclusief hoe het werkt en hoe je TikTok gebruikt om je merk te promoten.

Wat is TikTok?

TikTok is een toonaangevend videoplatform met wereldwijd ongeveer 1,99 miljard actieve gebruikers. De mobiele app is de populairste manier om TikTok te gebruiken, maar er is ook een webversie beschikbaar. Door gebruikers gemaakte content in de vorm van korte video's (drie minuten of minder) vormt het overgrote deel van de content op het platform.

TikTok is vooral populair onder jongere gebruikers: 73% van het Amerikaanse publiek valt in de leeftijdscategorie 18 tot 24 jaar. Naast het ontdekken van korte video's is TikTok een krachtig marketinginstrument voor merken en creators om een betrokken publiek op te bouwen en producten te verkopen via TikTok Shop.

Hoe gebruik je TikTok?

Om een video te bekijken, open je simpelweg de app — de content begint meteen te spelen. Video's worden getoond in een eindeloze verticale feed, en door omhoog te swipen verschijnt de volgende video.

TikTok heeft verschillende feeds, zoals Volgend, Voor jou en STEM. Je kunt bovenaan het scherm wisselen tussen deze feeds. De Volgend-feed toont content van accounts die je volgt, terwijl de Voor jou-feed content presenteert die is afgestemd op je voorkeuren, bepaald door het TikTok-algoritme. STEM bevat educatieve content over wetenschap, technologie, engineering en wiskunde. Geen twee feeds zijn precies hetzelfde.

Door te interacteren met content leer je het algoritme wat je wilt zien. Als je een video liket, een creator volgt of een video helemaal uitkijkt, begint TikTok je vergelijkbare content te tonen. Voor creators betekent een hogere betrokkenheid dat video's breder worden verspreid.

TikTok herbergt een breed scala aan formats en nichegemeenschappen. Gelijkgestemden gebruiken hashtags, zoals #nursetok, #booktok en #pettok, om specifieke interesses te bespreken.

Hoe werkt TikTok?

Het TikTok-algoritme bepaalt welke video's gebruikers in hun Voor jou-feed te zien krijgen. Om gebruikers te koppelen aan content die ze mogelijk leuk vinden, maakt het algoritme gebruik van verschillende rankingfactoren, waaronder:

• Gebruikersinteracties. Dit omvat likes, shares, opgeslagen video's, reacties en de tijd die een gebruiker besteedt aan het bekijken van een video. De accounts en hashtags die een gebruiker volgt of opzoekt, tellen ook mee als interacties.
• Video-informatie. Bijschriften, geluiden, filters en hashtags helpen het algoritme te bepalen waar je content over gaat.
• Apparaat- en accountinstellingen. De taalvoorkeur, landsinstelling en het type apparaat van een gebruiker helpen het algoritme te bepalen wat het moet tonen.

De geschiedenis en toekomst van TikTok

Oorspronkelijk bestond TikTok uit twee afzonderlijke apps: Musical.ly en Douyin. Ondernemer Alex Zhu startte Musical.ly, gericht op lipsync-video's, in 2014. Twee jaar later lanceerde het Chinese bedrijf ByteDance Douyin, een app voor het delen van video's.

Douyin groeide snel in populariteit in China, waar de overheid andere socialemediaplatformen zoals Facebook en Instagram heeft geblokkeerd. Het succes van Douyin inspireerde ByteDance om een internationale versie te lanceren onder de naam TikTok.

In 2017 nam ByteDance Musical.ly over, dat inmiddels populair was geworden onder Amerikaans publiek, en voegde de app samen met TikTok. Alle Musical.ly-accounts werden omgezet naar TikTok-accounts. De Chinese versie behield de naam Douyin. TikTok, gepositioneerd als een platform voor het delen van foto's en video's, is nu een van de meest populaire socialemediaplatformen ter wereld.

Enkele belangrijke mijlpalen:

• 2017: TikTok wordt gelanceerd.
• 2019: TikTok bereikt één miljard downloads wereldwijd.
• 2020: TikTok wordt de meest gedownloade app ter wereld.
• 2021: TikTok.com wordt de meest bezochte website en verslaat daarmee Google.
• 2022: The Unofficial Bridgerton Musical, ontstaan op TikTok, wint een Grammy voor Best Musical Theater Album, een bewijs van de invloed van de app op de muziekindustrie.
• 2023: TikTok Shop wordt gelanceerd, waarmee individuen en bedrijven direct kunnen verkopen en geld verdienen op TikTok. Tegen het einde van het jaar genereerde TikTok $10 miljard aan in-app-uitgaven, voornamelijk doordat gebruikers munten kochten om cadeaus te geven aan hun favoriete creators.
• 2024: Internetpersoonlijkheid Stormi Steele wordt de eerste verkoper die meer dan $2 miljoen omzet draait via één enkele TikTok Shop-livestream.
• 2025: ByteDance stopt met TikTok Notes, de kortlevende concurrent van Instagram.

Privacy- en veiligheidszorgen

ByteDance, het moederbedrijf van TikTok, is al jaren verwikkeld in schandalen rondom privacy en veiligheid. In februari 2019 schikte TikTok een federale aanklacht wegens het overtreden van kinderbeschermingswetten in de Verenigde Staten. In mei 2020 beweerden privacyorganisaties dat ByteDance dezelfde wetten bleef schenden.

Een rapport van de Wall Street Journal uit 2021 toonde aan dat TikTok jongeren blootstelde aan schadelijke content. Als reactie op zorgen over mentale gezondheid introduceerde TikTok aangescherpte communityrichtlijnen. Later meldde een rapport van BuzzFeed News uit 2022 dat medewerkers van ByteDance toegang hadden tot privégegevens van gebruikers.

Hoewel TikTok heeft beloofd verbeteringen door te voeren, blijven politici druk uitoefenen op ByteDance om zijn eigendomsbelang te verkopen aan een Amerikaanse koper. In 2023 voerde Montana een TikTok-verbod in op staatsniveau (hoewel de rechtmatigheid ervan werd aangevochten). Meer dan 30 staten hebben TikTok verboden op overheidsapparaten vanwege zorgen over dataprivacy. Diverse andere landen, waaronder Canada, Frankrijk en Australië, hebben vergelijkbare wetgeving ingevoerd die de app blokkeert op apparaten van de overheid.

In maart 2024 nam het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden, onder verwijzing naar nationale veiligheidsrisico's, een wetsvoorstel aan dat TikTok in feite zou verbieden in de VS. De Senaat volgde in april. In mei 2024 spande ByteDance een rechtszaak aan tegen de Amerikaanse federale overheid om de wet aan te vechten die het bedrijf zou dwingen zijn aandelen te verkopen of een verbod te riskeren.

In januari 2025 bekrachtigde het Hooggerechtshof het federale verbod op TikTok, dat inging op 19 januari 2025. Het verbod was van korte duur: president Donald Trump kondigde aan een presidentieel decreet te tekenen om het verbod tijdelijk op te schorten. Sindsdien zijn er gesprekken gaande tussen de regering-Trump en de Chinese overheid om tot een akkoord te komen. De onzekere toekomst van de app heeft veel creators ertoe aangezet om alternatieven voor TikTok te zoeken.

Belangrijke TikTok-functies

• Video opnemen en bewerken
• TikTok Shop
• Stitch
• Duet
• TikTok-geluiden
• Filters
• Livestream
• Directe berichten

Dankzij TikToks uitgebreide functies en gebruiksvriendelijke interface kun je video's maken zonder extra tools:

Video opnemen en bewerken

Met de TikTok-app kun je videoclips opnemen en direct in de app bewerken. Zo kun je video's maken zonder speciale bewerkingssoftware. Gebruikers kunnen video's opnemen van maximaal 10 minuten, een green screen gebruiken, effecten uitproberen en geluiden toevoegen.

TikTok Shop maakt van je TikTok-account een digitale etalage. Deze ingebouwde commercefunctie helpt verkopers, creators en affiliates met zakelijke accounts om direct aan klanten te verkopen. Live Shopping maakt realtime productverkoop mogelijk tijdens livestreams, terwijl shoppable video's je in staat stellen producten te taggen in je content met klikbare links of iconen waarmee kijkers meer details kunnen bekijken. Dit moedigt kijkers aan om aankopen te doen zonder de video te verlaten.

De bruto handelswaarde van TikTok Shop is in 2024 gegroeid tot $ 33 miljard. Merken zoals Phlur bieden kortingen en gratis verzending aan, wat shoppers extra stimuleert.

Stitch

Met Stitch kun je bestaande content verwerken in je eigen video's. Een gestitchte video begint met het afspelen van de video van een andere gebruiker en plakt daar vervolgens jouw nieuwe content achteraan. Gebruik deze functie om een videoreactie te maken, vragen te beantwoorden of commentaar te geven. Stitches zijn een goede manier om in te haken op trending content en je eigen draai eraan te geven.

Duet

De duetfunctie is een andere manier om video's van anderen in je content te verwerken. In tegenstelling tot een Stitch worden bij een Duet de originele content en de nieuwe content naast elkaar afgespeeld. Dit is een goede optie als je een stapsgewijs proces volgt of een voor-en-na wilt laten zien.

@feelyoursoul_ #duet with @bryniebooo how amazing did this color of Converse Rollerskates turn out for Bryn 😍?!! This color is called grape soda 🍇 

#smallbusiness #rollerskate #summer ♬ original sound - Feel Your Soul

TikTok-geluiden

TikTok beschikt over een bibliotheek met achtergrondmuziek en geluidseffecten die je over videoclips kunt leggen. Populaire nummers of andere trending geluiden spelen vaak een sleutelrol in virale trends.

Filters

Je kunt kiezen uit filters en andere visuele effecten om je videobeelden te verbeteren. Denk aan beautyfilters om het uiterlijk van een persoon te verfijnen en augmented reality-tools om elementen toe te voegen aan de omgeving in een video.

@floof.cottoncandy A cake made entirely out of cotton candy 🫠🍭🦄🫶🏼🌀👽🍄✨🪩🎂 

#floof #fyp #cottoncandycake #cottoncandylover ♬ sonido original - Yosoy.mar.triveni

Livestream

Met TikTok Live kun je in realtime uitzenden vanaf je smartphone en direct communiceren met je publiek. Kijkers kunnen tijdens de uitzending vragen stellen of reacties plaatsen.

Directe berichten

Met de functie voor directe berichten kunnen TikTok-gebruikers privé met elkaar communiceren. Deze functie lijkt op die van andere sociale platforms. Elke gebruiker heeft een privé-inbox voor het verzenden en ontvangen van tekstberichten of het delen van video's.

Hoe bedrijven TikTok kunnen inzetten

De grote, betrokken gebruikersbasis van TikTok maakt het een waardevol platform voor merken. Hier zijn een paar strategieën om potentiële klanten te bereiken op TikTok:

Maak aansprekende, authentieke content

Content maken en publiceren is de beste manier om organisch een volgersbestand op te bouwen op TikTok. Merken gebruiken TikTok-marketing vaak om educatieve content over hun producten te delen. Sommigen doen ook mee aan trending topics zoals hashtag-challenges of maken humoristische korte video's voor entertainment.

Hoewel meedoen aan trends kan helpen om op de Voor jou-pagina van gebruikers te komen, kan eerlijkheid, het delen van je merkverhaal en uitdagingen, net zo overtuigend zijn en je helpen een band op te bouwen met kijkers. Michelle Razavi, oprichter van Elavi, dat suikerarme, eiwitrijke snacks verkoopt, omarmt de minder gepolijste, meer spontane content die populair is op TikTok.

"[TikTok] gaf me toestemming om ons verhaal op een authentiekere, rauwere manier te delen," zegt Michelle in een aflevering van Shopify Masters. "En de cijfers waren sterker. Mensen voelden zich meer aangesproken door een casual, spontane video dan door een heel gepolijste, perfect geproduceerde."

In één video deelt Elavi hoe het een van zijn grootste projecten tot nu toe heeft gerealiseerd: de eiwitrepen in 83 Costco-winkels krijgen. De video toont tekst op de voorgrond en glimpen van het traject op de achtergrond, terwijl er een nummer speelt.

@heyelavi Still can't believe we pulled it off! Last year we were in stealth mode preparing a MILLION protein brownies for @Costco Wholesale !! The protein brownies are naturally sweetened with just dates (no refined sugars or sugar alcohols), gluten free AND vegan, no seed oils or corn syrup. 11g protein & 12g fiber so it keeps you full for hours & is also diabetic-friendly and a great breastfeeding snack for moms. We can't believe this is real life, we've been working NONSTOP to double production to keep Costco stocked... we cannot thank you all enough for your support, you all are a huge reason we're able to make a crazy idea like this happen. WE LOVE YOU AND ARE SO EXCITED TO SHARE THIS MOMENT WITH YOU ALL *In all Costcos in Florida, Georgia, North Carolina, South Carolina, Alabama, Tennessee, and Puerto Rico. #SmallBusiness #smallbusinessowners ♬ RUNAWAY X INTRO - me n ü

Nadat je video's hebt gemaakt, kun je je data analyseren om te zien wat je publiek het meest aanspreekt. Michelle begon de analytics op het platform te volgen om haar contentstrategie te sturen. Ze keek naar wat gesprekken opleverde en wat views en shares genereerde.

"Zo konden we een contentstrategie ontwikkelen die organischer en authentieker is", zegt ze. "We leerden: 'Oh, mensen vinden dat leuk. Mensen voelen zich daardoor aangesproken.' En het is minder eng dan je denkt als je het een paar keer hebt gedaan."

Werk samen met influencers

Samenwerken met TikTok-influencers kan je helpen een groter publiek te bereiken. Influencers kunnen je TikTok-kanaal promoten door jouw content te gebruiken als basis voor een Stitch- of Duet-video. Voor het beste resultaat zoek je influencers die zich richten op onderwerpen die aansluiten bij jouw producten.

Zwemkledingmerk Goldie stuurde na de lancering producten naar influencers in de hoop meer tractie te krijgen. Maar een van de meest zichtbare influencer-samenwerkingen ontstond organisch. Zussen en medeoprichters Rima en Eddy Vaidila werden via hun persoonlijke accounts bevriend met Victoria Paris, die twee miljoen volgers heeft op TikTok, voordat ze haar introduceerden bij hun collectie badpakken. Victoria werd vervolgens fan van Goldie en begon erover te posten op haar accounts.

"Dat ze oprecht van Goldie hield en het een hele zomer droeg voordat we daadwerkelijk over een samenwerking hadden gesproken, maakte het veel authentieker", zegt Eddy in een aflevering van de Shopify Masters-podcast. "De authenticiteit van onze relatie met haar en het product dat we met haar maakten, was duidelijk voor beide doelgroepen. En uiteraard bracht zij een veel groter publiek mee dan wij ooit hadden gehad."

Niet alleen konden zowel Goldie als Victoria over de samenwerking posten, maar het moedigde gebruikers ook aan om unboxings te doen en hun reviews te delen, door gebruikers gemaakte content die het merk vervolgens op zijn TikTok plaatste.

@amandahowardx bathing suit unboxing from the @Victoria Paris x @Goldie Swimwear collab 🥰 this print is insaneee #victoriaparis #goldieswimwear #bathingsuit #summer #goldieswimwear ♬ original sound - Amanda Howard

Plaats advertenties

Je hebt geen enorme volgersschare nodig om een groot publiek te bereiken op TikTok. Je kunt adverteren op het platform om campagnes te promoten, volgers aan te trekken of de verkoop te stimuleren. TikToks ingebouwde advertentieplatform biedt basale videofuncties, waaronder bewerkingstools en videotemplates, om het maken van een advertentie eenvoudiger te maken. TikTok-advertenties kunnen korte video's, stilstaande beelden of door gebruikers gemaakte content zijn die je betaald promoot naar een breder publiek.

Haarverzorgingsmerk Color Wow Hair maakte bijvoorbeeld een advertentie die naadloos opgaat in de Voor jou-pagina van een gebruiker. Het is een demonstratie van hoe één product voor krullend haar een groot verschil kan maken. Zonder het label "gesponsord" onderaan het bericht zou een gebruiker misschien niet meteen doorhebben dat het een advertentie is.

@colorwow.hair One product. No crunch. No gel. Just shook curls 👏✨ Shook is our 2-in-1 curl cocktail that gives definition, bounce, and shine without the buildup 😏 @Urban Bloom Curls by P @Kymberly McCalla #colorwow #curlyhair #curlyhairroutine #curlyhairtips ♬ original sound - Color Wow Hair

TikTok Ads biedt uitgebreide targetingopties, zoals demografie, interesses, gedrag, apparaattypen en meer. Je kunt ook aangepaste doelgroepen samenstellen op basis van gebruikersbetrokkenheid bij vergelijkbare content of hashtags.